8 วิธีการฉ้อโกงโฆษณาที่พบบ่อยที่สุด & วิธีหลีกเลี่ยงพวกเขาในแคมเปญออนไลน์ของคุณ

สูงถึง 100 พันล้านดอลลาร์ นั่นคือการฉ้อโกงโฆษณาที่ทำให้อุตสาหกรรมต้องเสียไปในปี 2023:

และถึงแม้จะเป็นที่แพร่หลายมากพอที่ผู้บริหารเกือบ 70% เรียกสิ่งนี้ว่าอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดต่อการเติบโตของงบประมาณ แต่การที่แบรนด์ต่างๆ ถูกขโมยไปยังคงเป็นปริศนาสำหรับหลายๆ คน และถ้าคุณไม่รู้ว่าคุณถูกหลอกอย่างไร คุณก็ไม่สามารถป้องกันได้ วันนี้ เราพูดถึงการฉ้อโกงโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดบางประเภทและวิธีหลีกเลี่ยง

8 ประเภทของการฉ้อโกงโฆษณาทั่วไปและวิธีหลีกเลี่ยง

ผู้โฆษณาสามารถออกแบบและดำเนินการแคมเปญได้เช่นเดียวกับผู้โฆษณา ผู้ฉ้อฉลในแผนการฉ้อโกงแบรนด์ก็เช่นกัน ตั้งแต่การปลอมแปลงโดเมนไปจนถึงคลิกฟาร์ม ต่อไปนี้คือแผนการฉ้อโกงโฆษณาที่พบบ่อยที่สุด ตามด้วยเคล็ดลับในการหลีกเลี่ยง

1. การปลอมแปลงโดเมน

การเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาจะพิจารณาจากประเภทตำแหน่ง เนื้อหาเว็บไซต์ คุณภาพการเข้าชม ฯลฯ ยิ่งตำแหน่งสูงมีคุณภาพเท่าใด ผู้เผยแพร่โฆษณาก็จะสามารถเรียกเก็บเงินได้มากขึ้นเท่านั้น การปลอมแปลงโดเมนใช้ประโยชน์จากระบบนี้ด้วยวิธีต่างๆ สองสามวิธี โดยหลอกให้ผู้ลงโฆษณาคิดว่าตนต้องจ่ายเงินเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาที่ดีกว่าที่เป็น:

• การแทนที่ URL ซึ่งเป็นรูปแบบการปลอมแปลงโดเมนที่ง่ายที่สุดและขี้เกียจที่สุด เกี่ยวข้องกับการแทนที่ URL ของตำแหน่งจริงด้วย URL ปลอม ผู้โฆษณาคิดว่าพวกเขากำลังวางโฆษณาที่หนึ่งเมื่อพวกเขากำลังเสนอราคาสำหรับพื้นที่อื่น
• การฝังข้ามโดเมน เกี่ยวข้องกับการใช้เว็บไซต์สองแห่ง เว็บไซต์หนึ่งที่มีปริมาณการใช้งานสูงและสินค้าคงคลังคุณภาพต่ำ และอีกเว็บไซต์หนึ่งที่มีปริมาณการใช้งานต่ำและพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพ ที่นี่ผู้ฉ้อโกงใช้ iframe เพื่อวางซ้อนไซต์ที่มีคุณภาพดีกว่าบนไซต์คุณภาพต่ำที่มีการเข้าชมสูง ด้วยวิธีนี้ เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่ไม่ปลอดภัยต่อแบรนด์ เช่น ภาพลามกอนาจาร คำพูดแสดงความเกลียดชัง ข่าวปลอม ฯลฯ สามารถสร้างรายได้จากการเข้าชมของตนโดยการแสดงโฆษณาของผู้เยี่ยมชมจากสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาเข้าใจผิดและไม่เกี่ยวข้องกับผู้เข้าชม
• บ็อตสามารถใช้ เบราว์เซอร์แบบกำหนดเอง เพื่อเข้าชมไซต์ใดก็ได้บนอินเทอร์เน็ต และบอทเหล่านี้สามารถทำให้ URL ของไซต์ใด ๆ ปรากฏเป็น URL ของไซต์พรีเมียม มีการรายงาน URL นี้กลับไปยังผู้โฆษณา ซึ่งเห็นโฆษณาของตนแสดงบนไซต์ที่ไม่ได้วางไว้
• เบราว์เซอร์ของมนุษย์ ทำงานเหมือนมัลแวร์ทั่วไป เมื่อระบบของผู้เยี่ยมชมติดไวรัส และพวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ มัลแวร์จะจี้ตำแหน่งโฆษณาและแทรกตำแหน่งของตัวเอง

ในทุกกรณี การปลอมแปลงโดเมนจะทำให้ระบบหลอกลวงผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ การปลอมแปลงโดเมนอย่างง่าย เช่น การแทนที่ URL สามารถจับได้โดยผู้โฆษณาที่ขยัน รูปแบบที่ซับซ้อนมากขึ้นต้องการการป้องกันที่ซับซ้อนมากขึ้น

2. ไส้คุกกี้

คุกกี้คือไฟล์ข้อความที่เก็บข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้เยี่ยมชม ช่วยให้แบรนด์แสดงโฆษณาโดยส่งต่อข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคา การวิเคราะห์ ครีเอทีฟโฆษณา ฯลฯ

แต่คุกกี้เหล่านี้อาจถูกจี้และกรอกข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชม เป็นเรื่องปกติในการตลาดแบบ Affiliate ซึ่งนักการตลาดร่วมมือกับแบรนด์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน

นักการตลาดสามารถขโมยเครดิตสำหรับการคลิก การแปลง การขาย ฯลฯ โดยการบรรจุไฟล์ข้อความด้วยข้อมูลเท็จ และด้วยการทำเช่นนี้ พวกเขาได้รับค่าตอบแทนที่ไม่สมควรได้รับ:

3. คลิกฉีด

การฉีดคลิกเป็นรูปแบบทั่วไปของการฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือ เช่นเดียวกับชื่อที่ทำให้เกิดเสียง การฉีดคลิกเป็นเรื่องเกี่ยวกับ "การฉีด" การคลิกปลอมเข้าสู่สถานการณ์การโฆษณา คลิกเหล่านี้ไปที่โฆษณาหรือดาวน์โหลดแอป และส่งผลให้เกิดการแสดงที่มาที่ผิด ซึ่งให้เครดิตผู้หลอกลวงในการคลิก

ผู้ฉ้อโกงใช้รูปแบบนี้ผ่านแอปที่เป็นอันตรายซึ่งผู้ใช้ดาวน์โหลดโดยไม่รู้ตัว แอปพลิเคชันที่ดูเหมือนไม่เป็นอันตราย ซึ่งอาจให้วอลเปเปอร์หรือโปรแกรมเปลี่ยนเสียง เช่น จะติดอุปกรณ์ของผู้ใช้เมื่อดาวน์โหลด

แอปเหล่านี้จะทำงานในพื้นหลังตามที่ Tech Crunch ระบุไว้ คลิก "โฆษณาที่มองไม่เห็นโดยที่ผู้ใช้ไม่รู้" โดยการเพิ่มจำนวนคลิกที่เกิดขึ้น ผู้ฉ้อโกงสามารถเพิ่มรายได้สูงสุดที่ได้รับจากการสร้างคลิก

นอกเหนือจากการเพิ่มจำนวนการคลิกโฆษณา โครงการนี้สามารถจี้เครดิตสำหรับการดาวน์โหลด เป็นเรื่องปกติโดยเฉพาะในอุปกรณ์ Android ซึ่งจะ "แพร่ภาพ" ไปยังแอปที่มีอยู่ทั้งหมดเมื่อมีการติดตั้งแอปใหม่บนอุปกรณ์ เมื่อแอปที่เป็นอันตรายได้รับการออกอากาศนี้ มันจะสร้างการคลิกปลอมที่ขโมยเครดิตสำหรับการดาวน์โหลดและรางวัล:

4. คลิกสแปม

เช่นเดียวกับการคลิกการฉีด การคลิกสแปมทำให้เกิดการคลิกที่ไม่ซื่อสัตย์ แต่แทนที่จะแกล้งคลิกในวินาทีสุดท้ายด้วยการฉีดโค้ดปลอม การคลิกสแปมจะทำให้ระบบการวัดเต็มไปด้วยการคลิกคุณภาพต่ำ และหวังว่าหนึ่งในนั้นจะแอบขโมยเครดิต ในบล็อกโพสต์สำหรับ Interceptd Brittany Irhig เสนอการเปรียบเทียบที่เป็นประโยชน์:

การคลิกสแปมนั้นคล้ายกับการปรากฏตัวที่หน้าประตูบ้านของคนแปลกหน้าแบบสุ่มและแสร้งทำเป็นว่าคุณเป็นญาติที่หายสาบสูญไปนานของพวกเขา โดยหวังว่าพวกเขาจะเชื่อคุณและเชิญคุณมาทานอาหารฟรี ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะเข้าใจผิด (ระบุแหล่งที่มาผิด) ว่าเป็นญาติแท้ อย่างไรก็ตาม หากคุณไปเยี่ยมบ้าน 40 หลังทุกวันเป็นเวลา 1 เดือน คุณจะมีโอกาสได้รับอาหารฟรีเพิ่มขึ้น หลบ? ใช่. ช่ำชอง? ไม่ใช่ นั่นคือการคลิกสแปม

ผู้ฉ้อโกงสามารถทำได้ด้วยความช่วยเหลือของซอฟต์แวร์ หรือสำหรับการคลิกที่ดูเหมือนถูกต้องตามกฎหมายมากขึ้น แม้แต่ใช้ฟาร์มคลิกที่ขับเคลื่อนโดยมนุษย์ สิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการทำงานอย่างขยันขันแข็งจากกลุ่มพนักงานที่มีรายได้ต่ำซึ่งมีหน้าที่ในการคลิกโฆษณาหรือติดตั้งและถอนการติดตั้งโฆษณาเพื่อสร้างรายได้ ฟาร์มคลิกมักอยู่ในประเทศอื่นๆ ซึ่งทำให้ระบุการคลิกได้ง่าย ตัวอย่างเช่น การไหลเข้าของคลิกจากแหล่งที่มา เช่น อินเดีย มีแนวโน้มที่ชัดเจนของรูปแบบฟาร์มคลิก

5. การบรรจุพิกเซล

ลองนึกภาพว่าคุณสามารถแสดงโฆษณาได้กี่รายการหากแสดงในพื้นที่ 1 × 1 พิกเซล! นี่คือสิ่งที่การบรรจุพิกเซลเป็น

เมื่อผู้โจมตีใช้การยัดพิกเซล พวกเขากำลังนำเสนอโฆษณาที่ใหญ่ขึ้นในพื้นที่ที่เล็กจนไม่สามารถตรวจจับได้ และถึงแม้ว่าผู้เข้าชมจะไม่เห็นมัน แต่พวกหลอกลวงก็ได้รับเครดิตสำหรับความประทับใจนั้น ที่แย่ไปกว่านั้น วิธีนี้สามารถทำซ้ำได้นับครั้งไม่ถ้วนในหน้าเดียว:

6. การวางซ้อนโฆษณา

การบรรจุพิกเซลไม่ใช่วิธีเดียวที่จะอัดโฆษณามากกว่าที่มีที่ว่างบนเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์ เมื่อผู้ฉ้อโกงต้องการเปลี่ยนตำแหน่งโฆษณาหนึ่งตำแหน่งให้เป็นหลายตำแหน่ง พวกเขาสามารถใช้การเรียงซ้อนโฆษณาได้

ในการสร้างแนวคิดในการเรียงซ้อนโฆษณา ลองนึกภาพว่าคุณอยู่ที่ร้านหนังสือที่เดินผ่านทางเดินและดูหนังสือ คุณเห็นหน้าปก แต่คุณไม่สามารถมองเห็นหน้าได้อย่างชัดเจน ซึ่งคล้ายกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับผู้เข้าชมเมื่อพวกเขามาถึงไซต์ที่มีการซ้อนโฆษณา

ผู้เข้าชมสามารถเห็นโฆษณาหนึ่งรายการ แต่จะถูก "ซ้อนกัน" ทับโฆษณาอื่นๆ ดังนี้:

ที่นี่ ผู้เข้าชมจริงเห็นโฆษณาเพียงรายการเดียวในตำแหน่งเดียว แต่ผู้หลอกลวงได้รับเครดิตสำหรับการแสดงแปดรายการ

7. การฉีดโฆษณา

การฉีดคลิกเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างคลิกที่ไม่มีเลย การฉีดโฆษณาก็เหมือนกัน

ผ่านส่วนขยายเบราว์เซอร์และปลั๊กอินแอดแวร์ การแทรกโฆษณาช่วยให้ผู้โจมตีสามารถวางโฆษณาในที่ที่ไม่ได้เป็นของพวกเขา

พวกเขาสามารถจี้เซิร์ฟเวอร์เพื่อส่งโฆษณาที่เลือกไปยังพื้นที่ที่เป็นของโฆษณาอื่น และตามข้อมูลของ AdCumulus พวกเขาสามารถวางโฆษณาบนเว็บไซต์ที่ปกติแล้วไม่แสดงโฆษณาเลย

8. การกำบังภูมิศาสตร์

การเข้าชมของคุณมาจากไหน? สหรัฐอเมริกา? นอกนั้น? ค่าใช้จ่ายในการสร้างสามารถเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้ง

การกำหนดเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพของการเข้าชมนี้เป็นหัวใจสำคัญของทุกแคมเปญ และมีแนวโน้มว่าจะรวมอยู่ในการกำหนดเป้าหมายนั้นเป็นพารามิเตอร์สถานที่เฉพาะ หากคุณรู้ว่าลูกค้าของคุณมีแนวโน้มที่จะสร้างมูลค่ามากขึ้นหากพวกเขามาจากสหรัฐอเมริกา คุณอาจมุ่งเน้นเฉพาะลูกค้าในสหรัฐอเมริกา เมื่อคุณวางคำสั่งซื้อสำหรับแคมเปญของคุณ คุณจะสามารถระบุได้

อย่างไรก็ตาม ผู้ฉ้อโกงสามารถนำเงินของคุณไปแลกกับการเข้าชมคุณภาพสูง จากนั้นจึงขายการเข้าชมที่ไม่มีคุณค่าให้กับคุณ และด้วยเทคนิคที่เรียกว่า geo masking พวกเขาสามารถทำให้การรับส่งข้อมูลคุณภาพต่ำนั้นดูมีคุณภาพสูง

ผลลัพธ์: พวกเขาสร้างรายได้จากผู้โฆษณาที่จ่ายสำหรับการเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำ ซึ่งดูเหมือนว่าจะมาจากแหล่งที่มาที่มีคุณภาพสูง โชคดีที่ผู้โฆษณาที่ให้ความสนใจกับแคมเปญของตนอย่างใกล้ชิดจะสังเกตเห็นว่าตัวเลขจะไม่เพิ่มขึ้น พวกเขาอาจมีจำนวนคลิกที่มีนัยสำคัญ แต่ Conversion ที่มีมูลค่าสูงนั้นหายากมาก

วิธีหลีกเลี่ยงการฉ้อโกงโฆษณาทั่วไป

ไม่มีคำแนะนำสากลในการหลีกเลี่ยงการฉ้อโกงโฆษณา ในบางกรณี สามารถป้องกันได้ด้วยความขยันของผู้ลงโฆษณา ในอีกทางหนึ่ง ไม่มีการหลอกลวงใดๆ ที่จะเปิดเผยการหลอกลวงที่ซับซ้อนได้ ในเอกสารไวท์เปเปอร์เกี่ยวกับการฉ้อโกงโฆษณา แบบฟอร์มโฆษณามีเคล็ดลับดีๆ บางประการในการหลีกเลี่ยงการฉ้อโกงโฆษณาตามประเภท

• ข้อมูลปลอม : เมื่อผู้ฉ้อโกงใช้การแฮ็กที่ส่งผลให้ข้อมูลสูงเกินจริงสำหรับผู้โฆษณา ความขยันหมั่นเพียรที่สามารถหยุดเลือดไหลค่าโฆษณาได้ เพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณจะไม่สูญเปล่า ผู้โฆษณาจะต้องตระหนักถึงการฉ้อโกงโฆษณาและวิธีที่สามารถทำให้เกิดภัยพิบัติกับแคมเปญก่อน ประการที่สอง การวิจัยในเครือข่าย ทั้งแบบเปิดและแบบส่วนตัว ควรทำก่อนการลงทุนครั้งใหญ่ ประการที่สาม ความรู้เกี่ยวกับ KPI ของแบรนด์และการเปรียบเทียบสามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาตรวจพบเมื่อมีบางสิ่งที่คาว สิ่งเหล่านี้ร่วมกันสามารถสร้างกรอบความคิดที่จำเป็นสำหรับการจับข้อมูลปลอมในรายงานก่อนที่จะใช้งบประมาณมากเกินไป
• อุปทานปลอม : ในกรณีของการปลอมแปลงโดเมนและการฉีดโฆษณา วิธีแก้ไขคือการนำมาตรฐานอุตสาหกรรมมาใช้ ด้วยการแนะนำ ads.txt ซึ่งเป็นไฟล์รายชื่อผู้ให้บริการโฆษณาที่ได้รับอนุญาตซึ่งผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มลงในเว็บไซต์ของตนได้ IAB ได้พยายามควบคุมการปลอมแปลงโดเมน ผู้เผยแพร่โฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมส่วนใหญ่ 80% เลือกใช้ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

เมื่อไม่นานมานี้ app-ads.txt ได้รับการพัฒนาเพื่อลดการฉ้อโกงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และตอนนี้ ad.cert มีเป้าหมายที่จะป้องกันการแทรกโฆษณา การนำมาตรฐานเหล่านี้ไปใช้จะทำให้เกิดระดับความโปร่งใสซึ่งจะทำให้ผู้โจมตีแทรกซึมผู้เผยแพร่โฆษณาได้ยากขึ้น

• ทราฟฟิกปลอม : บอท, กองโฆษณา, ฟาร์มคลิก, การบรรจุพิกเซล — รูปแบบการจัดการการเข้าชมเหล่านี้เป็นรูปแบบหนึ่งของการฉ้อโกงโฆษณาที่แพร่หลายที่สุด โซลูชันคือเทคโนโลยีขั้นสูงที่สร้างขึ้นเพื่อต่อสู้กับเทคนิคดังกล่าว ซึ่งสามารถตรวจจับและตอบสนองต่อการฉ้อโกงโฆษณาในขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการธุรกรรม แบบฟอร์มโฆษณากล่าวว่า: สามารถใช้ในช่วงก่อนการเสนอราคาเพื่อระบุโดเมนที่น่าสงสัย ที่อยู่ IP ของผู้ใช้ หรือแม้แต่รหัสคุกกี้ และปฏิเสธที่จะเสนอราคาในการประมูลเหล่านั้น หรือหากเทคโนโลยีตรวจไม่พบภัยคุกคามจนกว่าจะแสดงโฆษณาแล้ว ก็สามารถรายงานและไม่ลงทะเบียนการแสดงผลปลอม บันทึกการฉ้อโกงเพื่อหลีกเลี่ยงการเสนอราคาในอนาคต

กระตุ้นการคลิกจริงและทำให้เกิด Conversion มากขึ้นด้วย Instapage

ส่วนที่ดีของการฉ้อโกงโฆษณาสามารถป้องกันได้ผ่านความขยันของผู้ลงโฆษณา ด้วย Instapage คุณจะไม่เพียงแต่สามารถสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกส่วนบุคคลที่เปลี่ยนการคลิกจริงให้เป็น Conversion ได้ แต่คุณยังมีแดชบอร์ดการวิเคราะห์ที่ทันสมัยที่สุดในอุตสาหกรรมเพื่อตรวจสอบ KPI และเป็นเจ้าของข้อมูลของคุณ

เรียนรู้วิธีด้วยการสาธิตของ Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอัตโนมัติหลังคลิกเพียงแห่งเดียว