B2B Twitter Alternatifleri: Mastodon, Post ve Diğerleri Yeni Pazarlama Fırsatları Sunuyor

B2B pazarlamacıları, giderek artan sayıda markanın Twitter platformunu duraklatmış veya bırakmışken karşı karşıya kaldığı boşluğu doldurmak için nereye yöneliyor?

Son sahiplik değişikliğinden ve platformun bazı temel politikalarında müteakip yukarıdan aşağıya kaymalardan bu yana artan sayıda marka ve kullanıcı Twitter'dan yüz çevirdi.

Temel B2B markaları, Twitter'da yayıncılık ve reklamcılıktan geçici olarak ara vermek veya bazı durumlarda fişi tamamen çekmek için B2C muadillerine katıldı.

Bu, B2B pazarlamacılarını sosyal medya tarihinde alışılmadık bir döneme soktu - belki de Google'ın Plus platformunun Nisan 2019'da kapılarını kapatmasından bu yana görülmemiş bir dönem.

Giderek artan sayıda B2B pazarlamacı, kendilerini Twitter alternatifleri ararken buldu ve tam da yıl sonu bütçe fazlasının geleneksel zamanına denk geldi. Bazıları için bunlar, B2B markaları tarafından henüz ana akım kullanım görmemiş, yeni basılmış sosyal medya platformlarına veya alternatiflerine daha önce duyulmamış bir bakış atmanın yeni keşfedilen bir dönemini başlatmak için bir araya geldi.

Reddit, Discord ve diğerleri gibi mevcut sosyal platformların yanı sıra yeni platformlar Mastodon, Post, Spill ve Counter.Social, B2B pazarlamacılarının ilgi odağında - her biri benzersiz güçlere ve zorluklara sahip.

Hemen konuya girelim ve şu anda B2B pazarlamacılar ve markalar için mevcut olan en iyi Twitter alternatiflerinden bazılarına göz atalım.

1 — Mastodon Woos Pazarlamacıları

Mastodon, Twitter sahipliğinin son tahminlere göre 3,5 milyonun üzerine çıkmasıyla yarım milyonun biraz üzerindeki nispeten küçük bir kullanıcı tabanından çiçek açan açık kaynaklı bir sosyal medya platformudur.

Mastodon'un sözleşmesinin merkezinde, birden fazla sunucunun kullanımı yoluyla merkezi olmayan mülkiyet ve operasyon yer alır.

Microsoft'un şu anda Mastodon'da en az iki doğrulanmış hesabı var ve Adobe, Şubat 2022'den beri platformda yer alıyor, ancak diğer B2B firmalarında olduğu gibi, çoğu, Mastodon'un daha güçlü bir yer edinmesi durumunda gelecekte kullanılmak üzere oluşturulmuş, öncelikli olarak yer tutucu hesaplar gibi görünüyor. .

Kitle araştırma aracı firması SparkToro, Mastodon hesabını yeni kitlelere ulaşmak ve web sitesinin bloguna içerik çekmek için kullandı ve Mastodon'da orijinal içerik yayınladı.

Pazarlama yazarı ve konuşmacı David Meerman Scott - "2022'de Takip Edilecek En İyi 50 B2B Pazarlama Etkileyeni, Uzmanı ve Konuşmacısı" listemizde yer alan kişiler arasında, Mastodon'u herhangi bir "yeni Twitter" olarak anmaya hazır değil - bundan çok uzak.

"Pazarlamacıların Mastodon'u güvenle göz ardı edebileceğini düşünüyorum. Bu küçük ilgi telaşının sürdürülebilir olduğunu düşünmüyorum ve Mastodon'un veya başka bir sosyal medya hizmetinin Twitter'ın yerini alacağını düşünmüyorum. Tarih boyunca, yeni bir modele öncülük eden sosyal ağlar gelişebilir - Instagram, TikTok akla geliyor - ancak Google Plus gibi taklitçiler başarısız oluyor," Meerman Scott kısa süre önce Jennifer Torres ile CMSWire'ın "Twitter vs. Mastodon: Pazarlama Gerçekliği"nde paylaştı.

2 — Haber Sonrası Alternatif Teklifler

Post olarak da bilinen Post News, 2022'de ulaşım platformu Waze'in eski CEO'su Noam Bardin tarafından sosyal medya ve haberler arasında köprü kuran çevrimiçi bir platform olarak kuruldu.

Henüz piyasaya sürülmemiş olan Post, platformun erken bir beta test sürümünü denemeye başlamak için bekleme listesinde 300.000'den fazla kullanıcı topladı ve kısa süre önce Andreessen Horowitz'in a16z'sinden fon aldı.

B2B markalarının Post için bekleme listesine girerek ve varlıklarını gelecekte kullanmak üzere ayırarak kaybedecekleri görece çok az şey vardır.

3 — BlueSky, CounterSocial, Spill ve Ek Platformlar

Merkezi olmayan bir sosyal medya ağ protokolü oluşturmayı amaçlayan kar amacı gütmeyen bir girişim olan BlueSky, ilk olarak 2019 yılında Twitter'ın kurucu ortağı ve eski CEO'su Jack Dorsey tarafından duyurulmuştu.

CounterSocial, anonim bir kişi tarafından kurulmuş alternatif bir sosyal medya platformudur ve şeffaflık ve özgünlük arayan B2B pazarlamacıları için kendi başına alarm zillerini çalabilir, ancak Twitter'ın ayaklanmasından bu yana takipçi kazandı - bazı tahminlere göre 100.000'den fazla kullanıcı.

Kültüre öncelik veren sohbete odaklanan gerçek zamanlı bir platform olarak faturalandırılan Spill, kaydolmak isteyen yeni kullanıcılar için bir bekleme listesi de kullanıyor. İlk özellikleri arasında, iki Siyah eski Twitter çalışanı tarafından kurulan platformdaki yapay zeka (AI) içerik önyargısını belirlemeye yönelik içerik oluşturuculardan para kazanma fırsatları ve yöntemleri olması bekleniyor.

LinkedIn*, hem B2B hem de B2C sosyal medya kullanıcıları arasında yeni bir alaka düzeyi kazanarak Twitter'ın yanlış adımlarından en çok yararlanan olabilir.

LinkedIn'in doğası son yıllarda değişiyor ve Twitter'dan son zamanlarda gelen çıkış, Microsoft'un sahip olduğu profesyonel ağa ya ikinci bir şans ya da ilk gerçek denemeyi veren her zamankinden daha fazla insana sahip.

Wired'de kıdemli Avrupalı ​​iş yazarı Morgan Meaker, "Twitter için Mükemmel Bir Yer Değiştirme Buldum" başlıklı makalesinde "Haber akışım gerçekten ilginç yorumlar, iyi makalelere bağlantılar, arkadaşlardan gelen yaşam güncellemeleri ve hatta özçekimler içermeye başlıyor" dedi. Bu LinkedIn'dir.

“LinkedIn'deki etkileyiciler de değişiyor. Favorilerimden biri, 'Teknolojideki En İlginç Şey' başlıklı videoları düzenli olarak yayınlayan The Atlantic'in CEO'su (ve WIRED'in eski genel yayın yönetmeni) Nicholas Thompson. Meaker, LinkedIn'in gerçek hayattaki konuşmalara sızmaya başladığını da paylaştı.

Değişen Sosyal Platform Yolları B2B İçeriğini Enerjilendiriyor

GIPHY aracılığıyla

Mastodon, Post, Counter.Social ve burada incelediğimiz diğer sosyal medya platformları, Twitter'ı geçici olarak veya kalıcı olarak bırakan pazarlamacılar için B2B markalarının tüm özel ihtiyaçlarını henüz tam olarak karşılayamayabilir. suları test etmek.

Bir sonraki büyük sosyal medya oyuncusunun, çevrimiçi iletişim tarihinin bu alışılmadık döneminde bu belirli platformlar dizisinden çıkıp çıkmayacağını yalnızca zaman söyleyebilir, ancak anlayışlı B2B pazarlamacıları en azından dikkatli bir gözcülük yapmalı ve umarız siz de ' Twitter'ın bazı alternatiflerine ilişkin kısa tanıtımımızı bulduk.

Özgünlükle yükselten, yeteneği seslendiren ve insancıllaştıran ödüllü B2B pazarlama oluşturmak her zamankinden daha fazla zaman ve çaba gerektiriyor, bu nedenle daha fazla marka TopRank Pazarlama gibi en iyi dijital pazarlama ajansıyla çalışmayı seçiyor. LinkedIn, Dell ve 3M'den Adobe, Oracle, monday.com ve diğer pek çok işletmeye 20 yılı aşkın süredir yaptığımız gibi, nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bize ulaşın.

*LinkedIn, bir TopRank Pazarlama müşterisidir.