Alternatif Twitter B2B: Mastodon, Post & Lainnya Menawarkan Peluang Pemasaran Baru

Di mana pemasar B2B beralih untuk mengisi kekosongan yang dihadapi semakin banyak merek yang berhenti atau meninggalkan platform Twitter?

Semakin banyak merek dan pengguna yang berpaling dari Twitter sejak perubahan kepemilikannya baru-baru ini dan pergeseran top-down berikutnya di beberapa kebijakan fundamental platform.

Merek-merek B2B andalan telah bergabung dengan rekan-rekan B2C mereka untuk mengambil jeda sementara dari penerbitan dan periklanan di Twitter, atau dalam beberapa kasus menarik steker sepenuhnya.

Hal ini telah membawa pemasar B2B ke periode yang tidak biasa dalam sejarah media sosial – yang mungkin tidak terlihat sejak platform Google Plus menutup pintunya pada April 2019.

Semakin banyak pemasar B2B menemukan diri mereka mencari alternatif Twitter, mencapai hanya pada waktu tradisional surplus anggaran akhir tahun. Untuk beberapa hal ini telah digabungkan untuk mengantarkan periode yang baru ditemukan untuk melihat platform media sosial yang baru dibuat atau alternatif yang belum pernah terlihat penggunaan arus utama oleh merek B2B.

Platform baru Mastodon, Post, Spill, dan Counter.Social bersama dengan platform sosial yang ada seperti Reddit, Discord, dan lainnya menjadi sorotan pemasar B2B — masing-masing dengan kekuatan dan tantangan unik.

Mari langsung masuk dan lihat beberapa alternatif Twitter teratas yang tersedia sekarang untuk pemasar dan merek B2B.

1 — Pemasar Mastodon Woos

Mastodon adalah platform media sosial sumber terbuka yang telah berkembang dari basis pengguna yang relatif kecil yaitu lebih dari setengah juta saat kepemilikan Twitter berubah menjadi perkiraan baru-baru ini lebih dari 3,5 juta.

Inti dari piagam Mastodon adalah kepemilikan dan operasi yang terdesentralisasi, melalui penggunaan beberapa server

Microsoft saat ini memiliki setidaknya dua akun terverifikasi di Mastodon, dan Adobe telah hadir di platform tersebut sejak Februari 2022, namun seperti perusahaan B2B lainnya, banyak yang tampaknya merupakan akun placeholder yang disiapkan untuk penggunaan di masa mendatang jika Mastodon mendapatkan pijakan yang lebih kuat. .

Perusahaan alat riset audiens SparkToro telah menggunakan akun Mastodon untuk menjangkau audiens baru, dan mengarahkan konten ke blog situs webnya, memposting konten asli ke Mastodon.

Penulis dan pembicara pemasaran David Meerman Scott - di antara mereka yang ditampilkan dalam "50 Influencer Pemasaran B2B Teratas, Pakar, dan Pembicara yang Harus Diikuti Pada Tahun 2022", belum siap untuk menyebut Mastodon sebagai "Twitter baru" apa pun - jauh dari itu.

“Saya pikir pemasar dapat dengan aman mengabaikan Mastodon. Menurut saya kesibukan kecil ini tidak berkelanjutan, dan menurut saya Mastodon atau layanan media sosial lainnya tidak akan menggantikan Twitter. Sepanjang sejarah, jejaring sosial yang memelopori model baru dapat berkembang - Instagram, TikTok muncul di benak - tetapi peniru seperti Google Plus gagal,” Meerman Scott baru-baru ini berbagi dengan Jennifer Torres di CMSWire “Twitter vs. Mastodon: Realitas Pemasaran”

2 — Posting Berita Menawarkan Alternatif

Post News — juga dikenal sebagai Post — didirikan pada tahun 2022 oleh Noam Bardin, mantan kepala eksekutif di platform transportasi Waze, sebagai platform online yang menjembatani area antara media sosial dan berita.

Belum diluncurkan, Post telah mengumpulkan lebih dari 300.000 pengguna dalam daftar tunggu untuk mulai mencoba versi uji beta awal platform, dan baru-baru ini memperoleh dana dari a16z Andreessen Horowitz.

Merek B2B memiliki relatif sedikit kerugian dengan masuk ke daftar tunggu Post, dan memesan kehadiran untuk penggunaan di masa mendatang.

3 — BlueSky, CounterSocial, Spill & Platform Tambahan

BlueSky, inisiatif nirlaba yang bertujuan membangun protokol jaringan media sosial terdesentralisasi, pertama kali diumumkan pada 2019 oleh salah satu pendiri dan mantan kepala eksekutif Twitter Jack Dorsey.

CounterSocial adalah platform media sosial alternatif yang didirikan oleh orang anonim, yang dengan sendirinya dapat meningkatkan peringatan bagi pemasar B2B yang mencari transparansi dan keaslian, namun juga telah mendapatkan pengikut sejak pergolakan Twitter — lebih dari 100.000 pengguna menurut beberapa perkiraan.

Spill — disebut sebagai platform real-time yang berfokus pada percakapan yang mengutamakan budaya — juga memanfaatkan daftar tunggu bagi pengguna baru yang ingin mendaftar. Di antara fitur awalnya diharapkan menjadi peluang monetisasi kreator dan metode untuk mengidentifikasi bias konten kecerdasan buatan (AI) di platform, yang didirikan oleh dua mantan karyawan Twitter kulit hitam.

LinkedIn* mungkin merupakan penerima manfaat terbesar dari semua kesalahan langkah Twitter, mendapatkan relevansi yang baru ditemukan di antara pengguna media sosial B2B dan B2C.

Sifat LinkedIn telah berubah dalam beberapa tahun terakhir, dan eksodus baru-baru ini dari Twitter membuat lebih banyak orang memberikan jaringan profesional milik Microsoft kesempatan kedua atau percobaan pertama yang tulus.

“Umpan berita saya mulai menyertakan komentar yang benar-benar menarik, tautan ke artikel bagus, pembaruan kehidupan dari teman, bahkan selfie,” Morgan Meaker, penulis bisnis senior Eropa di Wired baru-baru ini mengamati dalam “Saya Menemukan Pengganti yang Sempurna untuk Twitter. Ini LinkedIn.”

“Influencer di LinkedIn juga berubah. Salah satu favorit saya adalah Nicholas Thompson, CEO The Atlantic (dan sebelumnya pemimpin redaksi WIRED), yang memposting video rutin berjudul 'Hal Paling Menarik dalam Teknologi.' LinkedIn mulai meresap ke dalam percakapan kehidupan nyata,” Meaker juga berbagi.

Pergeseran Jalur Platform Sosial Memberi Energi pada Konten B2B

melalui GIPHY

Meskipun Mastodon, Post, Counter.Social, dan platform media sosial lainnya yang telah kami jelajahi di sini mungkin belum sepenuhnya sesuai dengan semua kebutuhan khusus merek B2B, bagi pemasar yang telah meninggalkan Twitter baik untuk sementara atau untuk selamanya, alternatif ini sangat berharga menguji perairan.

Apakah pemain media sosial besar berikutnya akan muncul dari rangkaian platform khusus ini selama waktu yang tidak biasa ini dalam sejarah komunikasi online, hanya waktu yang dapat menentukan, bagaimanapun pemasar B2B yang cerdas setidaknya harus tetap waspada, dan kami harap Anda ' Anda telah menemukan pengantar singkat kami tentang beberapa alternatif selain Twitter.

Lebih dari sebelumnya, menciptakan pemasaran B2B pemenang penghargaan yang mengangkat, menyuarakan bakat, dan memanusiakan dengan keaslian membutuhkan banyak waktu dan upaya, itulah sebabnya lebih banyak merek memilih untuk bekerja dengan agen pemasaran digital teratas seperti TopRank Marketing. Jangkau untuk mempelajari bagaimana kami dapat membantu, seperti yang telah kami lakukan selama lebih dari 20 tahun untuk bisnis mulai dari LinkedIn, Dell, dan 3M hingga Adobe, Oracle, monday.com, dan banyak lainnya.

*LinkedIn adalah klien Pemasaran TopRank.