視聴者の注意を引く 18 の広告コピーの例

公開: 2022-08-03

すべてのライターは、インスピレーションがいかに気まぐれであるかを知っています。 幸いなことに、いくつかの広告コピーの例によって、クリエイティブな車輪が回転することがあります。

その創造性に火をつけるために、さまざまなフォーマットの広告コピーの例をまとめました。 採用できる 9 つの広告戦術と、インスピレーションを得るために使用できるそれぞれの例を読み進めてください。

特定の戦術の例に直接ジャンプするか、それらすべてを読んで、幅広いインスピレーションの源を見つけてください。

  • 視聴者の問題点に対処する
  • 独自のポジショニングを強調する
  • ユーザーが受け取る具体的なメリットを述べる
  • 聴衆の自己感覚に訴える
  • あなたの競争力を輝かせましょう
  • 信頼のシグナルを強調する
  • デモンストレーションで新製品を紹介
  • リレーショナル メッセージング アプローチを使用する
  • 聴衆を笑わせる

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視聴者の問題点に対処する

採用する可能性がある最初の広告キャンペーン戦略は、視聴者の問題点に対処することです。 人々は自分の問題を解決する製品やサービスを使用したいので、この戦術は効果的です。 メリットがすぐにわかるほど、購入する可能性が高くなります。

この戦術を使用するためのインスピレーションについては、次の広告コピーライティングの例をご覧ください。

Google 検索の広告コピーの例

Shibumi Shade Miniの有料検索広告

このシブミ ビーチ パラソルの広告は、同社がターゲット ユーザーが抱えている大きな問題を理解し、解決できることを示しています。 見出しには、同社のシェードは「強風でも壊れない」と書かれています。

彼らは、説明の中で問題の絵を描くことによって、この利点を文脈化します — 「ビーチで傘を追いかけるのをやめなさい」. 全体として、この広告は見出しで問題点を強調し、補足コピーで詳しく説明することで注目を集めています。

YouTube ディスプレイ広告コピーの例

Vyond YouTube ディスプレイ広告

このディスプレイ広告で、Vyond はターゲット オーディエンスの注意を引く、短くてきびきびした見出しを使用しています。 印象的な響きがあり、たった 3 語で、この広告は企業が直面している問題と利害関係を明確にしています。

企業が利益を上げるためには、オーディエンスを引き付ける必要があります。 見出しの下のコピーで、Vyond は自社のプラットフォームがどのように役立つかを説明しています。

TikTok 広告コピーの例

Spotify Car Thing TikTok 広告

Spotify はオーディエンスをよく知っています。この TikTok ビデオのような広告でそれを証明しています。 多くの Spotify ユーザーは、運転中にラジオではなくプレイリストを聴くことを好みます。

この TikTok の広告コピーは、これらのリスナーが遭遇する可能性のある問題を確立する簡単なストーリーを伝えています。多機能の携帯電話は、車内で音楽を再生するようには設計されていません。 しかし、Spotify の Car Thing はそうです。

彼らは、この製品の電話に対する主な利点、つまり「アプリを切り替える必要がなくなった」と述べて、話を締めくくっています。

独自のポジショニングを強調する

次の広告コピーの例は、ブランドの独自のポジショニングに基づいています。 競争の激しいデジタル空間では、競合他社とは一線を画す製品を提供する必要があります。 確固たる独自の販売提案 (USP) がある場合は、それを使用して、広告コピーを通じて製品やサービスを販売できます。

Overstock と Gatorade がこのコピーライティング戦略をどのように使用しているかをご覧ください。

Google 検索の広告コピーの例

Overstock の有料検索広告

Overstock は、家具を割引価格で購入できる場所としての地位を確立しており、この検索広告でそれを強調しています。 見出しには、「数千点のアイテムが 70% オフ」と明言されており、コスト削減のメリットと、提供されるさまざまなオプションをアピールしています。

彼らは、「送料無料」や「高品質の家庭用製品のお得な情報」などのフレーズを使用して、コスト削減のメリットについて詳しく説明しています。

この広告コピーライティングの例は、人々があなたのブランドに関連付ける魅力的な USP があれば、率直な言葉で読者の注意を引くことができることを示しています。

Instagram ストーリーの広告コピーの例

ゲータレード Instagram ストーリー広告

非常に単純な例として、このゲータレードの広告を見てください。 プライマリ コピーには、「Fuel Tomorrow」という 2 つの単語と、詳細を確認するための行動を促すフレーズ (CTA) のみが含まれています。

ゲータレードはよく知られているエナジー ドリンクであるため、ブランドがユーザーに USP を思い出させ、スワイプアップを促すために必要なのは、このシンプルなキャッチフレーズだけです。

ユーザーが受け取る具体的なメリットを述べる

ほとんどの広告コピーは対象ユーザーに製品のメリットを伝えますが、対象ユーザーが製品やサービスから得られるものをより正確に説明する、期間限定の割引や同様のプロモーションを行う場合があります。

このタイプの広告コピーの実際の 2 つの例をご覧ください。

YouTube ディスプレイ広告コピーの例

Capital One ディスプレイ広告

この Capital One のディスプレイ広告は、クレジット カードの 2% のキャッシュ バック特典に焦点を当てています。 見出しは、彼らのカードを「2% のキャッシュ バックを獲得する最も簡単な方法」と位置付けています。 以下のコピーは、ユーザーがこのキャッシュバックを獲得する方法と場所に関する詳細とともに、特典を繰り返しています.

この広告のコピーはシンプルで、要点を的確に捉えており、Capital One の視聴者にアピールする特異なメリットに明確に焦点を当てています。

Instagram インフィード広告コピーの例

Instagram広告を無料で注文する

Favor のこの Instagram 広告のコピーでは、太字の大きなテキストを使用して、魅力的な言葉「無料」を強調しています。 このテキストのスタイルは、スクロールするときに視聴者の注意を引くのに役立ちます。

一時停止すると、Favor が特定の特典を提供していることがわかります。「最初の注文は無料で配達されます」。

このブランドはまた、この利点を夏のシーズンに向けて配置することで、視聴者にアピールしています。 彼らはキャプションを使用して、視聴者がこの無料配信を利用できる具体的な方法を示しています — 「あなたの近くのプール、ピクニックテーブル、またはポーチ」.

キャプションの画像は、視聴者が提供物を使用して恩恵を受けていることを想像するのに役立ちます。

聴衆の自己感覚に訴える

あなたの聴衆は、自分自身についての特定の特徴を高く評価しています。 彼らは特定の一連の夢を持っているか、特定の方法で自分自身を見ているかもしれません. あなたの提供物がこの自己感覚とどのように一致しているか、またはこれらの夢の実現にどのように役立つかを示してください。

この戦術をうまく利用している 2 つのブランドは、Wondrium と Closet Factory です。

Google 検索の広告コピーの例

ウォンドリウム有料検索広告

Wondrium は、学習のハブとしての地位を確立するビデオ サブスクリプション サービスです。 彼らは生涯学習者であると考えている人々をターゲットにしており、この検索広告コピーでそれが際立っています。

見出しはこのプラットフォームを「知識人の夢」と呼んでおり、知性と好奇心に誇りを持っている読者にアピールしています。

説明では、プラットフォームが知識人にとって夢である理由を、「あなたが今まで不思議に思ったことすべて」をカバーする広範なビデオを説明することで説明しています。 彼らの言語はブランドと一致し、ターゲット オーディエンスの自己感覚に訴えかけます。

YouTube ディスプレイ広告コピーの例

クローゼット ファクトリーのディスプレイ広告

反対に、この Closet Factory の YouTube ディスプレイ広告は、特定の目標を持つ人々を引き付けています。 彼らは、実現したい「夢のクローゼット」を持っている視聴者をターゲットにしています。

広告コピーはシンプルですが、「私たちはあなたのクローゼットを特別なものにします」「あなたの夢のクローゼットはすぐに予約できます」という約束を通じて、読者の欲求に訴えます。

あなたの競争力を輝かせましょう

顧客に焦点を当てることで十分なコピーライティングの機会が生まれますが、競合他社よりも優れていることを顧客に示す必要もあります。

競合他社の広告コピーの例は、暗黙的または明示的にこの比較を行う可能性がありますが、競合他社よりも自社を選択するように顧客を説得するために、もう少し激しく戦うことを恐れていません.

Google 検索の広告コピーの例

Grubhub の検索広告

この Grubhub 検索広告は、UberEats の検索で表示されました。これは、競合他社との比較が必要なキーワード ターゲティング戦略です。 しかし、この広告コピーの例は、比較に対してより暗黙のスタンスをとっています。

彼らは記述子として「uber」を使用しており、UberEats は「超高速」配達を約束しているかもしれませんが、Grubhub もそうしていることを読者に微妙に示唆しています。

メールコピーの例

書店からの電子メールのコピー

メールのコピーは、最も技術的な意味での広告ではありませんが、それでも、メール購読者にとって魅力的なマーケティング コピーを作成する必要があります。 また、Bookshop.org は、あからさまに競争力のあるコピーの優れた例を提供しています。

同社はプライムデーにこのメールを送信し、最大の競合相手である Amazon よりも自社を選択するよう加入者に明示的に呼びかけました。

このサイトは、Amazon ではなく地元の書店に収益を戻すように作成されているため、このあからさまなメッセージは、Amazon のポジショニングとターゲット ユーザーにうまく機能します。

これらの広告コピーライティングの例では、タイミングや検索クエリなどのコンテキストを使用して、競合他社に対して広告を配置する方法も示しています。

信頼のシグナルを強調する

一部の業界では、より複雑な意思決定プロセスが必要です。 顧客が製品やサービスを購入する際に多くの時間、お金、または信頼を投資する必要がある場合、広告コピーに信頼のシグナルを含めることで顧客を助けることができます.

信頼シグナルには、証言、統計、注目すべきクライアントなどが含まれます。 このコピーライティング戦術の実際の動作を確認するには、Shopify の広告コピーの例をご覧ください。

YouTube ディスプレイ広告コピーの例

Shopify プラスのディスプレイ広告

ここでは、Shopify は注目すべきクライアントをリストし、Shopify Plus プラットフォームを信頼できることを視聴者に示しています。 「カイリー コスメティックス、ステューシー、ハインツなど、世界をリードするブランドが私たちを信頼しています」

デモンストレーションで新製品を紹介

新製品の宣伝をしている場合、簡単なデモンストレーションが大きな効果を発揮することがあります。 製品の機能や使用方法を視聴者に示すと、製品を自分で使用することを視覚化し、意思決定プロセスを開始するのに役立ちます。

関与の少ない購入の場合、このデモは購入を完了するよう促す可能性があります! しかし、より高度な製品やサービスであっても、デモンストレーションは彼らの検討を促すための非常に貴重な方法です。

広告で製品デモを使用するいくつかの方法については、次の例をご覧ください。

ウェブサイトのポップアップ広告コピーの例

イケアアプリのポップアップ広告

IKEA は、このポップアップ広告を展開して、Mixed Reality アプリを宣伝しています。 彼らは、アプリで何ができるかを視聴者に伝えることから広告を開始します—「夢の家の設計を数分で始めましょう」—そしてアプリを簡単に説明する—「新しい複合現実体験」.

デスクトップ コンピューターでこのポップアップ広告にアクセスしたため、家具店には QR コードが含まれており、携帯電話にアプリを簡単にダウンロードできます。 広告コピーには、QR コードを使用するためのわかりやすい手順も記載されています。

Tiktok 広告コピーの例

NYXのTikTok広告

この TikTok 広告で、NYX はアイライナーとブレンダー ブラシを組み合わせた新製品を紹介し、ユーザーが特定のメイク スタイルを実現できるようにします。 デュアルエンド ライナーの使用のシンプルさを示すために、ブランドには、両端を使用している誰かの短いクリップが含まれています。

これらのクリップは、2 つの簡単な手順を簡単に説明するコピーで補完され、使いやすさが強調されています。 キャプションは、視聴者に「まったく新しいエピック スモーク ライナーを使って 2 つの簡単なステップでスモーキーな目を即座に持ち上げます!」と伝えることで、シンプルさを繰り返しています。

ビデオ コピーの残りの部分は単純明快で、製品名だけを示し、「デュアル エンド ライナー + ブレンダー ブラシ」と説明しています。 このコピーで NYX は、適切なアプローチをとれば、シンプルであっても良いものになり得ることを示しています。

リレーショナル メッセージング アプローチを使用する

広告コピーを使用して、視聴者の提案に耳を傾けていることを知らせることで、視聴者を気にかけていることを示します。 リレーショナル アプローチは、スクロールに忙しいオーディエンスの注意を引くのに役立ち、ブランドとの関係を強化します。

この戦略を使用するいくつかの方法については、次の広告コピーの例をご覧ください。

Instagram ストーリーズ広告コピーの例

ポパイのインスタグラムストーリー広告

ユーザーがソーシャル メディアをスクロールしている間、スクロールをやめてしまうほど人々の注意を引くための短い期間があります。 Popeyes は、リレーショナル メッセージングを最大限に活用してそれを実現します。 彼らは、「あなたが愛する側が戻ってきた」と述べて、Instagram Stories 広告を開始します。

ポパイズのファンにとって、この簡単な文は、どちら側なのか疑問に思わせます。ブランドは画像ですぐに答えます. 彼らは、CTA として機能する別の簡単な文で広告を終了し、サイドに「ケイジャン ライスを今すぐ店頭で入手してください」という名前を付けます。

TikTok 広告コピーの例

アーバンディケイのTikTok広告

同様に、Urban Decay は、次のような行で開くことで、人々にスクロールをやめるよう促しています。 私達は聞きました。" 長年のブランド ファンは、この新しい製品が何であるか、そしてそれが顧客の要求にどのように答えるかを確認するのに十分長く見たいと思うでしょう.

次のクリップでは、ブランドは「お気に入りのネイキッド シェードにインスパイアされた」というシンプルなラインで答えを明らかにしています。

コピーの残りの部分はシンプルで、強力な形容詞を使用してさまざまな色合いをすばやく強力に説明していますが、ビデオの速度が遅くなることなく、長々とした説明を読むことができます。

聴衆を笑わせる

広告コピーの例のリストを完成させるには、強力なメッセージ戦術としてのユーモアに言及する必要があります。 特にソーシャルメディアで宣伝するとき、人々は笑うのが大好きです. アプローチがあなたのブランド、オーディエンス、およびトピックと一致する場合は、これらの面白い広告からインスピレーションを得ることを検討してください。

Instagram インフィード広告コピーの例

AmazonプライムデーのInstagram広告

Amazon は、ユーザーの注意を引く魅力的な広告を作成する方法を知っています。 Instagramのこのプライムデーの広告は、脚が伸びて話し始めるコーヒーマシンを描いています!

「私は、あなたが Amazon のカートに残したまま、購入に至らなかったトーキング マシンです」と書かれています。 しかし、朗報です。「もうすぐプライムデーで、私はセール中なので、急いだほうがいいです。」

広告コピーは気さくでユーモラスで、多くの Amazon ユーザーが陥りがちなシナリオ、つまり商品をカートに永久に残しておくシナリオに関連しています。 しかし、このコピーは、プライムデーの限られた時間の性質を通じて、切迫感も生み出します.

キャプションは、関連する駄洒落を使用して気楽な楽しみを追加します — 「プライムデーを楽しみにしているラテがあります.」

広告自体はあまり真剣に受け止めていませんが、ユーザーを引き付け、Amazon の巨大な年次イベントを思い出させます。

パパ・ジョンのインスタグラム広告

この Instagram の広告コピーは、人気のあるミーム形式を使用しており、パパ ジョンズ ピザを食べる楽しい体験をシンプルに表現しています。 この広告の子供たちは「空腹」だったかもしれませんが、「パパ・ジョンズ・エピック・ペパロニ・スタッフド・クラスト・ピザを一口食べた後」、リラックスして踊っています.

WebFX との出会い:

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