4 Casper 登陸頁面示例，為您提供優化思路

Casper 是一個擁有近 100 萬客戶、Google 信譽商店上超過 20,000 條評論以及數以萬計的 5 星評論的床墊品牌，其最終目標是創造更多的床墊銷量。 為幫助實現這一目標，Casper 點擊後登錄頁面經常用於將潛在客戶引導至銷售頁面，或他們的“購買床墊”頁面。

不過，在我們超越自己之前，讓我們回顧一下基礎知識，然後看看他們如何使用廣告和點擊後登錄頁面來讓人們查看他們的產品報價。

什麼是點擊後登陸頁面？

點擊後登陸頁面是一個獨立的網頁，它使用有說服力的元素——例如引人注目的標題、引人入勝的媒體、有價值的社會證明、引人注目的 CTA 按鈕等——說服訪問者對特定的報價採取行動。 該操作可能是註冊免費試用、設置帳戶、下載指南、註冊網絡研討會、安排演示等等。

Casper 點擊後登陸頁面活動

（對於較短的頁面，我們顯示了整個頁面。對於較長的頁面，我們只顯示在首屏，因此您需要點擊進入該頁面以查看我們討論的一些要點。另外，請保持在請注意，某些頁面可能正在使用如下所示的替代版本進行 A/B 測試。）

1. 評價最高的床墊

谷歌搜索“在線購買床墊”顯示了這個 Casper 廣告：

點擊“Don't Settle Get the Best”擴展鏈接會將用戶帶到這個點擊後登錄頁面：

頁面做得好的地方：

• 大量的空白使頁面整潔、易讀且易於導航。
• 彈跳箭頭用作方向提示和錨標記，指向頁面下方，並在訪問者單擊時自動傳送訪問者。
• 標題用一個相關的問題（“厭倦了比較床墊？”）來吸引潛在客戶，然後在社會證明的幫助下回答它（“謝天謝地，Casper 是無與倫比的。”） - 公司徽標、星級和行業獎項。
• 客戶推薦作為額外的社會證明，有助於說服訪客相信 Casper 床墊值得購買。
• Casper 的主要優勢在“準備好打盹了嗎？” 部分並標有圖標以引起注意。
• 點擊呼叫電話號碼為訪問者提供了一種在需要時聯繫客戶服務的快捷方式，從而改善了用戶體驗。
• 極簡的頁腳增加了轉換的機會，因為很少會被（沒有社交媒體帳戶鏈接、沒有產品頁面、站點地圖等）分心。

什麼可以進行 A/B 測試：

• 超鏈接的 Casper 徽標可作為訪問者登陸頁面後的輕鬆退出路線。
• 過時的版權日期（2017 年）可能會導致訪問者懷疑頁面內容是否仍然有效。
• 藍色的 CTA 按鈕與頁面的其餘部分融為一體，而橙色按鈕，例如，會更明顯。

2. 獲獎床墊

在上面顯示的同一個 Google 廣告中，點擊廣告標題會將搜索用戶帶到這個 Casper 點擊後登錄頁面：

頁面做得好的地方：

• 點擊通話的電話號碼使訪問者可以快速輕鬆地聯繫客戶服務。
• 錨標記——彈跳箭頭和它正下方的菜單——允許訪問者單擊按鈕快速跳轉到頁面的不同部分，而不必滾動和搜索。
• 帶有公司標誌的行業獎項表明，Casper 的產品已獲得知名品牌的認可。
• Casper 的主要優點（“在線訂購”、“裝箱發貨”等）很容易在頁面上找到，因為它們以粗體、圖標和空白突出顯示。
• 客戶推薦為潛在客戶提供來自真實客戶的有價值的報價。 唯一缺少的是爆頭，使這些更具說服力。
• 簡約的頁腳（只有版權日期、隱私政策和條款鏈接）意味著訪問者不會輕易分心，也不會因為退出鏈接而離開頁面。

什麼可以進行 A/B 測試：

• Casper 徽標鏈接到他們的主頁，這可能會在轉換之前從頁面中刪除訪問者。
• 如果 CTA 按鈕是對比色，比如橙色，它們會更突出。
• CTA 副本尺寸（“Shop the Mattress”）有點小，也可以從更大的按鈕中受益。

3. 卡斯帕播客

來自 Casper 的 Facebook 頁面的最新帖子宣傳了他們的播客：

單擊帖子會將用戶帶到此點擊後登錄頁面，在那裡他們可以了解有關 Casper The Podcast 的更多信息：

頁面做得好的地方：

• 彈跳箭頭充當視覺提示和錨標記，將訪問者引導到頁面下方，並在點擊時自動將他們帶到那裡。
• 掃描頁面時很容易找到三種質量最好的 Casper 床墊，因為它們用圖像標記並被白色空間包圍。
• 星級和行業獎項（包括公司徽標）表明 Casper 已得到其他知名品牌的認可和青睞。

什麼可以進行 A/B 測試：

• 超鏈接的 Casper 徽標用作退出鏈接，可能會在執行所需操作之前將訪問者從頁面中刪除。
• 添加潛在客戶捕獲表單並請求電子郵件地址來收聽播客將為 Casper 提供聯繫信息，以便將來與潛在客戶聯繫。
• 將頁面單獨用於播客，而不是包含其他 CTA 按鈕（“查看床墊”、“立即購買”、“了解更多”和“購買床墊”）可能會產生更多播客聽眾。
• 近 4 分鐘的視頻通常被認為對於點擊後登錄頁面來說太長了。 其中包含的大量信息，但是將其縮短到一分鐘內可能會增加頁面參與度。
• 2017 年的版權日期可能會讓訪問者質疑播客內容的有效性，以及 Casper 的可信度。
• CTA 按鈕與頁面的其餘部分融為一體，因為整個頁面都使用藍色。 例如，將它們更改為橙色會使它們更加突出。

4. 確認融資

來自這個 Google 搜索廣告：

當搜索用戶點擊“Casper Financing”附加鏈接擴展時，他們會被定向到這個融資點擊後登錄頁面：

頁面做得好的地方：

• 展示 Casper 和其他床墊公司之間成本差異的條形圖是一個很好的賣點。
• 點擊呼叫聯繫號碼使潛在客戶能夠方便地聯繫客戶服務。
• 錨標記- 箭頭和箭頭下方的頁面導航 - 幫助訪問者跳轉到頁面的不同部分，而無需滾動。
• 從 Casper 購買的主要好處通過圖像和粗體副本突出顯示。
• 客戶推薦有助於通過真實的、相關的人講述 Casper 的故事。 但是，將它們鏈接到 Twitter 個人資料會使它們退出鏈接。
• 極簡的頁腳（只有版權日期、隱私鏈接和條款鏈接）降低了訪問者分心並離開頁面的機會。

什麼可以進行 A/B 測試：

• 沒有消息匹配可能會阻止訪問者，因為他們點擊了“Casper 融資”鏈接，但實際上點擊後登錄頁面上沒有關於融資的信息。
• 頁面的上半部分幾乎與上面#2 中的“獲獎床墊”頁面相同。 這一點與缺乏消息匹配有關，因為頁面本應專門用於融資，但不包含融資的詳細信息或融資相關的圖像，可能會導致訪問者在轉換之前跳出。
• 超鏈接的 Casper 徽標會將訪問者帶到 Casper 的主頁，而不是將他們留在頁面上以了解該優惠。
• CTA 按鈕不會從頁面上彈出，因為它們沒有顏色對比。

75 美元的折扣廣告

在桌面上的單獨瀏覽會話期間，由於我之前在 Casper 的網頁上的活動，出現了這個重定向廣告。 不幸的是，點擊廣告會將潛在客戶帶到 Casper 的主頁，而不是專門的點擊後登錄頁面，因此對於這個例子，讓我們看看廣告的哪些方面做得好，哪些方面可以改變：

廣告做得好的地方：

• Casper 標誌位於前面和中間，讓用戶立即知道這是誰的廣告。
• 75 美元的折扣很突出，並解釋了客戶必須做什麼才能兌換優惠。
• 該副本易於閱讀，因為字體簡單且與背景形成鮮明對比。
• 以行動為導向的 CTA讓潛在客戶在點擊廣告後確切地知道他們應該做什麼（“嘗試”床墊）。
• 綠色箭頭是一個方向提示，表示點擊廣告可以了解更多有關優惠的信息。

可以在此廣告上進行 A/B 測試的內容：

• 消除“睡眠季節來了”的副本可以使折扣優惠更加引人注目，因為廣告會更快地直接進入優惠的核心。
• 使 CTA 鏈接成為一個按鈕將有助於它比簡單的綠色文本更突出。 即使用邊框將“嘗試床墊”包圍起來，也會使文本從設計的其餘部分中更加突出。

使用點擊後登錄頁面來促進銷售，如 Capser

提供個性化的購買體驗，從廣告到點擊後登錄頁面，是促進在線銷售和留住客戶的關鍵。 儘管 Casper 有一個主要目標，並將所有付費流量引導至類似的點擊後登錄頁面（並最終引導至銷售頁面），但請務必為您的每一項優惠創建一個獨特的點擊後登錄頁面。

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