18 przykładów tekstów reklam, które przyciągają uwagę widzów

Każdy pisarz wie, jak kapryśna może być inspiracja, ale kiedy musisz stworzyć świeży tekst reklamy, nie możesz czekać, aż muza uderzy. Na szczęście czasami kilka przykładów tekstu reklamy rozkręci kreatywność.

Aby pomóc rozpalić tę kreatywność, przygotowałem różne przykłady tekstów reklam w różnych formatach. Czytaj dalej, aby poznać dziewięć taktyk reklamowych, które możesz zastosować, i przykłady każdej z nich, których możesz użyć jako inspiracji!

Przejdź bezpośrednio do przykładu konkretnej taktyki lub przeczytaj je wszystkie, aby uzyskać wszechstronne źródło inspiracji:

• Zajmij się problemami odbiorców
• Podkreśl swoje wyjątkowe pozycjonowanie
• Podaj konkretną korzyść, jaką otrzymają użytkownicy
• Odwołaj się do poczucia siebie odbiorców
• Niech Twoja konkurencyjna strona zabłyśnie
• Podkreśl sygnały zaufania
• Zaprezentuj nowy produkt poprzez demonstrację
• Użyj podejścia do komunikacji relacyjnej
• Rozśmiesz publiczność

A kiedy tu jesteś, czy potrzebujesz więcej wskazówek dotyczących reklam cyfrowych? Zapoznaj się z wpisem na blogu, aby dowiedzieć się, w jaki sposób możesz ulepszyć swoją strategię reklamową!

Uzyskaj wskazówki dotyczące reklamy cyfrowej bezpośrednio od ekspertów.

Przeczytaj post na blogu i obejrzyj wideo

Zajmij się problemami odbiorców

Pierwszą strategią kampanii reklamowej, którą możesz chcieć zastosować, jest zajęcie się problemami odbiorców. Ta taktyka jest skuteczna, ponieważ ludzie chcą korzystać z produktów lub usług, które rozwiązują za nich problem. Im szybciej widzą, że przynosi im to korzyści, tym większe prawdopodobieństwo, że to kupią.

Aby uzyskać inspirację do zastosowania tej taktyki, zapoznaj się z poniższymi przykładami copywritingu reklam:

Przykład tekstu reklamy w wyszukiwarce Google

Ta reklama parasola plażowego Shibumi pokazuje, że firma rozumie — i potrafi rozwiązać — poważny problem, jaki ma ich grupa docelowa. W nagłówku firma stwierdza, że ​​ich cień „nie pęknie podczas silnego wiatru”.

Kontekstualizują tę korzyść, malując obraz problemu w opisie – „Przestań gonić parasole w dół plaży”. Ogólnie rzecz biorąc, reklama przyciąga uwagę, podkreślając problem w nagłówku, a następnie rozwijając go w tekście pomocniczym.

Przykład tekstu reklamy displayowej w YouTube

W tej reklamie displayowej Vyond używa krótkiego, zgryźliwego nagłówka, który przyciąga uwagę odbiorców docelowych – „Nuda kosztuje firmy”. Ładnie brzmi, a reklama w zaledwie trzech słowach określa problem i stawkę, z jaką mają do czynienia firmy.

Aby firmy mogły przynosić zyski, muszą angażować swoich odbiorców. W kopii pod nagłówkiem Vyond opisuje, w jaki sposób ich platforma może pomóc.

Przykład tekstu reklamy TikTok

Spotify dobrze zna swoich odbiorców – co udowadnia za pomocą reklam takich jak ten film TikTok. Wielu użytkowników Spotify woli słuchać swoich list odtwarzania zamiast radia podczas jazdy.

Ta kopia reklamy TikTok opowiada krótką historię, która wskazuje na problem, na który mogą natrafić ci słuchacze — chociaż wielofunkcyjne telefony nie są przeznaczone do odtwarzania muzyki w samochodzie. Ale sprawa samochodowa Spotify jest.

Kończą historię, stwierdzając główną zaletę tego produktu w porównaniu z telefonami — „Nigdy więcej przełączania się między aplikacjami”.

Podkreśl swoje wyjątkowe pozycjonowanie

Kolejne przykłady tekstu reklamy odwołują się do unikalnego pozycjonowania marki. W konkurencyjnej przestrzeni cyfrowej musisz wyróżnić swoją ofertę na tle konkurencji. Jeśli masz solidną, unikalną propozycję sprzedaży (USP), możesz jej użyć do sprzedaży swojego produktu lub usługi za pośrednictwem tekstu reklamy.

Zobacz, jak Overstock i Gatorade wykorzystują tę strategię copywritingu:

Przykład tekstu reklamy w wyszukiwarce Google

Overstock wypozycjonował się jako miejsce, w którym można kupić meble po obniżonej cenie, co podkreślają w tej reklamie w wyszukiwarce. Nagłówek wyraźnie mówi „70% zniżki na tysiące artykułów”, odwołując się do korzyści w postaci oszczędności i różnorodności oferowanych opcji.

W opisie omawiają korzyści związane z oszczędnościami, używając zwrotów takich jak „Bezpłatna dostawa” i „Świetne oferty na wysokiej jakości produkty domowe”.

Ten przykład pisania tekstów reklamowych pokazuje, że możesz przyciągnąć uwagę czytelnika prostym językiem, jeśli masz atrakcyjny USP, który ludzie kojarzą z Twoją marką.

Przykładowy tekst reklamy na Instagram Story

Aby uzyskać bardzo prosty przykład, spójrz na tę reklamę Gatorade. Wersja podstawowa zawiera tylko dwa słowa „Paliwo jutro” wraz z wezwaniem do działania (CTA), aby dowiedzieć się więcej.

Ponieważ Gatorade jest dobrze znanym i dobrze pozycjonowanym napojem energetycznym, ten prosty slogan to wszystko, czego marka potrzebuje, aby przypomnieć użytkownikom o ich USP i zachęcić do przesuwania w górę.

Podaj konkretną korzyść, jaką otrzymają użytkownicy

Chociaż większość tekstów reklam informuje odbiorców o korzyściach związanych z produktem, możesz skorzystać z ograniczonej czasowo zniżki lub podobnej promocji, która dokładniej opisuje, co Twoi odbiorcy mogą zyskać dzięki Twojemu produktowi lub usłudze.

Sprawdź te dwa przykłady tego typu tekstu reklamy w działaniu:

Przykład tekstu reklamy displayowej w YouTube

Ta reklama graficzna Capital One koncentruje się na korzyściach związanych z 2% zwrotem gotówki z karty kredytowej. Nagłówek przedstawia swoją kartę jako „Najłatwiejszy sposób na uzyskanie 2% zwrotu gotówki”. Poniższa kopia ponownie podkreśla korzyści ze szczegółowymi informacjami o tym, jak i gdzie ich użytkownicy uzyskują zwrot gotówki.

Tekst w tej reklamie jest prosty, trafia prosto do sedna i skupia się wyraźnie na pojedynczej korzyści, która przemawia do odbiorców Capital One.

Przykład tekstu reklamy In-Feed na Instagramie

Egzemplarz tej reklamy na Instagramie od Favor używa pogrubionego, dużego tekstu, aby podkreślić zawsze atrakcyjne słowo – „Bezpłatny”. Styl tego tekstu pomaga przykuć uwagę widzów podczas przewijania.

Po wstrzymaniu zobaczą, że Favor oferuje konkretną korzyść – „Dostarcz swoje pierwsze zamówienie za darmo”.

Marka przemawia również do swoich odbiorców, pozycjonując ten benefit na sezon letni. Używają podpisu, aby wskazać konkretne sposoby, w jakie ich odbiorcy mogą skorzystać z tej bezpłatnej dostawy – przy „basenie, stole piknikowym lub werandzie w pobliżu”.

Obrazy w podpisie pomagają widzom wyobrazić sobie, jak korzystają z oferty i z niej korzystają.

Odwołaj się do poczucia siebie odbiorców

Twoi odbiorcy cenią sobie pewne cechy. Mogą mieć określony zestaw snów lub postrzegać siebie w określony sposób. Pokaż, w jaki sposób twoja oferta pasuje do tego poczucia siebie lub pomaga im zrealizować te marzenia.

Dwie marki, które dobrze wykorzystują tę taktykę, to Wonderrium i Closet Factory:

Przykład tekstu reklamy w wyszukiwarce Google

Wonderrium to usługa subskrypcji wideo, która pozycjonuje się jako centrum nauki. Są skierowane do osób, które uważają się za osoby uczące się przez całe życie, co jest widoczne w tym tekście reklamy w wyszukiwarce.

Nagłówek nazywa platformę „Snem intelektualisty”, odwołując się do czytelników, którzy szczycą się swoim intelektem i ciekawością.

Opis wyjaśnia, dlaczego platforma jest marzeniem intelektualistów, opisując jej obszerne filmy, obejmujące „wszystko, nad czym kiedykolwiek się zastanawiałeś”. Ich język jest zgodny z ich marką i odwołuje się do poczucia własnej osoby docelowej.

Przykład tekstu reklamy displayowej w YouTube

Z drugiej strony ta reklama displayowa YouTube firmy Closet Factory przyciąga ludzi z określonym celem. Są skierowane do odbiorców, którzy mają „szafę marzeń”, którą chcą zrealizować.

Tekst reklamy jest prosty, ale odwołuje się do pragnień czytelnika poprzez obietnice „Sprawiamy, że Twoje szafy są wyjątkowe” i „Twoja szafa marzeń to spotkanie daleko”.

Niech Twoja konkurencyjna strona zabłyśnie

Koncentrując się na klientach, stwarzasz szerokie możliwości copywritingu, chcesz również pokazać swoim klientom, że jesteś lepszy od konkurencji.

Przykłady konkurencyjnych tekstów reklam mogą pośrednio lub bezpośrednio prowadzić do takiego porównania, ale nie boją się zacieśnić walki, aby przekonać klientów do wybrania ich firmy zamiast konkurencji.

Przykład tekstu reklamy w wyszukiwarce Google

Ta reklama w wyszukiwarce Grubhub pojawiła się podczas wyszukiwania UberEats — strategii kierowania na słowa kluczowe, która wymaga porównania z konkurencją. Ale ten przykład reklamy reklamowej zajmuje bardziej dorozumiane stanowisko wobec porównania.

Używają słowa „uber” jako deskryptora, co subtelnie sugeruje czytelnikom, że chociaż UberEats może obiecać „uber-szybką” dostawę, Grubhub też to robi.

Przykład kopiowania wiadomości e-mail

Chociaż kopia wiadomości e-mail nie jest reklamą w najbardziej technicznym sensie, nadal musisz stworzyć atrakcyjną kopię marketingową dla subskrybentów wiadomości e-mail. Bookshop.org stanowi doskonały przykład jawnie konkurencyjnego tekstu.

Firma wysłała ten e-mail w Prime Day i wyraźnie zadzwonili do swoich subskrybentów, aby wybrali ich zamiast Amazona, ich konkurenta numer jeden.

Ponieważ witryna została stworzona, aby kierować przychody z powrotem do lokalnych księgarń w porównaniu do Amazon, ten jawny komunikat dobrze sprawdza się w przypadku ich pozycjonowania i docelowych odbiorców.

Te przykłady copywritingu reklam pokazują również, jak wykorzystać kontekst, taki jak czas lub wyszukiwane hasło, do pozycjonowania reklam na tle konkurencji.

Podkreśl sygnały zaufania

Niektóre branże wymagają bardziej zaangażowanego procesu decyzyjnego. Kiedy Twoi klienci muszą zainwestować dużo czasu, pieniędzy lub zaufania przy zakupie Twojego produktu lub usługi, możesz im pomóc, umieszczając sygnały zaufania w swojej treści reklamowej.

Sygnały zaufania mogą obejmować referencje, statystyki, godnych uwagi klientów i nie tylko. Aby zobaczyć tę taktykę copywritingu w akcji, sprawdź ten przykład tekstu reklamowego od Shopify:

Przykład tekstu reklamy displayowej w YouTube

Tutaj Shopify wymienia godnych uwagi klientów, aby pokazać swoim odbiorcom, że mogą zaufać platformie Shopify Plus. Mówią swoim odbiorcom wprost: „Wiodące światowe marki – takie jak Kylie Cosmetics, Stussy i Heinz – ufają nam”.

Zaprezentuj nowy produkt poprzez demonstrację

Jeśli reklamujesz nowy produkt, czasami prosta demonstracja jest bardzo skuteczna. Kiedy pokazujesz swoim odbiorcom, co Twój produkt może zrobić lub jak mogą z niego korzystać, pomogłeś im wyobrazić sobie, jak go używają, rozpoczynając proces podejmowania decyzji.

W przypadku zakupów o mniejszym zaangażowaniu ta wersja demonstracyjna może zachęcić ich do sfinalizowania zakupu! Ale nawet w przypadku produktów lub usług o większym zaangażowaniu demonstracja może być nieocenioną metodą wzbudzenia zainteresowania.

Aby zobaczyć kilka sposobów wykorzystania demonstracji produktu w reklamach, zapoznaj się z poniższymi przykładami:

Przykład tekstu reklamy wyskakującej w witrynie

IKEA wdraża tę wyskakującą reklamę, aby reklamować swoją aplikację rzeczywistości mieszanej. Zaczynają reklamę, mówiąc widzom, co mogą zrobić z aplikacją – „Zacznij projektować swój wymarzony dom w kilka minut” – i krótko opisując aplikację – „nowe doświadczenie w rzeczywistości mieszanej”.

Ponieważ uzyskałem dostęp do tej wyskakującej reklamy na komputerze stacjonarnym, sklep meblowy dołączył kod QR, aby ułatwić mi pobranie aplikacji na mój telefon. Tekst reklamy zawiera również łatwe do wykonania instrukcje krok po kroku dotyczące korzystania z kodu QR.

Przykład tekstu reklamy Tiktok

W tej reklamie TikTok NYX prezentuje nowy produkt, który łączy eyeliner i pędzel blendera, aby pomóc użytkownikom osiągnąć określony styl makijażu. Aby pokazać prostotę korzystania z wkładki z podwójnym zakończeniem, marka zawiera krótkie klipy osoby używającej obu końców.

Uzupełniają te klipy kopią, która krótko opisuje dwa proste kroki, podkreślając łatwość użytkowania. Podpis podkreśla prostotę, mówiąc widzom: „Uzyskaj natychmiastowe uniesienie smokey eye w 2 szybkich krokach dzięki całkowicie NOWEJ Epic Smoke Liner!”

Reszta kopii wideo jest prosta, podając tylko nazwę produktu i opisując go jako „podwójny liner + pędzel blendera”. Tą kopią firma NYX pokazuje, że proste może być lepsze, jeśli podejmiesz właściwe podejście.

Użyj podejścia do komunikacji relacyjnej

Pokaż swoim odbiorcom, że Ci na nich zależy, używając tekstu reklamowego, aby poinformować ich, że słuchasz ich sugestii. Podejście relacyjne pomaga przyciągnąć uwagę odbiorców, gdy są zajęci przewijaniem, i wzmacnia relację z marką.

Aby poznać kilka sposobów wykorzystania tej strategii, zapoznaj się z poniższymi przykładami tekstu reklamy:

Przykładowy tekst reklamy w Instagram Stories

Podczas gdy użytkownicy przewijają media społecznościowe, masz krótki czas na przyciągnięcie uwagi ludzi na tyle, aby przestali przewijać. Aby to osiągnąć, Popeyes wykorzystuje wiadomości relacyjne w najlepszym wydaniu. Rozpoczynają reklamę Instagram Stories od stwierdzenia: „Powróciła strona, którą kochasz”.

Dla fanów Popeyes to proste zdanie skłania ich do zastanowienia się, która to jest strona — pytanie, na które marka szybko odpowiada obrazem. Kończą reklamę kolejnym prostym zdaniem, które służy jako wezwanie do działania i nazywa stronę: „Kup ryż Cajun już teraz w sklepach”.

Przykład tekstu reklamy TikTok

Podobnie Urban Decay zachęca ludzi do zaprzestania przewijania, otwierając wiersze: „Pytałeś. My słuchaliśmy." Od dawna fani marki będą chcieli oglądać wystarczająco długo, aby zobaczyć, czym jest ta nowa oferta i jak odpowiada na żądanie klienta.

W poniższym klipie marka ujawnia odpowiedź za pomocą prostej linii, „inspirowanej ulubionymi nagimi odcieniami”.

Reszta tekstu jest prosta i używa silnych przymiotników, aby szybko, ale z mocą opisać różne odcienie, bez spowalniania filmu, aby ludzie mogli czytać długie opisy.

Rozśmiesz publiczność

Żadna lista przykładów tekstu reklamy nie byłaby kompletna bez podania humoru jako skutecznej taktyki przekazu. Zwłaszcza podczas reklam w mediach społecznościowych ludzie lubią się śmiać. Jeśli podejście jest zgodne z Twoją marką, odbiorcami i tematem, zainspiruj się tymi zabawnymi reklamami:

Przykłady tekstu reklamy In-Feed na Instagramie

Amazon wie, jak pisać angażujące reklamy, które przyciągają uwagę użytkowników. Ta reklama Prime Day na Instagramie przedstawia ekspres do kawy, któremu rosną nogi i zaczyna mówić!

Mówi: „Jestem mówiącą maszyną, którą zostawiłeś w swoim koszyku Amazon i nigdy nie kupiłeś”. Ale dobra wiadomość: „Zbliża się dzień premiery i jestem na wyprzedaży, więc lepiej się pospiesz”.

Tekst reklamy jest beztroski i humorystyczny, nawiązując do scenariusza, w którym prawdopodobnie znajdzie się wielu użytkowników Amazona – wiecznie zostawiających przedmioty w koszyku. Ale kopia tworzy również poczucie pilności ze względu na ograniczony czasowo charakter Prime Day.

Podpis zwiększa beztroską zabawę, używając odpowiedniej gry słów — „W Prime Day jest latte, na które można się spodziewać”.

Reklama nie traktuje siebie zbyt poważnie, ale angażuje użytkowników i przypomina im o ogromnym dorocznym wydarzeniu Amazona.

Ta reklama na Instagramie wykorzystuje popularny format memów i ułatwia pokazanie radosnego doświadczenia jedzenia pizzy Papa Johns. Dzieciaki w tej reklamie mogły być „zgłodniałe”, ale „po kęsie epickiej pizzy Papa Johns Pepperoni-Fried Crust Pizza” są zrelaksowane i tańczą.

Poznaj WebFX:

Twoja światowej klasy agencja marketingowa z obsługą technologii, która posiada ponad 1,6 miliona godzin połączonego doświadczenia.

Wyślij mi propozycję

Przeczytaj te przykłady tekstów reklam i nadal brakuje Ci słów?

Pisanie atrakcyjnego tekstu reklamy jest wyzwaniem. Jeśli wolisz oszczędzić sobie czasu spędzonego na ciągłym poszukiwaniu inspiracji, rozważ współpracę z ekspertami od copywritingu w WebFX.

Wiemy, jak tworzyć atrakcyjne reklamy cyfrowe, które są dopasowane do Twoich celów biznesowych i docelowych odbiorców, aby osiągać wyniki finansowe. Nasze kampanie marketingowe przyniosły naszym klientom ponad 7,8 miliona potencjalnych klientów i 3 miliardy dolarów przychodów.

Niezależnie od tego, czy chcesz reklamować się w mediach społecznościowych, za pośrednictwem Google Ads, czy gdziekolwiek indziej, oferujemy kompleksowe usługi reklamy cyfrowej dostosowane do Twoich potrzeb.

Zadzwoń do nas pod numer 888-601-5359 lub poproś o bezpłatną propozycję, aby dowiedzieć się więcej!