18 ejemplos de copias de anuncios que captan la atención de los espectadores

Publicado: 2022-08-03

Todos los escritores saben cuán voluble puede ser la inspiración, pero cuando necesita crear una nueva copia del anuncio, no puede esperar a que la musa actúe. Afortunadamente, a veces unos pocos ejemplos de copias de anuncios harán girar las ruedas creativas.

Para ayudar a encender esa chispa creativa, he seleccionado varios ejemplos de textos publicitarios en todos los formatos. ¡Siga leyendo para conocer nueve tácticas publicitarias que puede emplear y ejemplos de cada una que puede usar como inspiración!

Vaya directamente a un ejemplo de una táctica en particular, o léalos todos para obtener una fuente de inspiración integral:

  • Aborda los puntos débiles de tu audiencia
  • Enfatice su posicionamiento único
  • Indique un beneficio específico que recibirán los usuarios
  • Apelar al sentido de identidad de su audiencia
  • Deja que brille tu lado competitivo
  • Enfatiza las señales de confianza
  • Mostrar un nuevo producto a través de una demostración
  • Utilice un enfoque de mensajería relacional
  • Haz reír a tu audiencia

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Aborda los puntos débiles de tu audiencia

La primera estrategia de campaña publicitaria que quizás desee emplear es abordar los puntos débiles de su audiencia. Esta táctica es efectiva porque las personas quieren usar productos o servicios que les resuelvan un problema. Cuanto más rápido vean que los beneficia, es más probable que lo compren.

Para obtener inspiración para usar esta táctica, consulte estos ejemplos de redacción de anuncios:

Ejemplo de copia de anuncio de búsqueda de Google

Anuncio de búsqueda pagado para Shibumi Shade Mini

Este anuncio de una sombrilla de playa de Shibumi muestra que la empresa comprende, y puede resolver, un problema considerable que tiene su público objetivo. En el titular, la compañía afirma que su sombra "no se rompe con vientos fuertes".

Contextualizan este beneficio pintando una imagen del problema en la descripción: "Deja de perseguir paraguas por la playa". En general, el anuncio llama la atención al enfatizar un punto de dolor en el título y luego desarrollarlo en la copia de apoyo.

Ejemplo de texto de anuncio gráfico de YouTube

Anuncio gráfico de YouTube de Vyond

En este anuncio gráfico, Vyond utiliza un título breve y conciso que capta la atención de su público objetivo: "El aburrimiento cuesta a las empresas". Suena bien, y en solo tres palabras, el anuncio establece el problema y las apuestas que enfrentan las empresas.

Para que las empresas obtengan ganancias, necesitan atraer a su audiencia. En el texto debajo del título, Vyond describe cómo su plataforma puede ayudar.

Ejemplo de copia de anuncio de TikTok

Anuncio de Spotify Car Thing TikTok

Spotify conoce bien a su audiencia, lo cual demuestra con anuncios como este video de TikTok. Muchos usuarios de Spotify prefieren escuchar sus listas de reproducción en lugar de la radio mientras conducen.

Esta copia del anuncio de TikTok cuenta una historia rápida que establece un problema con el que estos oyentes podrían encontrarse: si bien los teléfonos multifuncionales no están diseñados para reproducir música en el automóvil. Pero la Cosa del Coche de Spotify sí lo es.

Terminan la historia afirmando el beneficio principal de este producto sobre los teléfonos: "No más alternar entre aplicaciones".

Enfatice su posicionamiento único

Los siguientes ejemplos de textos publicitarios se basan en el posicionamiento único de la marca. En un espacio digital competitivo, debe diferenciar su oferta de la competencia. Si tiene una propuesta de venta única (PVU) sólida, puede usarla para vender su producto o servicio a través de la copia de su anuncio.

Vea cómo Overstock y Gatorade utilizan esta estrategia de redacción:

Ejemplo de copia de anuncio de búsqueda de Google

Anuncio de búsqueda pagado para Overstock

Overstock se ha posicionado como un lugar para comprar muebles a un precio reducido, lo cual enfatizan en este anuncio de búsqueda. El titular dice claramente, "70% de descuento en miles de artículos", apelando al beneficio de ahorro de costos y la variedad de opciones que ofrecen.

Explican el beneficio de ahorro de costos en la descripción con frases como "Envío gratis" y "Grandes ofertas en productos de calidad para el hogar".

Este ejemplo de redacción de anuncios muestra que puede captar la atención de un lector con un lenguaje sencillo si tiene una USP atractiva que las personas asocien con su marca.

Ejemplo de copia de anuncio de Instagram Story

Anuncio de la historia de Instagram de Gatorade

Para ver un ejemplo súper simple, mira este anuncio de Gatorade. La copia principal solo incluye dos palabras, "Fuel Tomorrow", junto con el llamado a la acción (CTA) para obtener más información.

Debido a que Gatorade es una bebida energética muy conocida y bien posicionada, este eslogan simple es todo lo que la marca necesita para recordar a los usuarios su USP y alentarlos a deslizar hacia arriba.

Indique un beneficio específico que recibirán los usuarios

Si bien la mayoría de los textos publicitarios informan a su audiencia sobre el beneficio de un producto, es posible que tenga un descuento por tiempo limitado o una promoción similar que describa con mayor precisión lo que su audiencia puede obtener de su producto o servicio.

Echa un vistazo a estos dos ejemplos de este tipo de texto publicitario en acción:

Ejemplo de texto de anuncio gráfico de YouTube

Anuncio gráfico de Capital One

Este anuncio gráfico de Capital One se centra en el beneficio de devolución de efectivo del 2% de la tarjeta de crédito. El titular posiciona su tarjeta como "La forma más fácil de ganar un 2% de reembolso en efectivo". La copia a continuación reitera el beneficio con detalles sobre cómo y dónde sus usuarios obtienen este reembolso.

El texto de este anuncio es simple, va directo al grano y mantiene el enfoque explícito en un beneficio singular que atrae a la audiencia de Capital One.

Ejemplo de copia de anuncio en el feed de Instagram

Favorece el anuncio de Instagram para pedidos gratis

La copia de este anuncio de Instagram de Favor usa texto grande y en negrita para enfatizar una palabra siempre atractiva: "Gratis". El estilo de este texto ayuda a captar la atención de la audiencia mientras se desplazan.

Una vez que hayan hecho una pausa, verán que Favor ofrece un beneficio específico: "Recibe tu primer pedido gratis".

La marca también atrae a su audiencia al posicionar este beneficio para la temporada de verano. Usan la leyenda para brindar formas específicas en que su audiencia podría usar esta entrega gratuita: en "una piscina, una mesa de picnic o un porche cerca de usted".

Las imágenes del pie de foto ayudan a la audiencia a imaginarse a sí mismos utilizando la oferta y beneficiándose de ella.

Apelar al sentido de identidad de su audiencia

Su audiencia valora ciertas características sobre sí mismos. Pueden tener un conjunto específico de sueños o verse a sí mismos de una manera particular. Muestre cómo su oferta se alinea con este sentido de sí mismo o los ayuda a realizar estos sueños.

Dos marcas que utilizan bien esta táctica son Wondrium y Closet Factory:

Ejemplo de copia de anuncio de búsqueda de Google

Anuncio de búsqueda pagado de Wondrium

Wondrium es un servicio de suscripción de video que se posiciona como un centro para el aprendizaje. Se dirigen a personas que se consideran aprendices de por vida, lo que se destaca en este texto de anuncio de búsqueda.

El titular llama a la plataforma “El sueño de un intelectual”, apelando a los lectores que se enorgullecen de su intelecto y curiosidad.

La descripción explica por qué la plataforma es un sueño para los intelectuales al describir sus extensos videos, que cubren "cualquier cosa sobre la que te hayas preguntado". Su lenguaje se alinea con su marca y atrae el sentido de identidad de su público objetivo.

Ejemplo de texto de anuncio gráfico de YouTube

Anuncio gráfico de Closet Factory

Por otro lado, este anuncio gráfico de YouTube de Closet Factory atrae a personas con un objetivo específico. Están dirigidos a una audiencia que tiene un "armario de ensueño" que quieren ver hecho realidad.

El texto del anuncio es simple pero apela a los deseos del lector a través de las promesas, "Hacemos que sus armarios sean especiales" y "El armario de sus sueños está a una cita de distancia".

Deja que brille tu lado competitivo

Si bien centrarse en sus clientes crea amplias oportunidades de redacción publicitaria, también desea mostrarles cómo es mejor que la competencia.

Los ejemplos de textos publicitarios de la competencia pueden hacer esta comparación implícita o explícitamente, pero no tienen miedo de luchar un poco más para convencer a los clientes de que elijan a su empresa por encima de la competencia.

Ejemplo de copia de anuncio de búsqueda de Google

Anuncio de búsqueda de Grubhub

Este anuncio de búsqueda de Grubhub apareció en una búsqueda de UberEats, una estrategia de orientación por palabra clave que requiere una comparación competitiva. Pero este ejemplo de copia publicitaria adopta una postura más implícita hacia la comparación.

Usan "uber" como descriptor, lo que sugiere sutilmente a los lectores que, si bien UberEats podría prometer una entrega "superrápida", Grubhub también lo hace.

Ejemplo de copia de correo electrónico

Copia por correo electrónico de Bookshop

Aunque la copia de correo electrónico no es un anuncio en el sentido más técnico, aún necesita crear una copia de marketing convincente para sus suscriptores de correo electrónico. Y Bookshop.org proporciona un excelente ejemplo de copia abiertamente competitiva.

La compañía envió este correo electrónico en Prime Day y llamaron explícitamente a sus suscriptores para elegirlos sobre Amazon, su competidor número uno.

Debido a que el sitio se creó para canalizar los ingresos hacia las librerías locales en lugar de Amazon, este mensaje abierto funciona bien con su posicionamiento y público objetivo.

Estos ejemplos de redacción de anuncios también muestran cómo usar el contexto, como el momento o la consulta de búsqueda, para posicionar sus anuncios frente a la competencia.

Enfatiza las señales de confianza

Algunas industrias requieren un proceso de toma de decisiones más complicado. Cuando sus clientes deben invertir mucho tiempo, dinero o confianza al comprar su producto o servicio, puede ayudarlos al incluir señales de confianza en su texto publicitario.

Las señales de confianza pueden incluir testimonios, estadísticas, clientes notables y más. Para ver esta táctica de redacción publicitaria en acción, consulte este ejemplo de copia publicitaria de Shopify:

Ejemplo de texto de anuncio gráfico de YouTube

Anuncio gráfico de Shopify Plus

Aquí, Shopify enumera clientes notables para mostrarle a su audiencia que pueden confiar en la plataforma Shopify Plus. Le dicen a su audiencia claramente: "Las marcas líderes en el mundo, como Kylie Cosmetics, Stussy y Heinz, confían en nosotros".

Mostrar un nuevo producto a través de una demostración

Si está publicitando un nuevo producto, a veces una simple demostración es muy útil. Cuando le muestra a su audiencia lo que su producto puede hacer o cómo pueden usarlo, los ha ayudado a visualizar su uso por sí mismos, iniciando el proceso de toma de decisiones.

¡Para compras de menor participación, esta demostración podría incitarlos a completar la compra! Pero incluso para productos o servicios de mayor participación, una demostración puede ser un método invaluable para despertar su consideración.

Para ver algunas formas en que puede usar una demostración de producto en sus anuncios, consulte estos ejemplos:

Ejemplo de copia de anuncio emergente de sitio web

Anuncio emergente de la aplicación IKEA

IKEA implementa este anuncio emergente para anunciar su aplicación de realidad mixta. Comienzan el anuncio diciéndoles a los espectadores lo que pueden hacer con la aplicación: "Comience a diseñar la casa de sus sueños en minutos", y describe brevemente la aplicación: "una nueva experiencia de realidad mixta".

Debido a que accedí a este anuncio emergente en una computadora de escritorio, la tienda de muebles incluyó un código QR para facilitarme la descarga de la aplicación en mi teléfono. El texto del anuncio también describe instrucciones paso a paso fáciles de seguir para usar el código QR.

Ejemplo de copia de anuncio de Tiktok

Anuncio de TikTok para NYX

En este anuncio de TikTok, NYX muestra un nuevo producto que combina un delineador de ojos y una brocha mezcladora para ayudar a los usuarios a lograr un estilo de maquillaje particular. Para mostrar la simplicidad de usar el delineador de dos extremos, la marca incluye clips cortos de alguien que usa ambos extremos.

Complementan estos clips con una copia que describe brevemente los dos sencillos pasos, enfatizando la facilidad de uso. El pie de foto reitera la simplicidad al decirles a los espectadores: "¡Consigue un ojo ahumado levantado al instante en 2 pasos rápidos con el NUEVO Epic Smoke Liner!"

El resto de la copia del video es sencillo, solo indica el nombre del producto y lo describe como un "delineador de doble punta + pincel mezclador". Con esta copia, NYX muestra que lo simple puede ser mejor si adopta el enfoque correcto.

Utilice un enfoque de mensajería relacional

Demuéstrele a su audiencia que se preocupa por ellos utilizando su copia publicitaria para hacerles saber que ha estado escuchando sus sugerencias. Un enfoque relacional ayuda a capturar la atención de su audiencia mientras están ocupados desplazándose y refuerza la relación con la marca.

Para conocer algunas formas en las que puede usar esta estrategia, consulte estos ejemplos de textos publicitarios:

Ejemplo de copia de anuncio de Instagram Stories

Anuncio de la historia de Instagram de Popeyes

Mientras los usuarios se desplazan por las redes sociales, tiene un período corto para captar la atención de las personas lo suficiente como para que dejen de desplazarse. Popeyes utiliza mensajes relacionales en su máxima expresión para lograr eso. Inician su anuncio de Historias de Instagram diciendo: "El lado que amas está de regreso".

Para los fanáticos de Popeyes, esta simple oración los hace preguntarse de qué lado está, una pregunta que la marca responde rápidamente con una imagen. Terminan el anuncio con otra oración simple que sirve como CTA y nombra el lado, "Consigue Cajun Rice en las tiendas ahora".

Ejemplo de copia de anuncio de TikTok

Anuncio de TikTok de Urban Decay

Del mismo modo, Urban Decay alienta a las personas a dejar de desplazarse abriendo con las líneas: “Usted preguntó. Nosotros escuchamos." Los fanáticos de la marca desde hace mucho tiempo querrán mirar lo suficiente para ver qué es esta nueva oferta y cómo responde a la solicitud de un cliente.

En el siguiente clip, la marca revela la respuesta con una línea simple, "inspirada en los tonos desnudos favoritos".

El resto de la copia es simple y utiliza adjetivos fuertes para describir los diversos tonos de forma rápida pero poderosa sin ralentizar el video para que las personas lean descripciones prolijas.

Haz reír a tu audiencia

Ninguna lista de ejemplos de copias de anuncios estaría completa sin mencionar el humor como una poderosa táctica de mensajería. Especialmente cuando se anuncia en las redes sociales, a la gente le encanta reír. Si el enfoque se alinea con su marca, audiencia y tema, considere inspirarse en estos divertidos anuncios:

Ejemplos de copia de anuncios en el feed de Instagram

Anuncio de Instagram para Amazon Prime Day

Amazon sabe cómo escribir anuncios atractivos que capten la atención de los usuarios. ¡Este anuncio de Prime Day en Instagram muestra una máquina de café a la que le crecen piernas y comienza a hablar!

Dice: "Soy la máquina parlante que dejaste en tu carrito de Amazon y nunca llegaste a comprar". Pero buenas noticias: "Se acerca el Prime Day y estoy en oferta, así que será mejor que te apresures".

El texto del anuncio es alegre y humorístico, y se relaciona con un escenario en el que probablemente se encuentren muchos usuarios de Amazon: dejar artículos en su carrito perpetuamente. Pero la copia también crea una sensación de urgencia a través de la naturaleza de tiempo limitado de Prime Day.

La leyenda se suma a la diversión alegre al usar un juego de palabras relevante: "Hay un café con leche que esperar en Prime Day".

El anuncio no se toma a sí mismo demasiado en serio, pero atrae a los usuarios y les recuerda el gran evento anual de Amazon.

Anuncio de Instagram de Papa Johns

Esta copia del anuncio de Instagram utiliza un formato de meme popular y lo mantiene simple para mostrar la alegre experiencia de comer una pizza Papa Johns. Los niños en este anuncio podrían haber estado "hambrientos", pero "después de un bocado de Papa Johns Epic Pepperoni-Stuffed Crust Pizza", están relajados y bailando.

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