Instrumentele de automatizare dau clic pe anunțurile dvs. și trebuie să le opriți?

Specialiştii în marketing înţeleg puterea automatizării; economisește timp și resurse și vă ajută să obțineți rezultate mai bune. Dar unele instrumente de automatizare pot fi contraproductive sau folosite pentru fraudă. Și unii pun, de asemenea, o presiune masivă pe site-ul tău.

În calitate de proprietar de site, aceste instrumente vă pot vizita site-ul pentru a răzui informații, a scana conținut, a interacționa cu paginile dvs. web și, uneori, chiar și a face clic pe anunțuri PPC. Multe instrumente de automatizare folosesc crawler-uri/păianjeni, care sunt o formă de bot. Și tot mai mult, devenim conștienți de problemele cu roboții de pe internet.

Nu toți roboții sunt răi, desigur. Dar să știi care dintre ele au un efect negativ asupra site-ului tău și ce poți face pentru a le bloca devine din ce în ce mai important.

Ce vor aceste instrumente de automatizare?

În multe cazuri, instrumentele de automatizare sunt incredibil de utile. În calitate de marketer digital, sunt șanse să utilizați o serie de instrumente de automatizare care folosesc roboți.

Software-ul de cercetare a cuvintelor cheie, instrumentele de raportare PPC și pachetele de monitorizare a rețelelor sociale folosesc roboți pentru a colecta acele date brute. Dar aceștia se încadrează foarte mult în categoria roboților buni.

Deci, ce zici de acele instrumente proaste de automatizare a botului? Mai întâi, să rezumăm instrumentele de automatizare care folosesc boți buni vs boți răi.

Boti buni

Boții buni ajută utilizatorii de pe tot internetul să interacționeze cu conținutul tău. De asemenea, vă ajută să vă întrețineți site-ul web. Câteva exemple de boți buni includ:

• Crawlerele motoarelor de căutare: colectând informații pentru Google, Bing, Yandex și altele, acești roboți utili se asigură că informațiile sunt la îndemână atunci când efectuați o căutare
• Crawlerele rețelelor sociale: boții de pe rețelele sociale pot fi folosiți pentru a colecta informații despre hashtag-uri în tendințe, pentru a reposta/retweet conținut și chiar pentru a oferi sfaturi utile în timp real
• Boti de monitorizare a site-ului: roboții de monitorizare a site -ului includ Uptimebot, pingback-uri WordPress și altele. Îți pun ping pe site-ul tău pentru a-i monitoriza performanța și timpul de funcționare.
• Boți de marketing: acești roboți sunt utilizați de serviciile SEO și de marketing de conținut pentru a vă accesa cu crawlere site-ul pentru a furniza informații despre cercetarea cuvintelor cheie și multe altele. Acestea pot include PPC, SEO și analize de rețele sociale
• Boți de chat: acești roboți utili automatizează interacțiunea cu clienții dvs. și, din punct de vedere tehnic, nu accesează cu crawlere internetul. Dar unii dintre ei pot colecta informații de pe site-ul dvs. și mai departe

Boți răi

Boții rele sunt programați pentru a îndeplini sarcini care vă vor afecta site-ul, vizitatorii sau campaniile publicitare. Acestea sunt cele de care avem nevoie pentru a viza și proteja site-urile web de roboți.

• Web scraping bots: Utilizarea roboților pentru a fura conținut și a colecta detalii de contact (pentru a trimite e-mailuri spam) este una dintre cele mai comune (și enervante) moduri prin care instrumentele de automatizare vă afectează site-ul
• Boți de clic: aceste instrumente de automatizare frauduloase sunt angajate pentru a face clic pe orice sunt angajați pentru a face clic. Poate fi pur și simplu umflarea traficului pe site, dar poate fi și anunțurile dvs. de căutare plătite sau grafice
• Spam bots: roboții spam automati sunt utilizați pentru a crea backlink-uri spam sau pentru a genera tone de conținut inutil în câmpurile dvs. de comentarii. Ele pot fi, de asemenea, utilizate ca parte a atacurilor DDoS
• Boți de cardare: frauda cu cardul de credit este adesea efectuată de roboți automati - cu mii de tranzacții procesate în câteva secunde
• Boți de preluare a contului: acești roboți preiau conturi pentru a accesa date personale și informații sensibile, cum ar fi conturi bancare și carduri de credit. Odată obținute, informațiile pot fi folosite pentru furt de identitate sau pentru achiziții frauduloase.

Trebuie să blochez roboții buni?

În cazul majorității instrumentelor de automatizare utilizate în scopuri reale și utile, doriți ca acestea să vă scaneze site-ul. Aceste instrumente nu și-ar putea face treaba dacă nu ar putea scana site-ul dvs.

În ceea ce privește impactul lor, Google știe că instrumentele de raportare PPC nu reprezintă clicuri valide pe anunțurile dvs., așa că acestea nu sunt luate în considerare. Pe scurt, nu trebuie să blocați „boții buni”, precum cei folosiți de MOZ sau SpyFu.

Cu toate acestea, există și o mulțime de instrumente Black Hat SEO și PPC care depășesc simplele scanări și colectarea de date. Scrapingul de conținut și injecțiile de link-uri sunt câteva metode comune

Deci, deși Google poate alege instrumentele de automatizare bine-cunoscute, există un caz care trebuie făcut pentru monitorizarea traficului pentru a urmări instrumentele Black Hat. Și sunt o mulțime de acestea.

De ce boții răi devin o amenințare mai mare?

Pe lângă furtul de informații și creșterea bugetelor publicitare, aceste programe devin, de asemenea, din ce în ce mai sofisticate. Acum pot imita comportamentul uman, făcând mai greu ca niciodată pentru marketeri să blocheze roboții doar uitându-se la acțiunile lor.

Luați în considerare că acești roboți răi au reprezentat 27,7% din tot traficul de site-uri web la nivel global în 2021, în creștere de la 25,6% în 2020. În plus, roboții evazivi - roți care ocolesc măsurile standard de securitate - reprezintă 65% din tot traficul de boți prost.

Așadar, nu numai că activitatea botului crește online, o mare parte dintre acești roboți sunt, de asemenea, atât de avansați încât măsurile simple nu îi opresc.

Vestea bună este că unele strategii încă funcționează pentru a bloca roboții cu intenții rău intenționate.

5 moduri de a proteja site-ul de roboți

1. Ignorați roboții în Google Analytics

Boții pot modifica informațiile analitice ale site-ului dvs., ceea ce face mai dificilă interpretarea corectă a datelor și luarea deciziilor adecvate. Deci, un prim pas grozav este să aflați cum să blocați instrumentele de automatizare în Google Analytics.

Este la fel de ușor ca să navighezi la Setările de vizualizare de administrator și să selectezi opțiunea de a „exclude păianjenii și crawlerele cunoscute din datele tale”. Aceasta nu este o soluție permanentă, deoarece nu ține roboții în afara site-ului dvs.

Cu toate acestea, învățarea cum să blocați instrumentele de automatizare în Google vă va permite să obțineți date mai precise și să luați decizii informate.

2. Folosiți teste CAPTCHA

CAPTCHA este un filtru destul de simplu și ar trebui să fie prima ta linie de apărare. Va proteja site-urile web de roboți prezentând teste simple la care oamenii le pot răspunde ușor (în cea mai mare parte) și dificile pentru roboții mai puțin avansați.

CAPTCHA nu este perfect, așa cum trebuie să fi văzut din unele dintre acele întrebări frustrante „ești un robot?” Un studiu a mai descoperit că captcha poate duce la conversii mai mici, așa că ar trebui să utilizați această abordare cu prudență.

3. Folosiți un firewall

Firewall-urile sunt excelente pentru a bloca accesul amenințărilor necunoscute de la site-ul dvs. web. De obicei, au o bază de date cu agenți de utilizator rău intenționați cunoscuți și adrese IP, iar acestea sunt blocate automat.

Unul dintre deficiențele acestei abordări este că unii roboți folosesc sute de adrese IP. Și le pot roti destul de ușor. Drept urmare, mulți vor trece. De asemenea, folosesc IP-uri rezidențiale cu reputație bună, ceea ce înseamnă că blocarea acestora ar putea, de asemenea, să împiedice utilizatorii umani reali în afara site-ului dvs.

4. Folosiți câmpuri ascunse

Unii webmasteri au avut succes cu câmpuri ascunse, sau honeypots, atunci când au încercat să blocheze roboții. Ideea este că aceste câmpuri ascunse vor fi invizibile pentru utilizatorii obișnuiți, dar vizibile pentru roboții care scanează CSS-ul site-ului dvs.

Câmpul servește drept capcană. Și, deoarece mulți roboți tind să completeze toate câmpurile disponibile, puteți filtra imediat acele trimiteri.

Utilizați această abordare cu precauție, deoarece există două dezavantaje. Primul este că boții sofisticați pot identifica și ignora câmpuri ascunse precum oamenii. În al doilea rând, motoarele de căutare tind să penalizeze paginile cu câmpuri ascunse.

5. Software de blocare a botului

O modalitate evidentă de a păstra roboții și instrumentele de automatizare rău intenționate în afara site-ului dvs. este să blocați roboții răi. Software-ul precum Bot Zapping by ClickCease este conceput pentru a filtra spam-ul, cardurile, DDoS și alți roboți frauduloși de pe site-ul dvs. WordPress.

Avantajul utilizării ClickCease este că, pe lângă traficul direct, ClickCease blochează roboții de fraudă prin clic pe anunțurile dvs.

Lasă-i pe cei buni să intre, ține-i pe cei răi afară

Pentru majoritatea marketerilor, accentul se pune mai des pe câștigarea mai multor clienți și optimizarea costurilor de conversie. Problema traficului prost în campaniile dvs. plătite este una pe care mulți aleg să o treacă cu vederea, văzând-o ca o non-problema.

Dar lumea automatizării continuă să crească și există tot mai multe instrumente bazate pe bot disponibile pentru multe sarcini.

De fapt, majoritatea traficului web este alcătuită din instrumente automate, cum ar fi crawlerele web și roboții. Și multe dintre acestea sunt folosite pentru a face lucruri ascunse, cum ar fi frauda.

Blocarea traficului bot și frauda clicurilor este mai importantă ca niciodată. Mai ales dacă cheltuiți mulți bani pe campaniile dvs. publicitare.

Dacă nu v-ați uitat niciodată mai atent la traficul de pe site-ul dvs., puteți efectua un audit gratuit cu ClickCease.

Înscrieți-vă pentru încercarea noastră gratuită de 7 zile pentru a obține o analiză detaliată a traficului plătit. De asemenea, puteți utiliza instrumentul nostru Bot Zapping pentru a vizualiza traficul organic și direct pe site-urile dvs. WordPress.