Die 8 häufigsten Methoden des Anzeigenbetrugs und wie Sie sie in Ihren Online-Kampagnen vermeiden können

Bis zu 100 Milliarden Dollar. So viel kostet Anzeigenbetrug die Branche im Jahr 2023:

Und obwohl es so weit verbreitet ist, dass fast 70 % der Führungskräfte es als das größte Hindernis für das Budgetwachstum bezeichnen, bleibt vielen ein Rätsel, wie Marken gestohlen werden. Und wenn Sie nicht wissen, wie Sie getäuscht werden, stehen Sie machtlos, um dies zu verhindern. Heute behandeln wir einige der häufigsten Arten von Anzeigenbetrug und wie man sie vermeidet.

8 gängige Arten von Werbebetrug und wie man sie vermeidet

So kreativ wie Werbetreibende bei der Gestaltung und Durchführung von Kampagnen sein können, so können auch Betrüger bei ihren Betrugsversuchen für Marken sein. Von Domain-Spoofing bis hin zu Klickfarmen – hier sind die gängigsten Werbebetrugsschemata, gefolgt von Tipps zu deren Vermeidung.

1. Domain-Spoofing

Bei Geboten für Werbeflächen werden Placement-Typ, Website-Content, Traffic-Qualität usw. berücksichtigt. Je höher die Placement-Qualität, desto mehr kann ein Publisher dafür verlangen. Domain-Spoofing nutzt dieses System auf verschiedene Weise, indem es den Werbetreibenden vorgaukelt, dass er für besseres Inventar bezahlt, als er selbst ist:

• Bei der URL-Ersetzung , der einfachsten und faulsten Form des Domain-Spoofings, wird die URL einer tatsächlichen Platzierung durch eine gefälschte ersetzt. Inserenten denken, dass sie eine Anzeige an einem Ort platzieren, wenn sie an einer anderen Stelle bieten.
• Bei der domainübergreifenden Einbettung werden zwei Websites verwendet: eine mit hohem Traffic und minderwertigem Inventar und eine andere mit geringem Traffic und hochwertigem Inventar. Hier verwendet der Betrüger einen iframe, um die qualitativ hochwertigere Website mit der minderwertigen mit hohem Traffic zu überlagern. Auf diese Weise können Websites mit markenunsicheren Inhalten – Pornografie, Hassreden, Fake News usw. – ihren Traffic monetarisieren, indem sie ihren Besuchern Anzeigen aus einer markensicheren Umgebung zeigen. Dies ist natürlich für den Werbetreibenden irreführend und für den Besucher irrelevant.
• Benutzerdefinierte Browser können von Bots verwendet werden, um jede Site im Internet zu besuchen, und diese Bots können die URL einer beliebigen Site als die URL einer Premium-Site erscheinen lassen. Diese URL wird dem Werbetreibenden gemeldet, der seine Anzeige auf einer Website geschaltet sieht, auf der sie nicht platziert wurde.
• Menschliche Browser funktionieren wie herkömmliche Malware. Wenn das System eines Besuchers infiziert ist und dieser eine Website besucht, entführt die Malware eine Anzeigenplatzierung und injiziert ihre eigene.

In allen Fällen spielt Domain-Spoofing das System aus, um Werbetreibende und Publisher zu betrügen. Einfaches Domain-Spoofing wie die URL-Ersetzung kann von gewissenhaften Werbetreibenden aufgedeckt werden. Komplexere Formen erfordern komplexere Abwehrmechanismen.

2. Keksfüllung

Cookies sind Textdateien, die Informationen über das Surfverhalten eines Besuchers speichern. Sie helfen Marken bei der Bereitstellung von Werbung, indem sie Informationen weitergeben, die für ihre Gebote, Analysen, Creatives usw. relevant sind.

Diese Cookies können jedoch entführt und mit falschen Informationen über den Besucher gefüllt werden. Dies ist im Affiliate-Marketing üblich, bei dem Vermarkter mit einer Marke zusammenarbeiten, um ihr Produkt zu bewerben.

Durch das Füllen von Textdateien mit falschen Informationen kann der Vermarkter Guthaben für einen Klick, eine Conversion, einen Verkauf usw. stehlen. Dadurch erhält er eine Auszahlung, die er nicht verdient:

3. Klicken Sie auf Injektion

Click Injection ist eine häufige Form des Betrugs mit Handy-Anzeigen. Wie der Name schon sagt, geht es bei Click Injection darum, gefälschte Klicks in ein Werbeszenario zu „injizieren“. Diese Klicks gehen zu einem Anzeigen- oder App-Download und führen zu einer Fehlzuordnung, die dem Betrüger die Entstehung eines Klicks zuschreibt.

Betrüger verwenden dieses Schema durch bösartige Apps, die Benutzer unwissentlich herunterladen. Scheinbar harmlose Anwendungen, die beispielsweise ein Hintergrundbild oder einen Sprachwechsler bereitstellen, infizieren nach dem Herunterladen das Gerät eines Benutzers.

Dort laufen diese Apps im Hintergrund, um, wie Tech Crunch es ausdrückt, auf „unsichtbare Werbung ohne Wissen des Benutzers“ zu klicken. Durch die Erhöhung der Anzahl der erzeugten Klicks kann der Betrüger die Einnahmen aus der Erzeugung des Klicks maximieren.

Dieses Schema kann nicht nur die Klicks auf Anzeigen erhöhen, sondern auch das Guthaben für Downloads missbrauchen. Es ist besonders auf Android-Geräten üblich, die an alle vorhandenen Apps „ausgestrahlt“ werden, wenn eine neue App auf dem Gerät installiert wird. Wenn die bösartige App diese Übertragung erhält, erzeugt sie einen gefälschten Klick, der das Guthaben für den Download und die Belohnung stiehlt:

4. Klicken Sie auf Spam

Wie Click-Injection erzeugt Click-Spamming unehrliche Klicks. Aber anstatt den Klick in letzter Sekunde durch das Einschleusen von Schurkencode zu fälschen, wird Klick-Spamming ein Messsystem mit Klicks minderer Qualität überfluten und hoffen, dass sich einer von ihnen durchschleicht, um Kredit zu stehlen. In einem Blogbeitrag für Interceptd bietet Brittany Irhig eine hilfreiche Analogie:

Klick-Spamming ist vergleichbar damit, vor der Haustür eines zufälligen Fremden aufzutauchen und so zu tun, als wären Sie sein lange verlorener Verwandter, in der Hoffnung, dass er Ihnen glaubt und Sie zu einem kostenlosen Essen einlädt. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie erfolgreich mit dem echten Verwandten verwechselt (falsch zugeschrieben) werden; Wenn Sie jedoch einen Monat lang täglich 40 Häuser besuchen, erhöhen Sie Ihre Chancen auf einen kostenlosen Feed. Zwielichtig? Jawohl. Anspruchsvoll? Nein. Das ist Klick-Spamming.

Betrüger können dies mit Hilfe von Software tun oder für Klicks, die legitimer erscheinen, sogar von Menschen betriebene Klickfarmen verwenden. Diese beinhalten sorgfältige Arbeit von Gruppen von gering bezahlten Mitarbeitern, deren Aufgabe es ist, auf Anzeigen zu klicken oder Anzeigen zu installieren und zu deinstallieren, um Einnahmen zu erzielen. Klickfarmen befinden sich oft in anderen Ländern, wodurch ihre Klicks relativ leicht zu identifizieren sind. Ein Zustrom von Klicks aus einer Quelle wie Indien zum Beispiel ist wahrscheinlich auf ein Click-Farm-Schema zurückzuführen.

5. Pixelfüllung

Stellen Sie sich vor, wie viele Anzeigen Sie schalten könnten, wenn sie in einem 1×1-Pixel-Bereich angezeigt würden! Das ist Pixel-Stuffing.

Wenn Betrüger Pixel-Stuffing verwenden, präsentieren sie eine größere Anzeige auf einer so kleinen Fläche, dass sie nicht erkennbar ist. Und obwohl die Besucher es nicht sehen, wird den Betrügern der Eindruck zugeschrieben. Schlimmer noch, diese Methode kann auf einer einzigen Seite unzählige Male wiederholt werden:

6. Anzeigenstapelung

Pixel Stuffing ist nicht die einzige Möglichkeit, mehr Anzeigen zu stopfen, als auf der Website eines Publishers Platz ist. Wenn Betrüger aus einer Anzeigenplatzierung mehrere machen möchten, können sie Ad Stacking verwenden.

Stellen Sie sich vor, Sie gehen in einer Buchhandlung durch Gänge und sehen sich Bücher an, um sich das Ad Stacking vorzustellen. Sie sehen das Cover, aber Sie können die Seiten offensichtlich nicht sehen. Dies ist vergleichbar mit dem, was Besuchern passiert, wenn sie auf eine Website gelangen, auf der Anzeigen gestapelt werden.

Ein Besucher kann eine Anzeige sehen, sie wird jedoch über andere „gestapelt“ wie folgt:

Hier sieht der Besucher tatsächlich nur eine Anzeige in einer Platzierung, dem Betrüger werden jedoch acht Anzeigen gutgeschrieben.

7. Anzeigeninjektion

Beim Injizieren von Klicks geht es darum, Klicks zu erzeugen, wo keine sind. Das Einfügen von Anzeigen kann dasselbe sein.

Durch Browsererweiterungen und Adware-Plug-ins ermöglicht die Ad-Injektion Betrügern, Anzeigen dort zu platzieren, wo sie nicht hingehören.

Sie können einen Server kapern, um eine Anzeige ihrer Wahl in einen Bereich zu schieben, der zu einer anderen Anzeige gehört. Und laut AdCumulus können sie sogar Anzeigen auf einer Website platzieren, auf der normalerweise keine Anzeigen geschaltet werden.

8. Geomaskierung

Woher kommt Ihr Traffic? Die USA? Außerhalb davon? Je nach Standort können sich die Kosten für ihre Erzeugung ändern.

Ein effektives Targeting dieses Traffics ist für jede Kampagne von zentraler Bedeutung. Zu diesem Targeting gehören wahrscheinlich auch bestimmte Standortparameter. Wenn Sie wissen, dass Ihre Kunden tendenziell mehr Wert generieren, wenn sie aus den USA kommen, können Sie sich speziell auf US-Kunden konzentrieren. Wenn Sie die Bestellung für Ihre Kampagne aufgeben, können Sie diese angeben.

Betrüger können Ihr Geld jedoch für hochwertigen Traffic nehmen und Ihnen dann Traffic verkaufen, der nicht so wertvoll ist. Und mit einer Technik namens Geo-Maskierung können sie diesen Verkehr von geringer Qualität als hochwertig erscheinen lassen.

Das Ergebnis: Sie verdienen Geld damit, dass der Werbetreibende für Traffic von geringer Qualität bezahlt, der aus einer hochwertigen Quelle zu stammen scheint. Glücklicherweise wird ein Werbetreibender, der seine Kampagne aufmerksam verfolgt, feststellen, dass die Zahlen nicht zusammenpassen. Sie haben möglicherweise eine beträchtliche Anzahl von Klicks, aber hochwertige Conversions sind sehr selten.

So vermeiden Sie gängige Arten von Anzeigenbetrug

Es gibt keinen allgemeingültigen Rat zur Vermeidung von Anzeigenbetrug. In einigen Fällen kann dies mit Sorgfalt der Werbetreibenden verhindert werden. In anderen Fällen wird keine noch so große Detektivarbeit einen raffinierten Betrug aufdecken. In einem Whitepaper zum Thema Anzeigenbetrug bietet Ad Form einige großartige Tipps zur Vermeidung von Anzeigenbetrug basierend auf dem Typ.

• Gefälschte Daten : Wenn Betrüger Hacks einsetzen, die zu überhöhten Daten für Werbetreibende führen, ist es die Sorgfalt, die das Ausbluten der Werbeausgaben stoppen kann. Um sicherzustellen, dass kein Budget verschwendet wird, müssen sich Werbetreibende zunächst über Anzeigenbetrug und die Möglichkeiten bewusst sein, mit denen Kampagnen geplagt werden können. Zweitens sollte vor jeder größeren Investition eine Recherche in einem offenen oder privaten Netz durchgeführt werden. Drittens kann die Kenntnis von Marken-KPIs und -Benchmarks einem Werbetreibenden helfen, zu erkennen, wenn etwas faul ist. Diese zusammen können die erforderliche Denkweise bilden, um gefälschte Daten in Berichten zu erkennen, bevor zu viel Budget verschwendet wird.
• Fake-Angebot : Bei Domain-Spoofing und Ad-Injection besteht die Lösung in der Übernahme von Industriestandards. Mit der Einführung von ads.txt – einer Listendatei autorisierter Anzeigenanbieter, die Publisher zu ihrer Website hinzufügen können – hat das IAB versucht, Domain-Spoofing einzudämmen. Eine Mehrheit von 80 % der Publisher von programmatischen Videoanzeigen hat es seitdem übernommen.

In jüngerer Zeit wurde app-ads.txt entwickelt, um Betrug auf Mobilgeräten zu verringern, und ad.cert zielt nun darauf ab, Anzeigeneinschleusungen zu verhindern. Die Übernahme dieser Standards wird ein Maß an Transparenz schaffen, das es Betrügern erschwert, Verlage zu infiltrieren.

• Gefälschter Traffic : Bots, Ad Stacking, Click Farms, Pixel Stuffing – diese Formen der Traffic-Manipulation gehören zu den häufigsten Formen des Anzeigenbetrugs. Die Lösung ist die fortschrittliche Technologie, die entwickelt wurde, um solche Techniken zu bekämpfen, die Anzeigenbetrug in verschiedenen Phasen des Transaktionsprozesses erkennen und darauf reagieren können. Says Ad Form: Es kann während der Pre-Bid-Phase verwendet werden, um verdächtige Domains, IP-Adressen des Benutzers oder sogar Cookie-ID zu identifizieren und das Bieten in diesen Auktionen abzulehnen. Oder, wenn die Technologie erst nach der Auslieferung der Anzeige eine Bedrohung erkennt, kann sie die gefälschte Impression melden und nicht registrieren und den Betrug protokollieren, um bei zukünftigen Geboten zu vermeiden.

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