自动化工具是否在点击您的广告？您是否需要阻止它们？

营销人员了解自动化的力量； 它可以节省时间和资源，并帮助您获得更好的结果。 但一些自动化工具可能会适得其反，或用于欺诈。 有些还给您的网站带来了巨大的压力。

作为网站所有者，这些工具可以访问您的网站以抓取信息、扫描内容、与您的网页互动，有时甚至可以点击 PPC 广告。 许多自动化工具使用网络爬虫/蜘蛛，这是一种机器人。 而且，我们越来越意识到互联网上的机器人问题。

当然，并不是所有的机器人都是坏的。 但是知道哪些对您的网站有负面影响，以及您可以采取哪些措施来阻止它们变得越来越重要。

这些自动化工具想要什么？

在许多情况下，自动化工具非常有用。 作为数字营销人员，您可能会使用许多使用机器人的自动化工具。

关键字研究软件、PPC 报告工具和社交媒体监控包使用机器人来收集原始数据。 但这些都属于优秀的机器人类别。

那么那些糟糕的机器人自动化工具呢？ 首先让我们总结一下使用好机器人和坏机器人的自动化工具。

好机器人

好的机器人可以帮助互联网上的用户与您的内容进行交互。 它们还可以帮助您维护您的网站。 一些好的机器人示例包括：

• 搜索引擎爬虫：为 Google、Bing、Yandex 等收集信息，这些有用的机器人可确保您在运行搜索时获取信息
• 社交网络爬虫：社交媒体上的机器人可用于收集有关热门话题标签的信息、转发/转发内容，甚至实时提供有用的建议
• 站点监控机器人：站点监控机器人包括 Uptimebot、WordPress pingbacks 等。 他们 ping 您的网站以监控其性能和正常运行时间。
• 营销机器人：搜索引擎优化和内容营销服务使用这些机器人来抓取您的网站，以提供关键字研究等信息。 这可以包括 PPC、SEO 和社交媒体分析
• 聊天机器人：这些有用的机器人会自动与您的客户互动，并且在技术上不会爬网。 但其中一些可以从您的站点和更远的地方收集信息

坏机器人

不良机器人被​​编程为执行会损害您的网站、访问者或广告活动的任务。 这些是我们需要针对和保护网站免受机器人攻击的那些。

• 网络抓取机器人：使用机器人窃取内容并收集联系方式（发送垃圾邮件）是自动化工具影响您的网站的最常见（也是令人讨厌）的方式之一
• 点击机器人：这些欺诈性自动化工具被雇佣来点击他们被雇佣来点击的任何内容。 它可以简单地增加网站流量，但也可以是您的付费搜索或展示广告
• 垃圾邮件机器人：自动垃圾邮件机器人用于创建垃圾邮件反向链接或在您的评论字段中生成大量无用的内容。 它们也可以用作 DDoS 攻击的一部分
• 梳理机器人：信用卡欺诈通常由自动化机器人进行——数以千计的交易在几秒钟内处理完毕
• 帐户接管机器人：这些机器人接管帐户以访问个人数据和敏感信息，例如银行帐户和信用卡。 一旦获得，该信息可用于身份盗用或欺诈性购买。

我需要阻止好的机器人吗？

对于大多数用于真正和有用目的的自动化工具，您确实希望这些工具能够扫描您的网站。 如果无法扫描您的网站，这些工具将无法完成工作。

至于它们的影响，Google 知道 PPC 报告工具并不代表对您的广告的有效点击，因此这些不计算在内。 简而言之，您不需要阻止“好机器人”，例如 MOZ 或 SpyFu 使用的机器人。

但是，也有很多黑帽 SEO 和 PPC 工具，这些工具不仅仅是扫描和数据收集。 内容抓取和链接注入是一些常见的方法

因此，尽管谷歌可能会选择众所周知的自动化工具，但仍有必要监控您的流量以监视黑帽工具。 而且还有很多。

为什么坏机器人会成为更大的威胁？

除了窃取信息和增加广告预算外，这些程序也变得越来越复杂。 他们现在可以模仿人类行为，让营销人员比以往任何时候都更难通过仅仅查看他们的行为来阻止机器人

考虑到这些不良机器人在 2021 年占全球所有网站流量的 27.7%，高于 2020 年的 25.6%。此外，规避标准安全措施的机器人占所有不良机器人流量的 65%。

因此，不仅在线机器人活动在增加，而且这些机器人中的很大一部分也非常先进，以至于简单的措施都无法阻止它们。

好消息是，一些策略仍然可以阻止具有恶意意图的机器人。

保护网站免受机器人攻击的 5 种方法

1.忽略谷歌分析中的机器人

机器人可能会扭曲您网站的分析信息，从而使准确解释数据和做出适当决策变得更加困难。 因此，重要的第一步是找出如何在 Google Analytics 中阻止自动化工具。

就像导航到管理视图设置并选择“从您的数据中排除已知的蜘蛛和爬虫”选项一样简单。 这不是一个永久的解决方案，因为它不会让机器人远离您的网站。

但是，学习如何阻止 Google 中的自动化工具将使您能够获得更准确的数据并做出明智的决定。

2.使用验证码测试

CAPTCHA 是一个非常简单的过滤器，应该是您的第一道防线。 它将通过提供简单的测试来保护网站免受机器人的攻击，这些测试对于人类来说很容易响应（在大多数情况下），而对于不太先进的机器人来说却很难。

CAPTCHA 并不完美，您一定已经从一些令人沮丧的“你是机器人问题吗？”中看到了这一点。 一项研究还发现，验证码可能会导致转化率降低，因此您应该谨慎使用这种方法。

3.使用防火墙

防火墙非常适合阻止未知威胁访问您的网站。 他们通常有一个已知的恶意用户代理和 IP 地址的数据库，这些会被自动阻止。

这种方法的缺点之一是一些机器人使用数百个 IP 地址。 他们可以很容易地旋转它们。 结果，许多人会通过。 他们还使用声誉良好的住宅 IP，这意味着阻止这些 IP 也可能使真正的人类用户无法访问您的网站。

4.使用隐藏字段

一些网站管理员在尝试阻止机器人时已经看到了隐藏字段或蜜罐的成功。 这个想法是这些隐藏字段对普通用户是不可见的，但对扫描您网站的 CSS 的机器人可见。

该字段用作陷阱。 由于许多机器人倾向于填写所有可用字段，因此您可以立即过滤掉这些提交。

谨慎使用这种方法，因为有两个缺点。 首先是复杂的机器人可以识别和忽略人类等隐藏领域。 其次，搜索引擎倾向于惩罚带有隐藏字段的页面。

5. Bot拦截​​软件

阻止机器人和恶意自动化工具离开您的网站的一个明显方法是阻止恶意机器人。 ClickCease 的 Bot Zapping 等软件旨在从您的 WordPress 网站中过滤掉垃圾邮件、卡片、DDoS 和其他欺诈性机器人。

使用 ClickCease 的好处是，除了直接流量外，ClickCease 还可以阻止广告上的点击欺诈机器人。

让有货的人进来，把坏人拒之门外

对于大多数营销人员来说，重点更多地放在赢得更多客户和优化转化成本上。 付费广告系列的不良流量问题是许多人选择忽略的问题，认为它不是问题。

但是自动化世界不断发展，越来越多的基于机器人的工具可用于许多任务。

事实上，大部分网络流量是由网络爬虫和机器人等自动化工具组成的。 其中许多被用于进行诸如欺诈之类的鬼鬼祟祟的事情。

阻止机器人流量和点击欺诈比以往任何时候都更加重要。 特别是如果您在广告活动上花费大量资金。

如果您从未仔细查看过您网站上的流量，您可以使用 ClickCease 进行免费审核。

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