B2B Twitter の代替手段: Mastodon、Post、その他が新たなマーケティングの機会を提供

B2B マーケターは、Twitter プラットフォームを一時停止したり離れたりして直面しているブランドの増加に直面している空白を埋めるためにどこに目を向けているのでしょうか?

最近の所有権の変更とそれに続くプラットフォームの基本的なポリシーのいくつかのトップダウンの移行以来、ますます多くのブランドとユーザーが Twitter から離れています。

主力の B2B ブランドは、B2C のブランドと同様に、Twitter での公開と広告を一時的に停止するか、場合によっては完全に停止します。

これにより、B2B マーケターはソーシャル メディアの歴史の中で異例の時代に突入しました。これは、2019 年 4 月に Google の Plus プラットフォームが閉鎖されて以来、おそらく見られなかったものです。

ますます多くの B2B マーケターが Twitter の代替手段を探し求めており、年末の予算が余っている従来の時期にちょうどその時期を迎えています。 一部の人々にとっては、これらが組み合わさって、B2B ブランドによる主流の使用がまだ見られていない、新たに作成されたソーシャル メディア プラットフォームや代替手段をこれまで前例のない方法で検討する新たな時代の到来を告げています。

新しいプラットフォーム Mastodon、Post、Spill、Counter.Social に加えて、Reddit、Discord などの既存のソーシャル プラットフォームは、B2B マーケターの注目を集めています。それぞれに独自の強みと課題があります。

B2Bマーケターとブランドが現在利用できるTwitterの代替手段のいくつかを見てみましょう.

1 — マストドン・ウース・マーケター

Mastodon はオープンソースのソーシャル メディア プラットフォームであり、Twitter の所有者が最近の推定で 350 万人を超えるまでに変化したとき、わずか 50 万人を超える比較的小さなユーザー ベースから開花しました。

Mastodon の憲章の中心は、複数のサーバーを使用することによる分散型の所有権と運用です。

Microsoft は現在、Mastodon に少なくとも 2 つの確認済みアカウントを持っており、Adobe は 2022 年 2 月からプラットフォームに存在していますが、他の B2B 企業と同様に、多くは主に、Mastodon がより強力な足場を獲得した場合に将来使用するために設定されたプレースホルダー アカウントのようです。 .

オーディエンス調査ツール企業の SparkToro は、Mastodon アカウントを使用して新しいオーディエンスにリーチし、コンテンツを Web サイトのブログに誘導して、オリジナル コンテンツを Mastodon に投稿しました。

マーケティングの著者で講演者の David Meerman Scott は、私たちの「2022 年にフォローすべき 50 人の B2B マーケティング インフルエンサー、専門家、講演者」に取り上げられていますが、Mastodon を「新しい Twitter」と呼ぶつもりはありません。

「マーケターはMastodonを無視しても問題ないと思います。 私は、このちょっとした関心の高まりが続くとは思いませんし、Mastodon やその他のソーシャル メディア サービスが Twitter に取って代わるとは思いません。 歴史を通じて、新しいモデルを開拓するソーシャル ネットワークは成功することができます — Instagram や TikTok が思い浮かびます — しかし、Google Plus のような模倣者は失敗します」と Meerman Scott は最近 CMSWire の「Twitter vs. Mastodon: The Marketing Reality」で Jennifer Torres と共有しました。

2 — ポストニュースは代替手段を提供します

Post News (単に Post とも呼ばれる) は、交通プラットフォーム Waze の元最高経営責任者である Noam Bardin によって、ソーシャル メディアとニュースの間の橋渡しをするオンライン プラットフォームとして 2022 年に設立されました。

まだ立ち上げ前ですが、Post は 300,000 人以上のユーザーを待機リストに集めて、プラットフォームの初期ベータ テスト バージョンを試し始め、最近、Andreessen Horowitz の a16z から資金を調達しました。

B2B ブランドは、Post の順番待ちリストに載り、将来の使用のためにプレゼンスを確保することで失うものは比較的少ないです。

3 — BlueSky、CounterSocial、Spill、その他のプラットフォーム

分散型ソーシャル メディア ネットワーク プロトコルの構築を目的とした非営利イニシアチブである BlueSky は、2019 年に Twitter の共同創設者で元最高経営責任者のジャック ドーシーによって最初に発表されました。

CounterSocial は、匿名の人物によって設立された代替ソーシャル メディア プラットフォームであり、それ自体が透明性と信頼性を求める B2B マーケターに警鐘を鳴らしている可能性がありますが、Twitter の激変以降、フォロワーも獲得しており、推定では 100,000 人を超えるユーザーがいます。

文化を最優先する会話に焦点を当てたリアルタイム プラットフォームとして宣伝されている Spill も、登録を希望する新規ユーザーの待機リストを利用しています。 その最初の機能には、クリエーターの収益化の機会と、2 人の黒人の元 Twitter 従業員によって設立されたプラットフォーム上の人工知能 (AI) コンテンツの偏りを特定する方法が期待されています。

LinkedIn* は、B2B と B2C の両方のソーシャル メディア ユーザーの間で新たな関連性を獲得し、Twitter の失敗から最も大きな恩恵を受ける可能性があります。

LinkedIn の性質は近年変化しており、最近の Twitter からの流出により、これまで以上に多くの人々が Microsoft 所有のプロフェッショナル ネットワークに 2 回目のチャンスまたは最初の真の試みを与えています。

「私のニュースフィードには、真に興味深いコメント、優れた記事へのリンク、友人からの最新情報、さらにはセルフィーまでもが含まれるようになっています」と、Wired のシニア ヨーロッパ ビジネス ライターである Morgan Meaker 氏は最近、「Twitter に代わる完璧なツールを見つけました。 リンクトインです。」

「LinkedIn のインフルエンサーも変化しています。 私のお気に入りの 1 つは、The Atlantic の CEO (元 WIRED の編集長) である Nicholas Thompson です。 LinkedIn は実際の会話に浸透し始めています」と Meaker 氏は述べています。

ソーシャル プラットフォーム パスの変化が B2B コンテンツを活性化

GIPHY経由

Mastodon、Post、Counter.Social、およびここで検討したその他のソーシャル メディア プラットフォームは、B2B ブランドの特定のニーズのすべてにまだ完全には適合していない可能性がありますが、Twitter を一時的または永久に離れたマーケターにとって、これらの代替手段は価値があります。水域をテストします。

次の主要なソーシャル メディア プレーヤーが、オンライン コミュニケーションの歴史におけるこの異常な時期に、この特定の一連のプラットフォームから出現するかどうかは、時が経てばわかりますが、経験豊富な B2B マーケターは、少なくとも用心深く見守る必要があります。 Twitter に代わるいくつかの方法の簡単な紹介を見つけました。

これまで以上に、受賞歴のある B2B マーケティングを作成して、才能を高め、才能に発言権を与え、真正性を持って人間味を持たせるには、かなりの時間と労力が必要です。そのため、TopRank Marketing などのトップ デジタル マーケティング エージェンシーと連携することを選択するブランドが増えています。 LinkedIn、Dell、3M から Adob​​e、Oracle、monday.com など、さまざまな企業に対して 20 年以上にわたって行ってきたように、私たちがどのように支援できるかについては、お問い合わせください。

*LinkedIn は TopRank マーケティング クライアントです。