B2B Twitter 대안: Mastodon, Post 및 기타는 새로운 마케팅 기회를 제공합니다.

점점 더 많은 브랜드가 Twitter 플랫폼을 일시 중지하거나 떠나면서 직면하고 있는 공백을 채우기 위해 B2B 마케터는 어디로 눈을 돌립니까?

점점 더 많은 브랜드와 사용자가 최근 소유권 변경과 플랫폼의 기본 정책 중 일부에서 하향식 변화 이후 트위터를 외면했습니다.

주류 B2B 브랜드는 트위터 게시 및 광고를 일시적으로 중단하거나 경우에 따라 완전히 중단하는 B2C 브랜드에 합류했습니다.

이로 인해 B2B 마케터는 소셜 미디어 역사상 특이한 시기로 접어들었습니다. 아마도 2019년 4월 Google Plus 플랫폼이 문을 닫은 이후로 볼 수 없는 시기일 것입니다.

점점 더 많은 수의 B2B 마케터들이 Twitter 대안을 찾고 있으며, 전통적인 연말 예산 흑자 시기에 타격을 입었습니다. 일부에게는 이러한 것들이 결합되어 B2B 브랜드에서 아직 주류 사용을 보지 못한 갓 만들어진 소셜 미디어 플랫폼 또는 대안을 이전에 들어본 적이 없는 새로운 시기를 맞이하게 되었습니다.

새로운 플랫폼 Mastodon, Post, Spill 및 Counter.Social은 Reddit, Discord 등과 같은 기존 소셜 플랫폼과 함께 B2B 마케터의 주목을 받고 있습니다. 각각 고유한 강점과 과제가 있습니다.

지금 B2B 마케터와 브랜드가 사용할 수 있는 최고의 Twitter 대안을 살펴보겠습니다.

1 — 마스토돈 우즈 마케터

Mastodon은 트위터 소유권이 최근 350만 명 이상으로 변경되었을 때 50만 명이 조금 넘는 비교적 적은 사용자 기반에서 꽃을 피운 오픈 소스 소셜 미디어 플랫폼입니다.

Mastodon 헌장의 핵심은 여러 서버를 사용하여 분산된 소유권과 운영입니다.

Microsoft는 현재 Mastodon에 최소 2개의 확인된 계정을 보유하고 있으며 Adobe는 2022년 2월부터 플랫폼에 존재했지만 다른 B2B 회사와 마찬가지로 Mastodon이 더 강력한 기반을 확보할 경우 향후 사용을 위해 설정된 자리 표시자 계정이 많은 것으로 보입니다. .

잠재고객 조사 도구 회사인 SparkToro는 Mastodon 계정을 사용하여 새로운 잠재고객에게 도달하고 콘텐츠를 웹사이트 블로그로 유도하여 Mastodon에 원본 콘텐츠를 게시했습니다.

마케팅 저자이자 연사인 David Meerman Scott은 "2022년에 팔로우할 상위 B2B 마케팅 영향력자, 전문가 및 연사 50명"에 실린 사람들 중 마스토돈을 어떤 종류의 "새로운 트위터"로 칭송할 준비가 되어 있지 않습니다.

“마케터는 마스토돈을 무시해도 안전하다고 생각합니다. 나는 이 작은 관심의 돌풍이 지속 가능하다고 생각하지 않으며, 마스토돈이나 다른 소셜 미디어 서비스가 트위터를 대신할 것이라고 생각하지 않습니다. 역사를 통틀어 새로운 모델을 개척하는 소셜 네트워크(Instagram, TikTok이 떠오름)는 번성할 수 있지만 Google Plus와 같은 모방범은 실패합니다.” Meerman Scott은 최근 CMSWire의 “Twitter vs. Mastodon: The Marketing Reality”에서 Jennifer Torres와 공유했습니다.

2 — 포스트 뉴스 제안 대안

간단히 Post라고도 알려진 Post News는 교통 플랫폼 Waze의 전 CEO인 Noam Bardin이 2022년 소셜 미디어와 뉴스 사이의 영역을 연결하는 온라인 플랫폼으로 설립했습니다.

아직 출시되지 않은 Post는 플랫폼의 초기 베타 테스트 버전을 시도하기 위해 대기자 명단에 300,000명 이상의 사용자를 모았고 최근 Andreessen Horowitz의 a16z로부터 자금을 확보했습니다.

B2B 브랜드는 Post의 대기자 명단에 오르고 향후 사용을 위해 입지를 예약함으로써 상대적으로 잃을 것이 거의 없습니다.

3 — BlueSky, CounterSocial, Spill 및 추가 플랫폼

분산형 소셜 미디어 네트워크 프로토콜 구축을 목표로 하는 비영리 이니셔티브인 BlueSky는 2019년 Twitter 공동 창립자이자 전 CEO인 Jack Dorsey가 처음 발표했습니다.

CounterSocial은 익명의 사람이 설립한 대안 소셜 미디어 플랫폼으로, 그 자체로 투명성과 진정성을 추구하는 B2B 마케터에게 경종을 울릴 수 있지만 트위터의 대격변 이후 팔로워를 확보했습니다. 일부 추산에 따르면 사용자 수는 100,000명 이상입니다.

문화를 최우선으로 하는 대화에 중점을 둔 실시간 플랫폼으로 청구되는 Spill은 가입을 원하는 신규 사용자를 위해 대기자 명단도 활용하고 있습니다. 초기 기능 중에는 두 명의 흑인 전 Twitter 직원이 설립한 플랫폼에서 인공 지능(AI) 콘텐츠 편향을 식별하는 제작자 수익 창출 기회와 방법이 있을 것으로 예상됩니다.

LinkedIn*은 B2B 및 B2C 소셜 미디어 사용자 사이에서 새로 발견된 관련성을 획득하여 Twitter의 실수로 인한 가장 큰 수혜자일 수 있습니다.

LinkedIn의 성격은 최근 몇 년 동안 변화해 왔으며 최근 Twitter에서 이탈한 사람들은 그 어느 때보다 Microsoft 소유의 전문 네트워크에 두 번째 기회 또는 첫 번째 진정한 시도를 제공하고 있습니다.

Wired의 유럽 비즈니스 선임 작가인 Morgan Meaker는 최근 “Twitter의 완벽한 대체품을 찾았습니다. 링크드인입니다.”

“링크드인의 인플루언서들도 변하고 있습니다. 내가 가장 좋아하는 사람 중 하나는 'The Most Interesting Thing in Tech'라는 제목의 정기적인 비디오를 게시하는 The Atlantic의 CEO(전 WIRED 편집장)인 Nicholas Thompson입니다. LinkedIn은 실제 대화에 스며들기 시작했습니다.”라고 Meaker도 공유했습니다.

소셜 플랫폼 경로의 변화로 B2B 콘텐츠 활성화

GIPHY를 통해

여기에서 살펴본 Mastodon, Post, Counter.Social 및 기타 소셜 미디어 플랫폼은 아직 B2B 브랜드의 모든 특정 요구 사항과 완전히 일치하지 않을 수 있지만 Twitter를 일시적으로 또는 영원히 떠난 마케터에게는 이러한 대안이 가치가 있습니다. 물을 테스트합니다.

온라인 커뮤니케이션의 역사에서 이례적인 시기에 이 특정 플랫폼에서 다음 주요 소셜 미디어 플레이어가 등장할지 여부는 시간만 알 수 있지만 정통한 B2B 마케터는 최소한 주의를 기울여야 합니다. Twitter에 대한 몇 가지 대안에 대한 간략한 소개를 찾았습니다.

그 어느 때보다 수상 경력에 빛나는 B2B 마케팅을 만들어 재능을 고양시키고 진정성으로 인간화하는 데는 상당한 시간과 노력이 필요합니다. 이것이 바로 더 많은 브랜드가 TopRank Marketing과 같은 최고의 디지털 마케팅 대행사와 협력하기로 선택한 이유입니다. LinkedIn, Dell 및 3M에서 Adobe, Oracle, monday.com 및 기타 여러 기업에 이르기까지 20년 이상 비즈니스를 위해 해왔듯이 우리가 어떻게 도울 수 있는지 알아보십시오.

*LinkedIn은 TopRank Marketing 클라이언트입니다.