İçerik Dağıtım Ağı (CDN): Nedir ve Nasıl Çalışır

Google'ın Sayfa Denemesi yaklaşıyor (Haziran'da kullanıma sunulacak), dünya çapındaki site geliştiricileri ve işletme sahipleri, kullanıcı deneyimi iyileştirmelerine daha fazla zaman ve kaynak aktarıyor.

Yaklaşan güncellemenin yükleme, etkileşim ve görsel kararlılığa odaklandığı göz önüne alındığında, site sahiplerinin site performanslarını denetlemeleri için uygun bir zaman.

Belki de bunun önemli bir yönünün sitenin web barındırma ve içerik dağıtım ağı (CDN) kurulumunun yeniden değerlendirilmesi gerektiğini duymuşsunuzdur.

Bu yazıda, bir CDN'nin ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve CDN'lerin SEO için neden önemli olduğunu öğreneceksiniz.

Neden bir CDN'ye ihtiyacınız var?

Ortalama bir internet kullanıcısı, web sayfalarının nasıl çalıştığıyla veya bir şirketin hangi web barındırma sağlayıcısını kullandığıyla ilgilenmez.

Tek umursadıkları kendi kullanıcı deneyimleridir – özellikle hızlı yükleme hızı, kaliteli içerik ve sezgisel gezinme.

Hız eşittir para ve bu özellikle e-ticaret siteleri için geçerlidir. Aslında, 0 ila 2 saniye içinde yüklenen sayfalar en yüksek e-ticaret dönüşüm oranlarına sahiptir.

Ayrıca, 0 ile 5 saniye arasındaki her bir ek yükleme süresi ile dönüşüm oranları ortalama %4,42 oranında azalmaktadır.

E-ticaret dışı siteler için bile, sayfa yükleme hızları hemen çıkma oranlarını etkileyerek kârlılığı artırır; 1 saniyede yüklenenlerin ortalama hemen çıkma oranı %7'dir.

Bu, 3 saniyelik sayfa gecikmesine sahip sayfalar için %11'lik bir hemen çıkma oranı ve yüklenmesi 5 saniye süren sayfalar için %38'lik bir hemen çıkma oranı ile karşılaştırılır.

Endüstriler arasında CDN'leri kullanmak, hem masaüstü hem de mobil cihazlar için optimum sayfa yükleme hızlarına ulaşmak için standart bir stratejidir. Cisco araştırması, küresel CDN'lerin 2022 yılına kadar tüm internet trafiğinin %72'sini taşımasının beklendiğini gösteriyor.

CDN kullanmadan kullanıcı beklentilerini karşılamak ve rakip sitelerle rekabet etmek artık neredeyse imkansız.

CDN Nedir ve Nasıl Çalışır?

CDN kullanmayan web siteleri, ister bir mil ötede olsunlar ister dünyanın her yerinde olsunlar, içeriği tüm site ziyaretçilerine dağıtmak için tek bir sunucuya güvenirler.

Öte yandan, bir içerik dağıtım ağı, coğrafi olarak dağıtılmış birden çok sunucudan oluşur.

CDN sağlayıcıları, sunucuları genellikle internet servis sağlayıcılarının bağlandığı ve trafiği değiştirdiği fiziksel konum olan internet değişim noktalarına (IXP'ler) yerleştirir.

Site sahipleri, ağdaki her sunucuya resim, video, ses, HTML, CSS ve JavaScript dosyaları gibi web sitesi içeriğini dağıtmalarına olanak tanıyan CDN hizmetleri için ödeme yapar.

Bu sunucular, web sitesi içeriğinin önbelleğe alınmış sürümlerini depolayarak kullanıcı istekleri için hazır hale getirir.

Bir kullanıcı bir sayfa istediğinde, içerik coğrafi olarak en yakın sunucu aracılığıyla iletilir. Buna karşılık, CDN'ler, bir son kullanıcı tarafından talep edildiğinde bir site içeriğinin kat etmesi gereken mesafeyi en aza indirerek sayfa gecikmesini azaltır.

CDN'ler ayrıca standart web içeriği, dinamik içerik, video akışı veya büyük dosya indirmeleri gibi istenen içerik türüne göre teslimatı optimize ederek yükleme hızını ve kullanıcı deneyimini iyileştirir.

Yükleme hızını iyileştirmenin yanı sıra, CDN'lerin kullanılması bant genişliğini artırır ve sunucular için genel giderleri azaltır.

CDN'ler SEO İçin Neden Önemli?

Kullanıcı Deneyimi Metrikleri

SEO uzmanları ve işletme sahipleri için yükleme hızını birinci öncelik haline getirmenin tam zamanı.

Kullanıcı deneyimi ve SEO, doğuştan iç içedir ve Google, arama sıralamalarını belirlemek için uzun süredir UX öğelerini dikkate almıştır.

Örneğin, 2015 Google Mobil Dostu güncellemesi, mobil uyumluluğu bir "açık veya kapalı" algoritma olarak sunarak SEO arenasını dönüştürdü.

Temmuz 2018'de Google, açılış sayfası yükleme hızının mobil aramalar da dahil olmak üzere bir arama sıralama faktörü olduğunu doğruladı.

Google'ın algoritma duyurusuna göre, Mayıs 2021 güncellemesi kullanıcı deneyimini daha da önemli hale getirecek.

Önceki birçok algoritma güncellemesi, site sahiplerini şaşırttı ve SEO uzmanlarını değişiklikleri tam olarak belirlemek ve analiz etmek için büyük ölçekli araştırmalar yapmaya zorladı.

Ancak bu sefer Google, web sitesi sahiplerine tam olarak hangi metrikleri izlemeleri ve iyileştirmeleri gerektiğini söylüyor.

web.dev web sitesi, tüm Önemli Web Verilerine genel bir bakış sağlar ve sitenizi test etmek için bir araca sahiptir.

Yükleme hızıyla ilgili olarak site, ideal LCP ve FID hızı ve CLS görsel kararlılığı için somut rakamlar sağlar. Optimum performans ölçümleri sırasıyla 2,5 saniyenin altında, 100 milisaniyenin altında ve 0,1'in altındadır.

Gelişmiş Analitik

Premium CDN sağlayıcıları, paketin bir parçası olarak analitik ve içgörü raporlarını da içerir.

CDN'ler, izleyici analitiği, coğrafi ve sorgu tabanlı trafik verileri, hizmet kalitesi verileri, güvenlik olayı analitiği ve izleyici teşhisi gibi kritik bilgileri toplayabilir ve raporlayabilir.

CDN paketleri genellikle bu performans göstergelerinin izlenmesini kolay ve otomatik hale getiren özelleştirilebilir bilgi panoları sunar.

Site Güvenliği

CDN kullanmak, siteleri hizmet reddi (DDoS) saldırılarına karşı da korur. CDN'ler içeriği çok sayıda sunucuya dağıttığından, DDoS saldırılarının orijinal sunucuyu etkilemesini engeller.

Ayrıca, ağdaki bir sunucu saldırıya uğrarsa veya kaldırabileceğinden daha fazla trafikle karşılaşırsa, istek başka bir sunucuya yönlendirilir.

Web sitesi güvenliği, kullanıcı deneyimini geliştirerek ve siteye veya markaya güven oluşturarak SEO'yu dolaylı olarak etkiler.

SEO için CDN'lerin Potansiyel Tuzakları

Resim Barındırma

CDN kullanmanın SEO faydaları açık olsa da, potansiyel dezavantajlar biraz daha belirsizdir.

Örneğin, SEO endüstrisindeki tanınmış kişiler, CDN'lerin görüntü sıralamaları üzerindeki etkisini sorguladı.

Barry Schwartz'ın 2019 tarihli bir makalesi, önde gelen SEO Lily Ray ile Google Kıdemli Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller arasındaki Twitter etkileşimlerini analiz ediyor. Ray, bir CDN alt etki alanında barındırılan resimler için SEO değerinin nasıl korunacağını sorduğunda Mueller, "Görüntüleri nasıl barındırdığınızın bir önemi yok, aynı ana bilgisayar/etki alanında bulundurmak için SEO bonusu yok" yanıtını verdi.

Mueller'in bu açıklaması, SEO endüstrisinde, görüntüleri bir CDN alanında (hatta web sitenizin bir alt alanında) barındırmanın bir görüntünün performansına zarar verebileceğine dair yaygın bir inanca aykırıydı.

Bu bakış açısı, popüler İçerik Dağıtım Ağları (CDN) makalesinde özetlenmiştir: SEO için İyi mi Kötü mü? Blue Media'nın CEO'su ve kurucusu William Sen'den.

Makalede Sen, CDN'leri kullanmanın, onları bir alt etki alanında barındırsanız bile görüntü optimizasyon çabalarını etkisiz hale getirdiğini iddia ediyor:

“…Google'ın alt alan adınızı web sitenizin bir parçası olarak kabul edeceğini söylemek asla güvenli değildir. Özellikle bu durumda, bu alt alan adı altında yalnızca görüntüler yaşayacağından, Google büyük olasılıkla bu alt alanı bir dosya arşivi ve web sitenizle ilgili olmayan bir varlık olarak görecektir. Olabilir veya olmayabilir. Google, alt alan adınızı sitenizin bir parçası olarak kabul edip etmeyeceğine kendi algoritmasına göre karar verir – Google, alt alan adlarını her web sitesine göre farklı şekilde işler.”

Makale, Google'ın yüksek profilli ağ bekçisi sitelerini taramak ve dizine eklemek için odaklanmış tarayıcıları kullandığını ve bu sitelere "özel muamele" ve ortalama web sitesinden daha yakın analiz sağladığını açıklamaya devam ediyor.

İster Sen ile aynı fikirde olun ister Mueller'in Tweetlerini gerçek değerinden alın, görsel SEO'dan yararlanmak için yapabileceğiniz en iyi şey yine de CDN'nizi birincil alanımızla ilişkili özel bir alt alan adı ile kurmaktır.

Ahrefs, CDN alt alan adınızı temizlemek için bir CNAME kaydı veya takma ad ayarlamanızı önerir.

Ahrefs ayrıca, resimlerinizi kullanan ancak siteniz yerine resim kaynağına (CDN) veya resmin kendisine bağlantı veren sitelere ulaşarak bağlantı eşitliğini kurtarmanızı önerir.

CDN'de barındırılan resimlere işaret eden bağlantıları belirlemek için Ahrefs'in Site Gezgini aracını kullanabilirsiniz. Yalnızca yayıncıyla iletişime geçin ve resim URL'sini alan adınıza değiştirmesini isteyin.

Yinelenen İçerik

CDN kullanırken kaçınılması gereken bir başka tuzak da yinelenen içerik potansiyelidir. Ancak CDN'nizi doğru bir şekilde kurarsanız herhangi bir sorun yaşamamanız gerekir.

KeyCDN'den Brian Jackson, Google tarayıcılarına CDN'deki içeriğin orijinalin bir kopyası olduğunu söyleyen bir kurallı başlık kurulumu kullanarak bu sorunu çözebileceğinizi söylüyor.

Kullanıcı Deneyimi Güncellemesine Hazırlanma

Şu anda bir CDN kullanmıyorsanız veya mevcut sağlayıcınızdan memnun değilseniz, Mayıs ayında Kullanıcı Deneyimi Güncellemesi yayınlanmadan önce geçiş yapmayı düşünün.

Google her yeni bir çekirdek algoritma güncellemesi başlattığında, en çok etkilenen siteler arasında "kazananlar" ve "kaybedenler" vardır.

Medic Güncellemesinden sonra birçok sitenin karşılaştığı dramatik trafik düşüşleri, bir algoritma değişikliğinin bir gecede aylarca SEO çabasını nasıl bozabileceğinin bir örneğidir.

Neyse ki Google, web yöneticilerine yaklaşan güncelleme hakkında bilgi vermeye karar verdi. Google hiçbir zaman tam arama algoritmalarını herkese açık hale getirmemiştir ve büyük olasılıkla hiçbir zaman yapmayacaktır.

Ancak, Kullanıcı Deneyimi Güncelleme duyurusu, Önemli Web Verilerinin tanımlanması ve web.dev sitesinde sağlanan kaynaklar, Google için benzeri görülmemiş bir şeffaflık düzeyi göstermektedir.

Bu sefer, SEO uzmanları neyin geleceğini biliyorlar ve UX'i geliştirerek ve çabalarını Temel Web Verileri olarak listelenen performans ölçümlerine göre ölçerek güncellemeye hazırlanabilirler.

Diğer UX ve SEO stratejilerinin yanı sıra güçlü bir CDN kullanarak sayfa yükleme hızını artırmak, sitenizi yaklaşan algoritma güncellemelerine hazırlamaya yardımcı olmalıdır.

Daha fazla kaynak:

• Google Algoritma Güncellemelerini Neden ve Nasıl İzlersiniz?
• Google Algoritması Güncellemeye Dayanıklı SEO Stratejisi Oluşturmanın 5 Yolu
• Eksiksiz SEO Rehberi: Bilmeniz Gerekenler