谷歌搜索的新时代：对 SEO 意味着什么

已发表: 2022-11-23

谷歌不仅改变了它向用户呈现信息的方式和更新算法，而且用户搜索的方式也在改变。

SEO 最佳实践每年都在变化，因此最好了解今天正确优化网站的意义。

真实性和有用性的信号

自 2021 年 4 月以来，谷歌发布了五次产品评论更新。

谷歌发布的撰写产品评论的相关指南推荐了特定的页面因素，这些因素必须存在，以便页面对产品评论相关的搜索查询进行排名。

这是网站排名方式的非凡变化。 谷歌重新定义了网页与搜索查询相关的含义。

相关性的定义只是意味着网页必须与用户正在搜索的内容有关，在本例中为产品评论。

产品评论通常被认为是表达对产品的看法，将产品的特性与成本进行比较，并表达某物是否值得购买的判断。

但是现在，仅仅一个网页来评论一个产品是不够的。 它还必须是真实的和有用的。 这是网站排名方式的重大变化。

以下是 2021 年 12 月引入的两个产品评论 Google 排名因素：

“......我们正在引入两种新的产品评论最佳实践，以在未来的更新中生效。

  • 提供您对产品的体验的视觉、音频或其他链接等证据，以支持您的专业知识并加强您评论的真实性。
  • 考虑包括指向多个卖家的链接，让读者可以选择从他们选择的商家那里购买，如果这对您的网站有意义的话。”

谷歌称它们为“最佳实践”，但也表示它们将“生效”，这意味着算法中的某些东西正在寻找这两种品质。

第一个信号是关于产品评论的真实性。

第二个信号特定于不销售评论产品的网站，它通过为网站访问者提供多个商店来购买产品来对他们有用。

真实性和有用性作为相关性信号是 SEO 的巨大转变。

搜索越来越关乎上下文

上下文是说或做某事的环境，它为这些行动或环境提供了意义。

搜索的上下文会影响搜索结果。

正在发生的事情是，谷歌正在通过理解用户上下文重新定义相关性的含义。

当用户搜索 [pizza] 时，Google 不会显示披萨的食谱； 它显示了当地的比萨饼店。

谷歌根据用户的上下文定义关键字短语“pizza”的含义，其中包括该用户的地理位置。

影响搜索结果的另一个上下文是当前事件，它可以改变搜索短语的含义。 这是所谓的新鲜度算法的一部分。

新鲜度算法考虑了可以改变搜索短语含义的基于时间的因素，这会影响显示的网站。

因此，这些是影响与搜索查询相关的意义的地理和时间背景。

搜索越来越关注主题

正如在 2013 年蜂鸟更新的讨论中指出的那样，谷歌越来越多地远离关键词，更多地转向理解搜索查询中固有的多重含义。

谷歌还通过主题的概念重新定义相关性。

当有人用关键字[野马]搜索时，最可能的意思是汽车，对吧？

Mustang SERP 的屏幕截图 谷歌搜索 [mustang] 的屏幕截图，2022 年 10 月
在上面的截图中，谷歌列出了多个与福特野马汽车相关的主题。
  • 概述。
  • 图片。
  • 待售。
  • 价格。
  • 表现。
  • 引擎。
  • 收费。
  • 消息。
  • 评论。
  • 眼镜。
  • 配置。

单击上面列出的任何主题都会产生不同的搜索结果。

一些排名靠前的网站出现在不同的主题上，因为它们与多个主题相关。 有什么需要考虑的，对吧？

福特野马Mach-E截图 谷歌搜索 [mustang] 的屏幕截图，2022 年 10 月
早在 2018 年，谷歌的 Danny Sullivan 就在推特上发布了一种按主题更改搜索结果的方法，也就是我们刚刚在上面评论过的主题按钮。

丹尼在推特上写道：

“一种快速改变结果的新动态方式即将到来，例如如何切换以快速改变狗的品种。

这由主题层提供支持，主题层是一种利用知识图如何将人、地点和事物了解为主题的方式。”

主题层 Danny Sullivan 的 Twitter 截图，2022 年 10 月

Google 发布了一篇关于这些更改的博客文章，并在标题为“搜索结果的动态组织”的部分中对其进行了讨论。

在文章中，谷歌解释说它正在按主题和子主题组织一些搜索。

“每次搜索过程都是不同的，尤其是如果您不熟悉该主题，则并不总是清楚您的下一次搜索应该是什么以帮助您了解更多信息。

因此，我们引入了一种动态组织搜索结果的新方法，可帮助您更轻松地确定接下来要探索的信息。”

动态组织的搜索结果的屏幕截图 来自 blog.google 的屏幕截图，2022 年 10 月

People Also Ask (PAA) 是 Google 帮助用户导航到他们正在寻找的信息的一种方式，特别是当用户使用模糊的关键字词组（如 CBD）进行搜索时。

PAA 中列出的查询是主题。

人们喜欢将它们视为关键词短语，但它们不仅仅是关键词。 它们是内容网页的主题。

People Also Ask 截图 谷歌搜索截图，2022 年 10 月

单击第一个主题，“ CBD 有什么作用吗？ ”揭示了一篇关于 CBD 产品是否有效的文章。

点击第一个主题，“CBD 有什么作用吗？” 谷歌搜索截图，2022 年 10 月

有些人和工具喜欢使用每个人也问建议框作为关键字，以便在一篇综合文章中使用。

但这种方法遗漏的是，每个单独的建议都是一篇文章的一个主题。

因为谷歌喜欢对精确的内容进行排名，所以为每个主题创建内容比为多个主题创建一个巨大的内容页面要好得多，因为一个巨大的页面并不是特别精确。

谷歌对主题的关注仍在继续。

2022 年 9 月 28 日，谷歌推出了更多按主题制作搜索查询的方法。

要点：谷歌对主题的关注

关键字很重要，因为正确使用关键字短语将有助于内容与在搜索答案或信息时使用这些关键字的用户建立联系。

高级用户倾向于使用更多行话，知识较少的低级用户会使用更通用的术语。

鉴于这种理解，重要的是要记住，谷歌是根据主题而不是关键字词组来理解世界的。

当谷歌查看一个页面时，它是在“这个页面是关于什么的？ 题目是什么？”

在我看来，当内容作者专注于关键字时，内容可能会显得不自然。

发生这种情况是因为以关键字为中心的文章往往会曲折，因为作者试图用目标关键字短语填充文章，有时会重复。

以关键字为中心的内容感觉不自然，因为作者正在努力创建包含关键字的句子。

在我看来，创建内容的更好方法是专注于主题（以及实用性！）。

相关性和主题类别

对于某些类型的搜索查询，Google 可能会对属于某类网站的网站进行排名。

2015 年有一项名为 Re-ranking resources based on categorical quality 的专利描述了一种根据内容类别是否与搜索查询隐含的类别相匹配来对网页进行排名的方法。

我相信该专利可能与 2018 年 8 月的 Google 更新（称为 Medic 更新）有关。

它被称为 Medic Update，因为它显着影响了健康网站的类别。

该专利代表了谷歌如何确定与某些查询相关的内容的革命性变化，并讨论了如何根据网站是否属于某个主题类别对搜索结果进行重新排名。

谷歌的专利首先描述了两种搜索：信息搜索和导航搜索。

信息搜索是一种可以由多种站点回答的搜索。 谷歌使用关于足球和太空旅行的查询示例作为信息搜索类型。

然后它指出，导航查询是指用户使用网站名称（如 YouTube）进行搜索。

然后到了专利点，这是一种与信息类别相关的搜索查询。

专利说：

“然而，有时，用户可能对一类信息特别感兴趣，这些信息有许多服务良好的资源。”

这就是为什么该专利被称为“根据分类质量对资源进行重新排名”，并且在摘要（专利描述）中指出，它是关于“对分类查询的资源进行重新排名”。

“c ate​​gorical ”这个词是在属于某个类别的事物的意义上使用的。

该专利的一个简单描述是，它将对搜索查询进行排名，然后根据搜索查询所属的类别对搜索结果应用过滤器。 这就是“重新排名”这个词的意思。

重新排名是针对搜索查询对网站进行排名，然后根据其他标准对结果进行重新排名来选择最佳结果的过程。

该专利的以下段落使用了“质量条件”和“资源”这两个词。

在本专利的上下文中，“质量状况”是指属于某个类别的质量。

“资源”只是一个网页。

它首先描述了两个排名场景。 网站的常规排名（“搜索排名”）和另一个称为“质量排名”的排名，对属于“类别”的页面进行排名。

请记住，资源是指网页，质量条件是属于类别的质量。

这是专利中的重要段落：

“通过对满足质量条件的适当资源子集的搜索结果进行重新排序，搜索系统提供了一组搜索结果，这些搜索结果根据与接收到的搜索排名不同的质量排名列出了属于某个类别的资源。询问。”

接下来，它解释了根据“类别质量”重新排列搜索结果的好处。

“由于搜索结果是根据部分基于类别质量的排名提供的，因此当用户发出针对该类别的分类查询时，搜索结果更有可能满足用户的信息需求”

最后，我提请注意标题为“详细说明”的部分，该专利在该部分进行了更详细的介绍。

首先，它指出，当用户对某个类别了解不多时，他们往往不会使用该类别的典型行话，而是使用“更广泛”或更通用的短语。

“......当用户对类别知之甚少时，查询更有可能是更广泛的查询。

这是因为用户可能不了解该类别，并且可能不知道最适合该类别的网站和资源。”

接下来，该专利表示，它将采用与某个类别相关的一般查询，并将其与适合该类别的网站相匹配。

例如，如果有人搜索胃痛主题，Google 可能会将该查询与医疗网站类别相匹配，并对排名靠前的搜索结果进行重新排名，以仅显示属于医疗网站类别的网站。

该专利解释说：

“下面描述的系统和方法根据分类查询对应的类别中的相应质量为广泛的分类查询重新排名资源。

重新排名的搜索结果集更有可能显示最适合该类别的网站和资源。”

相关意味着适合一个类别

2015 年该专利的要点是，谷歌可能改变了相关性的含义。

例如，对于医疗查询，谷歌使用链接和内容等传统排名因素对网站进行排名。

但随后 Google 会过滤掉所有不适合该搜索查询的正确类别的网站，从而重新对这些搜索结果进行排名。

2018 年，这一变化对谷歌来说是一个根本性的改变，因为这意味着过去用于对医疗查询进行排名的替代健康网站停止对这些查询进行排名。

这些网站不属于医疗类别，它们属于替代健康类别。

谷歌表示，2018 年的更新并不针对健康网站； 它在那个垂直方向上更加引人注目。

这意味着此更改也适用于广泛的其他类别。

这意味着某些查询的相关性含义发生了变化。 仅在某些垂直内容的内容中包含某些关键字是不够的，内容还必须符合正确的类别，专利将其描述为“类别相关的质量”。

精确的搜索结果和关键字

Google 的搜索排名算法已逐渐变得更加精确。

在 2013 年谷歌的蜂鸟更新之后，搜索结果的精确度有了很大的提升。

蜂鸟更新后使搜索更加精确的原因是谷歌没有使用搜索查询中的所有关键字来匹配网页上的内容。

相反，发生的事情是谷歌忽略了一些词，特别是在自然语言类型的搜索中，并专注于该查询的实际含义，然后使用该理解将搜索查询与网页相匹配。

在考虑如何对网页进行 SEO 时，精度是需要考虑的重要因素。

谷歌工程师（当时）Matt Cutts 解释说：

“蜂鸟是对核心搜索算法的重写。

只是为了更好地将用户查询与文档相匹配，尤其是对于自然语言查询，你知道查询会变得更长，其中包含更多的词，有时这些词很重要，有时则不重要。”

上面的文章再次引用了 Cutts 的话来扩展精度的概念：

“......蜂鸟背后的想法是，如果你正在做一个查询，它可能是一个自然语言查询，你可能会包含一些你不一定需要的词......

......其中一些话并不那么重要。

以前，谷歌过去只匹配查询中的单词。

现在，我们开始说哪些实际上更有帮助，哪些更重要。”

这是谷歌开始了解主题和用户真正想要的东西。

最重要的是，谷歌对精确度的关注仍然存在，这可以从其日益复杂的排名技术（如 Google Lens）中看出，谷歌可以根据用户使用手机中的图像搜索对网页进行排名。

例如，可以拍摄地面上一只虫子的快照并用它进行搜索。

用户意图的精确性

大约在 2012/2013 年搜索引擎发生的变化是谷歌在搜索结果中越来越多地使用用户意图。

谷歌没有宣布在搜索结果中引入用户意图。

而 2011 年 6 月 Matt Cutts 和 Danny Sullivan 之间的问答报道让 Cutts 讨论了用户意图，这让报道它的人一头雾水。

在问答环节，Cutts 谈到了 Larry Page 是如何找到他的，并询问为什么 [warm mangoes] 的搜索结果不太好。

Cutts 想知道用户搜索的意图是什么，并发现了一些关于温暖的芒果在盒子里成熟的事实。

在问答环节我也在场，Google 将用户意图整合到搜索结果中的雄心让我震惊。

但是 2011 年的报告中没有一篇报道理解 [warm mangoes] 搜索如何符合 Cutts 所说的内容，即使他提到了“用户意图”这个短语。 ”

所以，它只是被报道为一个关于温暖芒果的有趣轶事。

10 多年后，每个人都在谈论用户意图。

但是对意图有了新的理解，超越了目前对它的理解。

这是对用户意图不仅仅是信息、交易等的理解。

这些类别实际上非常笼统，实际上还有一种更细微的方式可以通过理解搜索查询中使用的动词来理解用户意图。

内容优化工具网站 Inlinks 的 Dixon Jones 分享了他们理解用户意图的革命性方法：

“动词从根本上改变了关键词研究。

我的最佳实践建议是放弃将“用户意图”描述为“信息/导航/交易/商业或本地意图”的概念。

将用户意图仅包含四个模糊的描述并不完全准确。

用户搜索时的意图比尝试做四件事之一要微妙得多，它更具体。

通过分析动词可以更好地描述用户意图。

大多数关键字研究数据都侧重于单词或短语，而不了解用户意图，这可能会导致根本性错误。

例如，一个关于马的网站可能会进行关键字研究，以发现围绕“野马”甚至“马力”等短语的搜索量，这些短语是完全不同的主题和概念，可能与网站主题相关，也可能不相关。

这是关键点：通过关键字研究生成的词与任何人在搜索查询中没有动词来提供搜索上下文的情况下搜索的内容并不特别相关。

动词“ride”和“mustang”一起表示与动词“drive”和“mustang”完全不同的含义和听众。

此外，像“买野马”这样的短语可能与马匹网站无关，因为最流行的意图与汽车有关。

如果没有关于用户的任何其他信息，除了根据最流行的意图进行猜测外，您无法确定。

但这仍然只是一个猜测。

谷歌可能会根据他们的搜索历史更了解用户，但作为 SEO，你所能做的就是忠实于你网站的主题和目的。

如果仅仅因为搜索量很高而开始围绕关键字短语编写内容，则网站可能会失去上下文，而不是改善上下文。

在关键字研究中分析动词是我们在 InLinks.net 上一直在研究的想法之一。

当检查用户查询中的实体和动词是否与您自己内容中的主题接近时，使用 NLP 算法可以帮助剔除不相关的关键字建议。”

搜索查询已经进化

值得注意的是，Google 不断改进搜索的意义。 最初，搜索意味着将单词输入台式机或笔记本电脑。

然后，它涉及将这些查询输入手机。

现在，它正在改变，包括通过 Google Lens 应用程序搜索图像。

例如，我想了解有关店内一瓶葡萄酒的更多信息。 我拍了一张照片并将其提交给 Google Lens，它返回了有关该酒的搜索结果。

不断发展的搜索查询值得注意的是，正是谷歌通过为用户创造新的搜索方式（例如 Google Lens）来推动这一发展。

2022 年 9 月 28 日，谷歌宣布了九种新的购物搜索方式。

它分享了：

“今天，在我们一年一度的 Search On 活动中，我们宣布了九种新方式，我们正在改变您使用 Google 购物的方式，为您带来更加身临其境、信息灵通和个性化的购物体验。

为这种体验提供动力的是 Shopping Graph，这是我们的人工智能增强模型，现在可以理解超过 350 亿个产品列表——高于去年的 240 亿个。”

然后是多重搜索，一种新的搜索方式：

用户搜索方式和 Google 呈现信息方式的每一次改变都是企业分享新搜索方式和被发现方式的机会。

在技​​术变革的推动下，10 条蓝线的旧方法早已成为过去。

这是搜索的新时代。 你是最新的吗？

更多资源：

  • 谷歌宣布对移动搜索进行 5 项更改
  • 谷歌宣布 7 项本地搜索更新
  • 谷歌排名因素：事实还是虚构

特色图片：马森/Shutterstock