18 exemples de textes publicitaires qui attirent l'attention des téléspectateurs
Publié: 2022-08-03Chaque écrivain sait à quel point l'inspiration peut être capricieuse, mais lorsque vous avez besoin de créer un nouveau texte publicitaire, vous ne pouvez pas attendre que la muse frappe. Heureusement, parfois, quelques exemples de textes publicitaires feront tourner les roues créatives.
Pour aider à déclencher cette étincelle créative, j'ai organisé divers exemples de contenu publicitaire dans tous les formats. Continuez à lire pour neuf tactiques publicitaires que vous pouvez utiliser et des exemples de chacune que vous pouvez utiliser pour vous inspirer !
Passez directement à un exemple pour une tactique particulière, ou lisez-les tous pour une source d'inspiration complète :
- Abordez les points faibles de votre public
- Mettez en avant votre positionnement unique
- Indiquez un avantage spécifique que les utilisateurs recevront
- Faites appel à l'estime de soi de votre public
- Laissez briller votre côté compétitif
- Mettre l'accent sur les signaux de confiance
- Présenter un nouveau produit à travers une démonstration
- Utiliser une approche de messagerie relationnelle
- Faites rire votre public
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Abordez les points faibles de votre public
La première stratégie de campagne publicitaire que vous voudrez peut-être utiliser consiste à aborder les points faibles de votre public. Cette tactique est efficace car les gens veulent utiliser des produits ou des services qui résolvent un problème pour eux. Plus vite ils voient que cela leur profite, plus ils sont susceptibles de l'acheter.
Pour vous inspirer pour utiliser cette tactique, consultez ces exemples de rédaction publicitaire :
Exemple de copie d'annonce de recherche Google
Cette publicité pour un parasol Shibumi montre que l'entreprise comprend - et peut résoudre - un problème considérable rencontré par son public cible. Dans le titre, la société déclare que leur ombre "ne se cassera pas par vent fort".
Ils contextualisent cet avantage en peignant une image du problème dans la description - "Arrêtez de courir après les parapluies sur la plage". Dans l'ensemble, l'annonce attire l'attention en mettant l'accent sur un point douloureux dans le titre, puis en le développant dans la copie de support.
Exemple de copie d'annonce display YouTube
Dans cette annonce graphique, Vyond utilise un titre court et accrocheur qui attire l'attention de son public cible : "L'ennui coûte aux entreprises". Cela sonne bien, et en seulement trois mots, l'annonce établit le problème et les enjeux auxquels les entreprises sont confrontées.
Pour que les entreprises réalisent des bénéfices, elles doivent engager leur public. Dans la copie sous le titre, Vyond décrit comment leur plate-forme peut aider.
Exemple de copie publicitaire TikTok
Spotify connaît bien son public, ce qu'il prouve avec des publicités comme cette vidéo TikTok. De nombreux utilisateurs de Spotify préfèrent écouter leurs listes de lecture plutôt que la radio en conduisant.
Cette copie publicitaire TikTok raconte une histoire rapide qui établit un problème que ces auditeurs pourraient rencontrer – alors que les téléphones multifonctionnels ne sont pas conçus pour écouter de la musique dans la voiture. Mais la voiture de Spotify l'est.
Ils concluent l'histoire en indiquant le principal avantage de ce produit par rapport aux téléphones : "Plus besoin de basculer entre les applications".
Mettez en avant votre positionnement unique
Les exemples de copie publicitaire suivants tirent parti du positionnement unique de la marque. Dans un espace numérique concurrentiel, vous devez différencier votre offre de la concurrence. Si vous avez une solide proposition de vente unique (USP), vous pouvez l'utiliser pour vendre votre produit ou service via votre texte publicitaire.
Découvrez comment Overstock et Gatorade utilisent cette stratégie de rédaction :
Exemple de copie d'annonce de recherche Google
Overstock s'est positionné comme un lieu d'achat de meubles à prix réduit, ce qu'il met en avant dans cette annonce de recherche. Le titre indique clairement "70 % de réduction sur des milliers d'articles", faisant appel aux économies de coûts et à la variété d'options qu'ils offrent.
Ils élaborent sur les économies de coûts dans la description avec des phrases telles que "Livraison gratuite" et "Des offres exceptionnelles sur des produits de qualité pour la maison".
Cet exemple de rédaction publicitaire montre que vous pouvez attirer l'attention d'un lecteur avec un langage simple si vous avez une USP attrayante que les gens associent à votre marque.
Exemple de copie d'annonce Instagram Story
Pour un exemple super simple, regardez cette annonce Gatorade. La copie principale ne comprend que deux mots, "Fuel Tomorrow", ainsi que l'appel à l'action (CTA) pour en savoir plus.
Parce que Gatorade est une boisson énergisante bien connue et bien positionnée, ce simple slogan est tout ce dont la marque a besoin pour rappeler aux utilisateurs leur USP et encourager un balayage vers le haut.
Indiquez un avantage spécifique que les utilisateurs recevront
Alors que la plupart des textes publicitaires informent leur public des avantages d'un produit, vous pouvez bénéficier d'une remise à durée limitée ou d'une promotion similaire décrivant plus précisément ce que votre public peut tirer de votre produit ou service.
Découvrez ces deux exemples de ce type de contenu publicitaire en action :
Exemple de copie d'annonce display YouTube
Cette publicité display de Capital One met l'accent sur la remise en argent de 2 % de la carte de crédit. Le titre positionne leur carte comme "Le moyen le plus simple de gagner 2 % de remise en argent". La copie ci-dessous réitère l'avantage avec des détails sur comment et où leurs utilisateurs gagnent cette remise en argent.
La copie de cette publicité est simple, va droit au but et met explicitement l'accent sur un avantage singulier qui plaît au public de Capital One.
Exemple de copie publicitaire dans le flux Instagram
La copie de cette publicité Instagram de Favor utilise un texte en gras et de grande taille pour mettre en valeur un mot toujours attrayant - "Gratuit". Le style de ce texte permet d'attirer l'attention du public pendant qu'il défile.
Une fois qu'ils ont fait une pause, ils verront que Favor offre un avantage spécifique - "Obtenez votre première commande livrée gratuitement."
La marque séduit également son public en positionnant cette prestation pour la saison estivale. Ils utilisent la légende pour donner des façons spécifiques à leur public d'utiliser cette livraison gratuite - à "une piscine, une table de pique-nique ou un porche près de chez vous".
Les images dans la légende aident le public à s'imaginer en train d'utiliser l'offre et d'en tirer profit.
Faites appel à l'estime de soi de votre public
Votre public apprécie certaines caractéristiques d'eux-mêmes. Ils peuvent avoir un ensemble spécifique de rêves ou se voir d'une manière particulière. Montrez comment votre offre s'aligne sur ce sentiment de soi ou les aide à réaliser ces rêves.
Deux marques qui utilisent bien cette tactique sont Wondrium et Closet Factory :
Exemple de copie d'annonce de recherche Google
Wondrium est un service d'abonnement vidéo qui se positionne comme une plaque tournante de l'apprentissage. Ils ciblent les personnes qui se considèrent comme des apprenants tout au long de la vie, ce qui transparaît dans cette copie d'annonce de recherche.
Le titre appelle la plate-forme "Le rêve d'un intellectuel", attirant les lecteurs qui sont fiers de leur intellect et de leur curiosité.
La description explique pourquoi la plate-forme est un rêve pour les intellectuels en décrivant ses nombreuses vidéos, couvrant "tout ce que vous vous êtes déjà demandé". Leur langage s'aligne sur leur image de marque et fait appel à l'estime de soi de leur public cible.
Exemple de copie d'annonce display YouTube
D'un autre côté, cette annonce graphique YouTube de Closet Factory attire les personnes avec un objectif spécifique. Ils ciblent un public qui a un « placard de rêve » qu'ils veulent voir se concrétiser.
La copie publicitaire est simple mais fait appel aux désirs du lecteur à travers les promesses "Nous rendons vos placards spéciaux" et "Votre placard de rêve est à un rendez-vous".
Laissez briller votre côté compétitif
Bien que vous concentrer sur vos clients crée de nombreuses opportunités de rédaction, vous souhaitez également montrer à vos clients que vous êtes meilleur que la concurrence.
Les exemples de textes publicitaires concurrents peuvent implicitement ou explicitement établir cette comparaison, mais ils n'ont pas peur de se battre un peu plus fort pour convaincre les clients de choisir leur entreprise plutôt que la concurrence.
Exemple de copie d'annonce de recherche Google
Cette annonce de recherche Grubhub est apparue dans une recherche d'UberEats - une stratégie de ciblage par mots clés qui nécessite une comparaison concurrentielle. Mais cet exemple de texte publicitaire adopte une position plus implicite vis-à-vis de la comparaison.
Ils utilisent "uber" comme descripteur, ce qui suggère subtilement aux lecteurs que, alors qu'UberEats pourrait promettre une livraison "ultra-rapide", Grubhub le fait aussi.
Exemple de copie d'e-mail
Bien que la copie d'e-mail ne soit pas une publicité au sens le plus technique du terme, vous devez toujours créer une copie marketing convaincante pour vos abonnés par e-mail. Et Bookshop.org fournit un excellent exemple de copie ouvertement concurrentielle.
La société a envoyé cet e-mail le Prime Day, et ils ont explicitement appelé leurs abonnés pour les choisir plutôt qu'Amazon, leur principal concurrent.
Étant donné que le site a été créé pour rediriger les revenus vers les librairies locales par rapport à Amazon, ce message manifeste fonctionne bien avec leur positionnement et leur public cible.
Ces exemples de rédaction d'annonces montrent également comment utiliser le contexte, tel que le timing ou la requête de recherche, pour positionner vos annonces par rapport à la concurrence.
Mettre l'accent sur les signaux de confiance
Certaines industries nécessitent un processus décisionnel plus complexe. Lorsque vos clients doivent investir beaucoup de temps, d'argent ou de confiance lors de l'achat de votre produit ou service, vous pouvez les aider en incluant des signaux de confiance dans votre texte publicitaire.
Les signaux de confiance peuvent inclure des témoignages, des statistiques, des clients remarquables, etc. Pour voir cette tactique de rédaction en action, consultez cet exemple de copie publicitaire de Shopify :
Exemple de copie d'annonce display YouTube
Ici, Shopify répertorie les clients remarquables pour montrer à leur public qu'ils peuvent faire confiance à la plateforme Shopify Plus. Ils disent clairement à leur public : « Les plus grandes marques mondiales, comme Kylie Cosmetics, Stussy et Heinz, nous font confiance.
Présenter un nouveau produit à travers une démonstration
Si vous faites la publicité d'un nouveau produit, une simple démonstration suffit parfois. Lorsque vous montrez à votre public ce que votre produit peut faire ou comment il peut l'utiliser, vous l'avez aidé à visualiser son utilisation par lui-même, ce qui a lancé le processus de prise de décision.
Pour les achats à moindre implication, cette démo pourrait les inciter à finaliser l'achat ! Mais même pour les produits ou services à forte implication, une démonstration peut être une méthode inestimable pour susciter leur attention.
Pour découvrir plusieurs manières d'utiliser une démonstration de produit dans vos annonces, consultez ces exemples :
Exemple de copie d'annonce pop-up de site Web
IKEA déploie cette annonce pop-up pour annoncer son application de réalité mixte. Ils commencent l'annonce en expliquant aux téléspectateurs ce qu'ils peuvent faire avec l'application - "Commencez à concevoir la maison de vos rêves en quelques minutes" - et en décrivant brièvement l'application - "une nouvelle expérience de réalité mixte".
Parce que j'ai accédé à cette annonce pop-up sur un ordinateur de bureau, le magasin de meubles a inclus un code QR pour faciliter le téléchargement de l'application sur mon téléphone. La copie publicitaire décrit également des instructions étape par étape faciles à suivre pour utiliser le code QR.
Exemple de copie d'annonce Tiktok
Dans cette publicité TikTok, NYX présente un nouveau produit qui combine un eye-liner et un pinceau mélangeur pour aider les utilisateurs à obtenir un style de maquillage particulier. Pour montrer la simplicité d'utilisation de la doublure à double extrémité, la marque inclut de courts clips de quelqu'un utilisant les deux extrémités.
Ils complètent ces clips avec une copie qui décrit brièvement les deux étapes faciles, en mettant l'accent sur la facilité d'utilisation. La légende réitère la simplicité en disant aux téléspectateurs "Obtenez un smokey eye instantané en 2 étapes rapides avec le tout NOUVEAU Epic Smoke Liner!"
Le reste de la copie vidéo est simple, n'indiquant que le nom du produit et le décrivant comme un "doublure à double extrémité + pinceau mélangeur". Avec cette copie, NYX montre que la simplicité peut être meilleure si vous adoptez la bonne approche.
Utiliser une approche de messagerie relationnelle
Montrez à votre public que vous vous souciez d'eux en utilisant votre texte publicitaire pour leur faire savoir que vous avez écouté leurs suggestions. Une approche relationnelle permet de capter l'attention de votre public pendant qu'il est en train de défiler et renforce la relation avec la marque.
Pour découvrir plusieurs manières d'utiliser cette stratégie, consultez ces exemples de contenu publicitaire :
Exemple de copie d'annonce Instagram Stories
Pendant que les utilisateurs parcourent les médias sociaux, vous disposez d'une courte période pour attirer suffisamment l'attention des gens pour qu'ils arrêtent de défiler. Popeyes utilise la messagerie relationnelle à son meilleur pour y parvenir. Ils lancent leur publicité Instagram Stories en déclarant: "Le côté que vous aimez est de retour."
Pour les fans de Popeyes, cette simple phrase les amène à se demander de quel côté il s'agit - une question à laquelle la marque répond rapidement avec une image. Ils terminent l'annonce avec une autre phrase simple qui sert de CTA et nomme le côté, "Obtenez du riz cajun dans les magasins maintenant."
Exemple de copie publicitaire TikTok
De même, Urban Decay encourage les gens à arrêter de faire défiler en ouvrant avec les lignes, "Vous avez demandé. Nous écoutions." Les fans de longue date de la marque voudront regarder assez longtemps pour voir ce qu'est cette nouvelle offre et comment elle répond à la demande d'un client.
Dans le clip suivant, la marque révèle la réponse avec la ligne simple, "inspirée des teintes nues préférées".
Le reste de la copie est simple et utilise des adjectifs forts pour décrire les différentes nuances rapidement mais puissamment sans ralentir la vidéo pour que les gens lisent des descriptions interminables.
Faites rire votre public
Aucune liste d'exemples de textes publicitaires ne serait complète sans mentionner l'humour en tant que puissante tactique de messagerie. Surtout lors de la publicité sur les réseaux sociaux, les gens aiment rire. Si l'approche correspond à votre marque, votre public et votre sujet, pensez à vous inspirer de ces publicités amusantes :
Exemples de copie d'annonces dans le flux Instagram
Amazon sait comment rédiger des publicités attrayantes qui captent l'attention des utilisateurs. Cette publicité Prime Day sur Instagram représente une machine à café qui pousse les jambes et se met à parler !
Il dit: "Je suis la machine parlante que vous avez laissée dans votre panier Amazon et que vous n'avez jamais eu le temps d'acheter." Mais bonne nouvelle : "Le Prime Day approche et je suis en solde, alors tu ferais mieux d'être rapide."
La copie publicitaire est légère et humoristique, liée à un scénario dans lequel de nombreux utilisateurs d'Amazon se retrouvent probablement - laissant perpétuellement des articles dans leur panier. Mais la copie crée également un sentiment d'urgence grâce à la nature à durée limitée de Prime Day.
La légende ajoute au plaisir léger en utilisant un jeu de mots pertinent - "Il y a un café au lait à attendre le Prime Day."
L'annonce ne se prend pas trop au sérieux mais engage les utilisateurs et leur rappelle l'énorme événement annuel d'Amazon.
Cette copie publicitaire Instagram utilise un format de mème populaire et reste simple pour montrer l'expérience joyeuse de manger une pizza Papa Johns. Les enfants de cette publicité étaient peut-être « affamés », mais « après avoir mangé une bouchée de la pizza à croûte farcie au pepperoni épique de Papa Johns », ils sont détendus et dansent.
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