什么是内容策划？ 查看这 12 个策略提示

已发表: 2022-10-29

内容规划是创建内容制作计划的过程，包括您将创建什么内容、如何创建内容、何时创建内容以及发布和分发内容的位置。

整个过程可以分解为 12 个内容规划技巧。

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    1. 评估你的目标

    您需要采取的第一步是弄清楚您想要用您的内容完成什么。 您希望您的内容达到什么目的？

    每个公司的目标都会不同。 您可能同时致力于一个或多个目标。

    您可以考虑的内容的常见业务目标包括：

    • 提高品牌知名度
    • 带动交通
    • 提高品牌真实性
    • 转换
    • 更高的页面排名

    2. 创建买家角色

    买方角色使您能够更好地理解读者的痛点和需求。 这使您能够更有效地利用您的内容来满足那些特定需求。

    大多数公司都会创建一到三个买家角色。 买方角色应涵盖理想客户的年龄范围、性别、习惯、价值观、职业和痛点。

    买方角色的一个例子是：

    蒂芙尼 (Tiffany) 是一位生活在大城市的 27 岁网红。 她每天都在网上和实体店购物。 她重视良好的友谊，并拥有庞大的社交网络。 她努力寻找要在她的社交媒体渠道上推广的新产品。

    对于每个买家角色，您所需要的只是一些总结该人的人口统计数据和痛点的简洁线条。

    3. 选择你的品牌声音

    在读者与您的企业互动的任何地方，品牌声音都应该保持一致。 无论他们是查看 Instagram 帖子、Facebook 帖子，还是阅读您的博客帖子，都需要让他们看起来好像来自您的公司。

    品牌的声音就像您企业的个性。 它包括语气、观点和信息。 例如，您的品牌声音可能是正式的，并且是第一人称。

    当您下订单时，WriterAccess 使企业可以轻松地传达品牌声音。 您只需勾选您希望作者在创建内容时使用的品牌声音。一旦您决定了您的品牌声音并勾选了所有适当的复选框，您就可以将您的订单保存为模板。

    这样，您以后所有的 WriterAccess 订单都会自动选中这些框。

    4. 进行竞争对手分析

    自商业诞生以来，公司就一直对他们的竞争对手在做什么感到好奇。 在数字时代之前，企业可能会派人去竞争对手的商店看看他们如何吸引顾客。

    现在，有很多在线工具可以完成同样的壮举。 竞争对手分析让你有点超越，这样你就可以快速评估其他人在做什么，并决定你是否想做类似的事情。

    5. 创建内容日历

    接下来，创建一个内容日历。 您可以在 Excel 中或在一张纸上完成此操作。 内容日历只是您正在考虑发布的未来内容的列表。 这不是一成不变的。

    您可以在进行过程中对其进行编辑，并详细了解您的读者最感兴趣的内容类型。 内容日历可帮助您保持条理和控制。

    6.研究关键词

    关键字提供了对读者的洞察力，提供了重要信息，例如他们想要什么以及为什么想要它。

    通常用于搜索引擎优化 (SEO) 或一般营销，在您的内容中包含正确的关键字可能会对您的业务绩效产生重大影响。

    您内容中的关键字告诉搜索引擎您的内容，这会影响您的内容在搜索结果中的显示方式。

    三个非常好的关键字研究工具是：

    • 莫兹
    • 谷歌关键字规划师
    • SEMRush

    7.组装工具

    内容规划可能是一个复杂的过程。 本指南将帮助您完成每个步骤，但您还需要组装一些工具来简化操作。 其中之一解决了您将从哪里获得内容的问题。 对于高质量的书面内容，您可以考虑 WriterAccess。

    在此平台上，您可以使用自己设计的内容简介，根据需要订购任意数量的内容。 您需要的其他工具包括：

    • 股票照片图像
    • 照片编辑软件
    • 网站搜索引擎优化工具

    8.组织工作流程

    工作流就像操作手册。 它列出了将要发生的事情、发生的时间以及发生的顺序。

    花时间组织您的工作流程是值得的，这样您就不必每次都考虑它。

    这是一个简单工作流程的示例：

    • 从 WriterAccess 订购内容
    • 审查和批准内容
    • 将内容发布到博客
    • 监控内容性能

    9. 制定内容分发计划

    发布精彩内容后，您希望确保它得到应有的关注。 这是您的内容分发计划发挥作用的地方。

    分发内容的想法包括将其发布到 LinkedIn、在 Pinterest 和 Instagram 上共享、在 TikTok 和 YouTube 上制作有关它的视频，以及在论坛上提及它。

    10.衡量结果

    在您发布和分发您的内容后，您需要衡量结果以了解它在网上的吸引力有多大。

    一种简单的方法是使用免费工具 Google Analytics（分析）。 有了这个，您可以看到内容页面上的跳出率、访问者所在的位置以及他们在您的网站上采取的行为，以及许多其他有用的功能。

    11.灵活

    根据您对自己的内容在 Google Analytics（分析）上的表现了解的情况，您应该在未来灵活处理您的内容。 可能的调整可能是发布较长形式的内容、从不同角度编写的内容或使用不同关键字的内容。

    随着受众的变化，您需要跟着他们一起变化。 内容计划永远不会一成不变。 它应该根据不断变化的需求而增长和变化。

    12. 保持一致

    最后，在发布时间表方面与您的内容保持一致。 例如，如果您有一份要发送给订阅者的时事通讯，请始终如一地发送。 避免零星发帖。 您的读者和搜索引擎都希望与新内容保持一致。

    您进行内容规划的次数越多，它就会变得越容易。

    最后，这些内容规划技巧都是关于将内容创建变成一个可操作的过程。

    为了让事情变得更简单，您可以在 WriterAccess 免费试用，在这里您可以为您的作者创建您自己的业务内容模板。