18 exemplos de textos de anúncios que chamam a atenção dos espectadores
Publicados: 2022-08-03Todo escritor sabe como a inspiração pode ser inconstante, mas quando você precisa criar uma nova cópia do anúncio, não pode esperar que a musa ataque. Felizmente, às vezes, alguns exemplos de cópias de anúncios farão as rodas criativas girarem.
Para ajudar a acender essa faísca criativa, selecionei vários exemplos de texto de anúncio em vários formatos. Continue lendo para nove táticas de publicidade que você pode empregar e exemplos de cada uma que você pode usar para se inspirar!
Pule diretamente para um exemplo de uma tática específica ou leia todos eles para obter uma fonte completa de inspiração:
- Aborde os pontos problemáticos do seu público
- Enfatize seu posicionamento exclusivo
- Indique um benefício específico que os usuários receberão
- Apelar para o senso de identidade do seu público
- Deixe seu lado competitivo brilhar
- Enfatize os sinais de confiança
- Apresente um novo produto através de uma demonstração
- Use uma abordagem de mensagens relacionais
- Faça seu público rir
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Aborde os pontos problemáticos do seu público
A primeira estratégia de campanha publicitária que você pode querer empregar é abordar os pontos problemáticos do seu público. Essa tática é eficaz porque as pessoas querem usar produtos ou serviços que resolvam um problema para elas. Quanto mais rapidamente eles perceberem que isso os beneficia, maior a probabilidade de comprá-lo.
Para inspiração para usar essa tática, confira estes exemplos de redação de anúncios:
Exemplo de cópia de anúncio de pesquisa do Google
Este anúncio de um guarda-sol Shibumi mostra que a empresa entende – e pode resolver – um problema considerável que seu público-alvo tem. Na manchete, a empresa afirma que sua sombra “não quebrará com ventos fortes”.
Eles contextualizam esse benefício pintando uma imagem do problema na descrição – “Pare de perseguir guarda-chuvas na praia”. No geral, o anúncio chama a atenção ao enfatizar um ponto problemático no título e, em seguida, elaborá-lo na cópia de apoio.
Exemplo de cópia de anúncio gráfico do YouTube
Neste anúncio gráfico, a Vyond usa um título curto e ágil que chama a atenção do público-alvo – “O tédio custa às empresas”. Tem um bom toque e, em apenas três palavras, o anúncio estabelece o problema e os riscos que as empresas enfrentam.
Para que as empresas lucrem, elas precisam engajar seu público. Na cópia abaixo do título, a Vyond descreve como sua plataforma pode ajudar.
Exemplo de cópia de anúncio do TikTok
O Spotify conhece bem seu público – o que eles provam com anúncios como este vídeo do TikTok. Muitos usuários do Spotify preferem ouvir suas playlists em vez do rádio enquanto dirigem.
Esta cópia do anúncio do TikTok conta uma história rápida que estabelece um problema que esses ouvintes podem encontrar – embora multifuncionais, os telefones não são projetados para tocar música no carro. Mas o Car Thing do Spotify é.
Eles encerram a história afirmando o principal benefício deste produto em relação aos telefones – “Chega de alternar entre aplicativos”.
Enfatize seu posicionamento exclusivo
Os próximos exemplos de textos de anúncios se baseiam no posicionamento exclusivo da marca. Em um espaço digital competitivo, você precisa diferenciar sua oferta da concorrência. Se você tiver uma sólida proposta de venda exclusiva (USP), poderá usá-la para vender seu produto ou serviço por meio do texto do anúncio.
Veja como Overstock e Gatorade usam essa estratégia de copywriting:
Exemplo de cópia de anúncio de pesquisa do Google
A Overstock se posicionou como um lugar para comprar móveis a um preço com desconto, que eles enfatizam neste anúncio de pesquisa. A manchete afirma claramente: “70% de desconto em milhares de itens”, apelando para o benefício de economia de custos e a variedade de opções que eles oferecem.
Eles elaboram o benefício de economia de custos na descrição com frases como “Frete grátis” e “Ótimas ofertas em produtos domésticos de qualidade”.
Este exemplo de redação de anúncios mostra que você pode atrair a atenção de um leitor com uma linguagem direta se tiver um USP atraente que as pessoas associam à sua marca.
Exemplo de cópia de anúncio do Instagram Story
Para um exemplo super simples, veja este anúncio da Gatorade. A cópia principal inclui apenas duas palavras, “Fuel Tomorrow”, junto com o call-to-action (CTA) para saber mais.
Como o Gatorade é uma bebida energética bem conhecida e bem posicionada, esse slogan simples é tudo o que a marca precisa para lembrar os usuários de sua USP e incentivar um deslize para cima.
Indique um benefício específico que os usuários receberão
Embora a maioria dos textos do anúncio informe seu público sobre o benefício de um produto, você pode ter um desconto por tempo limitado ou uma promoção semelhante que descreva com mais precisão o que seu público pode ganhar com seu produto ou serviço.
Confira esses dois exemplos desse tipo de copy de anúncio em ação:
Exemplo de cópia de anúncio gráfico do YouTube
Este anúncio gráfico da Capital One se concentra no benefício de reembolso de 2% do cartão de crédito. A manchete posiciona seu cartão como “A maneira mais fácil de ganhar 2% em dinheiro de volta”. A cópia abaixo reitera o benefício com detalhes sobre como e onde seus usuários ganham esse dinheiro de volta.
A cópia deste anúncio é simples, vai direto ao ponto e mantém o foco explicitamente em um benefício singular que atrai o público da Capital One.
Exemplo de cópia de anúncio no feed do Instagram
A cópia deste anúncio do Instagram da Favor usa texto grande e em negrito para enfatizar uma palavra sempre atraente – “Grátis”. O estilo deste texto ajuda a prender a atenção do público enquanto eles rolam.
Depois de fazer uma pausa, eles verão que o Favor oferece um benefício específico – “Receba seu primeiro pedido entregue gratuitamente”.
A marca também atrai seu público ao posicionar esse benefício para a temporada de verão. Eles usam a legenda para fornecer maneiras específicas de seu público usar essa entrega gratuita – em “uma piscina, mesa de piquenique ou varanda perto de você”.
As imagens na legenda ajudam o público a se imaginar usando a oferta e se beneficiando dela.
Apelar para o senso de identidade do seu público
Seu público valoriza certas características sobre si mesmo. Eles podem ter um conjunto específico de sonhos ou se ver de uma maneira particular. Mostre como sua oferta se alinha com esse senso de si mesmo ou os ajuda a realizar esses sonhos.
Duas marcas que usam bem essa tática são a Wondrium e a Closet Factory:
Exemplo de cópia de anúncio de pesquisa do Google
O Wondrium é um serviço de assinatura de vídeo que se posiciona como um centro de aprendizado. Eles têm como alvo pessoas que se consideram aprendizes ao longo da vida, o que se destaca nesta cópia do anúncio de pesquisa.
A manchete chama a plataforma de “O sonho de um intelectual”, apelando para leitores que se orgulham de seu intelecto e curiosidade.
A descrição explica por que a plataforma é um sonho para os intelectuais, descrevendo seus extensos vídeos, cobrindo “tudo o que você já imaginou”. Sua linguagem se alinha com sua marca e apela ao senso de identidade de seu público-alvo.
Exemplo de cópia de anúncio gráfico do YouTube
Por outro lado, este anúncio gráfico do YouTube da Closet Factory atrai pessoas com um objetivo específico. Eles estão visando um público que tem um “armário dos sonhos” que eles querem ver se concretizar.
A cópia do anúncio é simples, mas apela aos desejos do leitor através das promessas, “Nós tornamos seus armários especiais” e “Seu armário dos sonhos está a um compromisso de distância”.
Deixe seu lado competitivo brilhar
Embora o foco em seus clientes crie amplas oportunidades de redação, você também deseja mostrar a seus clientes como você é melhor que a concorrência.
Exemplos de cópias de anúncios competitivos podem fazer essa comparação implícita ou explicitamente, mas eles não têm medo de lutar um pouco mais para convencer os clientes a escolher sua empresa em vez da concorrência.
Exemplo de cópia de anúncio de pesquisa do Google
Este anúncio de pesquisa do Grubhub apareceu em uma pesquisa por UberEats - uma estratégia de segmentação por palavras-chave que requer alguma comparação competitiva. Mas este exemplo de texto publicitário assume uma postura mais implícita em relação à comparação.
Eles usam “uber” como descritor, o que sugere sutilmente aos leitores que, embora o UberEats possa prometer entrega “super rápida”, o Grubhub também.
Exemplo de cópia de e-mail
Embora a cópia de e-mail não seja um anúncio no sentido mais técnico, você ainda precisa criar uma cópia de marketing atraente para seus assinantes de e-mail. E Bookshop.org fornece um excelente exemplo de cópia abertamente competitiva.
A empresa enviou este e-mail no Prime Day e eles chamaram explicitamente seus assinantes para escolhê-los em vez da Amazon, seu concorrente número um.
Como o site foi criado para canalizar a receita de volta para as livrarias locais versus a Amazon, essa mensagem aberta funciona bem com seu posicionamento e público-alvo.
Esses exemplos de redação de anúncios também mostram como usar o contexto, como o tempo ou a consulta de pesquisa, para posicionar seus anúncios em relação à concorrência.
Enfatize os sinais de confiança
Algumas indústrias exigem um processo de tomada de decisão mais envolvente. Quando seus clientes precisam investir muito tempo, dinheiro ou confiança ao comprar seu produto ou serviço, você pode ajudá-los incluindo sinais de confiança em sua cópia de publicidade.
Os sinais de confiança podem incluir depoimentos, estatísticas, clientes notáveis e muito mais. Para ver essa tática de redação em ação, confira este exemplo de cópia publicitária da Shopify:
Exemplo de cópia de anúncio gráfico do YouTube
Aqui, Shopify lista clientes notáveis para mostrar ao público que eles podem confiar na plataforma Shopify Plus. Eles dizem ao seu público claramente: “As marcas líderes do mundo – como Kylie Cosmetics, Stussy e Heinz – confiam em nós”.
Apresente um novo produto através de uma demonstração
Se você está anunciando um novo produto, às vezes uma simples demonstração ajuda bastante. Quando você mostra ao seu público o que seu produto pode fazer ou como eles podem usá-lo, você os ajudou a visualizar o uso por si mesmos, iniciando o processo de tomada de decisão.
Para compras de menor envolvimento, esta demonstração pode levá-los a concluir a compra! Mas mesmo para produtos ou serviços de maior envolvimento, uma demonstração pode ser um método inestimável para estimular sua consideração.
Para ver algumas maneiras de usar uma demonstração de produto em seus anúncios, confira estes exemplos:
Exemplo de cópia de anúncio pop-up do site
A IKEA implanta este anúncio pop-up para anunciar seu aplicativo de realidade mista. Eles começam o anúncio dizendo aos espectadores o que eles podem fazer com o aplicativo – “Comece a projetar a casa dos seus sonhos em minutos” – e descrevendo brevemente o aplicativo – “uma nova experiência de realidade mista”.
Como acessei esse anúncio pop-up em um computador desktop, a loja de móveis incluiu um código QR para facilitar o download do aplicativo no meu telefone. A cópia do anúncio também descreve instruções passo a passo fáceis de seguir para usar o código QR.
Exemplo de cópia de anúncio do Tiktok
Neste anúncio do TikTok, a NYX demonstra um novo produto que combina delineador e pincel de liquidificador para ajudar os usuários a alcançar um estilo de maquiagem específico. Para mostrar a simplicidade de usar o revestimento de duas extremidades, a marca inclui clipes curtos de alguém usando as duas extremidades.
Eles complementam esses clipes com uma cópia que descreve brevemente as duas etapas fáceis, enfatizando a facilidade de uso. A legenda reitera a simplicidade dizendo aos espectadores para “Obter um olho esfumado instantâneo em 2 etapas rápidas com o novo Epic Smoke Liner!”
O restante da cópia do vídeo é simples, apenas informando o nome do produto e descrevendo-o como um “delineador de duas pontas + pincel de liquidificador”. Com esta cópia, a NYX mostra que o simples pode ser melhor se você adotar a abordagem correta.
Use uma abordagem de mensagens relacionais
Mostre ao seu público que você se importa com eles usando sua cópia de publicidade para que eles saibam que você está ouvindo as sugestões deles. Uma abordagem relacional ajuda a capturar a atenção do seu público enquanto eles estão ocupados rolando e reforça o relacionamento com a marca.
Para conhecer algumas maneiras de usar essa estratégia, confira estes exemplos de texto de anúncio:
Exemplo de cópia de anúncio do Instagram Stories
Enquanto os usuários percorrem as mídias sociais, você tem um curto período para chamar a atenção das pessoas o suficiente para que elas parem de rolar. Popeyes usa mensagens relacionais no seu melhor para conseguir isso. Eles iniciam seu anúncio no Instagram Stories afirmando: “O lado que você ama está de volta”.
Para os fãs de Popeyes, essa simples frase os faz se perguntar de que lado está – uma pergunta que a marca responde rapidamente com uma imagem. Eles terminam o anúncio com outra frase simples que serve como CTA e nomeia o lado, “Adquira o Cajun Rice nas lojas agora”.
Exemplo de cópia de anúncio do TikTok
Da mesma forma, a Urban Decay incentiva as pessoas a pararem de rolar abrindo com as linhas “Você perguntou. Nós escutamos." Os fãs de longa data da marca vão querer assistir por tempo suficiente para ver o que é essa nova oferta e como ela responde à solicitação de um cliente.
No clipe a seguir, a marca revela a resposta com a linha simples, “inspirada nos tons nude favoritos”.
O resto da cópia é simples e usa adjetivos fortes para descrever os vários tons de forma rápida, mas poderosa, sem diminuir a velocidade do vídeo para as pessoas lerem descrições prolixas.
Faça seu público rir
Nenhuma lista de exemplos de textos de anúncios estaria completa sem mencionar o humor como uma poderosa tática de mensagens. Especialmente quando anunciam nas redes sociais, as pessoas adoram rir. Se a abordagem estiver alinhada com sua marca, público e tópico, considere se inspirar nesses anúncios engraçados:
Exemplos de cópia de anúncio in-feed do Instagram
A Amazon sabe como escrever anúncios envolventes que capturam a atenção dos usuários. Este anúncio do Prime Day no Instagram mostra uma máquina de café que cresce pernas e começa a falar!
Ele diz: “Eu sou a máquina falante que você deixou no seu carrinho da Amazon e nunca chegou a comprar”. Mas uma boa notícia: “Primeiro dia está chegando e estou em promoção, então é melhor você ser rápido.”
A cópia do anúncio é alegre e bem-humorada, relacionada a um cenário em que muitos usuários da Amazon provavelmente se encontram – deixando itens perpetuamente no carrinho. Mas a cópia também cria um senso de urgência por meio da natureza de tempo limitado do Prime Day.
A legenda aumenta a diversão alegre usando um trocadilho relevante – “Há um café com leite para esperar no Prime Day”.
O anúncio não se leva muito a sério, mas envolve os usuários e os lembra do grande evento anual da Amazon.
Esta cópia do anúncio do Instagram usa um formato de meme popular e simplifica a experiência alegre de comer uma pizza Papa Johns. As crianças neste anúncio podem estar “com fome”, mas “depois de uma mordida na Pizza de Crosta Recheada com Pepperoni Papa Johns”, eles estão relaxados e dançando.
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