Альтернативы Twitter для B2B: Mastodon, Post и другие предлагают новые маркетинговые возможности

Куда обращаются маркетологи B2B, чтобы заполнить пустоту, с которой сталкивается все большее число брендов, приостановивших или покинувших платформу Twitter?

Все большее число брендов и пользователей отвернулись от Twitter после недавней смены владельца и последующих изменений сверху вниз в некоторых фундаментальных политиках платформы.

Основные бренды B2B присоединились к своим коллегам из B2C, либо временно отказавшись от публикаций и рекламы в Твиттере, либо, в некоторых случаях, полностью отключившись.

Это привело маркетологов B2B к необычному периоду в истории социальных сетей — возможно, такого не было с тех пор, как платформа Google Plus закрыла свои двери в апреле 2019 года.

Растущее число маркетологов B2B ищут альтернативы Twitter, попадая как раз в традиционное время профицита бюджета на конец года. Для некоторых это объединилось, чтобы открыть новооткрытый период ранее неслыханного взгляда на недавно созданные платформы социальных сетей или альтернативы, которые еще не видели массового использования брендами B2B.

Новые платформы Mastodon, Post, Spill и Counter.Social наряду с существующими социальными платформами, такими как Reddit, Discord и другими, находятся в центре внимания маркетологов B2B — каждая со своими уникальными преимуществами и проблемами.

Давайте сразу же рассмотрим некоторые из лучших альтернатив Twitter, доступных сейчас для маркетологов и брендов B2B.

1 — Mastodon Woos Маркетологи

Mastodon — это социальная медиа-платформа с открытым исходным кодом, которая выросла из относительно небольшой базы пользователей, насчитывающей чуть более полумиллиона человек, когда число владельцев Twitter изменилось до более чем 3,5 миллионов.

Центральное место в уставе Mastodon занимает децентрализованное владение и управление за счет использования нескольких серверов.

В настоящее время у Microsoft есть как минимум две проверенные учетные записи на Mastodon, а Adobe присутствует на платформе с февраля 2022 года, однако, как и в случае с другими фирмами B2B, многие из них, по-видимому, в первую очередь являются учетными записями-заполнителями, созданными для будущего использования, если Mastodon укрепится. .

Компания SparkToro, занимающаяся исследованием аудитории, использовала свою учетную запись Mastodon для охвата новой аудитории и размещения контента в блоге своего веб-сайта, публикуя исходный контент в Mastodon.

Писатель и спикер по маркетингу Дэвид Мирман Скотт, один из тех, кто фигурирует в списке «50 лучших влиятельных лиц, экспертов и спикеров в сфере B2B-маркетинга, за которыми стоит следить в 2022 году», не готов называть Mastodon своего рода «новым Twitter» — это далеко не так.

«Я думаю, что маркетологи могут спокойно игнорировать Mastodon. Я не думаю, что этот небольшой всплеск интереса будет устойчивым, и я не думаю, что Mastodon или любая другая социальная сеть заменит Twitter. На протяжении всей истории социальные сети, являющиеся пионерами новой модели, могут процветать — на ум приходят Instagram, TikTok — но подражатели, такие как Google Plus, терпят неудачу», — недавно поделился Мирман Скотт с Дженнифер Торрес в CMSWire «Twitter vs. Mastodon: маркетинговая реальность».

2 — Публикация новостей предлагает альтернативу

Post News — также известная просто как Post — была основана в 2022 году Ноамом Бардином, бывшим исполнительным директором транспортной платформы Waze, как онлайн-платформа, соединяющая область между социальными сетями и новостями.

Еще до запуска Post собрала более 300 000 пользователей в своем списке ожидания, чтобы начать опробовать раннюю бета-версию платформы, и недавно получила финансирование от a16z Андреессена Горовица.

Бренды B2B относительно мало что теряют, попадая в список ожидания для почты и сохраняя присутствие для будущего использования.

3 — BlueSky, CounterSocial, Spill и дополнительные платформы

BlueSky, некоммерческая инициатива, направленная на создание протокола децентрализованной сети социальных сетей, была впервые объявлена ​​в 2019 году соучредителем и бывшим исполнительным директором Twitter Джеком Дорси.

CounterSocial — это альтернативная платформа социальных сетей, основанная анонимным человеком, которая сама по себе может стать тревожным сигналом для маркетологов B2B, стремящихся к прозрачности и аутентичности, но она также приобрела последователей после потрясений Twitter — по некоторым оценкам, более 100 000 пользователей.

Spill, позиционируемый как платформа в режиме реального времени, ориентированная на общение, которое ставит культуру на первое место, также использует список ожидания для новых пользователей, желающих зарегистрироваться. Ожидается, что среди его первоначальных функций будут возможности монетизации создателей и методы выявления предвзятости контента искусственного интеллекта (ИИ) на платформе, которая была основана двумя бывшими чернокожими сотрудниками Twitter.

LinkedIn* может быть самым большим бенефициаром всех ошибок Twitter, приобретая новую актуальность среди пользователей социальных сетей B2B и B2C.

Природа LinkedIn менялась в последние годы, и недавний исход из Twitter привлек больше людей, чем когда-либо, что дало принадлежащей Microsoft профессиональной сети либо второй шанс, либо первую настоящую попытку.

«Моя лента новостей начинает включать в себя действительно интересные комментарии, ссылки на хорошие статьи, обновления жизни от друзей и даже селфи», — недавно заметил Морган Микер, старший европейский деловой обозреватель Wired, в статье «Я нашел идеальную замену Twitter. Это LinkedIn».

«Влиятельные лица в LinkedIn тоже меняются. Один из моих фаворитов — Николас Томпсон, генеральный директор The Atlantic (и бывший главный редактор WIRED), который регулярно публикует видеоролики под названием «Самое интересное в технологиях». LinkedIn начинает проникать в разговоры из реальной жизни», — также поделился Микер.

Изменение путей социальных платформ активизирует B2B-контент

через GIPHY

Хотя Mastodon, Post, Counter.Social и другие платформы социальных сетей, которые мы рассмотрели здесь, возможно, еще не полностью соответствуют всем конкретным потребностям брендов B2B, для маркетологов, которые временно или навсегда покинули Twitter, эти альтернативы стоят того. тестирование вод.

Только время может сказать, возникнет ли следующий крупный игрок в социальных сетях на этом конкретном наборе платформ в это необычное время в истории онлайн-коммуникаций, однако опытные маркетологи B2B должны, по крайней мере, внимательно следить, и мы надеемся, что вы ' Мы нашли наше краткое введение в некоторые альтернативы Twitter.

Как никогда прежде, создание отмеченного наградами B2B-маркетинга, который возвышает, дает голос талантам и очеловечивает с помощью аутентичности, требует значительного времени и усилий, поэтому все больше брендов предпочитают работать с ведущим агентством цифрового маркетинга, таким как TopRank Marketing. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь, как мы делали это более 20 лет для различных компаний, от LinkedIn, Dell и 3M до Adobe, Oracle, monday.com и многих других.

*LinkedIn является клиентом TopRank Marketing.