内容交付网络 (CDN)：它是什么以及它是如何工作的

已发表: 2021-05-12

随着 Google 的 Page Experiment 迫在眉睫（将于 6 月开始推出），全球的网站开发人员和企业所有者正在将更多的时间和资源用于改进用户体验。

鉴于即将到来的更新将重点放在加载、交互性和视觉稳定性上，现在正是网站所有者审核其网站性能的好时机。

也许您听说过，其中一个主要方面应该是重新评估网站的网络托管和内容交付网络 (CDN) 设置。

在这篇文章中，您将了解 CDN 是什么、它是如何工作的，以及为什么 CDN 对 SEO 很重要。

为什么需要 CDN

普通互联网用户并不关心网页的工作方式或公司使用的网络托管服务提供商。

他们只关心自己的用户体验——主要是快速的加载速度、高质量的内容和直观的导航。

速度等于金钱，电子商务网站尤其如此。事实上，在 0 到 2 秒内加载的页面具有最高的电子商务转化率。

此外，在 0 到 5 秒之间每增加一秒的加载时间，转化率平均下降 4.42%。

即使对于非电子商务网站，页面加载速度也会通过影响跳出率来推动利润；那些在 1 秒内加载的平均跳出率为 7%。

相比之下，页面延迟为 3 秒的页面跳出率为 11%，加载时间为 5 秒的页面跳出率为 38%。

在各个行业中，使用 CDN 是实现桌面和移动设备最佳页面加载速度的标准策略。思科研究表明，到 2022 年，全球 CDN 预计将承载所有互联网流量的 72%。

现在几乎不可能在不使用 CDN 的情况下满足用户期望并与竞争对手网站抗衡。

什么是 CDN，它是如何工作的？

不使用 CDN 的网站依赖于单个服务器将内容分发给所有网站访问者，无论他们是在路上还是在全球范围内。

另一方面，内容交付网络由多个地理分布的服务器组成。

CDN 提供商通常将服务器放置在 Internet 交换点 (IXP)，即 Internet 服务提供商连接和交换流量的物理位置。

网站所有者为 CDN 服务付费，允许他们将图像、视频、音频、HTML、CSS 和 JavaScript 文件等网站内容分发到网络中的每个服务器。

这些服务器存储网站内容的缓存版本，使其随时可供用户请求。

当用户请求页面时，内容将通过地理位置最近的服务器交付。反过来，CDN 通过最小化最终用户请求时站点内容必须传输的距离来减少页面延迟。

CDN 还通过根据请求的内容类型（例如标准 Web 内容、动态内容、视频流或大文件下载）优化交付来提高加载速度和用户体验。

除了提高加载速度外，使用 CDN 还可以增加带宽并降低服务器的开销成本。

为什么 CDN 对 SEO 很重要

用户体验指标

现在是 SEO 专业人士和企业主将加载速度作为重中之重的时候了。

用户体验和搜索引擎优化天生就交织在一起，谷歌长期以来一直在考虑用户体验元素来确定搜索排名。

例如，2015 年 Google 移动友好更新通过将移动友好性作为“开启或关闭”算法引入，改变了 SEO 领域。

2018 年 7 月，谷歌确认着陆页加载速度是搜索排名因素，包括移动搜索。

根据 Google 的算法公告，2021 年 5 月的更新将使用户体验更加重要。

许多以前的算法更新让网站所有者感到意外，并迫使 SEO 专业人员进行大规模研究以查明和分析变化。

但这一次，谷歌准确地告诉网站所有者需要监控和改进哪些指标。

web.dev 网站提供了所有 Core Web Vitals 的概述，并有一个用于测试您的网站的工具。

关于加载速度，该网站提供了理想 LCP 和 FID 速度以及 CLS 视觉稳定性的具体数据。最佳性能指标分别低于 2.5 秒、100 毫秒和 0.1 秒。

高级分析

高级 CDN 提供商还包括分析和洞察报告作为软件包的一部分。

CDN 可以收集和报告关键信息，例如受众分析、基于地理和查询的流量数据、服务质量数据、安全事件分析和查看器诊断。

CDN 包通常提供可定制的洞察仪表板，使监控这些性能指标变得容易和自动化。

网站安全

使用 CDN 还可以保护站点免受拒绝服务 (DDoS) 攻击。由于 CDN 将内容分发到众多服务器，因此可以防止 DDoS 攻击影响原始服务器。

此外，如果网络中的服务器受到攻击或遇到的流量超出其处理能力，请求将重新路由到另一台服务器。

网站安全通过改善用户体验和建立对网站或品牌的信任间接影响 SEO。

CDN 对 SEO 的潜在陷阱

图片托管

虽然使用 CDN 的 SEO 好处很明显，但潜在的缺点有点模糊。

例如，SEO行业的知名人士质疑使用CDN对图片排名的影响。

Barry Schwartz 2019 年的一篇文章分析了著名的 SEO Lily Ray 和 Google 高级网站管理员趋势分析师 John Mueller 之间的 Twitter 互动。当 Ray 询问如何为托管在 CDN 子域上的图像保留 SEO 价值时，Mueller 回答说：“无论您如何托管图像，将它们放在同一个主机/域上都没有 SEO 奖励。”

Mueller 的这一声明与 SEO 行业内普遍持有的信念相矛盾，即在 CDN 域（甚至是您网站的子域）上托管图像会损害图像的性能。

这一观点被封装在热门文章 Content Delivery Networks (CDN): Good or Bad for SEO? 来自蓝色媒体的首席执行官兼创始人威廉森。

在文章中，Sen 认为使用 CDN 会抵消图像优化工作，即使您将它们托管在子域上：

“……说谷歌承认你的子域是你网站的一部分是绝对不安全的。特别是在这种情况下，由于只有图像会存在于该子域下，谷歌很可能只会将该子域视为文件存档，以及与您的网站无关的实体。它可能会，也可能不会。谷歌会根据自己的算法决定是否将您的子域视为您网站的一部分——谷歌会根据每个网站以不同的方式处理子域。”

文章继续解释说，谷歌使用有针对性的爬虫来爬取和索引备受瞩目的看门人网站，给予它们“特殊待遇”和比普通网站更仔细的分析。

无论您是同意 Sen 还是从表面上接受 Mueller 的推文，利用图像 SEO 可以做的最好的事情仍然是使用与我们的主域相关的自定义子域来设置您的 CDN。

Ahrefs 建议设置 CNAME 记录或别名来清理您的 CDN 子域名。

Ahrefs 还建议通过联系使用您的图像但链接到图像源 (CDN) 或图像本身而不是您的站点的站点来恢复链接资产。

您可以使用 Ahrefs 的站点资源管理器工具来识别指向托管在 CDN 上的图像的链接。只需联系发布商并请求他们将图片 URL 更改为您的域。

重复内容

使用 CDN 时要避免的另一个陷阱是重复内容的可能性。但是，如果您正确设置了 CDN，则应该没有任何问题。

KeyCDN 的 Brian Jackson 说，您可以通过使用规范的标头设置来解决此问题，该设置告诉 Google 爬虫 CDN 上的内容是原始内容的副本。

为用户体验更新做准备

如果您当前未使用 CDN 或对当前的提供商不满意，请考虑在 5 月用户体验更新推出之前进行切换。

每次谷歌推出新的核心算法更新时，受影响最大的网站中都会有“赢家”和“输家”。

许多网站在 Medic Update 之后面临的流量急剧下降就是一个例子，说明算法更改如何在一夜之间撤销数月的 SEO 努力。

幸运的是，谷歌决定通知网站管理员即将到来的更新。谷歌从来没有也可能永远不会公开他们的确切搜索算法。

然而，用户体验更新公告、Core Web Vitals 的识别以及 web.dev 网站上提供的资源显示，Google 的透明度达到了前所未有的水平。

这一次，SEO 专业人员知道即将发生什么，并可以通过改进 UX 并根据列为 Core Web Vitals 的性能指标衡量他们的努力来为更新做准备。

通过使用强大的 CDN 以及其他 UX 和 SEO 策略来提高页面加载速度，应该有助于您的网站为即将到来的算法更新做好准备。

更多资源：

为什么以及如何跟踪 Google 算法更新
建立谷歌算法更新抗性 SEO 策略的 5 种方法
SEO完整指南：您需要知道的