Alternative B2B a Twitter: Mastodon, Post e altri offrono nuove opportunità di marketing

Dove si stanno rivolgendo i marketer B2B per riempire il vuoto che un numero crescente di marchi deve affrontare dopo aver messo in pausa o aver lasciato la piattaforma Twitter?

Un numero crescente di marchi e utenti si è allontanato da Twitter dal suo recente cambio di proprietà e dai successivi cambiamenti dall'alto verso il basso in alcune delle politiche fondamentali della piattaforma.

I principali marchi B2B si sono uniti alle loro controparti B2C prendendo una pausa temporanea dalla pubblicazione e dalla pubblicità su Twitter o, in alcuni casi, staccando completamente la spina.

Ciò ha portato i marketer B2B in un periodo insolito nella storia dei social media, forse non visto da quando la piattaforma Plus di Google ha chiuso i battenti nell'aprile 2019.

Un numero crescente di marketer B2B si è ritrovato a cercare alternative a Twitter, colpendo proprio nel momento tradizionale delle eccedenze di budget di fine anno. Per alcuni questi si sono combinati per inaugurare un nuovo periodo in cui dare uno sguardo inaudito a piattaforme di social media appena coniate o alternative che non hanno ancora visto l'utilizzo mainstream da parte dei marchi B2B.

Le nuove piattaforme Mastodon, Post, Spill e Counter.Social insieme alle piattaforme social esistenti come Reddit, Discord e altre sono sotto i riflettori dei marketer B2B, ognuna con punti di forza e sfide unici.

Entriamo subito e diamo un'occhiata ad alcune delle migliori alternative di Twitter disponibili ora per i marketer e i marchi B2B.

1 - Mastodonte corteggia i venditori

Mastodon è una piattaforma di social media open source che è sbocciata da una base di utenti relativamente piccola di poco più di mezzo milione quando la proprietà di Twitter è passata a stime recenti di oltre 3,5 milioni.

Al centro della carta di Mastodon c'è la proprietà e il funzionamento decentralizzati, attraverso l'uso di più server

Microsoft ha attualmente almeno due account verificati su Mastodon e Adobe è presente sulla piattaforma da febbraio 2022, tuttavia, come con altre aziende B2B, molti sembrano essere principalmente account segnaposto impostati per un uso futuro se Mastodon dovesse ottenere un punto d'appoggio più forte .

La società di strumenti di ricerca del pubblico SparkToro ha utilizzato il suo account Mastodon per raggiungere un nuovo pubblico e indirizzare i contenuti al blog del suo sito Web, pubblicando contenuti originali su Mastodon.

L'autore e relatore di marketing David Meerman Scott - tra quelli presenti nei nostri "50 migliori influencer, esperti e relatori di marketing B2B da seguire nel 2022", non è pronto a consacrare Mastodon come una sorta di "nuovo Twitter" - tutt'altro.

“Penso che i professionisti del marketing possano tranquillamente ignorare Mastodon. Non penso che questa piccola raffica di interesse sia sostenibile e non penso che Mastodon o qualsiasi altro servizio di social media prenderà il posto di Twitter. Nel corso della storia, i social network pionieri di un nuovo modello possono prosperare – mi vengono in mente Instagram e TikTok – ma gli imitatori come Google Plus falliscono”, ha recentemente condiviso Meerman Scott con Jennifer Torres in “Twitter vs. Mastodon: The Marketing Reality” di CMSWire.

2 - Pubblica notizie offre alternative

Post News, noto anche semplicemente come Post, è stato fondato nel 2022 da Noam Bardin, ex amministratore delegato della piattaforma di trasporto Waze, come piattaforma online che collega l'area tra social media e notizie.

Ancora da lanciare, Post ha accumulato più di 300.000 utenti nella sua lista d'attesa per iniziare a provare una prima versione beta test della piattaforma e recentemente ha ottenuto finanziamenti da a16z di Andreessen Horowitz.

I marchi B2B hanno relativamente poco da perdere entrando in lista d'attesa per Post e riservando una presenza per un uso futuro.

3 — Piattaforme BlueSky, CounterSocial, Spill e aggiuntive

BlueSky, un'iniziativa senza scopo di lucro volta a costruire un protocollo di rete di social media decentralizzato, è stata annunciata per la prima volta nel 2019 dal co-fondatore di Twitter ed ex amministratore delegato Jack Dorsey.

CounterSocial è una piattaforma di social media alternativa fondata da una persona anonima, che di per sé può far scattare un campanello d'allarme per i marketer B2B che cercano trasparenza e autenticità, ma anch'essa ha guadagnato follower dopo lo sconvolgimento di Twitter - più di 100.000 utenti secondo alcune stime.

Spill, annunciata come una piattaforma in tempo reale incentrata sulla conversazione che mette la cultura al primo posto, utilizza anche una lista d'attesa per i nuovi utenti che desiderano iscriversi. Tra le sue caratteristiche iniziali dovrebbero esserci le opportunità di monetizzazione dei creatori e i metodi per identificare i pregiudizi dei contenuti dell'intelligenza artificiale (AI) sulla piattaforma, fondata da due ex dipendenti neri di Twitter.

LinkedIn* potrebbe essere il più grande beneficiario di tutti i passi falsi di Twitter, acquisendo una nuova rilevanza tra gli utenti dei social media B2B e B2C.

La natura di LinkedIn è cambiata negli ultimi anni e il recente esodo da Twitter ha portato più persone che mai a offrire alla rete professionale di proprietà di Microsoft una seconda possibilità o un primo vero tentativo.

"Il mio feed di notizie sta iniziando a includere commenti veramente interessanti, collegamenti a buoni articoli, aggiornamenti sulla vita di amici, persino selfie", ha recentemente osservato Morgan Meaker, senior business writer europeo di Wired in "Ho trovato il sostituto perfetto per Twitter. È LinkedIn.

“Anche gli influencer su LinkedIn stanno cambiando. Uno dei miei preferiti è Nicholas Thompson, CEO di The Atlantic (ed ex redattore capo di WIRED), che pubblica regolarmente video intitolati "La cosa più interessante della tecnologia". LinkedIn sta iniziando a penetrare nelle conversazioni della vita reale ", ha anche condiviso Meaker.

Il cambiamento dei percorsi della piattaforma sociale dà energia ai contenuti B2B

tramite Giphy

Mentre Mastodon, Post, Counter.Social e le altre piattaforme di social media che abbiamo esplorato qui potrebbero non adattarsi completamente a tutte le esigenze specifiche dei marchi B2B, per i marketer che hanno lasciato Twitter temporaneamente o per sempre, queste alternative valgono la pena testare le acque.

Se il prossimo grande attore di social media nascerà da questa particolare gamma di piattaforme durante questo periodo insolito nella storia delle comunicazioni online, solo il tempo può dirlo, tuttavia gli esperti di marketing B2B dovrebbero almeno tenere d'occhio, e speriamo che tu ' Abbiamo trovato la nostra breve introduzione ad alcune delle alternative a Twitter.

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*LinkedIn è un cliente TopRank Marketing.