18 Esempi di testi pubblicitari che attirano l'attenzione degli spettatori
Pubblicato: 2022-08-03Ogni scrittore sa quanto può essere volubile l'ispirazione, ma quando hai bisogno di creare un nuovo testo pubblicitario, non puoi aspettare che la musa ispiratrice colpisca. Fortunatamente, a volte alcuni esempi di testi pubblicitari fanno girare le ruote della creatività.
Per aiutare ad accendere quella scintilla creativa, ho curato vari esempi di testo pubblicitario in tutti i formati. Continua a leggere per nove tattiche pubblicitarie che puoi utilizzare ed esempi di ciascuna che puoi usare come ispirazione!
Passa direttamente a un esempio per una tattica particolare o leggili tutti per una fonte di ispirazione a tutto tondo:
- Affronta i punti deboli del tuo pubblico
- Enfatizza il tuo posizionamento unico
- Indicare un vantaggio specifico che gli utenti riceveranno
- Fai appello al senso di sé del tuo pubblico
- Fai brillare il tuo lato competitivo
- Enfatizza i segnali di fiducia
- Mostra un nuovo prodotto attraverso una dimostrazione
- Utilizzare un approccio di messaggistica relazionale
- Fai ridere il tuo pubblico
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Affronta i punti deboli del tuo pubblico
La prima strategia di campagna pubblicitaria che potresti voler impiegare è affrontare i punti deboli del tuo pubblico. Questa tattica è efficace perché le persone vogliono utilizzare prodotti o servizi che risolvono un problema per loro. Più rapidamente vedono che ne beneficiano, più è probabile che lo acquisteranno.
Per trovare l'ispirazione per utilizzare questa tattica, dai un'occhiata a questi esempi di copywriting degli annunci:
Esempio di testo pubblicitario di ricerca di Google
Questo annuncio per un ombrellone Shibumi mostra che l'azienda comprende - e può risolvere - un problema considerevole che ha il suo pubblico di destinazione. Nel titolo, la società afferma che la loro ombra "non si rompe con vento forte".
Contestualizzano questo vantaggio dipingendo un'immagine del problema nella descrizione: "Smettila di inseguire gli ombrelli giù per la spiaggia". Nel complesso, l'annuncio attira l'attenzione enfatizzando un punto dolente nel titolo, quindi elaborandolo nella copia di supporto.
Esempio di testo pubblicitario display di YouTube
In questo annuncio display, Vyond utilizza un titolo breve e scattante che cattura l'attenzione del pubblico di destinazione: "La noia costa alle aziende". Ha un bel suono e, in sole tre parole, l'annuncio stabilisce il problema e la posta in gioco che le aziende devono affrontare.
Affinché le aziende realizzino un profitto, devono coinvolgere il proprio pubblico. Nella copia sotto il titolo, Vyond descrive come la loro piattaforma può aiutare.
Esempio di testo pubblicitario di TikTok
Spotify conosce bene il loro pubblico, cosa che dimostrano con annunci come questo video di TikTok. Molti utenti di Spotify preferiscono ascoltare le loro playlist invece della radio durante la guida.
Questo testo pubblicitario di TikTok racconta una breve storia che stabilisce un problema in cui potrebbero imbattersi questi ascoltatori: sebbene siano multifunzionali, i telefoni non sono progettati per riprodurre musica in macchina. Ma la cosa dell'auto di Spotify lo è.
Concludono la storia affermando il principale vantaggio di questo prodotto rispetto ai telefoni: "Non dovrai più passare da un'app all'altra".
Enfatizza il tuo posizionamento unico
I prossimi esempi di testo pubblicitario richiamano il posizionamento unico del marchio. In uno spazio digitale competitivo, devi distinguere la tua offerta dalla concorrenza. Se disponi di una proposta di vendita unica (USP) solida, puoi utilizzarla per vendere il tuo prodotto o servizio tramite il testo pubblicitario.
Guarda come Overstock e Gatorade utilizzano questa strategia di copywriting:
Esempio di testo pubblicitario di ricerca di Google
Overstock si è posizionato come un posto dove acquistare mobili a un prezzo scontato, cosa che sottolineano in questo annuncio di ricerca. Il titolo afferma chiaramente "70% di sconto su migliaia di articoli", facendo appello al vantaggio di risparmio sui costi e alla varietà di opzioni che offrono.
Approfondino il vantaggio di risparmio sui costi nella descrizione con frasi come "Spedizione gratuita" e "Grandi offerte su prodotti per la casa di qualità".
Questo esempio di copywriting pubblicitario mostra che puoi attirare l'attenzione di un lettore con un linguaggio semplice se hai un USP accattivante che le persone associano al tuo marchio.
Esempio di testo pubblicitario di Instagram Story
Per un esempio super semplice, guarda questo annuncio di Gatorade. La copia principale include solo due parole, "Fuel Tomorrow", insieme all'invito all'azione (CTA) per saperne di più.
Poiché Gatorade è una bevanda energetica ben nota e ben posizionata, questo semplice slogan è tutto ciò di cui il marchio ha bisogno per ricordare agli utenti il loro USP e incoraggiare uno swipe up.
Indicare un vantaggio specifico che gli utenti riceveranno
Sebbene la maggior parte del testo pubblicitario informi il pubblico di un vantaggio del prodotto, potresti avere uno sconto a tempo limitato o una promozione simile che descrive in modo più preciso ciò che il tuo pubblico può ottenere dal tuo prodotto o servizio.
Dai un'occhiata a questi due esempi di questo tipo di testo pubblicitario in azione:
Esempio di testo pubblicitario display di YouTube
Questo annuncio display Capital One si concentra sul vantaggio di rimborso del 2% della carta di credito. Il titolo posiziona la loro carta come "Il modo più semplice per guadagnare il 2% di rimborso". La copia seguente ribadisce il vantaggio con dettagli su come e dove i loro utenti guadagnano questo rimborso.
Il testo di questo annuncio è semplice, va dritto al punto e mantiene l'attenzione in modo esplicito su un vantaggio unico che fa appello al pubblico di Capital One.
Esempio di testo pubblicitario in-feed di Instagram
La copia di questo annuncio Instagram di Favor utilizza un testo in grassetto e grande per enfatizzare una parola sempre attraente: "Gratuito". Lo stile di questo testo aiuta a catturare l'attenzione del pubblico mentre scorre.
Una volta che si sono messi in pausa, vedranno che Favor offre un vantaggio specifico: "Ricevi il tuo primo ordine gratuito".
Il marchio fa appello anche al suo pubblico posizionando questo vantaggio per la stagione estiva. Usano la didascalia per indicare in che modo il pubblico potrebbe utilizzare questa consegna gratuita: in "una piscina, un tavolo da picnic o una veranda vicino a te".
Le immagini nella didascalia aiutano il pubblico a immaginarsi mentre usano l'offerta e ne traggono vantaggio.
Fai appello al senso di sé del tuo pubblico
Il tuo pubblico apprezza determinate caratteristiche di se stesso. Potrebbero avere una serie specifica di sogni o vedersi in un modo particolare. Mostra come la tua offerta si allinea con questo senso di sé o li aiuta a realizzare questi sogni.
Due marchi che usano bene questa tattica sono Wondrium e Closet Factory:
Esempio di testo pubblicitario di ricerca di Google
Wondrium è un servizio di abbonamento video che si posiziona come un hub per l'apprendimento. Si rivolgono a persone che si considerano studenti per tutta la vita, cosa che traspare in questo testo pubblicitario della rete di ricerca.
Il titolo chiama la piattaforma "An Intellectual's Dream", facendo appello ai lettori che sono orgogliosi del loro intelletto e della loro curiosità.
La descrizione spiega perché la piattaforma è un sogno per gli intellettuali descrivendo i suoi ampi video, che coprono "tutto ciò che ti sei mai chiesto". Il loro linguaggio si allinea con il loro marchio e fa appello al senso di sé del pubblico di destinazione.
Esempio di testo pubblicitario display di YouTube
D'altra parte, questo annuncio display di YouTube di Closet Factory attira persone con un obiettivo specifico. Si rivolgono a un pubblico che ha un "armadio dei sogni" che vogliono vedere concretizzato.
La copia dell'annuncio è semplice ma fa appello ai desideri del lettore attraverso le promesse "Rendiamo speciali i tuoi armadi" e "Il tuo armadio dei sogni è a un appuntamento".
Fai brillare il tuo lato competitivo
Mentre concentrarti sui tuoi clienti crea ampie opportunità di copywriting, vuoi anche mostrare ai tuoi clienti come sei migliore della concorrenza.
Esempi di testi pubblicitari competitivi potrebbero fare implicitamente o esplicitamente questo confronto, ma non hanno paura di combattere un po' più duramente per convincere i clienti a scegliere la loro azienda rispetto alla concorrenza.
Esempio di testo pubblicitario di ricerca di Google
Questo annuncio di ricerca Grubhub è apparso in una ricerca di UberEats, una strategia di targeting per parole chiave che richiede un confronto competitivo. Ma questo esempio di copy pubblicitario assume una posizione più implicita nei confronti del confronto.
Usano "uber" come descrittore, il che suggerisce sottilmente ai lettori che, mentre UberEats potrebbe promettere una consegna "super veloce", anche Grubhub lo fa.
Esempio di copia e-mail
Sebbene la copia e-mail non sia un annuncio nel senso più tecnico, devi comunque creare una copia di marketing convincente per i tuoi abbonati e-mail. E Bookshop.org fornisce un eccellente esempio di copia apertamente competitiva.
La società ha inviato questa e-mail il Prime Day e ha chiamato esplicitamente i propri abbonati a sceglierli su Amazon, il loro concorrente numero uno.
Poiché il sito è stato creato per incanalare le entrate verso le librerie locali rispetto ad Amazon, questo messaggio palese funziona bene con il loro posizionamento e il pubblico di destinazione.
Questi esempi di copywriting degli annunci mostrano anche come utilizzare il contesto, come la tempistica o la query di ricerca, per posizionare i tuoi annunci rispetto alla concorrenza.
Enfatizza i segnali di fiducia
Alcuni settori richiedono un processo decisionale più coinvolto. Quando i tuoi clienti devono investire molto tempo, denaro o fiducia quando acquistano il tuo prodotto o servizio, potresti aiutarli includendo segnali di fiducia nella tua copia pubblicitaria.
I segnali di fiducia potrebbero includere testimonianze, statistiche, clienti degni di nota e altro ancora. Per vedere questa tattica di copywriting in azione, dai un'occhiata a questo esempio di testo pubblicitario di Shopify:
Esempio di testo pubblicitario display di YouTube
Qui, Shopify elenca i clienti degni di nota per mostrare al loro pubblico che possono fidarsi della piattaforma Shopify Plus. Dicono chiaramente al loro pubblico: "I marchi leader nel mondo, come Kylie Cosmetics, Stussy e Heinz, si fidano di noi".
Mostra un nuovo prodotto attraverso una dimostrazione
Se stai pubblicizzando un nuovo prodotto, a volte una semplice dimostrazione fa molto. Quando mostri al tuo pubblico cosa può fare il tuo prodotto o come può usarlo, li hai aiutati a visualizzarlo da soli, dando il via al processo decisionale.
Per gli acquisti a basso coinvolgimento, questa demo potrebbe indurli a completare l'acquisto! Ma anche per prodotti o servizi a maggior coinvolgimento, una dimostrazione può essere un metodo prezioso per accendere la loro considerazione.
Per vedere alcuni modi in cui puoi utilizzare una demo di prodotto nei tuoi annunci, dai un'occhiata a questi esempi:
Esempio di testo pubblicitario pop-up del sito web
IKEA distribuisce questo annuncio pop-up per pubblicizzare la propria app di realtà mista. Iniziano l'annuncio dicendo agli spettatori cosa possono fare con l'app - "Inizia a progettare la casa dei tuoi sogni in pochi minuti" - e descrivendo brevemente l'app - "una nuova esperienza di realtà mista".
Poiché ho effettuato l'accesso a questo annuncio pop-up su un computer desktop, il negozio di mobili ha incluso un codice QR per consentirmi di scaricare facilmente l'app sul mio telefono. Il testo pubblicitario descrive anche istruzioni dettagliate per l'utilizzo del codice QR.
Esempio di copia dell'annuncio Tiktok
In questo annuncio TikTok, NYX mostra un nuovo prodotto che combina eyeliner e un pennello per sfumare per aiutare gli utenti a ottenere uno stile di trucco particolare. Per mostrare la semplicità dell'utilizzo della fodera a doppia estremità, il marchio include brevi clip di qualcuno che utilizza entrambe le estremità.
Completano queste clip con una copia che descrive brevemente i due semplici passaggi, sottolineando la facilità d'uso. La didascalia ribadisce la semplicità dicendo agli spettatori di "Ottieni uno smokey eye istantaneo in 2 rapidi passaggi con il NUOVO Epic Smoke Liner!"
Il resto della copia del video è semplice, indicando solo il nome del prodotto e descrivendolo come "pennello a doppia estremità + pennello per frullatore". Con questa copia, NYX mostra che semplice può essere migliore se prendi il giusto approccio.
Utilizzare un approccio di messaggistica relazionale
Mostra al tuo pubblico che tieni a loro utilizzando il tuo testo pubblicitario per far sapere loro che hai ascoltato i loro suggerimenti. Un approccio relazionale aiuta a catturare l'attenzione del tuo pubblico mentre è impegnato a scorrere e rafforza la relazione con il marchio.
Per alcuni modi in cui potresti utilizzare questa strategia, dai un'occhiata a questi esempi di testo pubblicitario:
Esempio di testo pubblicitario di Instagram Stories
Mentre gli utenti scorrono i social media, hai un breve periodo per catturare l'attenzione delle persone abbastanza da farle smettere di scorrere. Popeyes utilizza la messaggistica relazionale al suo meglio per raggiungere questo obiettivo. Hanno dato il via alla loro pubblicità su Instagram Stories affermando: "Il lato che ami è tornato".
Per i fan di Popeyes, questa semplice frase li porta a chiedersi da che parte sia, una domanda a cui il marchio risponde rapidamente con un'immagine. Concludono l'annuncio con un'altra semplice frase che funge da CTA e nomina il lato, "Prendi il riso Cajun nei negozi ora".
Esempio di testo pubblicitario di TikTok
Allo stesso modo, Urban Decay incoraggia le persone a smettere di scorrere aprendo con le righe: "Hai chiesto. Abbiamo ascoltato”. I fan del marchio di lunga data vorranno guardare abbastanza a lungo per vedere cos'è questa nuova offerta e come risponde alla richiesta di un cliente.
Nella clip successiva, il brand svela la risposta con la linea semplice, “ispirata alle nude nuance preferite”.
Il resto della copia è semplice e utilizza aggettivi forti per descrivere le varie sfumature in modo rapido ma potente senza rallentare il video per consentire alle persone di leggere descrizioni prolisse.
Fai ridere il tuo pubblico
Nessun elenco di esempi di testi pubblicitari sarebbe completo senza menzionare l'umorismo come una potente tattica di messaggistica. Soprattutto quando si fa pubblicità sui social media, le persone amano ridere. Se l'approccio è in linea con il tuo marchio, pubblico e argomento, prendi in considerazione l'idea di trarre ispirazione da questi annunci divertenti:
Esempi di testi pubblicitari in-feed di Instagram
Amazon sa come scrivere annunci accattivanti che catturano l'attenzione degli utenti. Questa pubblicità del Prime Day su Instagram raffigura una macchina da caffè che fa crescere le gambe e inizia a parlare!
Dice: "Sono la macchina parlante che hai lasciato nel tuo carrello Amazon e non sei mai riuscito a comprare". Ma buone notizie: "Il Prime Day sta arrivando e io sono in saldo, quindi è meglio che tu svelti".
Il testo pubblicitario è spensierato e divertente, relativo a uno scenario in cui probabilmente si trovano molti utenti Amazon: lasciare perennemente articoli nel carrello. Ma la copia crea anche un senso di urgenza attraverso la natura a tempo limitato di Prime Day.
La didascalia si aggiunge al divertimento spensierato usando un gioco di parole pertinente: "C'è un caffellatte da aspettarsi nel Prime Day".
L'annuncio non si prende troppo sul serio, ma coinvolge gli utenti e ricorda loro l'enorme evento annuale di Amazon.
Questa copia dell'annuncio di Instagram utilizza un popolare formato di meme e semplifica la visualizzazione dell'esperienza gioiosa di mangiare una pizza Papa Johns. I bambini in questo annuncio potrebbero essere stati "arrabbiati", ma "dopo un boccone di Papa John's Epic Pepperoni-Stuffed Crust Pizza", sono rilassati e ballano.
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