18 個吸引觀眾注意力的廣告文案示例

已發表: 2022-08-03

每個作家都知道靈感是多麼善變,但是當您需要製作新鮮的廣告文案時,您不能等待繆斯女神來罷工。 幸運的是,有時一些廣告文案示例會讓創意車輪轉動。

為了幫助點燃創意火花,我策劃了各種格式的廣告文案示例。 繼續閱讀您可以使用的九種廣告策略,以及您可以使用的每種廣告策略的示例!

直接跳至特定策略的示例,或通讀所有示例以獲得全面的靈感來源:

  • 解決觀眾的痛點
  • 強調您的獨特定位
  • 說明用戶將獲得的特定利益
  • 吸引觀眾的自我意識
  • 讓你競爭的一面大放異彩
  • 強調信任信號
  • 通過演示展示新產品
  • 使用關係消息傳遞方法
  • 讓你的聽眾發笑

當你在這裡時,你想要更多的數字廣告技巧嗎? 查看博客文章,了解提升廣告策略的方法!

直接從專家那裡獲得您的數字廣告提示。

閱讀博客文章並觀看視頻

解決觀眾的痛點

您可能要採用的第一個廣告活動策略是解決受眾的痛點。 這種策略很有效,因為人們希望使用能夠為他們解決問題的產品或服務。 他們越快看到它對他們有利,他們就越有可能購買它。

要獲得使用此策略的靈感,請查看以下廣告文案示例:

Google 搜索廣告文案示例

Shibumi Shade Mini 的付費搜索廣告

這條 Shibumi 沙灘傘廣告表明,該公司了解並能夠解決目標受眾面臨的一個相當大的問題。 在標題中,該公司表示他們的陰影“不會在大風中破裂”。

他們通過在描述中描繪問題的圖片來將這一好處置於背景下——“停止在海灘上追逐雨傘。” 總體而言,該廣告通過在標題中強調一個痛點來吸引註意力,然後在輔助文案中對其進行詳細說明。

YouTube 展示廣告文案示例

Vyond YouTube 展示廣告

在這個展示廣告中,Vyond 使用了一個簡短、活潑的標題來吸引目標受眾的注意力——“無聊會讓企業付出代價”。 它有一個很好的戒指,並且僅用三個詞,廣告就確定了問題並危及企業面臨的風險。

為了讓企業盈利,他們需要吸引觀眾。 在標題下方的副本中,Vyond 描述了他們的平台如何提供幫助。

TikTok 廣告文案示例

Spotify Car Thing TikTok 廣告

Spotify 非常了解他們的觀眾——他們用這個 TikTok 視頻這樣的廣告證明了這一點。 許多 Spotify 用戶更喜歡在開車時收聽他們的播放列表而不是收音機。

這個 TikTok 廣告文案講述了一個簡短的故事,這些故事確定了這些聽眾可能遇到的問題——雖然手機是多功能的,但並不是為在車內播放音樂而設計的。 但 Spotify 的 Car Thing 是。

他們通過說明該產品相對於手機的主要優勢來結束這個故事——“不再需要在應用程序之間切換”。

強調您的獨特定位

下一個廣告文案示例利用了品牌的獨特定位。 在競爭激烈的數字空間中,您需要使您的產品在競爭中脫穎而出。 如果您有可靠的獨特銷售主張 (USP),您可以使用它通過您的廣告文案來銷售您的產品或服務。

了解 Overstock 和 Gatorade 如何使用這種文案策略:

Google 搜索廣告文案示例

Overstock 的付費搜索廣告

Overstock 將自己定位為以折扣價購買家具的地方,他們在此搜索廣告中強調了這一點。 標題清楚地表明,“數千件商品可享受 70% 的折扣”,以吸引成本節約的好處和他們提供的各種選擇。

他們在描述中用“免費送貨”和“優質家居產品特賣”等短語詳細說明了節省成本的好處。

這個廣告文案示例表明,如果您有一個吸引人的 USP 並且人們會將您與您的品牌聯繫起來,那麼您可以用直截了當的語言來吸引讀者的注意力。

Instagram Story 廣告文案示例

佳得樂 Instagram 故事廣告

舉一個超級簡單的例子,看看這個佳得樂廣告。 主要副本僅包含兩個詞“Fuel Tomorrow”以及號召性用語 (CTA) 以了解更多信息。

因為佳得樂是一種知名且定位良好的能量飲料,這個簡單的標語就是品牌需要提醒用戶他們的 USP 並鼓勵向上滑動的全部。

說明用戶將獲得的特定利益

雖然大多數廣告文案會告知其受眾產品優勢,但您可能會獲得限時折扣或類似促銷活動,更準確地描述您的受眾可以從您的產品或服務中獲得什麼。

查看這兩個實際使用中的此類廣告文案示例:

YouTube 展示廣告文案示例

第一資本展示廣告

此 Capital One 展示廣告側重於信用卡的 2% 現金返還優惠。 標題將他們的卡定位為“賺取 2% 現金返還的最簡單方法”。 下面的副本重申了好處,並詳細說明了用戶如何以及在何處獲得現金返還。

這則廣告的文案很簡單,直截了當,並將重點明確放在吸引 Capital One 觀眾的單一利益上。

Instagram 信息流廣告文案示例

免費訂購 Instagram 廣告

這個來自 Favor 的 Instagram 廣告的副本使用粗體、大文本來強調一個非常吸引人的詞——“免費”。 此文本的樣式有助於在滾動時吸引觀眾的注意力。

一旦他們停下來,他們就會看到 Favor 提供了一個特定的好處——“讓您的第一個訂單免費交付。”

該品牌還通過將這一優勢定位於夏季來吸引他們的觀眾。 他們使用標題來說明他們的觀眾可以使用這種免費送貨的具體方式——在“你附近的游泳池、野餐桌或門廊”。

標題中的圖像幫助觀眾想像自己使用產品並從中受益。

吸引觀眾的自我意識

你的聽眾重視他們自己的某些特徵。 他們可能持有特定的夢想或以特定的方式看待自己。 展示您的產品如何與這種自我意識保持一致或幫助他們實現這些夢想。

很好地使用這種策略的兩個品牌是 Wonderrium 和 Closet Factory:

Google 搜索廣告文案示例

Wonderrium 付費搜索廣告

Wonderrium 是一種視頻訂閱服務,將自己定位為學習中心。 他們針對那些認為自己是終身學習者的人,這一點在這個搜索廣告文案中得到了體現。

標題稱該平台為“知識分子的夢想”,以吸引那些以自己的智慧和好奇心為榮的讀者。

該描述通過描述其廣泛的視頻來解釋為什麼該平台是知識分子的夢想,涵蓋“您曾經想過的任何事情”。 他們的語言與他們的品牌一致,並吸引了目標受眾的自我意識。

YouTube 展示廣告文案示例

壁櫥工廠的展示廣告

另一方面,這款來自 Closet Factory 的 YouTube 展示廣告會吸引有特定目標的人。 他們的目標受眾是擁有“夢想壁櫥”並希望看到實現的觀眾。

廣告文案很簡單,但通過承諾“我們讓您的衣櫥與眾不同”和“您夢想中的衣櫥就在約會之外”來滿足讀者的願望。

讓你競爭的一面大放異彩

在專注於客戶創造大量文案機會的同時,您還希望向客戶展示您比競爭對手更勝一籌。

競爭性廣告文案示例可能會隱含或明確地進行這種比較,但他們並不害怕更加努力地說服客戶在競爭中選擇他們的公司。

Google 搜索廣告文案示例

Grubhub 的搜索廣告

這個 Grubhub 搜索廣告出現在對 UberEats 的搜索中——這是一種需要進行競爭比較的關鍵字定位策略。 但是這個廣告文案的例子對比較採取了更含蓄的立場。

他們使用“uber”作為描述詞,這巧妙地向讀者暗示,雖然 UberEats 可能承諾“超級快速”交付,但 Grubhub 也確實如此。

電子郵件複製示例

書店的電子郵件副本

儘管從技術上講,電子郵件文案不是廣告,但您仍然需要為您的電子郵件訂閱者製作引人注目的營銷文案。 Bookshop.org 提供了一個競爭激烈的副本的絕佳例子。

該公司在 Prime 會員日發送了這封電子郵件,他們明確要求訂閱者選擇他們而不是他們的頭號競爭對手亞馬遜。

由於該網站的創建是為了將收入回饋給當地書店,而不是亞馬遜,這種公開的信息很適合他們的定位和目標受眾。

這些廣告文案示例還展示瞭如何使用上下文(例如時間或搜索查詢)來定位您的廣告以對抗競爭對手。

強調信任信號

一些行業需要更複雜的決策過程。 當您的客戶在購買您的產品或服務時必須投入大量時間、金錢或信任時,您可以通過在廣告文案中加入信任信號來幫助他們。

信任信號可能包括推薦、統計數據、值得注意的客戶等等。 要查看此文案策略的實際效果,請查看 Shopify 的廣告文案示例:

YouTube 展示廣告文案示例

Shopify Plus 展示廣告

在這裡,Shopify 列出了值得關注的客戶,向他們的觀眾展示他們可以信任 Shopify Plus 平台。 他們直截了當地告訴聽眾:“世界領先的品牌——比如 Kylie Cosmetics、Stussy 和 Heinz——相信我們。”

通過演示展示新產品

如果您正在為新產品做廣告,有時簡單的演示會大有幫助。 當您向觀眾展示您的產品可以做什麼或他們可以如何使用它時,您已經幫助他們自己想像使用它,從而啟動決策過程。

對於參與度較低的購買,此演示可以提示他們完成購買! 但即使對於參與度較高的產品或服務,演示也是激發他們考慮的寶貴方法。

要了解在廣告中使用產品演示的幾種方式,請查看以下示例:

網站彈出廣告文案示例

宜家應用程序的彈出廣告

宜家部署此彈出式廣告來宣傳他們的混合現實應用程序。 他們通過告訴觀眾他們可以使用該應用程序做什麼——“在幾分鐘內開始設計你的夢想家園”——並簡要描述該應用程序——“一種新的混合現實體驗”來開始廣告。

因為我在台式電腦上訪問了這個彈出式廣告,所以家具店提供了一個二維碼,方便我在手機上下載該應用程序。 廣告文案還描述了使用 QR 碼的易於遵循的分步說明。

Tiktok 廣告文案示例

NYX 的 TikTok 廣告

在這個 TikTok 廣告中,NYX 展示了一款新產品,它結合了眼線筆和攪拌刷,以幫助用戶實現特定的化妝風格。 為了展示使用雙端襯墊的簡單性,該品牌包括有人使用兩端的短夾。

他們用簡要描述兩個簡單步驟的副本補充這些剪輯,強調易用性。 標題重申了簡單性,告訴觀眾“使用全新的 Epic Smoke Liner 只需 2 個快速步驟即可立即提升煙熏眼!”

視頻文案的其餘部分很簡單,只說明了產品的名稱,並將其描述為“雙頭襯裡+攪拌刷”。 通過這個副本,NYX 表明,如果你採用正確的方法,簡單會更好。

使用關係消息傳遞方法

通過使用您的廣告文案讓他們知道您一直在聽取他們的建議,向您的觀眾展示您對他們的關心。 關係方法有助於在觀眾忙於滾動時吸引他們的注意力,並加強品牌關係。

有關您可以使用此策略的幾種方式,請查看以下廣告文案示例:

Instagram Stories 廣告文案示例

Popeyes Instagram 故事廣告

當用戶滾動瀏覽社交媒體時,您有很短的時間來吸引人們的注意力,以至於他們停止滾動。 Popeyes 使用最好的關係消息來實現這一點。 他們在 Instagram 快拍廣告的開頭寫道:“你愛的一面又回來了。”

對於大力水手的粉絲來說,這個簡單的句子讓他們想知道它是哪一面——品牌很快就用一張圖片回答了這個問題。 他們用另一個簡單的句子作為 CTA 結束廣告,並命名為“現在在商店購買 Cajun Rice”。

TikTok 廣告文案示例

Urban Decay TikTok 廣告

同樣,Urban Decay 鼓勵人們通過打開線條來停止滾動,“你問過。 我們聽了。” 長期的品牌粉絲會想看足夠長的時間來了解這個新產品是什麼以及它如何滿足客戶的要求。

在下面的剪輯中,該品牌用簡單的線條揭示了答案,“靈感來自最喜歡的裸色”。

文案的其餘部分很簡單,並使用強烈的形容詞快速而有力地描述各種陰影,而不會減慢視頻的速度,讓人們閱讀冗長的描述。

讓你的聽眾發笑

如果不將幽默作為一種有效的信息傳遞策略,那麼任何廣告文案示例的列表都是不完整的。 尤其是在社交媒體上做廣告時,人們喜歡笑。 如果該方法與您的品牌、受眾和主題一致,請考慮從這些有趣的廣告中獲取一些靈感:

Instagram 信息流廣告文案示例

亞馬遜 Prime 會員日的 Instagram 廣告

亞馬遜知道如何編寫吸引用戶注意力的引人入勝的廣告。 Instagram 上的這個 Prime Day 廣告描繪了一台長腿並開始說話的咖啡機!

它說,“我是你留在亞馬遜購物車中的談話機器,從未有時間購買。” 但好消息是:“Prime Day 即將到來,我正在打折,所以你最好快點。”

廣告文案輕鬆幽默,與許多亞馬遜用戶可能發現自己的場景有關——永遠將商品留在購物車中。 但該副本還通過 Prime 會員日的限時性質營造了一種緊迫感。

標題通過使用相關的雙關語增加了輕鬆的樂趣——“在 Prime 會員日有一杯拿鐵咖啡值得期待。”

該廣告並沒有把自己看得太重,而是吸引了用戶並讓他們想起了亞馬遜的年度盛事。

棒約翰 Instagram 廣告

這個 Instagram 廣告文案使用流行的 meme 格式,並以簡單的方式展示吃 Papa Johns 披薩的快樂體驗。 這則廣告中的孩子們可能“餓了”,但“吃了一口棒約翰史詩般的意大利辣香腸餡餅皮披薩”後,他們就放鬆了,跳了起來。

認識 WebFX:

您擁有超過160 萬小時綜合專業知識的世界級技術營銷機構。

閱讀這些廣告文案示例,仍然不知所措?

撰寫引人入勝的廣告文案具有挑戰性。 如果您希望節省不斷尋找更多靈感的時間,請考慮與 WebFX 的文案專家合作。

我們知道如何製作符合您的業務目標和目標受眾的引人入勝的數字廣告,以推動盈利。 我們的營銷活動為我們的客戶帶來了超過 780 萬條潛在客戶和 30 億美元的收入。

無論您是想在社交媒體上、通過 Google Ads 還是在其他地方做廣告,我們都能提供全面的數字廣告服務來滿足您的需求。

致電888-601-5359或索取免費建議以了解更多信息!