8 najczęstszych metod oszustw reklamowych i sposoby ich unikania w kampaniach internetowych

Do 100 miliardów dolarów. Oto, ile oszustwa reklamowe będą kosztować branżę w 2023 roku:

I choć jest to na tyle rozpowszechnione, że prawie 70% menedżerów nazywa to największą przeszkodą dla wzrostu budżetu, sposób, w jaki kradnie się marki, pozostaje dla wielu tajemnicą. A jeśli nie wiesz, jak jesteś oszukiwany, jesteś bezsilny, aby temu zapobiec. Dzisiaj omówimy niektóre z najczęstszych rodzajów oszustw reklamowych i sposoby ich unikania.

8 najczęstszych rodzajów oszustw reklamowych i jak ich uniknąć

Tak kreatywni jak reklamodawcy mogą być w projektowaniu i realizacji kampanii, podobnie jak oszuści w swoich planach oszukiwania marek. Od podszywania się pod domeny po farmy kliknięć — oto najczęstsze schematy oszustw reklamowych, a następnie wskazówki, jak ich uniknąć.

1. Podszywanie się pod domenę

Przy ustalaniu stawek za przestrzeń reklamową bierze się pod uwagę typ miejsca docelowego, zawartość witryny, jakość ruchu itp. Im wyższa jakość miejsca docelowego, tym więcej wydawca może za nie zapłacić. Podszywanie się pod domenę wykorzystuje ten system na kilka różnych sposobów, oszukując reklamodawcę, że płaci za lepsze zasoby reklamowe niż w rzeczywistości:

• Podstawianie adresu URL , najprostsza i najbardziej leniwa forma podszywania się pod domenę, polega na zastąpieniu adresu URL rzeczywistego miejsca docelowego fałszywym. Reklamodawcy myślą, że umieszczają reklamę w jednym miejscu, gdy licytują o miejsce w innym miejscu.
• Umieszczanie w wielu domenach polega na korzystaniu z dwóch witryn: jednej o dużym ruchu i niskiej jakości zasobach reklamowych, a drugiej o niskim ruchu i wysokiej jakości zasobach reklamowych. W tym przypadku oszust wykorzystuje ramkę iframe, aby nałożyć witrynę lepszej jakości na witrynę niskiej jakości z dużym ruchem. W ten sposób witryny z treściami niebezpiecznymi dla marki — pornografią, mową nienawiści, fałszywymi wiadomościami itp. — mogą zarabiać na swoim ruchu, wyświetlając odwiedzającym reklamy z bezpiecznego dla marki środowiska. Oczywiście jest to mylące dla reklamodawcy i nieistotne dla odwiedzającego.
• Niestandardowe przeglądarki mogą być używane przez boty do odwiedzania dowolnej witryny w Internecie, a te boty mogą sprawić, że adres URL dowolnej witryny będzie wyglądał na adres URL witryny premium. Ten adres URL jest zgłaszany reklamodawcy, który widzi, że jego reklama jest wyświetlana w witrynie, w której nie została umieszczona.
• Ludzkie przeglądarki działają jak tradycyjne złośliwe oprogramowanie. Gdy system odwiedzającego zostanie zainfekowany i odwiedzi on witrynę, złośliwe oprogramowanie przechwyci umieszczenie reklamy i wstrzyknie własne.

We wszystkich przypadkach podszywanie się pod domenę jest grą systemu w celu oszukania reklamodawców i wydawców. Proste podszywanie się pod domenę, takie jak podstawianie adresu URL, może zostać wyłapane przez sumiennych reklamodawców. Bardziej złożone formy wymagają bardziej złożonej obrony.

2. Nadzienie do ciasteczek

Pliki cookie to pliki tekstowe, które przechowują informacje o zachowaniu odwiedzającego podczas przeglądania. Pomagają markom dostarczać reklamy, przekazując informacje istotne dla ich stawki, analiz, kreacji itp.

Ale te pliki cookie mogą zostać przejęte i wypełnione nieprawidłowymi informacjami o odwiedzającym. Jest to powszechne w marketingu afiliacyjnym, w którym marketerzy współpracują z marką, aby reklamować swój produkt.

Wypychając pliki tekstowe fałszywymi informacjami, marketer może ukraść kredyt za kliknięcie, konwersję, sprzedaż itp. W ten sposób otrzymuje zapłatę, na którą nie zasługuje:

3. Kliknij wtrysk

Wstrzykiwanie kliknięć to powszechna forma oszustw związanych z reklamami mobilnymi. Jak sama nazwa brzmi, wstrzykiwanie kliknięć polega na „wstrzykiwaniu” fałszywych kliknięć do scenariusza reklamowego. Kliknięcia te prowadzą do pobrania reklamy lub aplikacji i powodują błędną atrybucję, co oznacza, że ​​oszust jest uznawany za wygenerowanie kliknięcia.

Oszuści wykorzystują ten schemat poprzez złośliwe aplikacje, które użytkownicy nieświadomie pobierają. Pozornie nieszkodliwe aplikacje, które mogą na przykład udostępniać tapetę lub zmieniacz głosu, po pobraniu infekują urządzenie użytkownika.

Tam te aplikacje będą działać w tle, aby, jak mówi Tech Crunch, klikać „niewidoczne reklamy bez wiedzy użytkownika”. Zawyżając liczbę wygenerowanych kliknięć, oszust może zmaksymalizować przychody uzyskane z wygenerowania kliknięcia.

Oprócz zawyżania liczby kliknięć reklam ten program może przejąć udział w pobieraniu. Jest to szczególnie powszechne na urządzeniach z Androidem, które będą „nadawać” do wszystkich istniejących aplikacji, gdy na urządzeniu zostanie zainstalowana nowa aplikacja. Gdy złośliwa aplikacja odbiera tę transmisję, tworzy fałszywe kliknięcie, które kradnie kredyt za pobranie i nagrodę:

4. Kliknij spamowanie

Podobnie jak wstrzykiwanie kliknięć, spamowanie kliknięciami generuje nieuczciwe kliknięcia. Jednak zamiast sfałszować kliknięcie w ostatniej chwili poprzez wstrzyknięcie fałszywego kodu, spamowanie kliknięciami zaleje system pomiarowy kliknięciami o niskiej jakości i ma nadzieję, że któryś z nich przekradnie się, aby ukraść kredyt. W poście na blogu dla Interceptd, Brittany Irhig podaje pomocną analogię:

Spamowanie kliknięciami jest podobne do pojawiania się pod drzwiami przypadkowego nieznajomego i udawania, że ​​jesteś ich dawno zaginionym krewnym, mając nadzieję, że uwierzą ci i zaproszą cię na darmowy posiłek. Jest mało prawdopodobne, że zostaniesz pomyślnie pomylony (błędnie przypisany) z prawdziwym krewnym; jednak jeśli odwiedzasz 40 domów codziennie przez miesiąc, zwiększasz swoje szanse na darmową paszę. Sprytny? Tak. Wyrafinowany? Nie. To spamowanie kliknięciami.

Oszuści mogą to zrobić za pomocą oprogramowania lub w przypadku kliknięć, które wydają się bardziej uzasadnione, mogą nawet korzystać z farm kliknięć wspomaganych przez człowieka. Obejmują one rzetelną pracę grup nisko opłacanych pracowników, których obowiązkiem jest klikanie reklam lub instalowanie i odinstalowywanie reklam w celu generowania przychodów. Farmy kliknięć często znajdują się w innych krajach, co sprawia, że ​​ich kliknięcia są stosunkowo łatwe do zidentyfikowania. Napływ kliknięć ze źródła takiego jak Indie jest prawdopodobnie ewidentnym schematem farmy kliknięć.

5. Nadziewanie pikseli

Wyobraź sobie, ile reklam możesz wyświetlić, gdyby były wyświetlane w obszarze 1×1 piksela! Na tym polega napychanie pikseli.

Kiedy oszuści używają wypychania pikseli, wyświetlają większą reklamę na tak małej przestrzeni, że jest niewykrywalna. I chociaż odwiedzający go nie widzą, oszuści przypisują to wrażenie. Co gorsza, tę metodę można powtarzać niezliczoną ilość razy na jednej stronie:

6. Układanie reklam

Upychanie pikseli to nie jedyny sposób na upchanie większej liczby reklam, niż jest miejsce w witrynie wydawcy. Gdy oszuści chcą zamienić jedno miejsce reklamowe w wiele, mogą użyć układania reklam.

Aby skonceptualizować układanie reklam, wyobraź sobie, że jesteś w księgarni spacerując po alejkach i przeglądając książki. Widzisz okładkę, ale oczywiście nie widzisz stron. Jest to podobne do tego, co dzieje się z użytkownikami po przejściu do witryny, w której umieszczane są reklamy.

Odwiedzający może zobaczyć jedną reklamę, ale będzie ona „ułożona” na innych, w ten sposób:

Tutaj użytkownik faktycznie widzi tylko jedną reklamę w jednym miejscu docelowym, ale oszust otrzymuje kredyt za wyświetlenie ośmiu.

7. Wstrzykiwanie reklam

Wstrzykiwanie kliknięć polega na wytwarzaniu kliknięć tam, gdzie ich nie ma. Wstrzykiwanie reklam może być takie samo.

Dzięki rozszerzeniom przeglądarki i wtyczkom adware wstrzykiwanie reklam umożliwia oszustom umieszczanie reklam tam, gdzie nie należą.

Mogą przejąć kontrolę nad serwerem, aby umieścić wybraną reklamę w przestrzeni należącej do innej reklamy. Według AdCumulus mogą nawet umieszczać reklamy w witrynie, która normalnie w ogóle ich nie wyświetla.

8. Geomaskowanie

Skąd pochodzi Twój ruch? Stany Zjednoczone? Poza tym? W zależności od lokalizacji koszt jej wytworzenia może ulec zmianie.

Skuteczne kierowanie tego ruchu ma kluczowe znaczenie dla każdej kampanii. Prawdopodobnie w tym kierowaniu znajdują się określone parametry lokalizacji. Jeśli wiesz, że Twoi klienci mają tendencję do generowania większej wartości, jeśli pochodzą z USA, możesz skoncentrować się na klientach z USA. Kiedy złożysz zamówienie dla swojej kampanii, będziesz mógł to określić.

Oszuści mogą jednak zabrać Twoje pieniądze na ruch wysokiej jakości, a następnie sprzedać ruch, który nie jest tak cenny. A dzięki technice zwanej maskowaniem geograficznym mogą sprawić, że ruch o niskiej jakości będzie wyglądał na wysokiej jakości.

Wynik: zarabiają na reklamodawcach płacących za ruch o niskiej jakości, który wydaje się pochodzić z wysokiej jakości źródła. Na szczęście reklamodawca uważnie przyglądający się swojej kampanii zauważy, że liczby się nie sumują. Mogą mieć znaczną liczbę kliknięć, ale konwersje o wysokiej wartości będą bardzo rzadkie.

Jak uniknąć typowych rodzajów oszustw reklamowych

Nie ma uniwersalnej porady dotyczącej unikania oszustw reklamowych. W niektórych przypadkach można temu zapobiec dzięki staranności reklamodawcy. W innych żadne śledztwo nie odkryje wyrafinowanego oszustwa. W białej księdze poświęconej oszustwom reklamowym Ad Form oferuje kilka świetnych wskazówek, jak unikać oszustw reklamowych na podstawie typu.

• Fałszywe dane : gdy oszuści stosują hacki, które skutkują zawyżonymi danymi dla reklamodawców, staranność może powstrzymać straty w wydatkach na reklamy. Aby mieć pewność, że budżet nie zostanie zmarnowany, reklamodawcy muszą najpierw zdawać sobie sprawę z oszustw reklamowych i sposobów, w jakie mogą one nękać kampanie. Po drugie, badanie sieci, otwartej lub prywatnej, powinno być przeprowadzone przed jakąkolwiek większą inwestycją. Po trzecie, znajomość wskaźników KPI i benchmarków marki może pomóc reklamodawcy wykryć, kiedy coś jest podejrzane. Te razem mogą tworzyć sposób myślenia potrzebny do wychwytywania fałszywych danych w raportach, zanim zmarnuje się zbyt duży budżet.
• Fałszywa dostawa : w przypadku podszywania się pod domenę i wstrzykiwania reklam rozwiązaniem jest przyjęcie standardów branżowych. Wraz z wprowadzeniem pliku ads.txt — pliku listy autoryzowanych dostawców reklam, których wydawcy mogą dodawać do swojej witryny — IAB podjęła próbę ograniczenia podszywania się pod domeny. Od tego czasu większość wydawców zautomatyzowanych reklam wideo przyjęła go.

Niedawno app-ads.txt został opracowany w celu zmniejszenia liczby oszustw na urządzeniach mobilnych, a ad.cert ma teraz zapobiegać wstrzykiwaniu reklam. Przyjęcie tych standardów zapewni poziom przejrzystości, który utrudni oszustom infiltrację wydawców.

• Fałszywy ruch : boty, układanie reklam, farmy kliknięć, upychanie pikseli — te formy manipulowania ruchem należą do najczęstszych form oszustw reklamowych. Rozwiązaniem jest zaawansowana technologia stworzona do zwalczania takich technik, która może wykrywać i reagować na oszustwa reklamowe na różnych etapach procesu transakcyjnego. Mówi Formularz reklamowy: Może być używany w fazie przedlicytacyjnej do identyfikacji podejrzanych domen, adresów IP Użytkownika, a nawet identyfikatora Cookie i odmowy licytowania w tych aukcjach. Lub, jeśli technologia nie wykryje zagrożenia do czasu wyświetlenia reklamy, może zgłosić fałszywe wyświetlenie i nie zarejestrować, rejestrując oszustwo, aby uniknąć przyszłych ofert.

Generuj prawdziwe kliknięcia i więcej konwersji dzięki Instapage

Znacznej części oszustw reklamowych można zapobiec dzięki staranności reklamodawców. Dzięki Instapage będziesz mógł nie tylko tworzyć spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu, które zamieniają prawdziwe kliknięcia w konwersje, ale także będziesz mieć najbardziej zaawansowany pulpit analityczny w branży do monitorowania wskaźników KPI i przejmowania na własność swoich danych.

Dowiedz się, jak to zrobić, korzystając z wersji demonstracyjnej Instapage, jedynej platformy do automatyzacji po kliknięciu.