18 Exemple de copiere publicitară care atrag atenția spectatorilor
Publicat: 2022-08-03Fiecare scriitor știe cât de volubilă poate fi inspirația, dar atunci când trebuie să creați o copie nouă a reclamelor, abia așteptați ca muza să lovească. Din fericire, uneori, câteva exemple de copie publicitară vor face să se întoarcă roțile creative.
Pentru a ajuta la aprinderea acestei scântei creative, am organizat diverse exemple de copie publicitară în diferite formate. Continuați să citiți pentru nouă tactici de publicitate pe care le puteți folosi și exemple din fiecare pe care le puteți folosi pentru inspirație!
Treceți direct la un exemplu pentru o anumită tactică sau citiți-le pe toate pentru o sursă de inspirație completă:
- Abordați punctele dureroase ale publicului dvs
- Subliniază-ți poziționarea unică
- Indicați un anumit beneficiu pe care îl vor primi utilizatorii
- Apelați la sentimentul de sine al publicului dvs
- Lasă-ți partea competitivă să strălucească
- Subliniați semnalele de încredere
- Prezentați un produs nou printr-o demonstrație
- Utilizați o abordare a mesajelor relaționale
- Fă-ți publicul să râdă
Și cât timp ești aici, vrei mai multe sfaturi de publicitate digitală? Consultați postarea de blog pentru a afla modalități prin care vă puteți îmbunătăți strategia de publicitate!
Obțineți sfaturile dvs. de publicitate digitală direct de la experți.
Citiți postarea de pe blog și urmăriți videoclipul
Abordați punctele dureroase ale publicului dvs
Prima strategie de campanie de publicitate pe care ați dori să o utilizați este să vă adresați punctelor dureroase ale publicului dvs. Această tactică este eficientă deoarece oamenii doresc să folosească produse sau servicii care le rezolvă o problemă. Cu cât văd mai repede că îi aduce beneficii, cu atât este mai probabil să-l cumpere.
Pentru inspirație pentru a utiliza această tactică, consultați aceste exemple de scriere a reclamelor:
Exemplu de copiere publicitară de căutare Google
Acest anunț pentru o umbrelă de plajă Shibumi arată că compania înțelege – și poate rezolva – o problemă considerabilă pe care o are publicul țintă. În titlu, compania afirmă că umbra lor „nu se va sparge în cazul vântului puternic”.
Ei contextualizează acest beneficiu pictând o imagine a problemei în descriere - „Nu mai urmăriți umbrele pe plajă”. În ansamblu, anunțul atrage atenția subliniind un punct de durere în titlu, apoi elaborându-l în copia suport.
Exemplu de copiere a anunțurilor grafice YouTube
În acest anunț grafic, Vyond folosește un titlu scurt și captivant, care atrage atenția publicului țintă: „Plictiseala costă afacerile”. Are un sunet frumos și în doar trei cuvinte, anunțul stabilește problema și mizele cu care se confruntă companiile.
Pentru ca companiile să obțină profit, trebuie să-și implice publicul. În copia de sub titlu, Vyond descrie modul în care platforma lor poate ajuta.
Exemplu de copie publicitară TikTok
Spotify își cunoaște bine publicul - lucru pe care îl demonstrează cu reclame ca acest videoclip TikTok. Mulți utilizatori Spotify preferă să-și asculte listele de redare în loc de radio în timp ce conduc.
Această copie publicitară TikTok spune o poveste rapidă care stabilește o problemă în care s-ar putea întâlni acești ascultători – deși sunt multifuncționale, telefoanele nu sunt concepute pentru a reda muzică în mașină. Dar chestia cu mașina lui Spotify este.
Ei încheie povestea declarând avantajul principal al acestui produs în ceea ce privește telefoanele - „Nu mai comutați între aplicații”.
Subliniază-ți poziționarea unică
Următoarele exemple de copiere publicitare se referă la poziționarea unică a mărcii. Într-un spațiu digital competitiv, trebuie să vă diferențiați oferta de concurență. Dacă aveți o propunere de vânzare unică solidă (USP), o puteți folosi pentru a vă vinde produsul sau serviciul prin intermediul textului publicitar.
Vedeți cum Overstock și Gatorade folosesc această strategie de copywriting:
Exemplu de copiere publicitară de căutare Google
Overstock s-a poziționat ca un loc de cumpărare de mobilă la preț redus, pe care îl subliniază în acest anunț de căutare. Titlul afirmă clar „70% reducere la mii de articole”, făcând apel la avantajul de economisire a costurilor și varietatea de opțiuni pe care le oferă.
Aceștia detaliază beneficiul economisirii costurilor în descriere cu expresii precum „Livrare gratuită” și „Oferte grozave pentru produse de casă de calitate”.
Acest exemplu de scriere a reclamelor arată că puteți atrage atenția cititorului cu un limbaj simplu dacă aveți un USP atrăgător pe care oamenii îl asociază cu marca dvs.
Exemplu de copiere publicitară a poveștii Instagram
Pentru un exemplu super simplu, uită-te la acest anunț Gatorade. Copia principală include doar două cuvinte, „Fuel Tomorrow”, împreună cu îndemnul (CTA) pentru a afla mai multe.
Deoarece Gatorade este o băutură energizantă bine-cunoscută și bine poziționată, acest slogan simplu este tot ce are nevoie brandul pentru a reaminti utilizatorilor USP-ul lor și pentru a încuraja trecerea în sus.
Indicați un anumit beneficiu pe care îl vor primi utilizatorii
În timp ce majoritatea materialelor publicitare informează publicul despre beneficiul unui produs, este posibil să aveți o reducere pe timp limitat sau o promoție similară care descrie mai precis ce poate câștiga publicul din produsul sau serviciul dvs.
Consultați aceste două exemple de acest tip de copie publicitară în acțiune:
Exemplu de copiere a anunțurilor grafice YouTube
Acest anunț grafic Capital One se concentrează pe beneficiul de rambursare de 2% a cardului de credit. Titlul își poziționează cardul drept „Cea mai simplă modalitate de a câștiga 2% bani înapoi”. Copia de mai jos reiterează beneficiul cu detalii despre cum și unde utilizatorii lor câștigă acest cash back.
Copia din acest anunț este simplă, trece direct la obiect și se concentrează în mod explicit pe un beneficiu singular care atrage publicul Capital One.
Exemplu de copiere publicitară în flux Instagram
Copia acestui anunț Instagram de la Favor folosește text îndrăzneț și mare pentru a sublinia un cuvânt mereu atrăgător - „Gratuit”. Stilul acestui text ajută la atragerea atenției publicului în timp ce derulează.
Odată ce s-au întrerupt, vor vedea că Favor oferă un beneficiu specific: „Primii comenzi sunt livrate gratuit”.
De asemenea, brandul atrage publicul lor prin poziționarea acestui beneficiu pentru sezonul estival. Ei folosesc legenda pentru a oferi modalități specifice pentru publicul lor de a folosi această livrare gratuită — la „o piscină, o masă de picnic sau o verandă din apropierea dvs.”.
Imaginile din legendă ajută publicul să se imagineze folosind oferta și beneficiind de ea.
Apelați la sentimentul de sine al publicului dvs
Publicul tău apreciază anumite caracteristici despre ei înșiși. S-ar putea să aibă un anumit set de vise sau să se vadă pe ei înșiși într-un anumit fel. Arată cum oferta ta se aliniază cu acest sentiment de sine sau îi ajută să realizeze aceste vise.
Două mărci care folosesc bine această tactică sunt Wondrium și Closet Factory:
Exemplu de copiere publicitară de căutare Google
Wondrium este un serviciu de abonament video care se poziționează ca un hub pentru învățare. Aceștia vizează persoanele care se consideră că învață pe tot parcursul vieții, ceea ce strălucește în această copie publicitară de căutare.
Titlul numește platforma „Visul unui intelectual”, atrăgând cititorii care se mândresc cu intelectul și curiozitatea lor.
Descrierea explică de ce platforma este un vis pentru intelectuali, descriind videoclipurile sale extinse, acoperind „orice te-ai întrebat vreodată”. Limbajul lor se aliniază cu brandingul lor și face apel la sentimentul de sine al publicului țintă.
Exemplu de copiere a anunțurilor grafice YouTube
Pe de altă parte, acest anunț grafic YouTube de la Closet Factory atrage oameni cu un anumit obiectiv. Ei vizează un public care are un „dulap de vis” pe care doresc să-l vadă să se realizeze.
Copia publicitară este simplă, dar atrage dorințele cititorului prin promisiunile „Vă facem dulapurile speciale” și „Dullapul viselor tale este la o întâlnire distanță”.
Lasă-ți partea competitivă să strălucească
În timp ce concentrarea asupra clienților dvs. creează oportunități ample de copywriting, de asemenea, doriți să le arătați clienților dvs. cum sunteți mai bun decât concurența.
Exemplele de reclame competitive ar putea, implicit sau explicit, să atragă această comparație, dar nu le este frică să lupte puțin mai mult pentru a convinge clienții să-și aleagă compania în locul concurenței.
Exemplu de copiere publicitară de căutare Google
Acest anunț de căutare Grubhub a apărut într-o căutare pentru UberEats — o strategie de direcționare a cuvintelor cheie care necesită o comparație competitivă. Dar acest exemplu de copie publicitară adoptă o poziție mai implicită față de comparație.
Ei folosesc „uber” ca descriptor, ceea ce sugerează subtil cititorilor că, în timp ce UberEats ar putea promite livrare „uber-rapidă”, Grubhub o face și el.
Exemplu de copiere a e-mailului
Deși copia de e-mail nu este un anunț în sensul cel mai tehnic, trebuie totuși să creați o copie de marketing convingătoare pentru abonații dvs. de e-mail. Și Bookshop.org oferă un exemplu excelent de copie deschis competitivă.
Compania a trimis acest e-mail în Prime Day și și-au chemat în mod explicit abonații pentru a-i alege în locul Amazon, concurentul lor numărul unu.
Deoarece site-ul a fost creat pentru a canaliza veniturile înapoi către librăriile locale față de Amazon, acest mesaj deschis funcționează bine cu poziționarea și publicul țintă.
Aceste exemple de redactare publicitară arată, de asemenea, cum să utilizați contextul, cum ar fi sincronizarea sau interogarea de căutare, pentru a vă poziționa anunțurile față de concurență.
Subliniați semnalele de încredere
Unele industrii necesită un proces de luare a deciziilor mai implicat. Atunci când clienții dvs. trebuie să investească mult timp, bani sau încredere atunci când vă cumpără produsul sau serviciul, puteți să îi ajutați incluzând semnale de încredere în textul dvs. publicitar.
Semnalele de încredere ar putea include mărturii, statistici, clienți remarcabili și multe altele. Pentru a vedea această tactică de copywriting în acțiune, consultați acest exemplu de copie publicitară de la Shopify:
Exemplu de copiere a anunțurilor grafice YouTube
Aici, Shopify listează clienți remarcabili pentru a arăta publicului lor că pot avea încredere în platforma Shopify Plus. Ei spun publicului lor clar: „Marcile de top din lume, precum Kylie Cosmetics, Stussy și Heinz, au încredere în noi”.
Prezentați un produs nou printr-o demonstrație
Dacă faceți publicitate unui produs nou, uneori o simplă demonstrație este foarte bună. Când arătați publicului dvs. ce poate face produsul dvs. sau cum îl pot folosi, i-ați ajutat să vizualizeze utilizarea lui pentru ei înșiși, demarând procesul de luare a deciziilor.
Pentru achizițiile cu implicare mai mică, acest demo le-ar putea determina să finalizeze achiziția! Dar chiar și pentru produse sau servicii cu implicare mai mare, o demonstrație poate fi o metodă neprețuită pentru a aprinde considerația lor.
Pentru a vedea câteva moduri în care puteți utiliza o demonstrație de produs în anunțurile dvs., consultați aceste exemple:
Exemplu de copiere publicitară pop-up de pe site
IKEA implementează acest anunț pop-up pentru a-și face publicitate aplicației de realitate mixtă. Ei încep anunțul spunându-le spectatorilor ce pot face cu aplicația – „Începe să-ți proiectezi casa visurilor în câteva minute” – și descriind pe scurt aplicația – „o nouă experiență de realitate mixtă”.
Deoarece am accesat acest anunț pop-up pe un computer desktop, magazinul de mobilă a inclus un cod QR pentru a-mi facilita descărcarea aplicației pe telefon. Copia publicitară descrie, de asemenea, instrucțiuni pas cu pas ușor de urmat pentru a utiliza codul QR.
Exemplu de copie publicitară Tiktok
În această reclamă TikTok, NYX demonstrează un nou produs care combină creionul de ochi și o perie de blender pentru a ajuta utilizatorii să obțină un anumit stil de machiaj. Pentru a arăta simplitatea utilizării căptușelii cu două capete, marca include clipuri scurte cu cineva care folosește ambele capete.
Acestea completează aceste clipuri cu o copie care descrie pe scurt cei doi pași simpli, subliniind ușurința în utilizare. Subtitrarea reiterează simplitatea spunându-le spectatorilor să „Obțineți instantaneu un smokey eye ridicat în 2 pași rapizi cu noul Epic Smoke Liner!”
Restul copiei video este simplă, menționând doar numele produsului și descriindu-l ca un „liner cu două capete + pensulă pentru blender”. Cu această copie, NYX arată că simplul poate fi mai bun dacă iei abordarea corectă.
Utilizați o abordare a mesajelor relaționale
Arătați publicului că vă pasă de el, folosind copia dvs. publicitară pentru a-i spune că le-ați ascultat sugestiile. O abordare relațională ajută la captarea atenției publicului dvs. în timp ce acestea sunt ocupate cu derularea și întărește relația cu marca.
Pentru câteva moduri în care ați putea folosi această strategie, consultați aceste exemple de text publicitar:
Exemplu de reclamă Instagram Stories
În timp ce utilizatorii parcurg rețelele de socializare, aveți la dispoziție o perioadă scurtă de timp pentru a atrage atenția oamenilor suficient încât să înceteze derularea. Popeyes folosește mesajele relaționale la maxim pentru a realiza acest lucru. Ei își lansează anunțul Instagram Stories declarând: „Partea pe care o iubești s-a întors”.
Pentru fanii lui Popeyes, această propoziție simplă îi face să se întrebe de ce parte este - o întrebare la care marca răspunde rapid cu o imagine. Ei încheie anunțul cu o altă propoziție simplă care servește ca un CTA și numește partea „Gat Cajun Rice in stores now”.
Exemplu de copie publicitară TikTok
În mod similar, Urban Decay îi încurajează pe oameni să nu mai defileze, deschizând cu liniile „Ai întrebat. Am ascultat." Fanii de mult timp ale mărcii vor dori să urmărească suficient de mult pentru a vedea ce este această nouă ofertă și cum răspunde solicitării unui client.
În clipul următor, brandul dezvăluie răspunsul cu linia simplă, „inspirată din nuanțele favorite naked”.
Restul copiei este simplu și folosește adjective puternice pentru a descrie diferitele nuanțe rapid, dar puternic, fără a încetini videoclipul pentru ca oamenii să citească descrieri lungi.
Fă-ți publicul să râdă
Nicio listă de exemple de reclame nu ar fi completă fără a menționa umorul ca o tactică puternică de mesagerie. Mai ales când fac publicitate pe rețelele de socializare, oamenilor le place să râdă. Dacă abordarea se aliniază cu marca, publicul și subiectul dvs., luați în considerare să vă inspirați din aceste reclame amuzante:
Exemple de reclame în flux Instagram
Amazon știe să scrie reclame captivante care captează atenția utilizatorilor. Acest anunț Prime Day de pe Instagram înfățișează o mașină de cafea căreia îi crește picioarele și începe să vorbească!
Scrie: „Sunt mașina care vorbește pe care ai lăsat-o în căruciorul tău Amazon și nu te-ai apucat să cumperi.” Dar o veste bună: „Se apropie Prime Day și sunt la reducere, așa că ar fi bine să fii rapid.”
Copia publicitară este ușoară și plină de umor, se referă la un scenariu în care probabil se găsesc mulți utilizatori Amazon - lăsând perpetuu articole în coșul lor. Dar copia creează, de asemenea, un sentiment de urgență prin natura de timp limitat a Prime Day.
Legenda se adaugă la distracția liniștită folosind un joc de cuvinte relevant - „Există un latte de așteptat cu nerăbdare în Prime Day”.
Anunțul nu se ia prea în serios, dar îi implică pe utilizatori și le amintește de uriașul eveniment anual al Amazon.
Această copie a reclamelor Instagram folosește un format meme popular și simplifică experiența de a mânca o pizza Papa Johns. Copiii din această reclamă s-ar putea să fi fost „fomanați”, dar „după o mușcătură de pizza cu crusta umplută cu pepperoni Papa Johns Epic”, sunt relaxați și dansează.
Faceți cunoștință cu WebFX:
Agenția dvs. de marketing de clasă mondială, activată de tehnologie, cu peste 1,6 milioane de ore de experiență combinată.
Citiți aceste exemple de reclame și încă nu mai aveți cuvinte?
Scrierea unui text publicitar captivant este o provocare. Dacă preferați să economisiți timpul petrecut căutând constant mai multă inspirație, luați în considerare parteneriatul cu experții în copywriting de la WebFX.
Știm cum să creăm reclame digitale convingătoare, care să se alinieze cu obiectivele dvs. de afaceri și cu publicul țintă pentru a obține rezultate finale. Campaniile noastre de marketing au generat peste 7,8 milioane de clienți potențiali și 3 miliarde USD în venituri pentru clienții noștri.
Indiferent dacă doriți să faceți publicitate pe rețelele sociale, prin Google Ads sau în altă parte, vă oferim servicii complete de publicitate digitală, potrivite nevoilor dvs.
Sunați-ne la 888-601-5359 sau solicitați o propunere gratuită pentru a afla mai multe!