Content Delivery Network (CDN): Was es ist und wie es funktioniert

Mit Googles Seitenexperiment, das gleich um die Ecke auftaucht (es soll im Juni eingeführt werden), investieren Website-Entwickler und Geschäftsinhaber weltweit mehr Zeit und Ressourcen in die Verbesserung der Benutzererfahrung.

Angesichts des Fokus des bevorstehenden Updates auf Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität ist dies ein günstiger Zeitpunkt für Websitebesitzer, die Leistung ihrer Website zu überprüfen.

Vielleicht haben Sie gehört, dass ein wichtiger Aspekt dabei eine Neubewertung des Webhostings und des Content Delivery Networks (CDN) der Website sein sollte.

In diesem Beitrag erfahren Sie, was ein CDN ist, wie es funktioniert und warum CDNs für SEO wichtig sind.

Warum Sie ein CDN brauchen

Der durchschnittliche Internetnutzer kümmert sich nicht darum, wie Webseiten funktionieren oder welchen Webhosting-Anbieter ein Unternehmen verwendet.

Alles, was ihnen wichtig ist, ist ihre eigene Benutzererfahrung – hauptsächlich schnelle Ladegeschwindigkeit, hochwertige Inhalte und intuitive Navigation.

Geschwindigkeit ist gleich Geld, und dies gilt insbesondere für E-Commerce-Websites. Tatsächlich haben Seiten, die innerhalb von 0 bis 2 Sekunden geladen werden, die höchsten E-Commerce-Konversionsraten.

Darüber hinaus sinken die Conversion-Raten mit jeder weiteren Sekunde Ladezeit zwischen 0 und 5 Sekunden um durchschnittlich 4,42 %.

Selbst für Nicht-E-Commerce-Websites treibt die Seitenladegeschwindigkeit das Endergebnis voran, indem sie die Absprungraten beeinflusst; diejenigen, die in 1 Sekunde geladen werden, haben eine durchschnittliche Absprungrate von 7 %.

Dies steht im Vergleich zu einer Absprungrate von 11 % für Seiten mit einer Seitenlatenz von 3 Sekunden und einer Absprungrate von 38 % für Seiten, die 5 Sekunden zum Laden benötigen.

Die Verwendung von CDNs ist branchenübergreifend eine Standardstrategie, um optimale Seitenladegeschwindigkeiten sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte zu erreichen. Untersuchungen von Cisco zeigen, dass globale CDNs bis zum Jahr 2022 voraussichtlich 72 % des gesamten Internetverkehrs übertragen werden.

Heutzutage ist es so gut wie unmöglich, die Erwartungen der Benutzer zu erfüllen und mit den Websites der Konkurrenz zu konkurrieren, ohne CDNs zu verwenden.

Was ist ein CDN und wie funktioniert es?

Websites, die keine CDNs verwenden, verlassen sich auf einen einzigen Server, um Inhalte an alle Website-Besucher zu verteilen, unabhängig davon, ob sie eine Meile weiter entfernt oder auf der ganzen Welt ansässig sind.

Andererseits besteht ein Content Delivery Network aus mehreren geografisch verteilten Servern.

CDN-Anbieter platzieren Server häufig an Internet Exchange Points (IXPs), dem physischen Standort, an dem Internetdienstanbieter eine Verbindung herstellen und Datenverkehr austauschen.

Websitebesitzer zahlen für CDN-Dienste, die es ihnen ermöglichen, Website-Inhalte wie Bilder, Videos, Audio-, HTML-, CSS- und JavaScript-Dateien an jeden Server im Netzwerk zu verteilen.

Diese Server speichern zwischengespeicherte Versionen des Website-Inhalts und machen ihn für Benutzeranfragen leicht verfügbar.

Wenn ein Benutzer eine Seite anfordert, wird der Inhalt über den geografisch nächstgelegenen Server bereitgestellt. Im Gegenzug reduzieren CDNs die Seitenlatenz, indem sie die Entfernung minimieren, die der Inhalt einer Website zurücklegen muss, wenn er von einem Endbenutzer angefordert wird.

CDNs verbessern auch die Ladegeschwindigkeit und das Benutzererlebnis, indem sie die Bereitstellung basierend auf der Art der angeforderten Inhalte optimieren, z. B. Standard-Webinhalte, dynamische Inhalte, Video-Streaming oder große Dateidownloads.

Abgesehen von der Verbesserung der Ladegeschwindigkeit erhöht die Verwendung von CDNs die Bandbreite und senkt die Overhead-Kosten für Server.

Warum CDNs für SEO wichtig sind

Metriken zur Benutzererfahrung

Es ist höchste Zeit für SEO-Profis und Geschäftsinhaber, die Ladegeschwindigkeit zur obersten Priorität zu machen.

Benutzererfahrung und SEO sind von Natur aus miteinander verflochten, und Google berücksichtigt seit langem UX-Elemente, um das Suchranking zu bestimmen.

Zum Beispiel hat das Google Mobile-Friendly-Update 2015 die SEO-Arena verändert, indem es die Handy-Freundlichkeit als „Ein-oder-Aus“-Algorithmus eingeführt hat.

Im Juli 2018 bestätigte Google, dass die Ladegeschwindigkeit der Zielseite ein Suchrankingfaktor ist, auch für die mobile Suche.

Gemäß der Algorithmusankündigung von Google wird das Update vom Mai 2021 die Benutzererfahrung noch wichtiger machen.

Viele frühere Algorithmus-Updates haben Website-Besitzer überrascht und SEO-Profis gezwungen, umfangreiche Nachforschungen anzustellen, um die Änderungen zu lokalisieren und zu analysieren.

Aber dieses Mal sagt Google den Website-Eigentümern genau, welche Metriken sie überwachen und verbessern sollen.

Die web.dev-Website bietet einen Überblick über alle Core Web Vitals und verfügt über ein Tool zum Testen Ihrer Website.

In Bezug auf die Ladegeschwindigkeit liefert die Website konkrete Zahlen für die ideale LCP- und FID-Geschwindigkeit und die visuelle Stabilität von CLS. Optimale Leistungsmetriken liegen unter 2,5 Sekunden, unter 100 Millisekunden bzw. unter 0,1.

Erweiterte Analysen

Premium-CDN-Anbieter enthalten auch Analyse- und Insight-Berichte als Teil des Pakets.

CDNs können wichtige Informationen wie Zielgruppenanalysen, geografische und abfragebasierte Verkehrsdaten, Dienstqualitätsdaten, Sicherheitsereignisanalysen und Zuschauerdiagnosen sammeln und melden.

CDN-Pakete bieten oft anpassbare Insight-Dashboards, die die Überwachung dieser Leistungsindikatoren einfach und automatisch machen.

Seitensicherheit

Die Verwendung eines CDN schützt Websites auch vor Denial-of-Service-Angriffen (DDoS). Da CDNs Inhalte auf zahlreiche Server verteilen, wird verhindert, dass DDoS-Angriffe den ursprünglichen Server beeinträchtigen.

Wenn ein Server innerhalb des Netzwerks angegriffen wird oder mehr Verkehr erfährt, als er verarbeiten kann, wird die Anfrage außerdem auf einen anderen Server umgeleitet.

Die Website-Sicherheit wirkt sich indirekt auf SEO aus, indem sie die Benutzererfahrung verbessert und Vertrauen in die Website oder Marke aufbaut.

Mögliche Fallstricke von CDNs für SEO

Bildhosting

Während die SEO-Vorteile der Verwendung von CDNs klar sind, sind die potenziellen Nachteile etwas düsterer.

Bekannte Persönlichkeiten der SEO-Branche haben beispielsweise die Auswirkungen der Verwendung von CDNs auf das Bildranking in Frage gestellt.

Ein Artikel von Barry Schwartz aus dem Jahr 2019 analysiert die Twitter-Interaktionen zwischen der prominenten SEO Lily Ray und Google Senior Webmaster Trends Analyst John Mueller. Als Ray fragte, wie man den SEO-Wert für Bilder, die auf einer CDN-Subdomain gehostet werden, beibehält, antwortete Mueller: „Es spielt keine Rolle, wie Sie die Bilder hosten, es gibt keinen SEO-Bonus, wenn Sie sie auf demselben Host/dieser Domain haben.“

Diese Aussage von Mueller widersprach einer weit verbreiteten Überzeugung in der SEO-Branche, dass das Hosten von Bildern auf einer CDN-Domain – sogar einer Subdomain Ihrer Website – die Leistung eines Bildes beeinträchtigen kann.

Diese Sichtweise ist in dem beliebten Artikel Content Delivery Networks (CDN): Gut oder schlecht für SEO? von William Sen, dem CEO und Gründer von blue media.

In dem Artikel behauptet Sen, dass die Verwendung von CDNs den Bemühungen zur Bildoptimierung entgegenwirkt, selbst wenn Sie sie auf einer Subdomain hosten:

„… es ist nie sicher zu sagen, dass Google Ihre Subdomain als Teil Ihrer Website anerkennt. Da sich insbesondere in diesem Fall nur Bilder unter dieser Subdomain befinden würden, ist es sehr wahrscheinlich, dass Google diese Subdomain nur als Dateiarchiv und als eine Entität sieht, die nichts mit Ihrer Website zu tun hat. Es könnte, oder es könnte nicht. Google entscheidet basierend auf seinem eigenen Algorithmus, ob es Ihre Subdomain als Teil Ihrer Website betrachtet oder nicht – Google behandelt Subdomains je nach Website unterschiedlich.“

Der Artikel erklärt weiter, dass Google fokussierte Crawler verwendet, um hochkarätige Gatekeeper-Websites zu crawlen und zu indizieren, wodurch sie „besondere Behandlung“ erhalten und genauer analysiert werden als die durchschnittliche Website.

Unabhängig davon, ob Sie Sen zustimmen oder Muellers Tweets für bare Münze nehmen, das Beste, was Sie tun können, um Bilder-SEO zu nutzen, ist immer noch, Ihr CDN mit einer benutzerdefinierten Subdomain einzurichten, die mit unserer primären Domain korreliert.

Ahrefs empfiehlt die Einrichtung eines CNAME-Eintrags oder Alias, um Ihren CDN-Subdomain-Namen zu bereinigen.

Ahrefs empfiehlt auch, Link Equity zurückzugewinnen, indem Sie sich an Websites wenden, die Ihre Bilder verwenden, aber auf die Bildquelle (das CDN) oder das Bild selbst statt auf Ihre Website verlinken.

Du kannst das Site Explorer-Tool von Ahrefs verwenden, um Links zu identifizieren, die auf Bilder verweisen, die auf dem CDN gehostet werden. Wenden Sie sich einfach an den Herausgeber und bitten Sie ihn, die Bild-URL auf Ihre Domain zu ändern.

Doppelter Inhalt

Ein weiterer Fallstrick, den es bei der Verwendung eines CDN zu vermeiden gilt, ist das Potenzial für doppelte Inhalte. Wenn Sie Ihr CDN jedoch korrekt einrichten, sollten Sie keine Probleme haben.

Laut Brian Jackson von KeyCDN können Sie dieses Problem umgehen, indem Sie ein kanonisches Header-Setup verwenden, das Google-Crawlern mitteilt, dass der Inhalt auf dem CDN eine Kopie des Originals ist.

Vorbereitung auf das User Experience Update

Wenn Sie derzeit kein CDN verwenden oder mit Ihrem aktuellen Anbieter unzufrieden sind, sollten Sie den Wechsel in Betracht ziehen, bevor das User Experience Update im Mai eingeführt wird.

Jedes Mal, wenn Google ein neues Kernalgorithmus-Update herausbringt, gibt es „Gewinner“ und „Verlierer“ unter den am stärksten betroffenen Websites.

Die dramatischen Traffic-Einbrüche, mit denen viele Websites nach dem Medic-Update konfrontiert waren, dienen als Beispiel dafür, wie eine Algorithmus-Änderung monatelange SEO-Bemühungen über Nacht zunichte machen kann.

Glücklicherweise hat Google beschlossen, Webmaster über das bevorstehende Update zu informieren. Google hat seine genauen Suchalgorithmen nie veröffentlicht und wird es wahrscheinlich auch nie tun.

Die Ankündigung des User Experience Updates, die Identifizierung von Core Web Vitals und die auf der Website web.dev bereitgestellten Ressourcen zeigen jedoch ein beispielloses Maß an Transparenz für Google.

Dieses Mal wissen SEO-Experten, was auf sie zukommt, und können sich auf das Update vorbereiten, indem sie die UX verbessern und ihre Bemühungen anhand der als Core Web Vitals aufgeführten Leistungsmetriken messen.

Die Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit durch die Verwendung eines leistungsstarken CDN, neben anderen UX- und SEO-Strategien, sollte dazu beitragen, Ihre Website auf bevorstehende Algorithmus-Updates vorzubereiten.

Mehr Ressourcen:

• Warum und wie man Google-Algorithmus-Updates verfolgt
• 5 Möglichkeiten zum Erstellen einer Google-Algorithmus-Update-resistenten SEO-Strategie
• Ein vollständiger SEO-Leitfaden: Was Sie wissen müssen