Rede de entrega de conteúdo (CDN): o que é e como funciona

Com o Google Page Experiment se aproximando (está programado para começar a ser lançado em junho), desenvolvedores de sites e proprietários de empresas em todo o mundo estão canalizando mais tempo e recursos para melhorias na experiência do usuário.

Dado o foco da próxima atualização no carregamento, interatividade e estabilidade visual, é um momento oportuno para os proprietários de sites auditarem o desempenho do site.

Talvez você tenha ouvido que uma faceta importante disso deve ser uma reavaliação da configuração da hospedagem na Web e da rede de entrega de conteúdo (CDN) do site.

Neste post, você aprenderá o que é uma CDN, como ela funciona e por que as CDNs são importantes para o SEO.

Por que você precisa de um CDN

O usuário médio da Internet não está preocupado com o funcionamento das páginas da Web ou qual provedor de hospedagem na Web uma empresa usa.

Tudo o que importa é a experiência do usuário – principalmente velocidade de carregamento rápida, conteúdo de qualidade e navegação intuitiva.

Velocidade é igual a dinheiro, e isso é especialmente verdadeiro para sites de comércio eletrônico. Na verdade, as páginas que carregam dentro de 0 a 2 segundos têm as maiores taxas de conversão de comércio eletrônico.

Além disso, as taxas de conversão diminuem em média 4,42% a cada segundo adicional de tempo de carregamento entre 0 e 5 segundos.

Mesmo para sites que não são de comércio eletrônico, as velocidades de carregamento da página impulsionam os resultados, influenciando as taxas de rejeição; aqueles que carregam em 1 segundo têm uma taxa média de rejeição de 7%.

Isso se compara a uma taxa de rejeição de 11% para páginas com latência de 3 segundos e 38% de rejeição para páginas que levam 5 segundos para carregar.

Em todos os setores, o uso de CDNs é uma estratégia padrão para atingir velocidades ideais de carregamento de página para desktop e dispositivos móveis. A pesquisa da Cisco mostra que as CDNs globais devem transportar 72% de todo o tráfego da Internet até o ano de 2022.

Agora é quase impossível atender às expectativas dos usuários e competir com sites concorrentes sem usar CDNs.

O que é um CDN e como funciona?

Os sites que não usam CDNs contam com um único servidor para distribuir conteúdo para todos os visitantes do site, estejam eles a um quilômetro de distância ou localizados em todo o mundo.

Por outro lado, uma rede de entrega de conteúdo consiste em vários servidores distribuídos geograficamente.

Os provedores de CDN geralmente colocam servidores em pontos de troca de Internet (IXPs), o local físico onde os provedores de serviços de Internet se conectam e trocam tráfego.

Os proprietários do site pagam pelos serviços da CDN, permitindo que distribuam o conteúdo do site, como imagens, vídeos, áudio, HTML, CSS e arquivos JavaScript para cada servidor na rede.

Esses servidores armazenam versões em cache do conteúdo do site, tornando-o prontamente disponível para solicitações do usuário.

Quando um usuário solicita uma página, o conteúdo é entregue por meio do servidor mais próximo geograficamente. Por sua vez, as CDNs reduzem a latência da página minimizando a distância que o conteúdo de um site deve percorrer quando solicitado por um usuário final.

As CDNs também melhoram a velocidade de carregamento e a experiência do usuário otimizando a entrega com base no tipo de conteúdo solicitado, como conteúdo padrão da Web, conteúdo dinâmico, streaming de vídeo ou downloads de arquivos grandes.

Além de melhorar a velocidade de carregamento, o uso de CDNs aumenta a largura de banda e reduz os custos indiretos dos servidores.

Por que as CDNs são importantes para SEO

Métricas de experiência do usuário

Já é hora de profissionais de SEO e empresários fazerem da velocidade de carregamento uma prioridade.

A experiência do usuário e o SEO estão intrinsecamente interligados, e o Google há muito tempo considera os elementos de UX para determinar as classificações de pesquisa.

Por exemplo, a atualização do Google Mobile-Friendly de 2015 transformou a arena de SEO ao introduzir a compatibilidade com dispositivos móveis como um algoritmo “ligado ou desligado”.

Em julho de 2018, o Google confirmou que a velocidade de carregamento da página de destino é um fator de classificação de pesquisa, inclusive para pesquisas em dispositivos móveis.

De acordo com o anúncio do algoritmo do Google, a atualização de maio de 2021 tornará a experiência do usuário ainda mais importante.

Muitas atualizações anteriores de algoritmos surpreenderam os proprietários de sites e forçaram os profissionais de SEO a realizar pesquisas em larga escala para identificar e analisar as alterações.

Mas desta vez, o Google está dizendo aos proprietários de sites exatamente quais métricas monitorar e melhorar.

O site web.dev fornece uma visão geral de todos os Core Web Vitals e possui uma ferramenta para testar seu site.

Em relação à velocidade de carregamento, o site fornece números concretos para a velocidade ideal de LCP e FID e estabilidade visual do CLS. As métricas de desempenho ideais estão abaixo de 2,5 segundos, abaixo de 100 milissegundos e abaixo de 0,1, respectivamente.

Análise avançada

Os provedores de CDN premium também incluem relatórios de análise e insights como parte do pacote.

As CDNs podem coletar e relatar informações críticas, como análise de público, dados de tráfego geográficos e baseados em consulta, dados de qualidade de serviço, análise de eventos de segurança e diagnóstico de visualizador.

Os pacotes CDN geralmente oferecem painéis de insights personalizáveis ​​que tornam o monitoramento desses indicadores de desempenho fácil e automático.

Segurança do site

O uso de uma CDN também protege os sites contra ataques de negação de serviço (DDoS). Como as CDNs distribuem conteúdo para vários servidores, elas impedem que ataques DDoS afetem o servidor original.

Além disso, se um servidor dentro da rede for atacado ou tiver mais tráfego do que pode suportar, a solicitação será redirecionada para outro servidor.

A segurança do site afeta indiretamente o SEO, melhorando a experiência do usuário e criando confiança no site ou na marca.

Potenciais armadilhas de CDNs para SEO

Hospedagem de imagens

Embora os benefícios de SEO do uso de CDNs sejam claros, as possíveis desvantagens são um pouco mais obscuras.

Por exemplo, figuras conhecidas na indústria de SEO questionaram o impacto do uso de CDNs nos rankings de imagens.

Um artigo de 2019 de Barry Schwartz analisa as interações no Twitter entre a proeminente SEO Lily Ray e o analista sênior de tendências do Google, John Mueller. Quando Ray perguntou como reter o valor de SEO para imagens hospedadas em um subdomínio CDN, Mueller respondeu: “Não importa como você hospeda as imagens, não há bônus de SEO por tê-las no mesmo host/domínio”.

Essa declaração de Mueller contradiz uma crença amplamente difundida na indústria de SEO de que hospedar imagens em um domínio CDN – mesmo um subdomínio do seu site – pode prejudicar o desempenho de uma imagem.

Esse ponto de vista é encapsulado no popular artigo Content Delivery Networks (CDN): Good or Bad for SEO? de William Sen, o CEO e fundador da mídia azul.

No artigo, Sen afirma que o uso de CDNs neutraliza os esforços de otimização de imagem, mesmo que você os hospede em um subdomínio:

“…nunca é seguro dizer que o Google reconhecerá seu subdomínio como parte de seu site. Especialmente neste caso, como apenas as imagens residiriam nesse subdomínio, é mais provável que o Google veja esse subdomínio apenas como um arquivo de arquivo e uma entidade não relacionada ao seu site. Pode, ou pode não. O Google decide com base em seu próprio algoritmo se considerará seu subdomínio como parte do seu site ou não – o Google lida com subdomínios de maneira diferente com base em cada site.”

O artigo continua explicando que o Google usa rastreadores focados para rastrear e indexar sites de gatekeepers de alto perfil, dando a eles “tratamento especial” e análise mais próxima do que o site médio.

Se você concorda com Sen ou aceita os Tweets de Mueller pelo valor nominal, a melhor coisa que você pode fazer para alavancar o SEO de imagem ainda é configurar sua CDN com um subdomínio personalizado que se correlaciona com nosso domínio principal.

A Ahrefs recomenda configurar um registro ou alias CNAME para limpar seu nome de subdomínio CDN.

A Ahrefs também recomenda recuperar o valor do link entrando em contato com sites que usam suas imagens, mas vinculam à fonte da imagem (o CDN) ou à própria imagem em vez do seu site.

Você pode usar a ferramenta Site Explorer da Ahrefs para identificar links que apontam para imagens hospedadas na CDN. Basta entrar em contato com o editor e solicitar que ele altere o URL da imagem para seu domínio.

Conteúdo duplicado

Outra armadilha a ser evitada ao usar uma CDN é o potencial de conteúdo duplicado. No entanto, se você configurar seu CDN corretamente, não deverá ter problemas.

Brian Jackson, da KeyCDN, diz que você pode contornar esse problema usando uma configuração de cabeçalho canônica que informa aos rastreadores do Google que o conteúdo na CDN é uma cópia do original.

Preparando-se para a atualização da experiência do usuário

Se você atualmente não usa uma CDN ou está insatisfeito com seu provedor atual, considere fazer a troca antes que a Atualização da experiência do usuário seja lançada em maio.

Toda vez que o Google lança uma nova atualização de algoritmo principal, há “vencedores” e “perdedores” entre os sites mais impactados.

A dramática queda de tráfego que muitos sites enfrentaram após o Medic Update serve como um exemplo de como uma mudança de algoritmo pode desfazer meses de esforços de SEO da noite para o dia.

Felizmente, o Google decidiu avisar os webmasters sobre a próxima atualização. O Google nunca fez e provavelmente nunca tornará públicos seus algoritmos de pesquisa exatos.

No entanto, o anúncio da Atualização da experiência do usuário, a identificação dos Core Web Vitals e os recursos fornecidos no site web.dev mostram um nível de transparência sem precedentes para o Google.

Desta vez, os profissionais de SEO sabem o que está por vir e podem se preparar para a atualização melhorando o UX e medindo seus esforços em relação às métricas de desempenho listadas como Core Web Vitals.

Melhorar a velocidade de carregamento da página por meio do uso de um poderoso CDN, entre outras estratégias de UX e SEO, deve ajudar a preparar seu site para as próximas atualizações de algoritmo.

Mais recursos:

• Por que e como rastrear atualizações de algoritmo do Google
• 5 maneiras de construir uma estratégia de SEO resistente à atualização do algoritmo do Google
• Um guia completo para SEO: o que você precisa saber