Otomasyon Araçları Reklamlarınıza Tıklıyor mu ve Onları Durdurmanız Gerekiyor mu?

Pazarlamacılar otomasyonun gücünü anlıyor; zaman ve kaynak tasarrufu sağlar ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olur. Ancak bazı otomasyon araçları ters etki yapabilir veya dolandırıcılık için kullanılabilir. Bazıları da web sitenize büyük bir yük bindirir.

Bir site sahibi olarak, bu araçlar bilgileri kazımak, içerik taramak, web sayfalarınızla etkileşim kurmak ve hatta bazen PPC reklamlarını tıklamak için sitenizi ziyaret edebilir. Birçok otomasyon aracı, bir tür bot olan web tarayıcılarını/örümceklerini kullanır. Ve giderek, internetteki botlarla ilgili sorunların farkına varıyoruz.

Elbette tüm botlar kötü değildir. Ancak hangilerinin siteniz üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu ve bunları engellemek için neler yapabileceğinizi bilmek daha önemli hale geliyor.

Bu otomasyon araçları ne istiyor?

Çoğu durumda, otomasyon araçları inanılmaz derecede faydalıdır. Bir dijital pazarlamacı olarak, bot kullanan bir dizi otomasyon aracı kullanma şansınız var.

Anahtar kelime araştırma yazılımı, PPC raporlama araçları ve sosyal medya izleme paketleri, bu ham verileri toplamak için botları kullanır. Ancak bunlar çok iyi botlar kategorisine girer.

Peki bu kötü bot otomasyon araçlarına ne dersiniz? Öncelikle iyi botları kötü botlara karşı kullanan otomasyon araçlarını özetleyelim.

İyi botlar

İyi botlar, internetin her yerindeki kullanıcıların içeriğinizle etkileşime girmesine yardımcı olur. Ayrıca web sitenizi korumanıza yardımcı olurlar. İyi botların bazı örnekleri şunları içerir:

• Arama motoru tarayıcıları: Google, Bing, Yandex ve diğerleri için bilgi toplayan bu faydalı botlar, bir arama yaptığınızda bilgilerin elinizin altında olmasını sağlar.
• Sosyal ağ tarayıcıları: Sosyal medyadaki botlar, trend olan hashtag'ler hakkında bilgi toplamak, içeriği yeniden yayınlamak/retweetlemek ve hatta gerçek zamanlı olarak faydalı tavsiyeler sunmak için kullanılabilir.
• Site izleme botları: Site izleme botları, Uptimebot, WordPress pingback'lerini ve diğerlerini içerir. Performansını ve çalışma süresini izlemek için web sitenize ping atıyorlar.
• Pazarlama botları: Bu botlar, SEO ve içerik pazarlama hizmetleri tarafından, anahtar kelime araştırması ve daha fazlası hakkında bilgi sağlamak için sitenizi taramak için kullanılır. Bu, PPC, SEO ve sosyal medya analizini içerebilir
• Sohbet botları: Bu kullanışlı botlar, müşterilerinizle etkileşimi otomatikleştirir ve teknik olarak internette gezinmez. Ancak bazıları sitenizden ve daha uzak yerlerden bilgi toplayabilir.

Kötü botlar

Kötü botlar, web sitenize, ziyaretçilerinize veya reklam kampanyalarınıza zarar verecek görevleri gerçekleştirmek üzere programlanmıştır. Web sitelerini botlardan hedeflemek ve korumak için ihtiyacımız olan bunlar.

• Web kazıma botları: İçerik çalmak ve iletişim bilgilerini toplamak (istenmeyen e-postalar göndermek için) için botları kullanmak, otomasyon araçlarının sitenizi etkilemesinin en yaygın (ve can sıkıcı) yollarından biridir.
• Tıklama botları: Bu sahte otomasyon araçları, tıklamak için tutuldukları her şeye tıklamak için kiralanır. Basitçe site trafiğini şişirmek olabilir, ancak ücretli arama veya görüntülü reklamlarınız da olabilir.
• Spam botları: Otomatik spam botları, spam içerikli geri bağlantılar oluşturmak veya yorum alanlarınızda tonlarca gereksiz içerik oluşturmak için kullanılır. DDoS saldırılarının bir parçası olarak da kullanılabilirler.
• Taraklama botları: Kredi kartı dolandırıcılığı genellikle otomatik botlar tarafından gerçekleştirilir - binlerce işlem saniyeler içinde işlenir
• Hesap Devralma botları: Bu botlar, kişisel verilere ve banka hesapları ve kredi kartları gibi hassas bilgilere erişmek için hesapları devralır. Bilgiler elde edildikten sonra kimlik hırsızlığı veya dolandırıcılık amaçlı satın alma işlemleri için kullanılabilir.

İyi botları engellemem gerekir mi?

Gerçek ve kullanışlı amaçlar için kullanılan çoğu otomasyon aracı durumunda, bunların sitenizi taramasını istersiniz. Bu araçlar, sitenizi tarayamazlarsa işlerini yapamazlardı.

Etkilerine gelince, Google, PPC raporlama araçlarının reklamlarınıza yapılan geçerli tıklamaları temsil etmediğini bilir, bu nedenle bunlar sayılmaz. Kısacası, MOZ veya SpyFu tarafından kullanılanlar gibi 'iyi botları' engellemeniz gerekmez.

Bununla birlikte, yalnızca tarama ve veri toplamanın ötesine geçen çok sayıda siyah şapka SEO ve PPC aracı da vardır. İçerik kazıma ve bağlantı enjeksiyonları, bazı yaygın yöntemlerdir.

Bu nedenle, Google iyi bilinen otomasyon araçlarını seçebilse de, siyah şapka araçlarını izlemek için trafiğinizi izlemek için yapılması gereken bir durum vardır. Ve bunlardan bolca var.

Kötü botlar neden daha büyük bir tehdit haline geliyor?

Bilgi çalmanın ve reklam bütçelerini artırmanın yanı sıra, bu programlar da giderek daha karmaşık hale geliyor. Artık insan davranışlarını taklit edebiliyorlar, bu da pazarlamacıların sadece eylemlerine bakarak botları engellemesini hiç olmadığı kadar zorlaştırıyor.

Bu kötü botların, 2020'deki %25,6'dan 2021'de tüm küresel web sitesi trafiğinin %27,7'sini oluşturduğunu düşünün. Ek olarak, kaçak botlar (standart güvenlik önlemlerinin etrafından dolaşan botlar) tüm kötü bot trafiğinin %65'ini oluşturuyor.

Bu nedenle, yalnızca çevrimiçi olarak bot etkinliği artmakla kalmıyor, aynı zamanda bu botların büyük bir kısmı o kadar gelişmiş ki basit önlemler onları durduramıyor.

İyi haber şu ki, bazı stratejiler hala kötü niyetli botları engellemek için çalışıyor.

Web sitesini botlardan korumanın 5 yolu

1. Google Analytics'te botları yoksay

Botlar, web sitenizin analitik bilgilerini çarpıtarak verileri doğru şekilde yorumlamayı ve uygun kararlar vermeyi zorlaştırabilir. Bu nedenle, harika bir ilk adım, Google Analytics'te otomasyon araçlarının nasıl engelleneceğini bulmaktır.

Yönetici Görünümü Ayarlarına gitmek ve "bilinen örümcekleri ve tarayıcıları verilerinizden hariç tutma" seçeneğini belirlemek kadar kolaydır. Bu kalıcı bir çözüm değildir çünkü botları sitenizden uzak tutmaz.

Ancak, Google'da otomasyon araçlarının nasıl engelleneceğini öğrenmek, daha doğru veriler elde etmenize ve bilinçli kararlar vermenize olanak tanır.

2. CAPTCHA testlerini kullanın

CAPTCHA oldukça basit bir filtredir ve ilk savunma hattınız olmalıdır. İnsanların yanıt vermesi kolay (çoğunlukla) ve daha az gelişmiş botlar için zor olan basit testler sunarak web sitelerini botlardan koruyacaktır.

CAPTCHA mükemmel değil, bazı sinir bozucu “robot musunuz?” sorularından da görmüş olmanız gerekir. Bir çalışma, captcha'nın daha düşük dönüşümlere yol açabileceğini de buldu, bu nedenle bu yaklaşımı dikkatli kullanmalısınız.

3. Güvenlik duvarı kullanın

Güvenlik duvarları, bilinmeyen tehditlerin web sitenize erişmesini engellemek için mükemmeldir. Genellikle bilinen kötü niyetli kullanıcı aracıları ve IP adreslerinden oluşan bir veritabanına sahiptirler ve bunlar otomatik olarak engellenir.

Bu yaklaşımın eksikliklerinden biri, bazı botların yüzlerce IP adresi kullanmasıdır. Ve bunları oldukça kolay bir şekilde döndürebilirler. Sonuç olarak, birçoğu geçecek. Ayrıca, iyi bir itibara sahip konut IP'leri kullanırlar; bu, bunların engellenmesinin gerçek insan kullanıcıları sitenizden uzak tutabileceği anlamına gelir.

4. Gizli alanları kullanın

Bazı web yöneticileri, botları engellemeye çalışırken gizli alanlar veya bal küpleri ile başarı elde etti. Buradaki fikir, bu gizli alanların normal kullanıcılar tarafından görülmemesi, ancak sitenizin CSS'sini tarayan botlar tarafından görülebilmesidir.

Alan bir tuzak görevi görür. Ve birçok bot mevcut tüm alanları doldurma eğiliminde olduğundan, bu gönderileri hemen filtreleyebilirsiniz.

Bu yaklaşımı dikkatli kullanın çünkü iki dezavantajı vardır. Birincisi, karmaşık botların insanlar gibi gizli alanları tanımlayıp görmezden gelebilmesidir. İkinci olarak, arama motorları gizli alanlara sahip sayfaları cezalandırma eğilimindedir.

5. Bot engelleme yazılımı

Botları ve kötü niyetli otomasyon araçlarını web sitenizden uzak tutmanın bariz bir yolu, kötü botları engellemektir. Bot Zapping by ClickCease gibi yazılımlar, WordPress web sitenizdeki spam, tarama, DDoS ve diğer sahte botları filtrelemek için tasarlanmıştır.

ClickCease kullanmanın yararı, doğrudan trafiğin yanı sıra ClickCease'in reklamlarınızdaki tıklama sahtekarlığı botlarını engellemesidir.

Malları içeri al, kötü adamları dışarıda tut

Çoğu pazarlamacı için odak noktası daha çok müşteri kazanmak ve dönüşüm maliyetlerini optimize etmektir. Ücretli kampanyalarınızdaki kötü trafik sorunu, çoğu kişinin göz ardı etmeyi tercih ettiği bir sorundur ve bunu bir sorun olarak görmez.

Ancak otomasyon dünyası büyümeye devam ediyor ve birçok görev için giderek daha fazla bot tabanlı araç mevcut.

Aslında, web trafiğinin çoğu, web tarayıcıları ve botlar gibi otomatik araçlardan oluşur. Ve bunların çoğu dolandırıcılık gibi sinsi işler yapmak için kullanılıyor.

Bot trafiğini ve tıklama sahtekarlığını engellemek her zamankinden daha önemli. Özellikle reklam kampanyalarınıza çok para harcıyorsanız.

Sitenizdeki trafiğe hiç daha yakından bakmadıysanız, ClickCease ile ücretsiz bir denetim gerçekleştirebilirsiniz.

Ücretli trafiğiniz hakkında ayrıntılı analiz almak için 7 günlük ücretsiz denememize kaydolun. WordPress sitelerinizdeki organik ve doğrudan trafiği görüntülemek için Bot Zapping aracımızı da kullanabilirsiniz.