內容交付網絡 (CDN)：它是什麼以及它是如何工作的

已發表: 2021-05-12

隨著 Google 的 Page Experiment 迫在眉睫（將於 6 月開始推出），全球的網站開發人員和企業所有者正在將更多的時間和資源用於改進用戶體驗。

鑑於即將到來的更新將重點放在加載、交互性和視覺穩定性上，現在正是網站所有者審核其網站性能的好時機。

也許您聽說過，其中一個主要方面應該是重新評估網站的網絡託管和內容交付網絡 (CDN) 設置。

在這篇文章中，您將了解 CDN 是什麼、它是如何工作的，以及為什麼 CDN 對 SEO 很重要。

為什麼需要 CDN

普通互聯網用戶並不關心網頁的工作方式或公司使用的網絡託管服務提供商。

他們只關心自己的用戶體驗——主要是快速的加載速度、高質量的內容和直觀的導航。

速度等於金錢，電子商務網站尤其如此。事實上，在 0 到 2 秒內加載的頁面具有最高的電子商務轉化率。

此外，在 0 到 5 秒之間每增加一秒的加載時間，轉化率平均下降 4.42%。

即使對於非電子商務網站，頁面加載速度也會通過影響跳出率來推動利潤；那些在 1 秒內加載的平均跳出率為 7%。

相比之下，頁面延遲為 3 秒的頁面跳出率為 11%，加載時間為 5 秒的頁面跳出率為 38%。

在各個行業中，使用 CDN 是實現桌面和移動設備最佳頁面加載速度的標準策略。思科研究表明，到 2022 年，全球 CDN 預計將承載所有互聯網流量的 72%。

現在幾乎不可能在不使用 CDN 的情況下滿足用戶期望並與競爭對手網站抗衡。

什麼是 CDN，它是如何工作的？

不使用 CDN 的網站依賴於單個服務器將內容分發給所有網站訪問者，無論他們是在路上還是在全球範圍內。

另一方面，內容交付網絡由多個地理分佈的服務器組成。

CDN 提供商通常將服務器放置在 Internet 交換點 (IXP)，即 Internet 服務提供商連接和交換流量的物理位置。

網站所有者為 CDN 服務付費，允許他們將圖像、視頻、音頻、HTML、CSS 和 JavaScript 文件等網站內容分發到網絡中的每個服務器。

這些服務器存儲網站內容的緩存版本，使其隨時可供用戶請求。

當用戶請求頁面時，內容將通過地理位置最近的服務器交付。反過來，CDN 通過最小化最終用戶請求時站點內容必須傳輸的距離來減少頁面延遲。

CDN 還通過根據請求的內容類型（例如標準 Web 內容、動態內容、視頻流或大文件下載）優化交付來提高加載速度和用戶體驗。

除了提高加載速度外，使用 CDN 還可以增加帶寬並降低服務器的開銷成本。

為什麼 CDN 對 SEO 很重要

用戶體驗指標

現在是 SEO 專業人士和企業主將加載速度作為重中之重的時候了。

用戶體驗和搜索引擎優化天生就交織在一起，谷歌長期以來一直在考慮用戶體驗元素來確定搜索排名。

例如，2015 年 Google 移動友好更新通過將移動友好性作為“開啟或關閉”算法引入，改變了 SEO 領域。

2018 年 7 月，谷歌確認著陸頁加載速度是搜索排名因素，包括移動搜索。

根據 Google 的算法公告，2021 年 5 月的更新將使用戶體驗更加重要。

許多以前的算法更新讓網站所有者感到意外，並迫使 SEO 專業人員進行大規模研究以查明和分析變化。

但這一次，谷歌準確地告訴網站所有者需要監控和改進哪些指標。

web.dev 網站提供了所有 Core Web Vitals 的概述，並有一個用於測試您的網站的工具。

關於加載速度，該網站提供了理想 LCP 和 FID 速度以及 CLS 視覺穩定性的具體數據。最佳性能指標分別低於 2.5 秒、100 毫秒和 0.1 秒。

高級分析

高級 CDN 提供商還包括分析和洞察報告作為軟件包的一部分。

CDN 可以收集和報告關鍵信息，例如受眾分析、基於地理和查詢的流量數據、服務質量數據、安全事件分析和查看器診斷。

CDN 包通常提供可定制的洞察儀表板，使監控這些性能指標變得容易和自動化。

網站安全

使用 CDN 還可以保護站點免受拒絕服務 (DDoS) 攻擊。由於 CDN 將內容分發到眾多服務器，因此可以防止 DDoS 攻擊影響原始服務器。

此外，如果網絡中的服務器受到攻擊或遇到的流量超出其處理能力，請求將重新路由到另一台服務器。

網站安全通過改善用戶體驗和建立對網站或品牌的信任間接影響 SEO。

CDN 對 SEO 的潛在陷阱

圖片託管

雖然使用 CDN 的 SEO 好處很明顯，但潛在的缺點有點模糊。

例如，SEO行業的知名人士質疑使用CDN對圖片排名的影響。

Barry Schwartz 2019 年的一篇文章分析了著名的 SEO Lily Ray 和 Google 高級網站管理員趨勢分析師 John Mueller 之間的 Twitter 互動。當 Ray 詢問如何為託管在 CDN 子域上的圖像保留 SEO 價值時，Mueller 回答說：“無論您如何託管圖像，將它們放在同一個主機/域上都沒有 SEO 獎勵。”

Mueller 的這一聲明與 SEO 行業內普遍持有的信念相矛盾，即在 CDN 域（甚至是您網站的子域）上託管圖像會損害圖像的性能。

這一觀點被封裝在熱門文章 Content Delivery Networks (CDN): Good or Bad for SEO? 來自藍色媒體的首席執行官兼創始人威廉森。

在文章中，Sen 認為使用 CDN 會抵消圖像優化工作，即使您將它們託管在子域上：

“……說谷歌承認你的子域是你網站的一部分是絕對不安全的。特別是在這種情況下，由於只有圖像會存在於該子域下，谷歌很可能只會將該子域視為文件存檔，以及與您的網站無關的實體。它可能會，也可能不會。谷歌會根據自己的算法決定是否將您的子域視為您網站的一部分——谷歌會根據每個網站以不同的方式處理子域。”

文章繼續解釋說，谷歌使用有針對性的爬蟲來爬取和索引備受矚目的看門人網站，給予它們“特殊待遇”和比普通網站更仔細的分析。

無論您是同意 Sen 還是從表面上接受 Mueller 的推文，利用圖像 SEO 可以做的最好的事情仍然是使用與我們的主域相關的自定義子域來設置您的 CDN。

Ahrefs 建議設置 CNAME 記錄或別名來清理您的 CDN 子域名。

Ahrefs 還建議通過聯繫使用您的圖像但鏈接到圖像源 (CDN) 或圖像本身而不是您的站點的站點來恢復鏈接資產。

您可以使用 Ahrefs 的站點資源管理器工具來識別指向託管在 CDN 上的圖像的鏈接。只需聯繫發布商並請求他們將圖片 URL 更改為您的域。

重複內容

使用 CDN 時要避免的另一個陷阱是重複內容的可能性。但是，如果您正確設置了 CDN，則應該沒有任何問題。

KeyCDN 的 Brian Jackson 說，您可以通過使用規範的標頭設置來解決此問題，該設置告訴 Google 爬蟲 CDN 上的內容是原始內容的副本。

為用戶體驗更新做準備

如果您當前未使用 CDN 或對當前的提供商不滿意，請考慮在 5 月用戶體驗更新推出之前進行切換。

每次谷歌推出新的核心算法更新時，受影響最大的網站中都會有“贏家”和“輸家”。

許多網站在 Medic Update 之後面臨的流量急劇下降就是一個例子，說明算法更改如何在一夜之間撤銷數月的 SEO 努力。

幸運的是，谷歌決定通知網站管理員即將到來的更新。谷歌從來沒有也可能永遠不會公開他們的確切搜索算法。

然而，用戶體驗更新公告、Core Web Vitals 的識別以及 web.dev 網站上提供的資源顯示，Google 的透明度達到了前所未有的水平。

這一次，SEO 專業人員知道即將發生什麼，並可以通過改進 UX 並根據列為 Core Web Vitals 的性能指標衡量他們的努力來為更新做準備。

通過使用強大的 CDN 以及其他 UX 和 SEO 策略來提高頁面加載速度，應該有助於您的網站為即將到來的算法更新做好準備。

更多資源：

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