Сеть доставки контента (CDN): что это такое и как это работает

С приближением эксперимента Google Page Experiment (он должен начаться в июне) разработчики сайтов и владельцы бизнеса по всему миру тратят больше времени и ресурсов на улучшение взаимодействия с пользователем.

Учитывая, что основное внимание в предстоящем обновлении уделяется загрузке, интерактивности и визуальной стабильности, владельцам сайтов пора проверить производительность своих сайтов.

Возможно, вы слышали, что одним из основных аспектов этого должна быть переоценка веб-хостинга сайта и настройки сети доставки контента (CDN).

В этом посте вы узнаете, что такое CDN, как он работает и почему CDN важны для SEO.

Зачем вам нужен CDN

Среднестатистического пользователя Интернета не волнует, как работают веб-страницы или какого провайдера веб-хостинга использует компания.

Все, о чем они заботятся, — это их собственный пользовательский опыт — в основном быстрая скорость загрузки, качественный контент и интуитивно понятная навигация.

Скорость равна деньгам, и это особенно актуально для сайтов электронной коммерции. Фактически, страницы, которые загружаются в течение 0–2 секунд, имеют самые высокие показатели конверсии электронной коммерции.

Более того, коэффициент конверсии снижается в среднем на 4,42% с каждой дополнительной секундой загрузки от 0 до 5 секунд.

Даже для сайтов, не связанных с электронной коммерцией, скорость загрузки страниц влияет на конечный результат, влияя на показатель отказов; те, которые загружаются за 1 секунду, имеют средний показатель отказов 7%.

Это сопоставимо с показателем отказов 11% для страниц с 3-секундной задержкой и 38% отказов для страниц, загрузка которых занимает 5 секунд.

В разных отраслях использование CDN является стандартной стратегией для достижения оптимальной скорости загрузки страниц как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Исследования Cisco показывают, что к 2022 году глобальные CDN будут передавать 72% всего интернет-трафика.

Теперь почти невозможно оправдать ожидания пользователей и конкурировать с сайтами конкурентов без использования CDN.

Что такое CDN и как он работает?

Веб-сайты, которые не используют CDN, полагаются на один сервер для распространения контента среди всех посетителей сайта, независимо от того, находятся ли они в миле по дороге или по всему миру.

С другой стороны, сеть доставки контента состоит из нескольких географически распределенных серверов.

Провайдеры CDN часто размещают серверы в точках обмена интернет-трафиком (IXP), физическом месте, где провайдеры интернет-услуг подключаются и обмениваются трафиком.

Владельцы сайтов платят за услуги CDN, что позволяет им распространять содержимое веб-сайта, такое как изображения, видео, аудио, файлы HTML, CSS и JavaScript, на каждый сервер в сети.

Эти серверы хранят кэшированные версии содержимого веб-сайта, что делает его доступным для пользовательских запросов.

Когда пользователь запрашивает страницу, контент доставляется через ближайший географически сервер. В свою очередь, CDN сокращают задержку страницы, сводя к минимуму расстояние, которое должен пройти контент сайта по запросу конечного пользователя.

CDN также улучшают скорость загрузки и удобство работы пользователей за счет оптимизации доставки в зависимости от типа запрашиваемого контента, например стандартного веб-контента, динамического контента, потокового видео или загрузки больших файлов.

Помимо повышения скорости загрузки, использование CDN увеличивает пропускную способность и снижает накладные расходы на серверы.

Почему CDN важны для SEO

Метрики пользовательского опыта

SEO-специалистам и владельцам бизнеса пора сделать скорость загрузки главным приоритетом.

Пользовательский опыт и SEO неразрывно связаны между собой, и Google уже давно рассматривает элементы UX для определения поискового рейтинга.

Например, обновление Google Mobile-Friendly 2015 года изменило сферу SEO, представив алгоритм «включено или выключено» для мобильных устройств.

В июле 2018 года Google подтвердил, что скорость загрузки целевой страницы является фактором ранжирования в поиске, в том числе для мобильного поиска.

Согласно объявлению алгоритма Google, обновление от мая 2021 года сделает пользовательский опыт еще более важным.

Многие предыдущие обновления алгоритма застали владельцев сайтов врасплох и вынудили специалистов по поисковой оптимизации провести крупномасштабное исследование, чтобы точно определить и проанализировать изменения.

Но на этот раз Google сообщает владельцам веб-сайтов, какие именно показатели следует отслеживать и улучшать.

Веб-сайт web.dev предоставляет обзор всех Core Web Vitals и инструмент для тестирования вашего сайта.

Что касается скорости загрузки, на сайте представлены конкретные цифры для идеальной скорости LCP и FID и визуальной стабильности CLS. Оптимальные показатели производительности составляют менее 2,5 секунд, менее 100 миллисекунд и менее 0,1 соответственно.

Расширенная аналитика

Провайдеры CDN премиум-класса также включают аналитику и аналитические отчеты как часть пакета.

CDN могут собирать и сообщать важную информацию, такую ​​как аналитика аудитории, географические данные и данные о трафике на основе запросов, данные о качестве обслуживания, аналитика событий безопасности и диагностика зрителей.

Пакеты CDN часто предлагают настраиваемые информационные панели, которые делают мониторинг этих показателей производительности простым и автоматическим.

Безопасность сайта

Использование CDN также защищает сайты от атак типа «отказ в обслуживании» (DDoS). Поскольку CDN распространяют контент на множество серверов, это предотвращает воздействие DDoS-атак на исходный сервер.

Более того, если сервер в сети подвергнется атаке или получит больше трафика, чем он может обработать, запрос будет перенаправлен на другой сервер.

Безопасность веб-сайта косвенно влияет на SEO, улучшая пользовательский опыт и повышая доверие к сайту или бренду.

Потенциальные ловушки CDN для SEO

Хостинг изображений

В то время как преимущества использования CDN для SEO очевидны, потенциальные недостатки немного более туманны.

Например, известные деятели в индустрии SEO ставят под сомнение влияние использования CDN на рейтинг изображений.

В статье 2019 года Барри Шварца анализируется взаимодействие в Твиттере между известной SEO-специалистом Лили Рэй и старшим аналитиком тенденций Google для веб-мастеров Джоном Мюллером. Когда Рэй спросил, как сохранить ценность SEO для изображений, размещенных на поддомене CDN, Мюллер ответил: «Неважно, как вы размещаете изображения, размещение их на одном хосте/домене не дает SEO-бонуса».

Это заявление Мюллера противоречило широко распространенному мнению в индустрии SEO о том, что размещение изображений в домене CDN — даже в поддомене вашего веб-сайта — может снизить производительность изображения.

Эта точка зрения изложена в популярной статье Сети доставки контента (CDN): хорошо или плохо для SEO? от Уильяма Сена, генерального директора и основателя blue media.

В статье Сен утверждает, что использование CDN противодействует усилиям по оптимизации изображений, даже если вы размещаете их на субдомене:

«…никогда нельзя с уверенностью сказать, что Google признает ваш поддомен частью вашего веб-сайта. Особенно в этом случае, поскольку под этим поддоменом будут находиться только изображения, скорее всего, Google просто увидит этот поддомен как файловый архив и объект, не связанный с вашим сайтом. Может быть, а может и нет. Google решает на основе собственного алгоритма, будет ли он считать ваш субдомен частью вашего сайта или нет — Google обрабатывает субдомены по-разному в зависимости от каждого веб-сайта».

Далее в статье объясняется, что Google использует специализированные поисковые роботы для сканирования и индексации известных сайтов-привратников, предоставляя им «особый подход» и более тщательный анализ, чем обычный веб-сайт.

Согласны ли вы с Сеном или принимаете твиты Мюллера за чистую монету, лучшее, что вы можете сделать, чтобы использовать SEO для изображений, — это настроить свой CDN с настраиваемым субдоменом, который коррелирует с нашим основным доменом.

Ahrefs рекомендует настроить запись CNAME или псевдоним, чтобы очистить имя субдомена CDN.

Ahrefs также рекомендует восстанавливать ссылочный вес, обращаясь к сайтам, которые используют ваши изображения, но ссылаются на источник изображения (CDN) или на само изображение, а не на ваш сайт.

Вы можете использовать инструмент Site Explorer от Ahrefs для определения ссылок, которые указывают на изображения, размещенные в CDN. Просто обратитесь к издателю и попросите изменить URL-адрес изображения на ваш домен.

Дублированный контент

Еще одна ловушка, которую следует избегать при использовании CDN, — это вероятность дублирования контента. Однако, если вы правильно настроите CDN, у вас не должно возникнуть никаких проблем.

Брайан Джексон из KeyCDN говорит, что вы можете обойти эту проблему, используя настройку канонического заголовка, которая сообщает поисковым роботам Google, что контент в CDN является копией оригинала.

Подготовка к обновлению взаимодействия с пользователем

Если вы в настоящее время не используете CDN или недовольны своим текущим провайдером, рассмотрите возможность переключения до того, как в мае выйдет обновление для пользователей.

Каждый раз, когда Google запускает новое обновление основного алгоритма, среди наиболее пострадавших сайтов есть «победители» и «проигравшие».

Резкое падение трафика, с которым столкнулись многие сайты после обновления Medic, служит примером того, как изменение алгоритма может в одночасье свести на нет месяцы поисковой оптимизации.

К счастью, Google решил уведомить веб-мастеров о предстоящем обновлении. Google никогда не делал и, вероятно, никогда не будет публиковать свои точные поисковые алгоритмы.

Тем не менее, объявление об обновлении пользовательского интерфейса, идентификация Core Web Vitals и ресурсы, представленные на сайте web.dev, демонстрируют беспрецедентный уровень прозрачности для Google.

На этот раз SEO-специалисты знают, что будет дальше, и могут подготовиться к обновлению, улучшив UX и сопоставив свои усилия с показателями производительности, перечисленными в разделе Core Web Vitals.

Повышение скорости загрузки страниц за счет использования мощной CDN, среди других стратегий UX и SEO, должно помочь подготовить ваш сайт к предстоящим обновлениям алгоритма.

Дополнительные ресурсы:

• Зачем и как отслеживать обновления алгоритма Google
• 5 способов построить SEO-стратегию, устойчивую к обновлению алгоритма Google
• Полное руководство по SEO: что вам нужно знать