随着消费者继续涌向网上以满足他们的购买需求，即使是最传统的企业也意识到了提升数字营销游戏的重要性。

还有什么比搜索营销更好的方式在网络世界中引起轰动呢？

毕竟，当我们有疑问或需要购买东西时，我们大多数人做的第一件事是什么？ 我们求助于谷歌。

但仅仅出现在 Google 上是不够的。 为什么不？ 因为大多数搜索者永远不会超过结果的第一页。

根据 Backlinko 的说法，只有 0.78% 的谷歌搜索者会点击第二页。

这就是为什么搜索营销技术可以改变您的业务的游戏规则。 通过实施可靠的搜索营销策略，您可以增加登陆令人垂涎的首页的机会。

那么，您准备好加强搜索游戏并看到切实的结果了吗？ 那么这篇文章适合你。

继续阅读以发现搜索营销可以最大化您的影响力并为您的网站带来更多流量的方法。

什么是搜索营销？

通过搜索营销最大限度地扩大影响范围的第一步是准确了解它涉及的内容。 搜索营销是一个广义术语，包含旨在推广网站并提高其在网络搜索中的可见度的各种策略。

搜索营销的基本策略包括搜索引擎优化和搜索引擎营销。 那么这些是什么？

搜索引擎优化 (SEO)

SEO 是一种改进和推广网页以提高其在搜索引擎上的有机（无偿）排名的做法。 该策略涉及 优化网站内容，改进网站结构和导航，以及建立来自其他知名网站的链接。

搜索引擎营销 (SEM)

从长远来看，将您的网站推到搜索引擎顶部的有机营销策略可以成为产生流量的强大工具。 但有时它们不足以与您所在行业的重量级选手竞争。

平均搜索时间仅为 60 秒，您不能错过潜在的线索，因为您正埋头于搜索结果的第二页，等待您的有机努力获得回报。 这就是 SEM 的用武之地。

SEM允许您定位与您的产品和服务相关的特定关键字，对搜索引擎结果页面中的广告空间出价，以确保您位于列表的顶部。

充分利用搜索营销

了解了基础知识后，让我们进入正题——您如何才能最大限度地利用搜索营销为您的企业服务？

这里有 5 种策略可以帮助您扩大影响范围并为您的网站带来更多流量。

1. 定位正确的关键词

SEO 和 SEM 的基础都是识别和定位正确的关键字。 这些是搜索者最有可能在搜索引擎中键入以查找像您这样的企业的字词或短语。

但是，每天发生超过 85 亿次 Google 搜索，您如何确定能够为您的网站带来最相关流量的术语和短语？

一种方法是简单地考虑您的目标受众在寻找像您这样的企业时可能使用的语言。 考虑特定于行业的术语或短语，以及可能与您的产品或服务相关的更通用的术语。

但是，仅针对您所在行业中最流行的关键字是不够的。

您还需要考虑搜索量、竞争程度以及关键字的具体程度。

最终，目标是在高度搜索的术语与更有针对性和特定于您的业务的术语之间找到平衡。

假设您拥有一家专门生产无麸质和素食甜点的面包店。 虽然“甜点”和“面包店”的搜索量可能很高，但它们也是非常宽泛的术语，竞争激烈。

寻找更具体和更有针对性的关键词，例如“无麸质素食纸杯蛋糕”或“西雅图的素食蛋糕”，可能会带来更多合格的线索。

使用 Google 的关键字规划器或 SEMrush 等工具还可以帮助您缩小对您的业务和策略最有效的关键字的范围。

然后，您可以结合使用付费广告系列和有机内容优化来定位这些术语并提高搜索排名。

2. 制作优质内容

关键词似乎只有在与高质量、信息丰富的内容搭配时才能显示出它们的真正价值。 如果没有经过深思熟虑和精心编写的内容，关键字很容易变成一堆没有实质内容的单词。

无论您运行多少按点击付费的广告系列，如果没有出色的内容支持，您的努力都可能是徒劳的。

当然，创建此类内容说起来容易做起来难。

一个很好的起点是解决目标受众的需求和痛点，使用您确定的关键字为他们的问题提供解决方案或解决他们的问题。

例如，如果您拥有一家园林绿化企业，请考虑撰写有关“低维护后院创意”或“如何设计抗旱花园”的有用博客文章。

或者，如果您是一家在线教育机构，您可能会写“高等教育的好处”或“如何选择合适的在线学位课程”，就像 Quantic 的这份 EMBA 与 MBA 指南一样。

通过创建提供实用解决方案或信息的有价值的内容，您可以为读者提供价值，并向搜索引擎表明您的网站是一个可靠的信息来源，从而提高您的搜索排名。

3.改善页面体验

您可能会使用付费搜索营销努力让潜在客户点击您的网站，但如果他们遇到加载缓慢的页面或杂乱无章的布局，他们可能会立即跳回搜索结果。

根据 Adob​​e 的说法，如果内容和布局没有吸引力， 38% 的人将停止访问网站。

除了美观之外，页面体验还包括移动友好性、吸引人的聊天小部件、核心网络生命力和 HTTPS 安全性等因素。 这些可能看起来像是次要细节，但它们都会影响用户在您网站上的整体体验，从而影响他们转化为客户的可能性。

从长远来看，改善您的页面体验不仅可以让访问者在您的网站上停留更长时间，还可以提高您的搜索排名。

随着谷歌继续在其算法中优先考虑用户体验，投资于一个无缝且用户友好的网站可以为您的搜索营销工作带来短期和长期利益。

4.使用社交媒体平台

社交媒体和搜索营销之间的关系可能不像其他排名因素那样直接，但它们确实是齐头并进的。

社交媒体可以成为扩大您的内容和网站的宝贵工具，从而吸引更多潜在客户访问您的网站。 访问和参与您网站内容的人越多，您发送给搜索引擎的积极用户信号就越多，从而有可能提高您的搜索排名。

为了最大限度地发挥社交媒体对您的搜索营销工作的潜力，请让访问者可以轻松地在社交媒体上分享您网站的内容。 一种方法是在您的网站上包含社交分享按钮。

例如，Rock Content 的所有博客文章都有社交分享按钮，当您向下滚动页面时，这些按钮会随着您移动，这让访问者可以非常方便地与他们的社交网络分享。

另一种吸引社交媒体注意力的方法是围绕时事和热门话题创建和推广网站内容。

社交媒体存在于当下，因此创建与热门话题相关的内容可以有效吸引社交媒体用户，将他们带到您的网站并最终增加搜索流量。

正如 Gloria Food 的这篇万圣节主题博文将网站内容与时事联系起来一样，您还可以利用内容中的及时事件和主题来获得您正在寻找的热门话题和点击次数。

但是围绕时事提出内容创意可能会让人不知所措，因此请尝试使用社交聆听来确定社交媒体上流行的主题和关键词。

Sprout Social 或 Hootsuite 等工具可以帮助您跟踪社交媒体对话并确定与时事相符的潜在内容创意。

您还可以使用假期日历来组织和安排与品牌相关的活动和假期相关的内容。

结合信息图表、照片和视频等视觉效果也有助于推动社交媒体参与和分享。 事实上，有视觉效果的帖子比没有视觉效果的内容的参与度高 650% 。

因此，视觉效果不仅使您的内容更具吸引力，而且还增加了共享内容的机会，并最终为您的网站带来更多流量。

现在，创建视觉效果或信息图表并不总是一项简单或实用的任务。 值得庆幸的是，像 Ion 和许多其他设计工具是非​​设计师的天赐之物，可以轻松创建具有视觉吸引力的内容，值得在社交媒体上分享。

5. 制定综合战略

仅关注 SEO 或 SEM 工作可能会受到限制。

相反，创建一个结合搜索引擎优化和广告的综合策略可以扩大您的影响范围并为您的网站带来更多合格的流量。

例如，您可以使用有针对性的 SEM 活动来吸引最初的注意力并将潜在客户引导至您网站上的特定页面。

然后，通过关键字优化和链接构建等 SEO 工作，您可以努力提高这些页面的有机搜索排名以获得长期结果。

有效的搜索营销需要结合页面优化、技术元素和页面外的努力。 开发一种考虑所有这些元素的综合方法将是扩大您在搜索领域的影响力的最有效方法。

因此，不要只关注搜索营销的一个方面来限制自己。

要避免的搜索营销错误

在阅读了所有改进搜索营销工作的方法之后，您必须准备好调整策略并开始为您的网站带来高质量的流量。

但在开始之前，您应该注意可能会阻碍您进步的常见错误。 下面，我们讨论一些需要注意的问题。

跟不上算法的变化

搜索引擎（尤其是谷歌）不断更新他们的算法，未能及时了解这些变化可能会导致您的搜索排名在没有警告的情况下直线下降。

通过关注行业新闻来源、参加会议并不断学习搜索营销的最佳实践，随时了解搜索算法的更新和变化。

这将确保您的努力符合当前指南，并帮助您避免对搜索排名产生任何负面影响。

计划和预算不足

搜索营销工作需要时间、资源和预算才能有效执行。 许多刚接触搜索营销的人都会犯错误，例如将资源分散得太少、试图一次对太多关键词进行排名，或者设定无法实现的目标。

你如何避免这些陷阱？ 未雨绸缪。 为必要的资源设定切合实际的目标和预算——不仅是财务资源，还包括人员配备、工具和时间分配。

在开始之前评估您的资源容量以进行搜索营销工作，并且不要尝试一次做太多事情。

优先考虑您的工作并专注于将为您的业务带来最优质流量和转化的关键字和策略。

通过适当地规划和分配资源，您可以有效地扩大搜索范围并获得最大的投资回报。

不跟踪你的进步

您还希望避免不定期监控和分析搜索营销工作的常见错误。

定期衡量和跟踪您的搜索流量、转化率、关键字排名和其他关键指标。

使用 Google Analytics 等工具来跟踪网站性能并监控您的搜索可见性。 这将使您能够优化您的工作并确保您不断推动进步。

通过搜索营销吸引更多人

在搜索引擎第一页上的位置可以成就或破坏您的业务的世界中，搜索营销不仅可以提高您的知名度，还可以瞄准积极搜索像您这样的产品或服务的潜在客户。

通过利用战略性关键词并瞄准合适的受众，搜索营销可以最大限度地扩大您的业务范围并带来合格的潜在客户。

所以，如果您还没有登上搜索营销列车，现在是时候跳上了。 本文中概述的提示和技巧将确保您轻松到达目的地——搜索引擎结果页面的顶部。

想了解更多有关 2023 年营销规划技巧的信息吗？ 查看我们的营销计划包，了解来自行业专家的重要提示。