Cele mai frecvente 8 metode de fraudă publicitară și cum să le evitați în campaniile dvs. online

Până la 100 de miliarde de dolari. Acesta este cât costă fraudele publicitare pentru industrie în 2023:

Și, deși este destul de răspândit încât aproape 70% dintre directori îl numesc cel mai mare obstacol în calea creșterii bugetului, modul în care sunt furate mărcile rămâne un mister pentru mulți. Și dacă nu știi cum ești înșelat, rămâi neputincios să-l împiedici. Astăzi, acoperim unele dintre cele mai frecvente tipuri de fraudă publicitară și cum să le evităm.

8 tipuri comune de fraudă publicitară și cum să le evitați

Oricât de creativi pot fi agenții de publicitate în proiectarea și executarea campaniilor, la fel pot fi și fraudei din schemele lor de fraudare a mărcilor. De la falsificarea domeniului la fermele de clicuri, iată cele mai frecvente scheme de fraudă publicitară, urmate de sfaturi despre cum să le evitați.

1. spoofing domeniu

Licitarea pentru spațiul publicitar ia în considerare tipul destinației de plasare, conținutul site-ului web, calitatea traficului etc. Cu cât este mai mare calitatea destinației de plasare, cu atât un editor poate percepe mai mult pentru aceasta. Falsificarea domeniului profită de acest sistem în câteva moduri diferite, înșelând agentul de publicitate să creadă că plătește pentru un inventar mai bun decât sunt:

• Înlocuirea adreselor URL , cea mai simplă și leneșă formă de falsificare a domeniului, implică înlocuirea adresei URL a unei destinații de plasare reale cu una falsă. Agenții de publicitate cred că plasează un anunț într-un singur loc atunci când licită pentru spațiu în altă parte.
• Incorporarea pe mai multe domenii implică utilizarea a două site-uri web: unul cu trafic ridicat și inventar de calitate scăzută și altul cu trafic redus și inventar de calitate. Aici, fraudatorul folosește un iframe pentru a suprapune site-ul de calitate mai bună pe cel de calitate scăzută cu trafic ridicat. În acest fel, site-urile web cu conținut nesigur pentru marcă - pornografie, discursuri de ură, știri false etc. - își pot genera bani din trafic afișând vizitatorilor anunțuri dintr-un mediu sigur pentru marcă. Desigur, acest lucru este înșelător pentru agentul de publicitate și irelevant pentru vizitator.
• Browserele personalizate pot fi utilizate de roboți pentru a vizita orice site de pe internet, iar acești roboți pot face ca adresa URL a oricărui site să pară URL-ul unui site premium. Această adresă URL este raportată agentului de publicitate, care vede anunțul său livrat pe un site pe care nu a fost plasat.
• Browserele umane funcționează ca malware tradițional. Atunci când sistemul unui vizitator este infectat și accesează un site web, malware-ul va deturna o destinație de plasare a anunțului și o va injecta pe a sa.

În toate cazurile, jocurile care falsifică domeniul joacă sistemul pentru a înșela agenții de publicitate și editorii. Simpla falsificare a domeniului, cum ar fi substituirea URL-ului, poate fi surprinsă de agenții de publicitate sârguincioși. Formele mai complexe necesită apărări mai complexe.

2. Umplutura de cookie-uri

Cookie-urile sunt fișiere text care stochează informații despre comportamentul de navigare al unui vizitator. Ele ajută mărcile să livreze publicitate prin transmiterea informațiilor relevante pentru oferta lor, analitice, creative etc.

Dar aceste cookie-uri pot fi deturnate și completate cu informații incorecte despre vizitator. Este obișnuit în marketingul afiliat, unde specialiștii în marketing colaborează cu un brand pentru a-și face publicitate produsului.

Umplând fișierele text cu informații false, agentul de marketing poate fura credit pentru un clic, conversie, vânzare etc. Și procedând astfel, primesc o plată pe care nu o merită:

3. Faceți clic pe injecție

Injectarea cu clicuri este o formă obișnuită de fraudă a anunțurilor mobile. Așa cum numele îl face să pară sunet, injectarea clicurilor înseamnă „injectarea” de clicuri false într-un scenariu publicitar. Aceste clicuri se îndreaptă către descărcarea unui anunț sau a unei aplicații și au ca rezultat atribuirea greșită, ceea ce conferă fraudatorului credit pentru producerea unui clic.

Frauderii folosesc această schemă prin aplicații rău intenționate pe care utilizatorii le descarcă fără să știe. Aplicațiile aparent inofensive, care ar putea oferi tapet sau un schimbător de voce, de exemplu, vor infecta dispozitivul unui utilizator odată descărcat.

Acolo, aceste aplicații vor rula în fundal și, după cum spune Tech Crunch, faceți clic pe „anunțuri invizibile fără știrea utilizatorului”. Prin umflarea numărului de clicuri produse, fraudatorul poate maximiza veniturile obținute din generarea clicului.

Pe lângă umflarea clicurilor publicitare, această schemă poate deturna creditul pentru descărcări. Este deosebit de frecvent pe dispozitivele Android, care vor „transmite” către toate aplicațiile existente atunci când o nouă aplicație este instalată pe dispozitiv. Când aplicația rău intenționată primește această transmisie, produce un clic fals care fură credit pentru descărcare și recompensă:

4. Faceți clic pe spam

La fel ca injectarea cu clicuri, spamul cu clicuri produce clicuri necinstite. Dar, în loc să falsifice clicul din ultima secundă prin injectarea unui cod necinstit, clicul spamming va inunda un sistem de măsurare cu clicuri de calitate scăzută și speră că unul dintre ei se furișează pentru a fura credit. Într-o postare pe blog pentru Interceptd, Brittany Irhig oferă o analogie utilă:

Faceți clic pe spam este asemănător cu întoarcerea la ușa din față a unui străin aleatoriu și pretinzând că sunteți ruda lor de mult pierdută, sperând că vă vor crede și vă vor invita la o masă gratuită. Este puțin probabil să fiți confundat cu succes (atribuit greșit) cu ruda autentică; cu toate acestea, dacă vizitați 40 de case în fiecare zi timp de o lună, vă creșteți șansele de a primi un feed gratuit. Dodgy? Da. Sofisticat? Nu. Asta înseamnă clic pe spam.

Fraudalii pot face acest lucru cu ajutorul unui software sau, pentru clicurile care par mai legitime, pot folosi chiar ferme de clicuri alimentate de oameni. Acestea implică o muncă sârguincioasă din partea grupurilor de angajați cu salarii reduse, a căror responsabilitate este să faceți clic pe reclame sau să instalați și să dezinstalați reclame pentru a genera venituri. Fermele de clicuri sunt adesea situate în alte țări, ceea ce face clicurile lor relativ ușor de identificat. Un flux de clicuri dintr-o sursă precum India, de exemplu, este probabil evident pentru o schemă de fermă de clicuri.

5. Împletirea pixelilor

Imaginați-vă câte anunțuri ați putea afișa dacă ar fi afișate într-o zonă de 1 × 1 pixel! Aceasta este ceea ce este umplerea pixelilor.

Atunci când fraudatorii folosesc umplerea pixelilor, aceștia prezintă un anunț mai mare într-un spațiu atât de mic încât nu poate fi detectat. Și, deși vizitatorii nu o văd, fraudatorii primesc credit pentru impresie. Ce este mai rău, această metodă poate fi repetată de nenumărate ori pe o singură pagină:

6. Stivuirea anunțurilor

Completarea pixelilor nu este singura modalitate de a înghesui mai multe reclame decât există spațiu pe site-ul unui editor. Când fraudatorii doresc să transforme o destinație de plasare a anunțului în mai multe, pot folosi stivuirea anunțurilor.

Pentru a conceptualiza stivuirea anunțurilor, imaginați-vă că sunteți la o librărie plimbându-vă prin culoare și vizionând cărți. Vedeți coperta, dar evident că nu puteți vedea paginile. Acest lucru este similar cu ceea ce se întâmplă vizitatorilor atunci când ajung pe un site unde reclamele sunt stivuite.

Un vizitator poate vedea un anunț, dar va fi „stivuit” deasupra altora, astfel:

Aici, vizitatorul vede de fapt doar un anunț într-o singură destinație de plasare, dar fraudatorul primește credit pentru afișarea a opt.

7. Injecție publicitară

Injectarea clicurilor înseamnă producerea de clicuri acolo unde nu există. Injectarea anunțurilor poate fi aceeași.

Prin extensiile de browser și pluginurile adware, injecția de anunțuri permite fraudatorilor să plaseze reclame acolo unde nu le aparține.

Ei pot deturna un server pentru a strecura un anunț la alegerea lor într-un spațiu care aparține unei alte reclame. Și conform AdCumulus, aceștia pot chiar să plaseze reclame pe un site web care în mod normal nu afișează deloc reclame.

8. Mascare geografică

De unde vine traficul dvs.? SUA? În afara ei? În funcție de locația sa, costul generării acestuia se poate modifica.

Direcționarea eficientă a acestui trafic este esențială pentru orice campanie. Și probabil că este inclus în direcționarea respectivă parametrii de locație specifici. Dacă știți că clienții dvs. tind să genereze mai multă valoare dacă provin din SUA, vă puteți concentra în mod special asupra clienților din SUA. Când plasați comanda pentru campania dvs., veți putea specifica.

Cu toate acestea, fraudatorii vă pot lua banii pentru trafic de înaltă calitate, apoi vă pot vinde trafic care nu este la fel de valoros. Și cu o tehnică numită mascare geografică, pot face ca traficul de calitate scăzută să pară de înaltă calitate.

Rezultatul: câștigă bani pe agentul de publicitate plătind pentru trafic de calitate scăzută, care pare să provină dintr-o sursă de înaltă calitate. Din fericire, un agent de publicitate care acordă o atenție deosebită campaniei lor va observa că numerele nu se vor aduna. Este posibil să aibă un număr semnificativ de clicuri, dar conversiile cu valoare ridicată vor fi foarte rare.

Cum să evitați tipurile obișnuite de fraudă publicitară

Nu există sfaturi universale pentru evitarea fraudei publicitare. În unele cazuri, acesta poate fi prevenit cu diligența agenților de publicitate. În altele, nicio cantitate de zdrobire nu va descoperi escrocheria sofisticată. Într-o carte albă despre frauda publicitară, Formularul publicitar oferă câteva sfaturi excelente pentru a evita frauda publicitară în funcție de tip.

• Date false : atunci când fraudații folosesc hack-uri care duc la date umflate pentru agenții de publicitate, diligența poate opri sângerarea cheltuielilor publicitare. Pentru a se asigura că un buget nu este irosit, agenții de publicitate vor trebui mai întâi să fie conștienți de frauda publicitară și de modalitățile prin care poate afecta campaniile. În al doilea rând, cercetarea într-o rețea, deschisă sau privată, ar trebui făcută înainte de orice investiție majoră. În al treilea rând, cunoașterea indicatorilor de performanță și a criteriilor de referință ale mărcii poate ajuta un agent de publicitate să detecteze când ceva este pește. Acestea împreună pot forma mentalitatea necesară pentru a prinde date false în rapoarte înainte de a irosi prea mult buget.
• Aprovizionare falsă : în cazurile de falsificare a domeniului și de injecție publicitară, soluția este adoptarea standardelor din industrie. Odată cu introducerea ads.txt - un fișier listă cu furnizorii de anunțuri autorizați pe care editorii le pot adăuga pe site-ul lor - IAB a încercat să reducă falsificarea domeniului. O majoritate de 80% dintre editorii de anunțuri video programatice au adoptat-o ​​de atunci.

Mai recent, app-ads.txt a fost dezvoltat pentru a reduce frauda pe dispozitivele mobile, iar ad.cert își propune acum să prevină injectarea de anunțuri. Adoptarea acestor standarde va aduce un nivel de transparență care va face mai dificilă infiltrarea editorilor de către fraudatori.

• Trafic fals : roboți, stivuirea anunțurilor, ferme de clicuri, umplerea pixelilor - aceste forme de manipulare a traficului sunt printre cele mai răspândite forme de fraudă publicitară. Soluția este tehnologia avansată construită pentru a combate astfel de tehnici, care poate detecta și reacționa la frauda publicitară în diferite etape ale procesului de tranzacție. Spune formularul de anunț: poate fi utilizat în faza de pre-licitare pentru a identifica domeniile suspecte, adresele IP ale utilizatorului sau chiar ID-ul cookie-urilor și a refuza să liciteze în cadrul acestor licitații. Sau, dacă tehnologia nu detectează o amenințare decât după difuzarea anunțului, poate raporta și nu înregistra impresia falsă, înregistrând frauda pentru a fi evitată în licitațiile viitoare.

Generați clicuri reale și convertiți mai multe cu Instapage

O bună parte din frauda publicitară poate fi prevenită prin diligența agenților de publicitate. Cu Instapage, nu numai că veți putea crea pagini de destinație personalizate după clic care transformă clicurile reale în conversii, dar veți avea și cel mai avansat tablou de bord analitic din industrie pentru a monitoriza KPI-urile și pentru a vă prelua proprietatea asupra datelor.

Aflați cum, cu o demonstrație de Instapage, singura platformă de automatizare după clic.