가장 흔한 8가지 광고 사기 수법 및 온라인 캠페인에서 이를 피하는 방법

최대 1000억 달러. 광고 사기가 2023년에 업계에 막대한 피해를 입힐 수 있는 금액은 다음과 같습니다.

그리고 거의 70%의 경영진이 이를 예산 증가의 가장 큰 장애물이라고 할 만큼 널리 퍼져 있지만 브랜드가 도난당하는 방법은 많은 사람들에게 미스터리로 남아 있습니다. 그리고 자신이 어떻게 속고 있는지 모른다면 그것을 막을 힘이 없습니다. 오늘은 가장 흔한 광고 사기 유형과 이를 피하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

8가지 일반적인 광고 사기 유형과 이를 피하는 방법

광고주가 캠페인 디자인 및 실행에 있어 창의적일 수 있는 것처럼 사기꾼도 브랜드를 속이기 위한 계획을 수립할 수 있습니다. 도메인 스푸핑에서 클릭 팜에 이르기까지 가장 일반적인 광고 사기 수법과 이를 피하는 방법에 대한 팁을 소개합니다.

1. 도메인 스푸핑

광고 공간에 대한 입찰은 게재위치 유형, 웹사이트 콘텐츠, 트래픽 품질 등을 고려합니다. 게재위치의 품질이 높을수록 게시자가 더 많은 비용을 청구할 수 있습니다. 도메인 스푸핑은 광고주가 현재보다 더 나은 인벤토리에 대해 비용을 지불하고 있다고 생각하도록 속임으로써 이 시스템을 몇 가지 다른 방식으로 활용합니다.

• URL 대체, 도메인 스푸핑의 간단하고 게으른 형태는 가짜와 실제 위치의 URL을 장착해야합니다. 광고주는 다른 곳의 공간을 확보하기 위해 입찰할 때 광고를 한 곳에 게재한다고 생각합니다.
• 도메인 간 임베딩 에는 트래픽이 많고 인벤토리 품질이 낮은 웹사이트와 트래픽이 낮고 인벤토리 품질이 낮은 웹사이트의 두 가지 웹사이트가 포함 됩니다. 여기에서 사기꾼은 iframe을 사용하여 트래픽이 많은 저품질 사이트에 더 나은 품질의 사이트를 오버레이합니다. 이렇게 하면 포르노, 증오심 표현, 가짜 뉴스 등 브랜드에 안전하지 않은 콘텐츠가 포함된 웹사이트에서 방문자에게 브랜드가 안전한 환경의 광고를 표시하여 트래픽을 수익화할 수 있습니다. 물론 이것은 광고주를 오도하고 방문자와 관련이 없습니다.
• 봇은 사용자 지정 브라우저 를 사용하여 인터넷의 모든 사이트를 방문할 수 있으며 이러한 봇은 모든 사이트의 URL을 프리미엄 사이트의 URL로 표시할 수 있습니다. 이 URL은 광고가 게재되지 않은 사이트에 게재된 광고를 보는 광고주에게 다시 보고됩니다.
• 휴먼 브라우저 는 기존 멀웨어처럼 작동합니다. 방문자의 시스템이 감염되어 웹사이트를 방문하면 멀웨어가 광고 게재위치를 가로채고 자체적으로 삽입합니다.

모든 경우에 도메인 스푸핑은 광고주와 게시자를 사기 위해 시스템을 게임합니다. URL 대체와 같은 단순한 도메인 스푸핑은 부지런한 광고주에게 적발될 수 있습니다. 더 복잡한 형태는 더 복잡한 방어를 필요로 합니다.

2. 쿠키 스터핑

쿠키는 방문자의 탐색 행동에 대한 정보를 저장하는 텍스트 파일입니다. 입찰가, 분석, 광고 소재 등과 관련된 정보를 전달하여 브랜드가 광고를 전달하도록 돕습니다.

그러나 이러한 쿠키는 하이재킹되어 방문자에 대한 잘못된 정보로 채워질 수 있습니다. 마케팅 담당자가 브랜드와 제휴하여 제품을 광고하는 제휴 마케팅에서 일반적입니다.

마케터는 텍스트 파일에 잘못된 정보를 채워 클릭, 전환, 판매 등에 대한 크레딧을 훔칠 수 있습니다. 그렇게 함으로써 그들은 받을 자격이 없는 지불금을 받습니다.

3. 클릭 주입

클릭 주입은 모바일 광고 사기의 일반적인 형태입니다. 이름에서 알 수 있듯이 클릭 주입은 광고 시나리오에 가짜 클릭을 "주입"하는 것입니다. 이러한 클릭은 광고 또는 앱 다운로드로 연결되며 잘못된 귀속이 발생하여 사기꾼이 클릭을 생성한 것으로 인정합니다.

사기꾼은 사용자가 자신도 모르게 다운로드하는 악성 앱을 통해 이 체계를 사용합니다. 예를 들어, 배경화면이나 음성 체인저를 제공할 수 있는 겉보기에 무해한 응용 프로그램은 일단 다운로드되면 사용자의 장치를 감염시킵니다.

여기에서 이러한 앱은 Tech Crunch가 말한 것처럼 "사용자 모르게 보이지 않는 광고"를 클릭하기 위해 백그라운드에서 실행됩니다. 생성된 클릭 수를 부풀려 사기꾼은 클릭 생성으로 얻은 수익을 극대화할 수 있습니다.

광고 클릭을 부풀리는 것 외에도 이 계획은 다운로드 크레딧을 가로챌 수 있습니다. 이는 Android 기기에서 특히 일반적이며 기기에 새 앱이 설치될 때 모든 기존 앱으로 "브로드캐스트"됩니다. 악성 앱이 이 브로드캐스트를 수신하면 다운로드 및 보상에 대한 크레딧을 훔치는 가짜 클릭을 생성합니다.

4. 스팸을 클릭

클릭 주입과 마찬가지로 클릭 스팸은 부정직한 클릭을 생성합니다. 그러나 악성 코드를 삽입하여 마지막 순간에 클릭을 속이는 대신 클릭 스팸은 측정 시스템에 품질이 낮은 클릭을 범람시키고 그 중 하나가 크레딧을 훔치기 위해 몰래 빠져나가기를 바랍니다. Interceptd의 블로그 게시물에서 Brittany Irhig는 유용한 비유를 제공합니다.

클릭 스팸은 우연히 낯선 사람의 집 앞에 나타나 그들이 당신을 믿고 무료 식사에 초대해주기를 바라면서 당신이 오랫동안 잃어버린 친척인 척하는 것과 비슷합니다. 당신이 진짜 친척으로 잘못 오인될 가능성은 거의 없습니다. 그러나 한 달 동안 매일 40채의 집을 방문하면 무료 급식의 기회가 높아집니다. 교활한? 예. 정교한? 아니요. 클릭 스팸입니다.

사기꾼은 소프트웨어의 도움으로 이를 수행할 수 있으며, 더 합법적으로 보이는 클릭에 대해서는 사람이 운영하는 클릭 팜을 사용할 수도 있습니다. 여기에는 광고를 클릭하거나 광고를 설치 및 제거하여 수익을 창출하는 책임이 있는 저임금 직원 그룹의 부지런한 작업이 포함됩니다. 클릭 팜은 종종 다른 국가에 위치하므로 클릭을 비교적 쉽게 식별할 수 있습니다. 예를 들어, 인도와 같은 소스에서 클릭이 유입되는 것은 클릭 팜 계획의 증거일 가능성이 큽니다.

5. 픽셀 스터핑

1x1 픽셀 영역에 표시되는 경우 얼마나 많은 광고를 표시할 수 있는지 상상해 보십시오! 이것이 바로 픽셀 스터핑입니다.

사기꾼이 픽셀 스터핑을 사용하면 감지할 수 없을 정도로 작은 공간에 더 큰 광고를 표시합니다. 그리고 방문자가 그것을 보지 못하더라도 사기꾼은 노출에 대한 크레딧을 얻습니다. 설상가상으로 이 방법은 한 페이지에서 셀 수 없이 반복될 수 있습니다.

6. 광고 스태킹

픽셀 스터핑은 게시자의 웹사이트에 들어갈 수 있는 것보다 더 많은 광고를 밀어 넣는 유일한 방법은 아닙니다. 사기꾼이 하나의 광고 배치를 여러 개로 바꾸려는 경우 광고 스태킹을 사용할 수 있습니다.

광고 스태킹을 개념화하기 위해 서점에서 통로를 걸으며 책을 보고 있다고 상상해 보십시오. 당신은 표지를 볼 수 있지만 분명히 페이지를 볼 수 없습니다. 이는 방문자가 광고가 쌓여 있는 사이트에 도착했을 때 발생하는 상황과 유사합니다.

방문자는 하나의 광고를 볼 수 있지만 다음과 같이 다른 광고 위에 "스택"됩니다.

여기에서 방문자는 실제로 한 게재위치에서 ​​하나의 광고만 볼 수 있지만 사기꾼은 8개를 표시한 것에 대해 크레딧을 받습니다.

7. 광고 주입

클릭을 주입하는 것은 클릭이 없는 곳에 클릭을 생성하는 것입니다. 광고 주입은 동일할 수 있습니다.

브라우저 확장 및 애드웨어 플러그인을 통해 광고 삽입을 통해 사기꾼은 속하지 않는 곳에 광고를 게재할 수 있습니다.

그들은 서버를 하이재킹하여 자신이 선택한 광고를 다른 광고에 속한 공간으로 밀어넣을 수 있습니다. AdCumulus에 따르면 일반적으로 광고를 전혀 표시하지 않는 웹사이트에도 광고를 게재할 수 있습니다.

8. 지오 마스킹

트래픽의 출처는 어디입니까? 미국? 밖? 위치에 따라 생성 비용이 변경될 수 있습니다.

이 트래픽의 효과적인 타겟팅은 모든 캠페인의 핵심입니다. 그리고 해당 타겟팅에 특정 위치 매개변수가 포함될 가능성이 높습니다. 고객이 미국에서 온 경우 더 많은 가치를 창출하는 경향이 있다는 것을 알고 있다면 특히 미국 고객에 집중할 수 있습니다. 캠페인을 주문할 때 지정할 수 있습니다.

그러나 사기꾼은 고품질 트래픽을 위해 돈을 훔친 다음 가치가 없는 트래픽을 판매할 수 있습니다. 그리고 지오 마스킹이라는 기술을 사용하여 저품질 트래픽을 고품질로 보이게 할 수 있습니다.

결과: 고품질 소스에서 온 것처럼 보이는 저품질 트래픽에 비용을 지불하는 광고주에게 수익을 제공합니다. 운 좋게도 캠페인에 세심한 주의를 기울이는 광고주는 숫자가 합산되지 않는다는 것을 알게 될 것입니다. 상당한 수의 클릭이 있을 수 있지만 가치가 높은 전환은 매우 드뭅니다.

일반적인 유형의 광고 사기를 피하는 방법

광고 사기를 피하기 위한 보편적인 조언은 없습니다. 경우에 따라서는 광고주의 주의를 기울여 예방할 수 있습니다. 다른 곳에서는 아무리 찾아도 정교한 사기를 밝힐 수 없습니다. 광고 사기에 대한 백서에서 Ad Form은 유형에 따라 광고 사기를 피하기 위한 몇 가지 유용한 팁을 제공합니다.

• 가짜 데이터 : 사기꾼이 해킹을 사용하여 광고주에게 부풀려진 데이터를 제공할 때 광고 지출을 막을 수 있는 것은 근면입니다. 예산이 낭비되지 않도록 하려면 광고주는 먼저 광고 사기와 캠페인을 방해할 수 있는 방법을 알아야 합니다. 둘째, 대규모 투자를 하기 전에 공개 또는 비공개 네트워크에 대한 연구를 수행해야 합니다. 셋째, 브랜드 KPI와 벤치마크에 대한 지식은 광고주가 비정상적일 때 이를 감지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것들은 너무 많은 예산이 낭비되기 전에 보고서에서 가짜 데이터를 포착하는 데 필요한 사고 방식을 형성할 수 있습니다.
• 가짜 공급 : 도메인 스푸핑 및 광고 주입의 경우 솔루션은 업계 표준을 채택하는 것입니다. 게시자가 사이트에 추가할 수 있는 승인된 광고 공급업체 목록 파일인 ads.txt의 도입으로 IAB는 도메인 스푸핑을 억제하려고 시도했습니다. 프로그래밍 방식 동영상 광고 게시자의 80%가 그 이후로 이를 채택했습니다.

더 최근에 app-ads.txt는 모바일 사기를 줄이기 위해 개발되었으며 ad.cert는 이제 광고 삽입을 방지하는 것을 목표로 합니다. 이러한 표준을 채택하면 사기범이 퍼블리셔에 침투하는 것을 더 어렵게 만드는 수준의 투명성이 제공됩니다.

• 가짜 트래픽 : 봇, 광고 스태킹, 클릭 팜, 픽셀 스터핑 — 이러한 형태의 트래픽 조작은 가장 흔한 형태의 광고 사기입니다. 솔루션은 거래 프로세스의 여러 단계에서 광고 사기를 감지하고 대응할 수 있는 이러한 기술을 방지하기 위해 구축된 고급 기술입니다. 광고 형식: 사전 입찰 단계에서 의심스러운 도메인, 사용자의 IP 주소 또는 쿠키 ID를 식별하고 해당 경매에서 입찰을 거부하는 데 사용할 수 있습니다. 또는 광고가 게재될 때까지 기술이 위협을 감지하지 않으면 가짜 노출을 보고하고 등록하지 않고 사기를 기록하여 향후 입찰에서 피할 수 있습니다.

Instapage로 실제 클릭을 유도하고 더 많은 전환

광고 사기의 상당 부분은 광고주의 주의를 기울여 예방할 수 있습니다. Instapage를 사용하면 실제 클릭을 전환으로 전환하는 개인화된 클릭 후 방문 페이지를 생성할 수 있을 뿐만 아니라 KPI를 모니터링하고 데이터에 대한 소유권을 확보할 수 있는 업계에서 가장 진보된 분석 대시보드도 갖게 됩니다.

유일한 클릭 후 자동화 플랫폼인 Instapage의 데모를 통해 방법을 알아보세요.