Apakah Alat Otomasi Mengklik Iklan Anda & Apakah Anda Perlu Menghentikannya?

Pemasar memahami kekuatan otomatisasi; menghemat waktu dan sumber daya, dan membantu Anda mencapai hasil yang lebih baik. Tetapi beberapa alat otomatisasi dapat menjadi kontraproduktif, atau digunakan untuk penipuan. Dan beberapa juga memberikan tekanan besar pada situs web Anda.

Sebagai pemilik situs, alat ini dapat mengunjungi situs Anda untuk mengikis informasi, memindai konten, berinteraksi dengan halaman web Anda, dan terkadang, bahkan mengklik iklan PPC. Banyak alat otomatisasi menggunakan perayap/laba-laba web, yang merupakan bentuk bot. Dan semakin, kami menjadi sadar akan masalah dengan bot di internet.

Tidak semua bot itu buruk, tentu saja. Tetapi mengetahui mana yang memiliki efek negatif pada situs Anda, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memblokirnya menjadi lebih penting.

Apa yang diinginkan alat otomatisasi ini?

Dalam banyak kasus, alat otomatisasi sangat berguna. Sebagai digital marketer, kemungkinan besar Anda menggunakan sejumlah alat otomatisasi yang menggunakan bot.

Perangkat lunak penelitian kata kunci, alat pelaporan PPC, dan paket pemantauan media sosial menggunakan bot untuk mengumpulkan data mentah itu. Tapi ini sangat banyak termasuk dalam kategori bot yang baik.

Jadi bagaimana dengan alat otomatisasi bot yang buruk itu? Pertama mari kita rangkum alat otomatisasi yang menggunakan bot baik vs bot buruk.

Bot yang bagus

Bot yang baik membantu pengguna di seluruh internet untuk berinteraksi dengan konten Anda. Mereka juga membantu Anda memelihara situs web Anda. Beberapa contoh bot yang bagus antara lain:

• Perayap mesin pencari: Mengumpulkan informasi untuk Google, Bing, Yandex, dan lainnya, bot yang berguna ini memastikan informasi ada saat Anda menjalankan pencarian
• Perayap jejaring sosial: Bot di media sosial dapat digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang tagar yang sedang tren, konten repost/retweet, dan bahkan menawarkan saran yang berguna secara real time
• Bot pemantauan situs: Bot pemantauan situs termasuk Uptimebot, pingback WordPress, dan lainnya. Mereka melakukan ping ke situs web Anda untuk memantau kinerja dan waktu aktifnya.
• Bot pemasaran: Bot ini digunakan oleh SEO dan layanan pemasaran konten untuk merayapi situs Anda guna menyampaikan informasi penelitian kata kunci dan banyak lagi. Ini dapat mencakup analisis PPC, SEO, dan media sosial
• Bot obrolan: Bot yang berguna ini mengotomatiskan interaksi dengan pelanggan Anda dan secara teknis tidak merayapi internet. Tetapi beberapa dari mereka dapat mengumpulkan informasi dari situs Anda dan lebih jauh lagi

Bot buruk

Bot jahat diprogram untuk melakukan tugas yang akan merugikan situs web, pengunjung, atau kampanye iklan Anda. Inilah yang kita butuhkan untuk menargetkan dan melindungi situs web dari bot.

• Bot pengikisan web: Menggunakan bot untuk mencuri konten dan mengumpulkan detail kontak (untuk mengirim email spam) adalah salah satu cara paling umum (dan menjengkelkan) yang memengaruhi situs Anda oleh alat otomatisasi
• Bot klik: Alat otomatisasi palsu ini disewa untuk mengeklik apa pun yang mereka sewa untuk diklik. Ini bisa saja meningkatkan lalu lintas situs, tetapi juga bisa berupa pencarian berbayar atau iklan bergambar Anda
• Bot spam: Bot spam otomatis digunakan untuk membuat backlink berisi spam atau menghasilkan banyak konten tidak berguna di kolom komentar Anda. Mereka juga dapat digunakan sebagai bagian dari serangan DDoS
• Bot Carding: Penipuan kartu kredit sering dilakukan oleh bot otomatis – dengan ribuan transaksi diproses dalam hitungan detik
• Bot Pengambilalihan Akun: Bot ini mengambil alih akun untuk mengakses data pribadi dan informasi sensitif seperti rekening bank dan kartu kredit. Setelah diperoleh, informasi tersebut dapat digunakan untuk pencurian identitas atau pembelian palsu.

Apakah saya perlu memblokir bot yang bagus?

Dalam kasus sebagian besar alat otomatisasi yang digunakan untuk tujuan asli dan berguna, Anda memang ingin alat ini memindai situs Anda. Alat-alat ini tidak akan dapat melakukan tugasnya jika mereka tidak dapat memindai situs Anda.

Mengenai dampaknya, Google mengetahui bahwa alat pelaporan PPC tidak mewakili klik yang valid pada iklan Anda, jadi ini tidak dihitung. Singkatnya, Anda tidak perlu memblokir 'bot yang baik', seperti yang digunakan oleh MOZ atau SpyFu.

Namun, ada juga banyak alat SEO dan PPC topi hitam di luar sana yang lebih dari sekadar pemindaian dan pengumpulan data. Pengikisan konten dan injeksi tautan adalah beberapa metode umum dari

Jadi meskipun Google dapat mengambil alat otomatisasi terkenal, ada kasus yang harus dibuat untuk memantau lalu lintas Anda untuk melihat alat topi hitam. Dan ada banyak dari mereka.

Mengapa bot jahat menjadi ancaman yang lebih besar?

Selain mencuri informasi dan menghabiskan anggaran iklan, program-program ini juga semakin canggih. Mereka sekarang dapat meniru perilaku manusia, sehingga semakin sulit bagi pemasar untuk memblokir bot hanya dengan melihat tindakan mereka

Pertimbangkan bahwa bot jahat ini menghasilkan 27,7% dari semua lalu lintas situs web global pada tahun 2021, naik dari 25,6% pada tahun 2020. Selain itu, bot penghindar – bot yang menghindari langkah-langkah keamanan standar – membentuk 65% dari semua lalu lintas bot buruk.

Jadi tidak hanya aktivitas bot yang meningkat secara online, sebagian besar bot ini juga sangat canggih sehingga tindakan sederhana tidak menghentikannya.

Kabar baiknya adalah bahwa beberapa strategi masih berfungsi untuk memblokir bot dengan niat jahat.

5 cara untuk melindungi situs web dari bot

1. Abaikan bot di Google Analytics

Bot dapat mengubah informasi analitik situs web Anda, membuatnya lebih sulit untuk menafsirkan data secara akurat dan membuat keputusan yang tepat. Jadi, langkah pertama yang bagus adalah mencari tahu cara memblokir alat otomatisasi di Google Analytics.

Ini semudah menavigasi ke Pengaturan Tampilan Admin dan memilih opsi untuk "mengecualikan laba-laba dan perayap yang dikenal dari data Anda". Ini bukan solusi permanen karena tidak membuat bot keluar dari situs Anda.

Namun, mempelajari cara memblokir alat otomatisasi di Google akan memungkinkan Anda mendapatkan data yang lebih akurat dan membuat keputusan yang tepat.

2. Gunakan tes CAPTCHA

CAPTCHA adalah filter yang cukup mudah dan harus menjadi garis pertahanan pertama Anda. Ini akan melindungi situs web dari bot dengan menghadirkan tes sederhana yang mudah ditanggapi oleh manusia (sebagian besar) dan sulit untuk bot yang kurang canggih.

CAPTCHA tidak sempurna, seperti yang pasti Anda lihat dari beberapa pertanyaan yang membuat frustrasi "apakah Anda robot?" Satu studi juga menemukan bahwa captcha dapat menyebabkan konversi yang lebih rendah, jadi Anda harus menggunakan pendekatan ini dengan hati-hati.

3. Gunakan firewall

Firewall sangat bagus untuk memblokir ancaman yang tidak dikenal dari mengakses situs web Anda. Mereka biasanya memiliki database agen pengguna dan alamat IP berbahaya yang diketahui, dan mereka diblokir secara otomatis.

Salah satu kekurangan dari pendekatan ini adalah beberapa bot menggunakan ratusan alamat IP. Dan mereka dapat memutarnya dengan cukup mudah. Alhasil, banyak yang lolos. Mereka juga menggunakan IP perumahan dengan reputasi baik, yang berarti memblokirnya juga dapat menjauhkan pengguna manusia dari situs Anda.

4. Gunakan bidang tersembunyi

Beberapa webmaster telah melihat keberhasilan dengan bidang tersembunyi, atau honeypots, ketika mencoba memblokir bot. Idenya adalah bahwa bidang tersembunyi ini tidak akan terlihat oleh pengguna biasa tetapi terlihat oleh bot yang memindai CSS situs Anda.

Lapangan berfungsi sebagai perangkap. Dan karena banyak bot cenderung mengisi semua bidang yang tersedia, Anda dapat langsung memfilter kiriman tersebut.

Gunakan pendekatan ini dengan hati-hati karena ada dua kelemahan. Yang pertama adalah bahwa bot canggih dapat mengidentifikasi dan mengabaikan bidang tersembunyi seperti manusia. Kedua, mesin pencari cenderung menghukum halaman dengan bidang tersembunyi.

5. Perangkat lunak pemblokiran bot

Cara yang jelas untuk menjauhkan bot dan alat otomatisasi berbahaya dari situs web Anda adalah dengan memblokir bot jahat. Perangkat lunak seperti Bot Zapping by ClickCease dirancang untuk menyaring spam, carding, DDoS, dan bot penipuan lainnya dari situs WordPress Anda.

Manfaat menggunakan ClickCease adalah selain mengarahkan lalu lintas, ClickCease memblokir bot penipuan klik pada iklan Anda.

Biarkan orang-orang yang baik masuk, jauhkan orang-orang jahat

Bagi sebagian besar pemasar, fokusnya lebih sering pada memenangkan lebih banyak pelanggan dan mengoptimalkan biaya konversi. Masalah lalu lintas yang buruk pada kampanye berbayar Anda adalah salah satu yang banyak orang pilih untuk diabaikan, melihatnya sebagai bukan masalah.

Tetapi dunia otomatisasi terus berkembang, dan semakin banyak alat berbasis bot yang tersedia untuk banyak tugas.

Faktanya, sebagian besar lalu lintas web terdiri dari alat otomatis seperti perayap web dan bot. Dan banyak dari ini digunakan untuk melakukan hal-hal licik seperti penipuan.

Memblokir lalu lintas bot dan penipuan klik lebih penting dari sebelumnya. Terutama jika Anda menghabiskan banyak uang untuk kampanye iklan Anda.

Jika Anda belum pernah melihat lebih dekat lalu lintas di situs Anda, Anda dapat menjalankan audit gratis dengan ClickCease.

Daftar untuk uji coba gratis 7 hari kami untuk mendapatkan analisis mendetail tentang lalu lintas berbayar Anda. Anda juga dapat menggunakan alat Bot Zapping kami untuk melihat lalu lintas organik dan langsung di situs WordPress Anda.