شبكة توصيل المحتوى (CDN): ما هي وكيف تعمل

مع اقتراب موعد تجربة الصفحة من Google (من المقرر أن تبدأ في الظهور في يونيو) ، يقوم مطورو المواقع وأصحاب الأعمال في جميع أنحاء العالم بتوجيه المزيد من الوقت والموارد لتحسين تجربة المستخدم.

نظرًا لتركيز التحديث القادم على التحميل والتفاعل والاستقرار المرئي ، فقد حان الوقت لمالكي المواقع لمراجعة أداء مواقعهم.

ربما سمعت أن أحد الجوانب الرئيسية لهذا يجب أن يكون إعادة تقييم استضافة الويب للموقع وإعداد شبكة توصيل المحتوى (CDN).

في هذا المنشور ، ستتعرف على ماهية CDN ، وكيف تعمل ، ولماذا تهم CDNs بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث.

لماذا تحتاج إلى CDN

لا يهتم مستخدم الإنترنت العادي بكيفية عمل صفحات الويب أو موفر استضافة الويب الذي تستخدمه الشركة.

كل ما يهمهم هو تجربة المستخدم الخاصة بهم - سرعة التحميل السريع والمحتوى عالي الجودة والملاحة السهلة بشكل أساسي.

السرعة تساوي المال ، وهذا ينطبق بشكل خاص على مواقع التجارة الإلكترونية. في الواقع ، الصفحات التي يتم تحميلها في غضون 0 إلى ثانيتين لها أعلى معدلات تحويل التجارة الإلكترونية.

علاوة على ذلك ، تنخفض معدلات التحويل بمعدل 4.42٪ مع كل ثانية إضافية من وقت التحميل بين 0 و 5 ثوانٍ.

حتى بالنسبة إلى المواقع التي لا تعتمد على التجارة الإلكترونية ، فإن سرعات تحميل الصفحة تقود النتيجة النهائية من خلال التأثير على معدلات الارتداد ؛ أولئك الذين يتم تحميلهم في ثانية واحدة لديهم متوسط ​​معدل ارتداد يبلغ 7٪.

يُقارن هذا بمعدل ارتداد يبلغ 11٪ للصفحات ذات وقت استجابة 3 ثوانٍ للصفحة و 38٪ للصفحات التي يستغرق تحميلها 5 ثوانٍ.

عبر الصناعات ، يعد استخدام شبكات CDN استراتيجية قياسية لتحقيق سرعات تحميل مثالية للصفحات لكل من سطح المكتب والجوّال. تُظهر أبحاث Cisco أنه من المتوقع أن تحمل شبكات CDN العالمية 72٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت بحلول عام 2022.

أصبح من المستحيل الآن تلبية توقعات المستخدم والتعامل مع المواقع المنافسة دون استخدام شبكات CDN.

ما هو CDN وكيف يعمل؟

تعتمد مواقع الويب التي لا تستخدم شبكات CDN على خادم واحد لتوزيع المحتوى على جميع زوار الموقع ، سواء كانوا على بعد ميل أو يقعون في جميع أنحاء العالم.

من ناحية أخرى ، تتكون شبكة توصيل المحتوى من عدة خوادم موزعة جغرافيًا.

غالبًا ما يضع موفرو CDN الخوادم في نقاط تبادل الإنترنت (IXPs) ، وهو الموقع الفعلي حيث يتصل مزودو خدمة الإنترنت ويتبادلون حركة المرور.

يدفع مالكو المواقع مقابل خدمات CDN ، مما يسمح لهم بتوزيع محتوى موقع الويب مثل الصور ومقاطع الفيديو والصوت وملفات HTML و CSS وجافا سكريبت على كل خادم في الشبكة.

تخزن هذه الخوادم نسخًا مخبأة من محتوى موقع الويب ، مما يجعلها متاحة بسهولة لطلبات المستخدمين.

عندما يطلب المستخدم صفحة ، يتم تسليم المحتوى عبر الخادم الأقرب جغرافيًا. بدورها ، تعمل شبكات CDN على تقليل زمن انتقال الصفحة عن طريق تقليل المسافة التي يجب أن يقطعها محتوى الموقع عند طلب المستخدم النهائي.

تعمل شبكات CDN أيضًا على تحسين سرعة التحميل وتجربة المستخدم من خلال تحسين التسليم استنادًا إلى نوع المحتوى المطلوب ، مثل محتوى الويب القياسي أو المحتوى الديناميكي أو دفق الفيديو أو تنزيلات الملفات الكبيرة.

بصرف النظر عن تحسين سرعة التحميل ، فإن استخدام شبكات CDN يزيد من عرض النطاق الترددي ويقلل من التكاليف العامة للخوادم.

لماذا تعتبر شبكات CDN مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين

مقاييس تجربة المستخدم

حان الوقت لمحترفي تحسين محركات البحث وأصحاب الأعمال لجعل سرعة التحميل أولوية قصوى.

تتشابك تجربة المستخدم مع مُحسّنات محرّكات البحث بشكل فطري ، وقد نظرت Google منذ فترة طويلة في عناصر UX لتحديد تصنيفات البحث.

على سبيل المثال ، أحدث تحديث Google Mobile-Friendly (التوافق مع الجوّال) لعام 2015 تحولًا في مجال تحسين محركات البحث من خلال تقديم التوافق مع الجوّال كخوارزمية "تشغيل أو إيقاف تشغيل".

في يوليو 2018 ، أكدت Google أن سرعة تحميل الصفحة المقصودة هي عامل ترتيب البحث ، بما في ذلك عمليات البحث على الأجهزة المحمولة.

وفقًا لإعلان خوارزمية Google ، سيجعل تحديث مايو 2021 تجربة المستخدم أكثر أهمية.

لقد فاجأت العديد من تحديثات الخوارزميات السابقة مالكي المواقع وأجبرت محترفي تحسين محركات البحث على إجراء بحث واسع النطاق لتحديد التغييرات وتحليلها.

لكن هذه المرة ، تخبر Google مالكي مواقع الويب بالضبط عن المقاييس التي يجب مراقبتها وتحسينها.

يوفر موقع الويب web.dev نظرة عامة على جميع "أساسيات الويب الأساسية" ويحتوي على أداة لاختبار موقعك.

فيما يتعلق بسرعة التحميل ، يوفر الموقع أرقامًا محددة لسرعة LCP و FID المثالية والاستقرار البصري CLS. تكون مقاييس الأداء الأمثل أقل من 2.5 ثانية وأقل من 100 مللي ثانية وأقل من 0.1 على التوالي.

تحليلات متقدمة

يشمل موفرو CDN المتميزون أيضًا تقارير التحليلات والرؤى كجزء من الحزمة.

يمكن لشبكات CDN جمع المعلومات الهامة والإبلاغ عنها مثل تحليلات الجمهور ، والبيانات الجغرافية وحركة المرور القائمة على الاستعلام ، وجودة بيانات الخدمة ، وتحليلات الأحداث الأمنية ، وتشخيصات العارض.

غالبًا ما تقدم حزم CDN لوحات معلومات قابلة للتخصيص تجعل مراقبة مؤشرات الأداء هذه سهلة وتلقائية.

حماية الموقع

يؤدي استخدام CDN أيضًا إلى حماية المواقع من هجمات رفض الخدمة (DDoS). نظرًا لأن شبكات CDN توزع المحتوى على العديد من الخوادم ، فإنها تمنع هجمات DDoS من التأثير على الخادم الأصلي.

علاوة على ذلك ، إذا تعرض خادم داخل الشبكة للهجوم أو واجه حركة مرور أكثر مما يمكنه التعامل معها ، فسيتم إعادة توجيه الطلب إلى خادم آخر.

يؤثر أمان موقع الويب بشكل غير مباشر على مُحسنات محركات البحث من خلال تحسين تجربة المستخدم وبناء الثقة في الموقع أو العلامة التجارية.

المزالق المحتملة لشبكات CDN لتحسين محركات البحث

استضافة الصور

في حين أن فوائد تحسين محركات البحث لاستخدام شبكات CDN واضحة ، إلا أن العيوب المحتملة تكون غامضة بعض الشيء.

على سبيل المثال ، شككت الشخصيات المعروفة في صناعة تحسين محركات البحث في تأثير استخدام شبكات CDN على تصنيفات الصور.

يحلل مقال صدر عام 2019 بقلم Barry Schwartz تفاعلات Twitter بين مُحسِّن محركات البحث البارز Lily Ray ومحلل اتجاهات مشرفي المواقع الأول في Google John Mueller. عندما سأل راي عن كيفية الاحتفاظ بقيمة تحسين محركات البحث (SEO) للصور المستضافة على نطاق فرعي لـ CDN ، أجاب مولر ، "لا يهم كيف تستضيف الصور ، لا توجد مكافأة تحسين محركات البحث (SEO) لوجودها على نفس المضيف / المجال."

تناقض بيان Mueller هذا مع الاعتقاد السائد في صناعة تحسين محركات البحث بأن استضافة الصور على نطاق CDN - حتى في نطاق فرعي من موقع الويب الخاص بك - يمكن أن يضر بأداء الصورة.

تم تلخيص وجهة النظر هذه في المقالة الشهيرة شبكات توصيل المحتوى (CDN): هل هي جيدة أم سيئة لتحسين محركات البحث؟ من ويليام سين ، الرئيس التنفيذي ومؤسس بلو ميديا.

في المقالة ، يؤكد سين أن استخدام شبكات CDN يعيق جهود تحسين الصورة ، حتى إذا كنت تستضيفها في مجال فرعي:

"... ليس من الآمن أبدًا القول إن Google ستقر بنطاقك الفرعي كجزء من موقع الويب الخاص بك. خاصة في هذه الحالة ، نظرًا لأن الصور فقط ستعيش ضمن هذا النطاق الفرعي ، فمن المرجح أن ترى Google هذا النطاق الفرعي كأرشيف للملفات وكيان غير مرتبط بموقعك على الويب. ربما ، أو ربما لا. تقرر Google استنادًا إلى الخوارزمية الخاصة بها ما إذا كانت ستعتبر نطاقك الفرعي جزءًا من موقعك أم لا - تتعامل Google مع النطاقات الفرعية بشكل مختلف بناءً على كل موقع ويب ".

تشرح المقالة أن Google تستخدم برامج الزحف المركزة للزحف إلى مواقع حراسة البوابة البارزة وفهرستها ، مما يمنحها "معاملة خاصة" وتحليلاً أقرب من متوسط ​​موقع الويب.

سواء كنت تتفق مع Sen أو تأخذ تغريدات مولر في ظاهرها ، فإن أفضل ما يمكنك فعله للاستفادة من تحسين محركات البحث على الصور هو إعداد CDN الخاص بك بنطاق فرعي مخصص يرتبط بنطاقنا الأساسي.

توصي Ahrefs بإعداد سجل CNAME أو اسم مستعار لتنظيف اسم مجال CDN الفرعي الخاص بك.

توصي Ahrefs أيضًا باستعادة رصيد الارتباط من خلال الوصول إلى المواقع التي تستخدم صورك ولكنها ترتبط بمصدر الصورة (CDN) أو الصورة نفسها بدلاً من موقعك.

يمكنك استخدام أداة Site Explorer من Ahrefs لتحديد الروابط التي تشير إلى الصور المستضافة على شبكة CDN. ما عليك سوى التواصل مع الناشر واطلب منه تغيير عنوان URL للصورة إلى نطاقك.

محتوى مكرر

هناك مأزق آخر يجب تجنبه عند استخدام CDN وهو احتمال وجود محتوى مكرر. ومع ذلك ، إذا قمت بإعداد CDN الخاص بك بشكل صحيح ، فلن تواجه أي مشاكل.

يقول Brian Jackson من KeyCDN أنه يمكنك التغلب على هذه المشكلة باستخدام إعداد عنوان أساسي يخبر برامج الزحف من Google أن المحتوى الموجود على شبكة CDN هو نسخة من الأصل.

التحضير لتحديث تجربة المستخدم

إذا كنت لا تستخدم حاليًا CDN أو كنت غير راضٍ عن المزود الحالي ، ففكر في إجراء التبديل قبل طرح تحديث تجربة المستخدم في مايو.

في كل مرة تُطلق Google تحديثًا جديدًا للخوارزمية الأساسية ، يكون هناك "فائزون" و "خاسرون" من بين المواقع الأكثر تأثراً.

تُعد الانخفاضات الكبيرة في حركة المرور التي واجهتها العديد من المواقع بعد تحديث Medic مثالاً على كيف يمكن لتغيير الخوارزمية التراجع عن شهور من جهود تحسين محركات البحث بين عشية وضحاها.

لحسن الحظ ، قررت Google إعطاء إشعار لمشرفي المواقع بالتحديث القادم. لم تقم Google مطلقًا ، ومن المحتمل ألا تنشر خوارزميات البحث الدقيقة الخاصة بها على الإطلاق.

ومع ذلك ، يُظهر إعلان تحديث تجربة المستخدم ، وتحديد "أساسيات الويب الأساسية" ، والموارد المتوفرة على موقع web.dev مستوى غير مسبوق من الشفافية لـ Google.

هذه المرة ، يعرف محترفو تحسين محركات البحث (SEO) ما هو قادم ويمكنهم الاستعداد للتحديث من خلال تحسين تجربة المستخدم وقياس جهودهم مقابل مقاييس الأداء المدرجة على أنها Core Web Vitals.

يجب أن يساعد تحسين سرعة تحميل الصفحة من خلال استخدام CDN قوي ، من بين استراتيجيات UX و SEO الأخرى ، في إعداد موقعك لتحديثات الخوارزمية القادمة.

المزيد من الموارد:

• لماذا وكيفية تتبع تحديثات خوارزمية Google
• 5 طرق لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث المقاومة لتحديث خوارزمية Google
• دليل كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين: ما تحتاج إلى معرفته