시청자의 관심을 사로잡는 18가지 광고 카피 예시

모든 작가는 영감이 변덕스러울 수 있다는 것을 알고 있지만, 새로운 광고 카피를 만들어야 할 때 뮤즈가 공격하기를 기다릴 수 없습니다. 다행스럽게도 때때로 몇 가지 광고 카피의 예를 통해 창의적 바퀴를 돌릴 수 있습니다.

창의적인 불꽃을 일으키기 위해 다양한 형식의 광고 카피를 선별했습니다. 사용할 수 있는 9가지 광고 전략과 영감을 얻을 수 있는 각각의 예를 계속 읽으십시오!

특정 전술에 대한 예제로 바로 이동하거나 다방면에 걸친 영감의 원천에 대해 모두 읽어보십시오.

• 청중의 고충 해결
• 당신의 독특한 포지셔닝을 강조하라
• 사용자가 받게 될 구체적인 혜택을 명시하십시오.
• 청중의 자아감에 호소
• 당신의 경쟁력이 빛날 수 있도록
• 신뢰 신호 강조
• 시연을 통해 신제품 선보여
• 관계형 메시징 접근 방식 사용
• 청중을 웃게 하라

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청중의 고충 해결

귀하가 채택할 수 있는 첫 번째 광고 캠페인 전략은 청중의 고충을 해결하는 것입니다. 이 전술은 사람들이 문제를 해결하는 제품이나 서비스를 사용하기를 원하기 때문에 효과적입니다. 더 빨리 혜택을 볼수록 구매 가능성이 높아집니다.

이 전략을 사용하는 데 영감을 얻으려면 다음 광고 카피라이팅 예제를 확인하세요.

Google 검색 광고 카피 예시

Shibumi 비치 파라솔에 대한 이 광고는 회사가 타겟 고객이 가지고 있는 상당한 문제를 이해하고 있으며 해결할 수 있음을 보여줍니다. 헤드 라인에서 회사는 그늘이 "강풍에도 부서지지 않을 것"이라고 말합니다.

그들은 설명에서 문제의 그림을 그려 이러한 이점을 맥락화합니다. "해변에서 우산을 쫓지 마세요." 전반적으로 광고는 헤드라인의 문제점을 강조한 다음 지원 문구에서 자세히 설명하여 주의를 끕니다.

YouTube 디스플레이 광고 카피 예시

이 디스플레이 광고에서 Vyond는 대상 청중의 관심을 끄는 짧고 간결한 헤드라인을 사용합니다. 그것은 그것에 대한 좋은 의미를 가지고 있으며 단 세 단어로 광고는 기업이 직면한 문제와 이해 관계를 설정합니다.

기업이 이익을 얻으려면 청중을 참여시켜야 합니다. 헤드라인 아래 사본에서 Vyond는 플랫폼이 어떻게 도움이 될 수 있는지 설명합니다.

TikTok 광고 카피 예시

Spotify는 청중을 잘 알고 있습니다. 이 TikTok 비디오와 같은 광고로 이를 증명합니다. 많은 Spotify 사용자는 운전 중에 라디오 대신 재생 목록을 듣는 것을 선호합니다.

이 TikTok 광고 카피는 이러한 청취자들이 직면할 수 있는 문제를 간략하게 설명합니다. 다기능 전화기는 차 안에서 음악을 재생하도록 설계되지 않았습니다. 그러나 Spotify의 Car Thing은 그렇습니다.

그들은 전화보다 이 제품의 주요 이점인 "더 이상 앱 간에 전환할 필요가 없습니다."라고 말하면서 이야기를 마무리합니다.

당신의 독특한 포지셔닝을 강조하라

다음 광고 카피 예는 브랜드의 고유한 위치를 끌어냅니다. 경쟁이 치열한 디지털 공간에서는 경쟁 제품과 차별화된 제품을 제공해야 합니다. 확실한 고유 판매 제안(USP)이 있는 경우 광고 카피를 통해 제품이나 서비스를 판매하는 데 사용할 수 있습니다.

Overstock과 Gatorade가 이 카피라이팅 전략을 어떻게 사용하는지 확인하세요.

Google 검색 광고 카피 예시

Overstock은 이 검색 광고에서 강조하는 할인된 가격으로 가구를 구입할 수 있는 곳으로 스스로를 포지셔닝했습니다. 헤드라인에는 비용 절감 혜택과 제공되는 다양한 옵션에 호소하는 "천 가지 항목 70% 할인"이 명시되어 있습니다.

그들은 "무료 배송" 및 "우수한 가정 제품에 대한 할인"과 같은 문구를 사용하여 설명에서 비용 절감 이점에 대해 자세히 설명합니다.

이 광고 카피라이팅의 예는 사람들이 브랜드와 연관시키는 매력적인 USP가 있는 경우 직접적인 언어로 독자의 관심을 끌 수 있음을 보여줍니다.

인스타그램 스토리 광고 카피 예시

아주 간단한 예를 보려면 이 Gatorade 광고를 보십시오. 기본 카피에는 "Fuel Tomorrow"라는 두 단어와 더 많은 것을 배울 수 있는 클릭 유도문안(CTA)만 포함되어 있습니다.

Gatorade는 잘 알려져 있고 위치가 좋은 에너지 드링크이기 때문에 이 간단한 태그라인은 사용자에게 USP를 상기시키고 스와이프를 장려하는 데 필요한 모든 브랜드입니다.

사용자가 받게 될 구체적인 혜택을 명시하십시오.

대부분의 광고 문구는 청중에게 제품 혜택을 알리지만 청중이 제품 또는 서비스에서 얻을 수 있는 것을 보다 정확하게 설명하는 한시적 할인 또는 이와 유사한 프로모션이 있을 수 있습니다.

이 유형의 광고 카피가 실제로 작동하는 다음 두 가지 예를 확인하십시오.

YouTube 디스플레이 광고 카피 예시

이 캐피탈원 디스플레이 광고는 신용카드의 2% 캐쉬백 혜택에 초점을 맞추고 있습니다. 헤드라인은 그들의 카드를 "2% 캐쉬백을 얻는 가장 쉬운 방법"으로 지정합니다. 아래 사본은 사용자가 이 캐쉬백을 받는 방법과 위치에 대한 세부 정보와 함께 이점을 반복합니다.

이 광고의 카피는 단순하고 요점을 바로 짚고, Capital One의 청중에게 어필하는 단일 이점에 명시적으로 초점을 유지합니다.

Instagram 인피드 광고 카피 예시

Favor의 Instagram 광고 카피는 굵고 큰 텍스트를 사용하여 항상 매력적인 단어인 "무료"를 강조합니다. 이 텍스트의 스타일은 스크롤할 때 청중의 관심을 끄는 데 도움이 됩니다.

일시 중지하면 Favor가 "첫 번째 주문을 무료로 배달"이라는 특정 이점을 제공한다는 것을 알게 될 것입니다.

이 브랜드는 또한 여름 시즌에 이 혜택을 포지셔닝하여 청중에게 어필합니다. 그들은 캡션을 사용하여 청중이 "가까운 수영장, 피크닉 테이블 또는 베란다"에서 이 무료 배달을 사용할 수 있는 구체적인 방법을 제공합니다.

캡션의 이미지는 청중이 제품을 사용하고 혜택을 받는 자신을 상상하는 데 도움이 됩니다.

청중의 자아감에 호소

청중은 자신에 대한 특정 특성을 중요하게 생각합니다. 그들은 특정한 꿈을 꾸거나 특정한 방식으로 자신을 볼 수 있습니다. 귀하의 제안이 이러한 자아 의식과 어떻게 일치하는지 보여주거나 이러한 꿈을 실현하는 데 도움이 됩니다.

이 전술을 잘 사용하는 두 브랜드는 Wondrium과 Closet Factory입니다.

Google 검색 광고 카피 예시

Wondrium은 학습의 허브로 자리 잡은 동영상 구독 서비스입니다. 그들은 스스로를 평생 학습자라고 생각하는 사람들을 대상으로 하며, 이는 이 검색 광고 문구에서 빛을 발합니다.

헤드라인은 플랫폼을 "지식인의 꿈"이라고 부르며 지성과 호기심을 자랑스럽게 여기는 독자들에게 어필합니다.

설명은 "당신이 이제까지 궁금해했던 모든 것"을 다루는 광범위한 비디오를 설명함으로써 플랫폼이 지식인에게 꿈인 이유를 설명합니다. 그들의 언어는 브랜드와 일치하고 타겟 청중의 자아 의식에 호소합니다.

YouTube 디스플레이 광고 카피 예시

반면에 Closet Factory의 이 YouTube 디스플레이 광고는 특정 목표를 가진 사람들을 끌어들입니다. 그들은 실현되기를 바라는 "꿈의 옷장"이 있는 청중을 대상으로 합니다.

광고 카피는 단순하지만 “당신의 옷장을 특별하게 만들어 드립니다”와 “당신의 꿈의 옷장은 약속 시간입니다”라는 약속을 통해 독자의 욕망에 호소합니다.

당신의 경쟁력이 빛날 수 있도록

고객에게 초점을 맞추면 카피라이팅 기회가 충분할 뿐만 아니라 귀사가 경쟁업체보다 얼마나 나은지 고객에게 보여주기를 원합니다.

경쟁 광고 카피의 예는 암시적 또는 명시적으로 이러한 비교를 이끌어 낼 수 있지만 고객이 경쟁에서 자신의 회사를 선택하도록 설득하기 위해 조금 더 열심히 싸우는 것을 두려워하지 않습니다.

Google 검색 광고 카피 예시

이 Grubhub 검색 광고는 경쟁 비교가 필요한 키워드 타겟팅 전략인 UberEats 검색에 나타났습니다. 그러나 이 광고 카피의 예는 비교에 대해 보다 암묵적인 입장을 취합니다.

그들은 "uber"를 설명자로 사용합니다. 이는 독자에게 UberEats가 "매우 빠른" 배달을 약속할 수 있지만 Grubhub도 그렇게 한다고 미묘하게 제안합니다.

이메일 카피 예시

이메일 카피는 가장 기술적인 의미에서 광고는 아니지만 이메일 구독자를 위한 매력적인 마케팅 카피를 만들어야 합니다. 그리고 Bookshop.org는 명백히 경쟁적인 카피의 훌륭한 예를 제공합니다.

회사는 Prime Day에 이 이메일을 보냈고 구독자에게 명시적으로 전화를 걸어 최고의 경쟁업체인 Amazon을 선택하도록 했습니다.

이 사이트는 Amazon과 비교하여 지역 서점에 수익을 되돌리기 위해 만들어졌기 때문에 이 명백한 메시지는 포지셔닝 및 대상 청중과 잘 어울립니다.

이러한 광고 카피라이팅 예는 타이밍이나 검색어와 같은 컨텍스트를 사용하여 경쟁업체에 광고를 배치하는 방법도 보여줍니다.

신뢰 신호 강조

일부 산업은 더 복잡한 의사 결정 과정을 요구합니다. 고객이 제품이나 서비스를 구매할 때 많은 시간, 돈 또는 신뢰를 투자해야 하는 경우 광고 문구에 신뢰 신호를 포함하여 고객을 도울 수 있습니다.

신뢰 신호에는 평가, 통계, 주목할만한 클라이언트 등이 포함될 수 있습니다. 이 카피라이팅 전술이 실제로 작동하는지 보려면 다음 Shopify 광고 카피의 예를 확인하십시오.

YouTube 디스플레이 광고 카피 예시

여기에서 Shopify는 주목할 만한 고객을 나열하여 청중에게 Shopify Plus 플랫폼을 신뢰할 수 있음을 보여줍니다. 그들은 청중에게 "Kylie Cosmetics, Stussy, Heinz와 같은 세계 최고의 브랜드가 우리를 신뢰합니다."라고 솔직하게 말합니다.

시연을 통해 신제품 선보여

새 제품을 광고하는 경우 때때로 간단한 시연이 큰 효과가 있습니다. 청중에게 제품이 무엇을 할 수 있는지 또는 제품을 어떻게 사용할 수 있는지 보여줄 때 의사 결정 프로세스를 시작하는 데 도움이 됩니다.

참여도가 낮은 구매의 경우 이 데모에서 구매를 완료하라는 메시지를 표시할 수 있습니다! 그러나 관여도가 높은 제품이나 서비스의 경우에도 시연은 구매 고려에 불을 붙일 수 있는 귀중한 방법이 될 수 있습니다.

광고에서 제품 데모를 사용할 수 있는 몇 가지 방법을 보려면 다음 예를 확인하세요.

웹사이트 팝업 광고 카피 예시

IKEA는 혼합 현실 앱을 광고하기 위해 이 팝업 광고를 배포합니다. 그들은 시청자에게 앱으로 할 수 있는 일(“당신의 꿈의 집 디자인을 몇 분 안에 시작하십시오”)과 앱에 대해 간략하게 설명(“새로운 혼합 현실 경험”)로 광고를 시작합니다.

이 팝업 광고는 데스크톱 컴퓨터에서 접근했기 때문에 가구점에는 QR 코드가 포함되어 있어 휴대폰에 앱을 쉽게 다운로드할 수 있었습니다. 광고 카피는 또한 QR 코드를 사용하기 위해 따라하기 쉬운 단계별 지침을 설명합니다.

틱톡 광고 카피 예시

이번 TikTok 광고에서 NYX는 아이라이너와 블렌더 브러시를 결합하여 사용자가 특정 메이크업 스타일을 구현할 수 있도록 도와주는 신제품을 시연합니다. 양면 라이너 사용의 간편함을 보여주기 위해 양쪽 끝을 사용하는 짧은 클립이 포함되어 있습니다.

사용 편의성을 강조하는 두 가지 쉬운 단계를 간략하게 설명하는 카피로 이러한 클립을 보완합니다. 캡션은 시청자에게 "완전히 새로워진 Epic Smoke Liner로 2단계로 순식간에 스모키한 눈을 떼세요!"라고 말함으로써 단순함을 반복합니다.

비디오 카피의 나머지 부분은 간단하며 제품 이름만 언급하고 "이중 라이너 + 블렌더 브러시"로 설명합니다. 이 사본을 통해 NYX는 올바른 접근 방식을 취하면 단순한 것이 더 좋을 수 있음을 보여줍니다.

관계형 메시징 접근 방식 사용

광고 문구를 사용하여 청중에게 당신이 그들의 제안에 귀를 기울였다는 것을 알리십시오. 관계형 접근 방식은 스크롤하는 동안 청중의 관심을 사로잡는 데 도움이 되며 브랜드 관계를 강화합니다.

이 전략을 사용할 수 있는 몇 가지 방법은 다음 광고 문구의 예를 확인하세요.

인스타그램 스토리 광고 카피 예시

사용자가 소셜 미디어를 스크롤하는 동안 스크롤을 멈출 정도로 사람들의 관심을 끌 수 있는 짧은 시간이 있습니다. 뽀빠이는 이를 달성하기 위해 최상의 관계형 메시징을 사용합니다. 그들은 "당신이 사랑하는 쪽이 돌아왔습니다"라는 말로 Instagram Stories 광고를 시작합니다.

뽀빠이 팬들에게 이 간단한 문장은 브랜드가 이미지와 함께 빠르게 답하는 질문에 대해 궁금해하게 만듭니다. 그들은 CTA 역할을 하는 또 다른 간단한 문장으로 광고를 끝내고 "지금 매장에서 케이준 라이스를 구입하십시오"라고 이름을 지정합니다.

TikTok 광고 카피 예시

마찬가지로 Urban Decay는 "당신이 물었습니다. 우리는 들었습니다.” 오랜 브랜드 팬이라면 이 새로운 제품이 무엇이며 고객의 요청에 어떻게 응답하는지 충분히 오래 지켜보고 싶어할 것입니다.

이어진 영상에서 브랜드는 “가장 좋아하는 누드 컬러에서 영감을 얻었다”는 단순한 문구로 답을 공개했다.

나머지 카피는 간단하고 강력한 형용사를 사용하여 다양한 음영을 빠르고 강력하게 설명하지만 사람들이 장황한 설명을 읽을 수 있도록 비디오 속도를 늦추지 않습니다.

청중을 웃게 하라

유머를 강력한 메시지 전술로 언급하지 않고는 광고 카피 예시 목록이 완성되지 않을 것입니다. 특히 소셜 미디어에 광고할 때 사람들은 웃는 것을 좋아합니다. 접근 방식이 브랜드, 잠재고객 및 주제와 일치한다면 다음과 같은 재미있는 광고에서 영감을 얻는 것이 좋습니다.

Instagram 인피드 광고 카피 예시

Amazon은 사용자의 관심을 끄는 매력적인 광고를 작성하는 방법을 알고 있습니다. 인스타그램의 프라임 데이 광고는 다리가 자라서 말을 하기 시작하는 커피 머신을 묘사합니다!

"나는 당신이 아마존 장바구니에 넣어두고 한 번도 구매하지 않은 말하는 기계입니다." 그러나 좋은 소식은 다음과 같습니다. "프라임 데이가 다가오고 있고 세일 중이니 서둘러야 합니다."

광고 문구는 많은 Amazon 사용자가 자신의 장바구니에 품목을 영구적으로 남겨두는 시나리오와 관련하여 가볍고 유머러스합니다. 그러나 이 카피는 프라임 데이의 제한된 시간 특성을 통해 긴박감을 주기도 합니다.

캡션은 관련 말장난을 사용하여 가벼운 재미를 더합니다. "프라임 데이에 기대되는 라떼가 있습니다."

광고는 그 자체를 너무 심각하게 받아들이지 않지만 사용자를 참여시키고 Amazon의 거대한 연례 행사를 상기시킵니다.

이 Instagram 광고 카피는 인기 있는 밈 형식을 사용하여 Papa Johns 피자를 먹는 즐거운 경험을 간단하게 보여줍니다. 이 광고에 나오는 아이들은 "배고파" 했을지 모르지만 "파파존스 에픽 페퍼로니 속을 채운 크러스트 피자를 한 입 먹은 후" 긴장을 풀고 춤을 춥니다.

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