B2B Twitter 替代品：Mastodon、Post 等提供新的營銷機會

隨著越來越多的品牌暫停或離開 Twitter 平台，B2B 營銷人員該去哪裡填補空白？

自 Twitter 最近的所有權變更以及隨後該平台的一些基本政策發生自上而下的轉變以來，越來越多的品牌和用戶已經遠離 Twitter。

中流砥柱的 B2B 品牌加入了 B2C 品牌的行列，要么暫時停止在 Twitter 上發布和投放廣告，要么在某些情況下完全停止。

這讓 B2B 營銷人員進入了社交媒體歷史上一個不尋常的時期——這可能是自 2019 年 4 月谷歌的 Plus 平台關閉以來從未見過的時期。

越來越多的 B2B 營銷人員發現自己正在尋找 Twitter 的替代方案，恰逢年終預算盈餘的傳統時期。 對一些人來說，這些因素結合在一起迎來了一個新發現的時期，即以前所未有的方式審視新出現的社交媒體平台或尚未被 B2B 品牌主流使用的替代方案。

新平台 Mastodon、Post、Spill 和 Counter.Social 以及現有的社交平台，如 Reddit、Discord 等，都受到了 B2B 營銷人員的關注——每個平台都有獨特的優勢和挑戰。

讓我們直接進入，看看現在可供 B2B 營銷人員和品牌使用的一些頂級 Twitter 替代方案。

1 — Mastodon 吸引營銷人員

Mastodon 是一個開源社交媒體平台，當 Twitter 的所有權變為最近估計超過 350 萬時，它從一個相對較小的用戶群開始蓬勃發展，只有 50 萬多一點。

Mastodon 章程的核心是通過使用多個服務器去中心化所有權和運營

微軟目前在 Mastodon 上至少有兩個經過驗證的帳戶，Adobe 自 2022 年 2 月以來一直在該平台上存在，但是與其他 B2B 公司一樣，許多帳戶似乎主要是設置的佔位符帳戶，以便將來在 Mastodon 獲得更強大的立足點時使用.

受眾研究工具公司 SparkToro 使用其 Mastodon 帳戶接觸新受眾，並將內容推送到其網站的博客，將原創內容髮佈到 Mastodon。

營銷作家兼演講者 David Meerman Scott——在我們的“2022 年最受關注的 50 位 B2B 營銷影響者、專家和演講者”中，還沒有準備好將 Mastodon 奉為任何一種“新 Twitter”——遠非如此。

“我認為營銷人員可以安全地忽略 Mastodon。 我不認為這種小小的興趣是可持續的，我不認為 Mastodon 或任何其他社交媒體服務會取代 Twitter。 縱觀歷史，開創新模式的社交網絡可以蓬勃發展——我想到了 Instagram、TikTok——但像 Google Plus 這樣的模仿者卻失敗了，”Meerman Scott 最近在 CMSWire 的“Twitter vs. Mastodon：營銷現實”中與 Jennifer Torres 分享道。

2 — 發布新聞提供替代方案

Post News（也簡稱為 Post）由交通平台 Waze 前首席執行官諾姆·巴丁 (Noam Bardin) 於 2022 年創立，是一個連接社交媒體和新聞領域的在線平台。

尚未推出，Post 已經在等待名單上積累了超過 300,000 名用戶，開始試用該平台的早期 Beta 測試版本，並且最近獲得了 Andreessen Horowitz 的 a16z 的資助。

B2B 品牌通過進入 Post 等候名單並保留其存在以備將來使用而損失相對較小。

3 — BlueSky、CounterSocial、Spill 和其他平台

BlueSky 是一項旨在建立去中心化社交媒體網絡協議的非營利性計劃，由 Twitter 聯合創始人兼前首席執行官傑克多爾西於 2019 年首次宣布。

CounterSocial 是由一位匿名人士創建的另類社交媒體平台，它本身可能會為尋求透明度和真實性的 B2B 營銷人員敲響警鐘，但自從 Twitter 的劇變以來，它也獲得了追隨者——據估計擁有超過 100,000 名用戶。

Spill——號稱專注於將文化放在首位的對話的實時平台——也正在為希望註冊的新用戶使用等候名單。 其最初的功能預計將包括創作者貨幣化機會和識別平台上人工智能 (AI) 內容偏見的方法，該平台由兩名黑人前 Twitter 員工創立。

LinkedIn* 可能是 Twitter 失誤的最大受益者，在 B2B 和 B2C 社交媒體用戶中獲得了新的關聯。

近年來，LinkedIn 的性質一直在發生變化，最近從 Twitter 撤離的人數比以往任何時候都多，這給了微軟擁有的專業網絡第二次機會或第一次真正的嘗試。

“我的新聞源開始包括真正有趣的評論、好文章的鏈接、朋友的生活更新，甚至是自拍，”《連線》(Wired) 的資深歐洲商業作家 Morgan Meaker 最近在“我找到了 Twitter 的完美替代品”中評論道。 這是領英。”

“LinkedIn 上的影響者也在發生變化。 我最喜歡的人之一是《大西洋月刊》首席執行官尼古拉斯·湯普森（曾任《連線》雜誌主編），他定期發布名為“科技界最有趣的事情”的視頻。 LinkedIn 開始滲透到現實生活中的對話中，”Meaker 也分享道。

改變社交平台路徑為 B2B 內容注入活力

通過 GIPHY

雖然 Mastodon、Post、Counter.Social 和我們在此探索的其他社交媒體平台可能尚未完全滿足 B2B 品牌的所有特定需求，但對於暫時或永久離開 Twitter 的營銷人員來說，這些替代方案是值得的試水。

在這個在線通信歷史上的不尋常時期，下一個主要的社交媒體玩家是否會從這個特定的平台系列中脫穎而出，只有時間才能證明，但是精明的 B2B 營銷人員至少應該保持警惕，我們希望您您已經找到了我們對 Twitter 的一些替代方案的簡要介紹。

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*LinkedIn 是 TopRank Marketing 的客戶。