B2B Twitter 替代品：Mastodon、Post 等提供新的营销机会

随着越来越多的品牌暂停或离开 Twitter 平台，B2B 营销人员该去哪里填补空白？

自 Twitter 最近的所有权变更以及随后该平台的一些基本政策发生自上而下的转变以来，越来越多的品牌和用户已经远离 Twitter。

中流砥柱的 B2B 品牌加入了 B2C 品牌的行列，要么暂时停止在 Twitter 上发布和投放广告，要么在某些情况下完全停止。

这让 B2B 营销人员进入了社交媒体历史上一个不寻常的时期——这可能是自 2019 年 4 月谷歌的 Plus 平台关闭以来从未见过的时期。

越来越多的 B2B 营销人员发现自己正在寻找 Twitter 的替代方案，恰逢年终预算盈余的传统时期。 对一些人来说，这些因素结合在一起迎来了一个新发现的时期，即以前所未有的方式审视新出现的社交媒体平台或尚未被 B2B 品牌主流使用的替代方案。

新平台 Mastodon、Post、Spill 和 Counter.Social 以及现有的社交平台，如 Reddit、Discord 等，都受到了 B2B 营销人员的关注——每个平台都有独特的优势和挑战。

让我们直接进入，看看现在可供 B2B 营销人员和品牌使用的一些顶级 Twitter 替代方案。

1 — Mastodon 吸引营销人员

Mastodon 是一个开源社交媒体平台，当 Twitter 的所有权变为最近估计超过 350 万时，它从一个相对较小的用户群开始蓬勃发展，只有 50 万多一点。

Mastodon 章程的核心是通过使用多个服务器去中心化所有权和运营

微软目前在 Mastodon 上至少有两个经过验证的帐户，Adobe 自 2022 年 2 月以来一直在该平台上存在，但是与其他 B2B 公司一样，许多帐户似乎主要是设置的占位符帐户，以便将来在 Mastodon 获得更强大的立足点时使用.

受众研究工具公司 SparkToro 使用其 Mastodon 帐户接触新受众，并将内容推送到其网站的博客，将原创内容发布到 Mastodon。

营销作家兼演讲者 David Meerman Scott——在我们的“2022 年最受关注的 50 位 B2B 营销影响者、专家和演讲者”中，还没有准备好将 Mastodon 奉为任何一种“新 Twitter”——远非如此。

“我认为营销人员可以安全地忽略 Mastodon。 我不认为这种小小的兴趣是可持续的，我不认为 Mastodon 或任何其他社交媒体服务会取代 Twitter。 纵观历史，开创新模式的社交网络可以蓬勃发展——我想到了 Instagram、TikTok——但像 Google Plus 这样的模仿者却失败了，”Meerman Scott 最近在 CMSWire 的“Twitter vs. Mastodon：营销现实”中与 Jennifer Torres 分享道。

2 — 发布新闻提供替代方案

Post News（也简称为 Post）由交通平台 Waze 前首席执行官诺姆·巴丁 (Noam Bardin) 于 2022 年创立，是一个连接社交媒体和新闻领域的在线平台。

尚未推出，Post 已经在等待名单上积累了超过 300,000 名用户，开始试用该平台的早期 Beta 测试版本，并且最近获得了 Andreessen Horowitz 的 a16z 的资助。

B2B 品牌通过进入 Post 等候名单并保留其存在以备将来使用而损失相对较小。

3 — BlueSky、CounterSocial、Spill 和其他平台

BlueSky 是一项旨在建立去中心化社交媒体网络协议的非营利性计划，由 Twitter 联合创始人兼前首席执行官杰克多尔西于 2019 年首次宣布。

CounterSocial 是由一位匿名人士创建的另类社交媒体平台，它本身可能会为寻求透明度和真实性的 B2B 营销人员敲响警钟，但自从 Twitter 的剧变以来，它也获得了追随者——据估计拥有超过 100,000 名用户。

Spill——号称专注于将文化放在首位的对话的实时平台——也正在为希望注册的新用户使用等候名单。 其最初的功能预计将包括创作者货币化机会和识别平台上人工智能 (AI) 内容偏见的方法，该平台由两名黑人前 Twitter 员工创立。

LinkedIn* 可能是 Twitter 失误的最大受益者，在 B2B 和 B2C 社交媒体用户中获得了新的关联。

近年来，LinkedIn 的性质一直在发生变化，最近从 Twitter 撤离的人数比以往任何时候都多，这给了微软拥有的专业网络第二次机会或第一次真正的尝试。

“我的新闻源开始包括真正有趣的评论、好文章的链接、朋友的生活更新，甚至是自拍，”《连线》(Wired) 的资深欧洲商业作家 Morgan Meaker 最近在“我找到了 Twitter 的完美替代品”中评论道。 这是领英。”

“LinkedIn 上的影响者也在发生变化。 我最喜欢的人之一是《大西洋月刊》首席执行官尼古拉斯·汤普森（曾任《连线》杂志主编），他定期发布名为“科技界最有趣的事情”的视频。 LinkedIn 开始渗透到现实生活中的对话中，”Meaker 也分享道。

改变社交平台路径为 B2B 内容注入活力

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虽然 Mastodon、Post、Counter.Social 和我们在此探索的其他社交媒体平台可能尚未完全满足 B2B 品牌的所有特定需求，但对于暂时或永久离开 Twitter 的营销人员来说，这些替代方案是值得的试水。

在这个在线通信历史上的不寻常时期，下一个主要的社交媒体玩家是否会从这个特定的平台系列中脱颖而出，只有时间才能证明，但是精明的 B2B 营销人员至少应该保持警惕，我们希望您您已经找到了我们对 Twitter 的一些替代方案的简要介绍。

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*LinkedIn 是 TopRank Marketing 的客户。