8 самых распространенных методов мошенничества с рекламой и как их избежать в ваших интернет-кампаниях

До 100 миллиардов долларов. Вот сколько обойдется отрасли в 2023 году рекламное мошенничество:

И хотя это достаточно распространено, что почти 70% руководителей называют это самым большим препятствием для роста бюджета, то, как крадут бренды, для многих остается загадкой. И если вы не знаете, как вас обманывают, вы бессильны предотвратить это. Сегодня мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных типов мошенничества с рекламой и способы их предотвращения.

8 распространенных видов мошенничества с рекламой и как их избежать

Насколько креативны рекламодатели в разработке и проведении кампании, так и мошенники в своих схемах обмана брендов. Вот самые распространенные схемы мошенничества с рекламой, от спуфинга домена до клик-ферм, а также советы о том, как их избежать.

1. Подмена домена

При назначении ставок на рекламное место учитывается тип места размещения, контент веб-сайта, качество трафика и т. Д. Чем выше качество места размещения, тем больше может взимать за него издатель. Подмена домена использует преимущества этой системы несколькими способами, заставляя рекламодателя думать, что он платит за более качественный инвентарь, чем он есть на самом деле:

• Подмена URL-адреса , самая простая и ленивая форма подделки домена, включает замену URL-адреса фактического места размещения поддельным. Рекламодатели думают, что размещают рекламу в одном месте, когда делают ставки на место в другом месте.
• Междоменное встраивание предполагает использование двух веб-сайтов: один с высоким трафиком и некачественным инвентарем, а другой - с низким трафиком и качественным инвентарем. Здесь мошенник использует iframe, чтобы наложить более качественный сайт на некачественный с высоким трафиком. Таким образом, веб-сайты с небезопасным для бренда контентом - порнографией, разжиганием ненависти, фальшивыми новостями и т. Д. - могут монетизировать свой трафик, показывая своим посетителям рекламу из безопасной для бренда среды. Конечно, это вводит в заблуждение рекламодателя и не имеет отношения к посетителю.
• Пользовательские браузеры могут использоваться ботами для посещения любого сайта в Интернете, и эти боты могут сделать так, чтобы URL-адрес любого сайта выглядел как URL-адрес премиум-сайта. Этот URL-адрес возвращается рекламодателю, который видит свое объявление на сайте, на котором оно не было размещено.
• Человеческие браузеры работают как традиционные вредоносные программы. Когда система посетителя заражена и они посещают веб-сайт, вредоносная программа захватывает место размещения рекламы и внедряет свое собственное.

Во всех случаях спуфинг домена является системой для обмана рекламодателей и издателей. Прилежные рекламодатели могут отловить простой спуфинг домена, такой как подмена URL. Более сложные формы требуют более сложной защиты.

2. Начинка печенья

Файлы cookie - это текстовые файлы, в которых хранится информация о поведении посетителей в Интернете. Они помогают брендам размещать рекламу, передавая информацию, относящуюся к их ставкам, аналитике, креативу и т. Д.

Но эти файлы cookie могут быть перехвачены и заполнены неверной информацией о посетителе. Это обычное дело в партнерском маркетинге, когда маркетологи сотрудничают с брендом для рекламы своего продукта.

Наполняя текстовые файлы ложной информацией, маркетолог может украсть кредит за клик, конверсию, продажу и т. Д. И тем самым он получит выплату, которой не заслуживает:

3. Щелкните инъекцию

Внедрение кликов - распространенная форма мошенничества с мобильной рекламой. Как видно из названия, внедрение кликов - это «вливание» фальшивых кликов в рекламный сценарий. Эти клики переходят к рекламе или загрузке приложения и приводят к неправильной атрибуции, что дает мошеннику право на создание клика.

Мошенники используют эту схему с помощью вредоносных приложений, которые пользователи неосознанно скачивают. На первый взгляд безобидные приложения, которые, например, могут предоставлять обои или средство смены голоса, заразят устройство пользователя после загрузки.

Там эти приложения будут работать в фоновом режиме, чтобы, как выразился Tech Crunch, нажимать «невидимые объявления без ведома пользователя». Увеличивая количество произведенных кликов, мошенник может максимизировать доход, полученный от создания кликов.

Помимо увеличения количества кликов по рекламе, эта схема может присвоить кредит для скачивания. Это особенно распространено на устройствах Android, которые будут «транслироваться» всем существующим приложениям, когда новое приложение будет установлено на устройстве. Когда вредоносное приложение получает эту трансляцию, оно производит фальшивый щелчок, который крадет кредит для загрузки и вознаграждение:

4. Нажмите "Спам".

Как и внедрение кликов, рассылка кликов вызывает нечестные клики. Но вместо того, чтобы имитировать щелчок в последнюю секунду путем внедрения мошеннического кода, рассылка кликов будет наводнять систему измерения кликами низкого качества и надеяться, что один из них прокрадется, чтобы украсть кредит. В сообщении в блоге для Interceptd Бриттани Ирхиг предлагает полезную аналогию:

Спам-клик похож на появление у входной двери случайного незнакомца и притворство его давно потерянным родственником в надежде, что он поверит вам и пригласит вас на бесплатный обед. Вряд ли вас удачно примут (ошибочно приписывают) за настоящего родственника; однако, если вы посещаете 40 домов каждый день в течение месяца, вы увеличиваете свои шансы на бесплатное питание. Доджи? да. Сложный? Нет. Это клик-спам.

Мошенники могут делать это с помощью программного обеспечения или для кликов, которые кажутся более законными, даже использовать фермы кликов, управляемые человеком. Это предполагает кропотливую работу групп низкооплачиваемых сотрудников, в обязанности которых входит нажимать на рекламу или устанавливать и удалять рекламу для получения дохода. Фермы кликов часто расположены в других странах, что позволяет относительно легко идентифицировать их клики. Приток кликов из такого источника, как, например, Индия, вероятно, очевиден для схемы клик-фермы.

5. Пиксельная начинка

Представьте, сколько рекламы вы могли бы показать, если бы они отображались в области размером 1 × 1 пиксель! Вот что такое пиксельная начинка.

Когда мошенники используют пиксельное наполнение, они показывают большую рекламу на настолько маленьком пространстве, что его невозможно обнаружить. И хотя посетители этого не видят, это впечатление получают мошенники. Что еще хуже, этот метод можно повторять бесчисленное количество раз на одной странице:

6. Накопление объявлений.

Пиксельное наполнение - не единственный способ втиснуть больше рекламы, чем есть на сайте издателя. Когда мошенники хотят превратить одно место размещения рекламы в несколько, они могут использовать стек объявлений.

Чтобы представить себе наложение рекламы, представьте, что вы находитесь в книжном магазине, проходя по проходам и просматривая книги. Вы видите обложку, но, очевидно, не видите страниц. Это похоже на то, что происходит с посетителями, когда они попадают на сайт, на котором размещена реклама.

Посетитель может увидеть одно объявление, но оно будет «накладываться» поверх других, например:

Здесь посетитель фактически видит только одно объявление в одном месте размещения, но мошеннику засчитывается показ восемь.

7. Внедрение рекламы

Инъекция кликов - это создание кликов там, где их нет. Внедрение рекламы может быть таким же.

С помощью расширений браузера и плагинов рекламного ПО внедрение рекламы позволяет мошенникам размещать рекламу там, где им не место.

Они могут захватить сервер, чтобы вставить рекламу по своему выбору в пространство, принадлежащее другой рекламе. И, согласно AdCumulus, они могут даже размещать рекламу на веб-сайтах, которые обычно не показывают рекламу.

8. Гео маскировка

Откуда у вас трафик? Соединенные штаты? Вне этого? В зависимости от местоположения стоимость его создания может меняться.

Эффективное нацеливание этого трафика является центральным элементом любой кампании. И, вероятно, в этот таргетинг включены определенные параметры местоположения. Если вы знаете, что ваши клиенты, как правило, приносят больше пользы, если они из США, вы можете сосредоточиться конкретно на клиентах из США. Когда вы размещаете заказ на свою кампанию, вы сможете указать.

Однако мошенники могут взять ваши деньги за качественный трафик, а затем продать вам не столь ценный трафик. А с помощью метода, называемого геомаскированием, они могут сделать так, чтобы некачественный трафик казался высококачественным.

Результат: они зарабатывают на том, что рекламодатель платит за некачественный трафик, который, по всей видимости, исходит из высококачественного источника. К счастью, рекламодатель, уделяющий пристальное внимание своей кампании, заметит, что цифры не складываются. У них может быть значительное количество кликов, но ценные конверсии будут очень редкими.

Как избежать распространенных видов мошенничества с рекламой

Универсального совета по предотвращению мошенничества с рекламой не существует. В некоторых случаях это можно предотвратить, проявив внимание рекламодателя. В других случаях никакое расследование не раскрывает изощренного мошенничества. В официальном документе о мошенничестве с рекламой Ad Form предлагает несколько отличных советов по предотвращению мошенничества с рекламой в зависимости от типа.

• Поддельные данные : когда мошенники используют взломы, которые приводят к завышению данных для рекламодателей, именно усердие может остановить кровопролитие в расходах на рекламу. Чтобы бюджет не был потрачен впустую, рекламодатели должны сначала знать о мошенничестве с рекламой и о том, как оно может испортить кампании. Во-вторых, исследование сети, открытой или частной, должно проводиться перед любыми крупными инвестициями. В-третьих, знание ключевых показателей эффективности бренда и контрольных показателей может помочь рекламодателю обнаружить подозрительные моменты. Вместе они могут сформировать образ мышления, необходимый для выявления фальшивых данных в отчетах до того, как будет потрачен слишком большой бюджет.
• Поддельная поставка : в случаях подделки домена и внедрения рекламы решением является принятие отраслевых стандартов. С введением ads.txt - файла со списком авторизованных поставщиков рекламы, которые издатели могут добавлять на свой сайт - IAB попытался обуздать подделку домена. С тех пор 80% издателей видеорекламы с алгоритмической продажей приняли его.

Совсем недавно app-ads.txt был разработан для снижения мошенничества на мобильных устройствах, а ad.cert теперь направлен на предотвращение внедрения рекламы. Принятие этих стандартов повысит уровень прозрачности, что затруднит проникновение мошенников в издателей.

• Поддельный трафик : боты, наложение рекламы, фермы кликов, наполнение пикселей - эти формы манипулирования трафиком являются одними из наиболее распространенных форм мошенничества с рекламой. Решением является передовая технология, созданная для борьбы с такими методами, которая может обнаруживать рекламное мошенничество и реагировать на него на разных этапах процесса транзакции. В форме объявления говорится: ее можно использовать на этапе предварительной ставки для выявления подозрительных доменов, IP-адресов пользователя или даже идентификатора cookie и отказа от участия в торгах на этих аукционах. Или, если технология не обнаруживает угрозу до тех пор, пока объявление не было показано, она может сообщить о поддельном показе, но не зарегистрировать его, зарегистрировав мошенничество, чтобы избежать его при будущих торгах.

Получайте больше кликов и конвертируйте больше с Instapage

Значительную часть мошенничества с рекламой можно предотвратить, проявив осторожность со стороны рекламодателя. С Instapage вы не только сможете создавать персонализированные целевые страницы после кликов, которые превращают реальные клики в конверсии, но и получите самую передовую аналитическую панель в отрасли для отслеживания ключевых показателей эффективности и получения ваших данных.

Узнайте, как это сделать, с демонстрацией Instapage, единственной платформы автоматизации после щелчка мышью.