18 个吸引观众注意力的广告文案示例

已发表: 2022-08-03

每个作家都知道灵感是多么善变,但是当您需要制作新鲜的广告文案时,您不能等待缪斯女神来罢工。 幸运的是,有时一些广告文案示例会让创意车轮转动。

为了帮助点燃创意火花,我策划了各种格式的广告文案示例。 继续阅读您可以使用的九种广告策略,以及您可以使用的每种广告策略的示例!

直接跳至特定策略的示例,或通读所有示例以获得全面的灵感来源:

  • 解决观众的痛点
  • 强调您的独特定位
  • 说明用户将获得的特定利益
  • 吸引观众的自我意识
  • 让你竞争的一面大放异彩
  • 强调信任信号
  • 通过演示展示新产品
  • 使用关系消息传递方法
  • 让你的听众发笑

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解决观众的痛点

您可能要采用的第一个广告活动策略是解决受众的痛点。 这种策略很有效,因为人们希望使用能够为他们解决问题的产品或服务。 他们越快看到它对他们有利,他们就越有可能购买它。

要获得使用此策略的灵感,请查看以下广告文案示例:

Google 搜索广告文案示例

Shibumi Shade Mini 的付费搜索广告

这条 Shibumi 沙滩伞广告表明,该公司了解并能够解决目标受众面临的一个相当大的问题。 在标题中,该公司表示他们的阴影“不会在大风中破裂”。

他们通过在描述中描绘问题的图片来将这一好处置于背景下——“停止在海滩上追逐雨伞。” 总体而言,该广告通过在标题中强调一个痛点来吸引注意力,然后在辅助文案中对其进行详细说明。

YouTube 展示广告文案示例

Vyond YouTube 展示广告

在这个展示广告中,Vyond 使用了一个简短、活泼的标题来吸引目标受众的注意力——“无聊会让企业付出代价”。 它有一个很好的戒指,并且仅用三个词,广告就确定了问题并危及企业面临的风险。

为了让企业盈利,他们需要吸引观众。 在标题下方的副本中,Vyond 描述了他们的平台如何提供帮助。

TikTok 广告文案示例

Spotify Car Thing TikTok 广告

Spotify 非常了解他们的观众——他们用这个 TikTok 视频这样的广告证明了这一点。 许多 Spotify 用户更喜欢在开车时收听他们的播放列表而不是收音机。

这个 TikTok 广告文案讲述了一个简短的故事,这些故事确定了这些听众可能遇到的问题——虽然手机是多功能的,但并不是为在车内播放音乐而设计的。 但 Spotify 的 Car Thing 是。

他们通过说明该产品相对于手机的主要优势来结束这个故事——“不再需要在应用程序之间切换”。

强调您的独特定位

下一个广告文案示例利用了品牌的独特定位。 在竞争激烈的数字空间中,您需要使您的产品在竞争中脱颖而出。 如果您有可靠的独特销售主张 (USP),您可以使用它通过您的广告文案来销售您的产品或服务。

了解 Overstock 和 Gatorade 如何使用这种文案策略:

Google 搜索广告文案示例

Overstock 的付费搜索广告

Overstock 将自己定位为以折扣价购买家具的地方,他们在此搜索广告中强调了这一点。 标题清楚地表明,“数千件商品可享受 70% 的折扣”,以吸引成本节约的好处和他们提供的各种选择。

他们在描述中用“免费送货”和“优质家居产品特卖”等短语详细说明了节省成本的好处。

这个广告文案示例表明,如果您有一个吸引人的 USP 并且人们会将您与您的品牌联系起来,那么您可以用直截了当的语言来吸引读者的注意力。

Instagram Story 广告文案示例

佳得乐 Instagram 故事广告

举一个超级简单的例子,看看这个佳得乐广告。 主要副本仅包含两个词“Fuel Tomorrow”以及号召性用语 (CTA) 以了解更多信息。

因为佳得乐是一种知名且定位良好的能量饮料,这个简单的标语就是品牌需要提醒用户他们的 USP 并鼓励向上滑动的全部。

说明用户将获得的特定利益

虽然大多数广告文案会告知其受众产品优势,但您可能会获得限时折扣或类似促销活动,更准确地描述您的受众可以从您的产品或服务中获得什么。

查看这两个实际使用中的此类广告文案示例:

YouTube 展示广告文案示例

第一资本展示广告

此 Capital One 展示广告侧重于信用卡的 2% 现金返还优惠。 标题将他们的卡定位为“赚取 2% 现金返还的最简单方法”。 下面的副本重申了好处,并详细说明了用户如何以及在何处获得现金返还。

这则广告的文案很简单,直截了当,并将重点明确放在吸引 Capital One 观众的单一利益上。

Instagram 信息流广告文案示例

免费订购 Instagram 广告

这个来自 Favor 的 Instagram 广告的副本使用粗体、大文本来强调一个非常吸引人的词——“免费”。 此文本的样式有助于在滚动时吸引观众的注意力。

一旦他们停下来,他们就会看到 Favor 提供了一个特定的好处——“让您的第一个订单免费交付。”

该品牌还通过将这一优势定位于夏季来吸引他们的观众。 他们使用标题来说明他们的观众可以使用这种免费送货的具体方式——在“你附近的游泳池、野餐桌或门廊”。

标题中的图像帮助观众想象自己使用产品并从中受益。

吸引观众的自我意识

你的听众重视他们自己的某些特征。 他们可能持有特定的梦想或以特定的方式看待自己。 展示您的产品如何与这种自我意识保持一致或帮助他们实现这些梦想。

很好地使用这种策略的两个品牌是 Wonderrium 和 Closet Factory:

Google 搜索广告文案示例

Wonderrium 付费搜索广告

Wonderrium 是一种视频订阅服务,将自己定位为学习中心。 他们针对那些认为自己是终身学习者的人,这一点在这个搜索广告文案中得到了体现。

标题称该平台为“知识分子的梦想”,以吸引那些以自己的智慧和好奇心为荣的读者。

该描述通过描述其广泛的视频来解释为什么该平台是知识分子的梦想,涵盖“您曾经想过的任何事情”。 他们的语言与他们的品牌一致,并吸引了目标受众的自我意识。

YouTube 展示广告文案示例

壁橱工厂的展示广告

另一方面,这款来自 Closet Factory 的 YouTube 展示广告会吸引有特定目标的人。 他们的目标受众是拥有“梦想壁橱”并希望看到实现的观众。

广告文案很简单,但通过承诺“我们让您的衣橱与众不同”和“您梦想中的衣橱就在约会之外”来满足读者的愿望。

让你竞争的一面大放异彩

在专注于客户创造大量文案机会的同时,您还希望向客户展示您比竞争对手更胜一筹。

竞争性广告文案示例可能会隐含或明确地进行这种比较,但他们并不害怕更加努力地说服客户在竞争中选择他们的公司。

Google 搜索广告文案示例

Grubhub 的搜索广告

这个 Grubhub 搜索广告出现在对 UberEats 的搜索中——这是一种需要进行竞争比较的关键字定位策略。 但是这个广告文案的例子对比较采取了更含蓄的立场。

他们使用“uber”作为描述词,这巧妙地向读者暗示,虽然 UberEats 可能承诺“超级快速”交付,但 Grubhub 也确实如此。

电子邮件复制示例

书店的电子邮件副本

尽管从技术上讲,电子邮件文案不是广告,但您仍然需要为您的电子邮件订阅者制作引人注目的营销文案。 Bookshop.org 提供了一个竞争激烈的副本的绝佳例子。

该公司在 Prime 会员日发送了这封电子邮件,他们明确要求订阅者选择他们而不是他们的头号竞争对手亚马逊。

由于该网站的创建是为了将收入回馈给当地书店,而不是亚马逊,这种公开的信息很适合他们的定位和目标受众。

这些广告文案示例还展示了如何使用上下文(例如时间或搜索查询)来定位您的广告以对抗竞争对手。

强调信任信号

一些行业需要更复杂的决策过程。 当您的客户在购买您的产品或服务时必须投入大量时间、金钱或信任时,您可以通过在广告文案中加入信任信号来帮助他们。

信任信号可能包括推荐、统计数据、值得注意的客户等等。 要查看此文案策略的实际效果,请查看 Shopify 的广告文案示例:

YouTube 展示广告文案示例

Shopify Plus 展示广告

在这里,Shopify 列出了值得关注的客户,向他们的观众展示他们可以信任 Shopify Plus 平台。 他们直截了当地告诉听众:“世界领先的品牌——比如 Kylie Cosmetics、Stussy 和 Heinz——相信我们。”

通过演示展示新产品

如果您正在为新产品做广告,有时简单的演示会大有帮助。 当您向观众展示您的产品可以做什么或他们可以如何使用它时,您已经帮助他们自己想象使用它,从而启动决策过程。

对于参与度较低的购买,此演示可以提示他们完成购买! 但即使对于参与度较高的产品或服务,演示也是激发他们考虑的宝贵方法。

要了解在广告中使用产品演示的几种方式,请查看以下示例:

网站弹出广告文案示例

宜家应用程序的弹出广告

宜家部署此弹出式广告来宣传他们的混合现实应用程序。 他们通过告诉观众他们可以使用该应用程序做什么——“在几分钟内开始设计你的梦想家园”——并简要描述该应用程序——“一种新的混合现实体验”来开始广告。

因为我在台式电脑上访问了这个弹出式广告,所以家具店提供了一个二维码,方便我在手机上下载该应用程序。 广告文案还描述了使用 QR 码的易于遵循的分步说明。

Tiktok 广告文案示例

NYX 的 TikTok 广告

在这个 TikTok 广告中,NYX 展示了一款新产品,它结合了眼线笔和搅拌刷,以帮助用户实现特定的化妆风格。 为了展示使用双端衬垫的简单性,该品牌包括有人使用两端的短夹。

他们用简要描述两个简单步骤的副本补充这些剪辑,强调易用性。 标题重申了简单性,告诉观众“使用全新的 Epic Smoke Liner 只需 2 个快速步骤即可立即提升烟熏眼!”

视频文案的其余部分很简单,只说明了产品的名称,并将其描述为“双头衬里+搅拌刷”。 通过这个副本,NYX 表明,如果你采用正确的方法,简单会更好。

使用关系消息传递方法

通过使用您的广告文案让他们知道您一直在听取他们的建议,向您的观众展示您对他们的关心。 关系方法有助于在观众忙于滚动时吸引他们的注意力,并加强品牌关系。

有关您可以使用此策略的几种方式,请查看以下广告文案示例:

Instagram Stories 广告文案示例

Popeyes Instagram 故事广告

当用户滚动浏览社交媒体时,您有很短的时间来吸引人们的注意力,以至于他们停止滚动。 Popeyes 使用最好的关系消息来实现这一点。 他们在 Instagram 快拍广告的开头写道:“你爱的一面又回来了。”

对于大力水手的粉丝来说,这个简单的句子让他们想知道它是哪一面——品牌很快就用一张图片回答了这个问题。 他们用另一个简单的句子作为 CTA 结束广告,并命名为“现在在商店购买 Cajun Rice”。

TikTok 广告文案示例

Urban Decay TikTok 广告

同样,Urban Decay 鼓励人们通过打开线条来停止滚动,“你问过。 我们听了。” 长期的品牌粉丝会想看足够长的时间来了解这个新产品是什么以及它如何满足客户的要求。

在下面的剪辑中,该品牌用简单的线条揭示了答案,“灵感来自最喜欢的裸色”。

文案的其余部分很简单,并使用强烈的形容词快速而有力地描述各种阴影,而不会减慢视频的速度,让人们阅读冗长的描述。

让你的听众发笑

如果不将幽默作为一种有效的信息传递策略,那么任何广告文案示例的列表都是不完整的。 尤其是在社交媒体上做广告时,人们喜欢笑。 如果该方法与您的品牌、受众和主题一致,请考虑从这些有趣的广告中获取一些灵感:

Instagram 信息流广告文案示例

亚马逊 Prime 会员日的 Instagram 广告

亚马逊知道如何编写吸引用户注意力的引人入胜的广告。 Instagram 上的这个 Prime Day 广告描绘了一台长腿并开始说话的咖啡机!

它说,“我是你留在亚马逊购物车中的谈话机器,从未有时间购买。” 但好消息是:“Prime Day 即将到来,我正在打折,所以你最好快点。”

广告文案轻松幽默,与许多亚马逊用户可能发现自己的场景有关——永远将商品留在购物车中。 但该副本还通过 Prime 会员日的限时性质营造了一种紧迫感。

标题通过使用相关的双关语增加了轻松的乐趣——“在 Prime 会员日有一杯拿铁咖啡值得期待。”

该广告并没有把自己看得太重,而是吸引了用户并让他们想起了亚马逊的年度盛事。

棒约翰 Instagram 广告

这个 Instagram 广告文案使用流行的 meme 格式,并以简单的方式展示吃 Papa Johns 披萨的快乐体验。 这则广告中的孩子们可能“饿了”,但“吃了一口棒约翰史诗般的意大利辣香肠馅饼皮披萨”后,他们就放松了,跳了起来。

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