Alternatives B2B à Twitter : Mastodon, Post et autres offrent de nouvelles opportunités de marketing

Vers quoi les spécialistes du marketing B2B se tournent-ils pour combler le vide auquel un nombre croissant de marques sont confrontées après avoir mis en pause ou quitté la plateforme Twitter ?

Un nombre croissant de marques et d'utilisateurs se sont détournés de Twitter depuis son récent changement de propriétaire et les changements descendants ultérieurs dans certaines des politiques fondamentales de la plate-forme.

Les marques B2B principales ont rejoint leurs homologues B2C soit en prenant une pause temporaire dans la publication et la publicité sur Twitter, soit dans certains cas en arrêtant complètement la prise.

Cela a conduit les spécialistes du marketing B2B dans une période inhabituelle de l'histoire des médias sociaux - une période peut-être inédite depuis que la plate-forme Google Plus a fermé ses portes en avril 2019.

Un nombre croissant de spécialistes du marketing B2B se sont retrouvés à la recherche d'alternatives à Twitter, frappant juste au moment traditionnel des excédents budgétaires de fin d'année. Pour certains, ceux-ci se sont combinés pour inaugurer une nouvelle période de regard inédit sur les plateformes de médias sociaux fraîchement créées ou sur des alternatives qui n'ont pas encore été utilisées par les marques B2B.

Les nouvelles plates-formes Mastodon, Post, Spill et Counter.Social ainsi que les plates-formes sociales existantes telles que Reddit, Discord et d'autres sont à l'honneur des spécialistes du marketing B2B - chacune avec des forces et des défis uniques.

Allons-y et jetons un coup d'œil à certaines des meilleures alternatives Twitter disponibles actuellement pour les spécialistes du marketing et les marques B2B.

1 – Mastodon courtise les commerçants

Mastodon est une plate-forme de médias sociaux open source qui s'est développée à partir d'une base d'utilisateurs relativement petite d'un peu plus d'un demi-million lorsque la propriété de Twitter est passée à des estimations récentes de plus de 3,5 millions.

Au cœur de la charte de Mastodon se trouve la propriété et l'exploitation décentralisées, grâce à l'utilisation de plusieurs serveurs

Microsoft a actuellement au moins deux comptes vérifiés sur Mastodon, et Adobe est présent sur la plate-forme depuis février 2022, mais comme pour d'autres entreprises B2B, beaucoup semblent être principalement des comptes fictifs configurés pour une utilisation future si Mastodon prend pied plus solidement. .

La société d'outils de recherche d'audience SparkToro a utilisé son compte Mastodon pour atteindre de nouveaux publics et générer du contenu sur le blog de son site Web, en publiant du contenu original sur Mastodon.

L'auteur marketing et conférencier David Meerman Scott - parmi ceux présentés dans nos "50 meilleurs influenceurs, experts et conférenciers en marketing B2B à suivre en 2022", n'est pas prêt à oindre Mastodon comme une sorte de "nouveau Twitter" - loin de là.

"Je pense que les spécialistes du marketing peuvent ignorer Mastodon en toute sécurité. Je ne pense pas que ce petit regain d'intérêt soit durable, et je ne pense pas que Mastodon ou tout autre service de médias sociaux prendra la place de Twitter. Tout au long de l'histoire, les réseaux sociaux qui ont été les pionniers d'un nouveau modèle peuvent prospérer - Instagram, TikTok me viennent à l'esprit - mais les imitateurs comme Google Plus échouent ", a récemment partagé Meerman Scott avec Jennifer Torres dans " Twitter vs. Mastodon : The Marketing Reality " de CMSWire.

2 — Alternative aux offres de publication d'actualités

Post News – également connu simplement sous le nom de Post – a été fondé en 2022 par Noam Bardin, ancien directeur général de la plate-forme de transport Waze, en tant que plate-forme en ligne reliant les médias sociaux et les actualités.

Pourtant, pour le lancement, Post a rassemblé plus de 300 000 utilisateurs sur sa liste d'attente pour commencer à essayer une première version de test bêta de la plate-forme, et a récemment obtenu un financement de l'a16z d'Andreessen Horowitz.

Les marques B2B ont relativement peu à perdre en s'inscrivant sur la liste d'attente de Post et en réservant une présence pour une utilisation future.

3 — BlueSky, CounterSocial, Spill et plateformes supplémentaires

BlueSky, une initiative à but non lucratif visant à créer un protocole de réseau de médias sociaux décentralisé, a été annoncée pour la première fois en 2019 par le cofondateur de Twitter et ancien directeur général Jack Dorsey.

CounterSocial est une plate-forme de médias sociaux alternative fondée par une personne anonyme, qui en soi peut sonner l'alarme pour les spécialistes du marketing B2B en quête de transparence et d'authenticité, mais elle a également gagné des adeptes depuis le bouleversement de Twitter - plus de 100 000 utilisateurs selon certaines estimations.

Spill - présenté comme une plate-forme en temps réel axée sur la conversation qui met la culture au premier plan - utilise également une liste d'attente pour les nouveaux utilisateurs souhaitant s'inscrire. Parmi ses fonctionnalités initiales, on s'attend à ce que des opportunités de monétisation des créateurs et des méthodes permettent d'identifier les biais de contenu de l'intelligence artificielle (IA) sur la plate-forme, qui a été fondée par deux anciens employés noirs de Twitter.

LinkedIn* est peut-être le plus grand bénéficiaire de tous les faux pas de Twitter, gagnant une pertinence retrouvée parmi les utilisateurs de médias sociaux B2B et B2C.

La nature de LinkedIn a changé ces dernières années, et le récent exode de Twitter a plus de personnes que jamais, donnant au réseau professionnel appartenant à Microsoft une seconde chance ou un premier véritable essai.

"Mon fil d'actualité commence à inclure des commentaires vraiment intéressants, des liens vers de bons articles, des mises à jour de la vie d'amis, même des selfies", a récemment observé Morgan Meaker, rédacteur économique européen chez Wired dans "J'ai trouvé le remplacement parfait pour Twitter". C'est LinkedIn.

« Les influenceurs sur LinkedIn changent aussi. L'un de mes préférés est Nicholas Thompson, PDG de The Atlantic (et ancien rédacteur en chef de WIRED), qui publie régulièrement des vidéos intitulées "The Most Interesting Thing in Tech". LinkedIn commence à s'infiltrer dans les conversations de la vie réelle », a également partagé Meaker.

Changer les chemins des plateformes sociales dynamiser le contenu B2B

par GIPHY

Bien que Mastodon, Post, Counter.Social et les autres plateformes de médias sociaux que nous avons explorées ici ne répondent peut-être pas encore pleinement à tous les besoins spécifiques des marques B2B, pour les spécialistes du marketing qui ont quitté Twitter temporairement ou définitivement, ces alternatives valent la peine tester les eaux.

Si le prochain acteur majeur des médias sociaux émergera de cet éventail particulier de plates-formes au cours de cette période inhabituelle de l'histoire des communications en ligne, seul le temps peut le dire, mais les spécialistes du marketing B2B avertis devraient au moins rester vigilants, et nous espérons que vous ' Nous avons trouvé notre brève introduction à certaines des alternatives à Twitter.

Plus que jamais, créer un marketing B2B primé qui élève, donne la parole aux talents et humanise avec authenticité prend beaucoup de temps et d'efforts, c'est pourquoi de plus en plus de marques choisissent de travailler avec une agence de marketing numérique de premier plan telle que TopRank Marketing. Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider, comme nous le faisons depuis plus de 20 ans pour des entreprises allant de LinkedIn, Dell et 3M à Adobe, Oracle, monday.com et bien d'autres.

*LinkedIn est un client de TopRank Marketing.