自動化ツールは広告をクリックしていますか？広告を停止する必要がありますか？

公開: 2022-07-19

マーケターは自動化の力を理解しています。時間とリソースを節約し、より良い結果を達成するのに役立ちます。ただし、一部の自動化ツールは逆効果であるか、詐欺に使用される可能性があります。そしていくつかはまたあなたのウェブサイトに大きな負担をかけます。

サイト所有者として、これらのツールはサイトにアクセスして情報を取得したり、コンテンツをスキャンしたり、Webページを操作したり、場合によってはPPC広告をクリックしたりすることもできます。多くの自動化ツールは、ボットの一種であるWebクローラー/スパイダーを使用します。そしてますます、私たちはインターネット上のボットの問題に気づき始めています。

もちろん、すべてのボットが悪いわけではありません。しかし、どれがサイトに悪影響を及ぼしているのか、そしてそれらをブロックするために何ができるのかを知ることは、ますます重要になっています。

これらの自動化ツールは何を望んでいますか？

多くの場合、自動化ツールは非常に便利です。デジタルマーケティング担当者は、ボットを使用する多数の自動化ツールを使用している可能性があります。

キーワード調査ソフトウェア、PPCレポートツール、ソーシャルメディアモニタリングパッケージは、ボットを使用して生データを収集します。しかし、これらは非常に優れたボットのカテゴリに分類されます。

では、これらの悪いボット自動化ツールはどうですか？まず、良いボットと悪いボットを使用する自動化ツールを要約しましょう。

良いボット

優れたボットは、インターネット上のユーザーがコンテンツを操作するのに役立ちます。彼らはまたあなたがあなたのウェブサイトを維持するのを助けます。優れたボットの例は次のとおりです。

検索エンジンクローラー： Google、Bing、Yandexなどの情報を収集するこれらの便利なボットは、検索を実行するときに情報が手元にあることを確認します
ソーシャルネットワーククローラー：ソーシャルメディアのボットを使用して、トレンドのハッシュタグに関する情報を収集したり、コンテンツを再投稿/リツイートしたり、リアルタイムで役立つアドバイスを提供したりすることもできます
サイト監視ボット：サイト監視ボットには、Uptimebot、WordPresspingbackなどが含まれます。彼らはあなたのウェブサイトにpingを送信して、そのパフォーマンスと稼働時間を監視します。
マーケティングボット：これらのボットは、SEOおよびコンテンツマーケティングサービスによって使用され、サイトをクロールしてキーワード調査などの情報を配信します。これには、PPC、SEO、ソーシャルメディア分析が含まれます
チャットボット：これらの便利なボットは、顧客とのやり取りを自動化し、技術的にはインターネットをクロールしません。しかし、それらのいくつかはあなたのサイトやさらに遠くから情報を収集することができます

悪いボット

悪意のあるボットは、Webサイト、訪問者、または広告キャンペーンを傷つけるタスクを実行するようにプログラムされています。これらは、ボットからWebサイトをターゲットにして保護するために必要なものです。

Webスクレイピングボット：ボットを使用してコンテンツを盗み、連絡先の詳細を収集する（スパムメールを送信する）ことは、自動化ツールがサイトに影響を与える最も一般的な（そして迷惑な）方法の1つです。
クリックボット：これらの不正な自動化ツールは、クリックするために雇われたものは何でもクリックするために雇われます。それは単にサイトのトラフィックを膨らませる可能性がありますが、有料検索やディスプレイ広告の可能性もあります
スパムボット：自動スパムボットは、スパムのバックリンクを作成したり、コメントフィールドに大量の役に立たないコンテンツを生成したりするために使用されます。また、DDoS攻撃の一部として使用することもできます
カーディングボット：クレジットカード詐欺は、自動化されたボットによって実行されることが多く、数千のトランザクションが数秒で処理されます
アカウント乗っ取りボット：これらのボットはアカウントを乗っ取って、個人データや銀行口座やクレジットカードなどの機密情報にアクセスします。取得した情報は、個人情報の盗難や不正な購入に使用される可能性があります。

良いボットをブロックする必要がありますか？

本物の有用な目的で使用されるほとんどの自動化ツールの場合、これらがサイトをスキャンすることを望んでいます。これらのツールは、サイトをスキャンできなければ仕事をすることができません。

その影響については、GoogleはPPCレポートツールが広告の有効なクリックを表していないことを知っているため、これらはカウントされません。つまり、MOZやSpyFuで使用されているような「優れたボット」をブロックする必要はありません。

ただし、単なるスキャンやデータ収集を超えたブラックハットSEOおよびPPCツールもたくさんあります。コンテンツスクレイピングとリンクインジェクションは、

そのため、Googleはよく知られている自動化ツールを採用する可能性がありますが、トラフィックを監視してブラックハットツールを監視する場合があります。そして、それらはたくさんあります。

なぜ悪いボットがより大きな脅威になっているのですか？

これらのプログラムは、情報を盗んだり広告予算を増やしたりするだけでなく、ますます洗練されてきています。彼らは今や人間の行動を模倣することができ、マーケターが彼らの行動を見るだけでボットをブロックすることをこれまで以上に難しくしています

これらの不良ボットは、2020年の25.6％から2021年には全世界のWebサイトトラフィックの27.7％を占めていたと考えてください。さらに、回避ボット（標準のセキュリティ対策を回避するボット）は、すべての不良ボットトラフィックの65％を占めています。

したがって、ボットの活動はオンラインで増加しているだけでなく、これらのボットの大部分は非常に高度であるため、簡単な対策で阻止することはできません。

幸いなことに、悪意のあるボットをブロックするための戦略がまだ機能しています。

ボットからWebサイトを保護する5つの方法

1.GoogleAnalyticsでボットを無視する

ボットは、Webサイトの分析情報を歪め、データを正確に解釈して適切な決定を下すのを困難にする可能性があります。したがって、優れた最初のステップは、GoogleAnalyticsで自動化ツールをブロックする方法を見つけることです。

管理ビュー設定に移動し、「既知のスパイダーとクローラーをデータから除外する」オプションを選択するのと同じくらい簡単です。これは、ボットをサイトから遠ざけることがないため、永続的な解決策ではありません。

ただし、Googleで自動化ツールをブロックする方法を学ぶことで、より正確なデータを取得し、情報に基づいた意思決定を行うことができます。

2.CAPTCHAテストを使用します

CAPTCHAは非常に単純なフィルターであり、防御の最前線となるはずです。人間が（ほとんどの場合）応答しやすく、高度でないボットには厳しいテストを提示することで、ボットからWebサイトを保護します。

CAPTCHAは完璧ではありません。「あなたはロボットの質問ですか？」というイライラする人たちから見てきたに違いありません。ある調査では、キャプチャによってコンバージョンが低下する可能性があることもわかっているため、このアプローチは注意して使用する必要があります。

3.ファイアウォールを使用する

ファイアウォールは、未知の脅威がWebサイトにアクセスするのをブロックするのに最適です。通常、既知の悪意のあるユーザーエージェントとIPアドレスのデータベースがあり、それらは自動的にブロックされます。

このアプローチの欠点の1つは、一部のボットが数百のIPアドレスを使用することです。そして、それらはかなり簡単に回転させることができます。その結果、多くの人が通り抜けます。また、評判の良い住宅用IPを使用しているため、これらをブロックすると、実際の人間のユーザーがサイトにアクセスできなくなる可能性があります。

4.隠しフィールドを使用する

一部のウェブマスターは、ボットをブロックしようとしたときに、隠しフィールドまたはハニーポットで成功を収めています。これらの非表示フィールドは通常のユーザーには表示されませんが、サイトのCSSをスキャンするボットには表示されます。

フィールドはトラップとして機能します。また、多くのボットは利用可能なすべてのフィールドに入力する傾向があるため、それらの送信をすぐに除外できます。

2つの欠点があるため、このアプローチは注意して使用してください。 1つ目は、洗練されたボットが人間のような隠されたフィールドを識別して無視できることです。第二に、検索エンジンは隠しフィールドのあるページにペナルティを課す傾向があります。

5.ボットブロッキングソフトウェア

ボットや悪意のある自動化ツールをWebサイトから遠ざけるための明白な方法は、悪意のあるボットをブロックすることです。 ClickCeaseによるボットザッピングなどのソフトウェアは、WordPress Webサイトからスパム、カーディング、DDoS、およびその他の不正なボットを除外するように設計されています。

ClickCeaseを使用する利点は、直接のトラフィックだけでなく、ClickCeaseが広告のクリック詐欺ボットをブロックすることです。

品物を入れて、悪者を締め出してください

ほとんどのマーケターにとって、焦点はより多くの顧客を獲得し、変換コストを最適化することにあります。有料キャンペーンのトラフィック不良の問題は、多くの人が見落としがちな問題であり、問題ではないと考えています。

しかし、自動化の世界は成長を続けており、多くのタスクに利用できるボットベースのツールがますます増えています。

実際、Webトラフィックの大部分は、Webクローラーやボットなどの自動ツールで構成されています。そして、これらの多くは、詐欺などの卑劣なことをするために使用されます。

ボットトラフィックとクリック詐欺をブロックすることは、これまで以上に重要です。特にあなたがあなたの広告キャンペーンにたくさんのお金を費やしているならば。

サイトのトラフィックを詳しく調べたことがない場合は、ClickCeaseを使用して無料の監査を実行できます。

有料トラフィックの詳細な分析を取得するには、7日間の無料トライアルにサインアップしてください。ボットザッピングツールを使用して、WordPressサイトのオーガニックトラフィックと直接トラフィックを表示することもできます。