2019 Instapage 年度回顾：创建新类别、产品更新、团队成长和乐趣

已发表: 2019-12-19

快速链接

Instapage 品牌更新
点击后自动化软件类别
进入 2020 年的产品愿景
1:1 个性化
AdMap™ 和点击后评分™
实验
响应式页面体验无处不在
Thor Render Engine™：最快的页面加载
直接引线旁路和 SOC 2 合规性
增强的 UX、构建器、AMP
谷歌分析变化跟踪
Facebook 广告归因分析
客户故事亮点
Instapage 办公室：旧金山
Instapage 办公室：波兰
Instapage 办公室：罗马尼亚
谢谢你，2019！

这是一年中的那个时候，似乎我们在每个年度综述帖子中都这么说……但 2019 年是各种新的一年，也是 Instapage 迄今为止最大的一年。从品牌更新、搬迁办公室、引入新产品类别、宣布个性化、AdMap™ 和 SOC 2 合规性、添加 Facebook 广告集成、增强的用户体验、新产品功能等等。

错过任何更新？在今天的帖子中获取它们。

Instapage 品牌更新

4 月，Instapage 进行了品牌更新，添加了新颜色和新信息；此次更新为公司下一阶段的发展奠定了基调：

我们做出这些改变是因为我们的团队现在完全专注于我们提供的价值。 Instapage 需要一种新的方式来传达我们的价值，无论是视觉上还是口头上。
经过多年对新价值创造的投资，我们意识到我们一直将我们的产品作为一种工具来展示，而不是作为解决大型营销和广告问题的解决方案。 Instapage 不是“构建器”，而是“Advertising Conversion Cloud™”，可帮助您通过高度个性化的点击后登录页面将更多广告点击转化为转化。

这种刷新有助于我们更好地讲述这个故事。

推出点击后自动化 (PCA) 软件类别

品牌不乏点击前广告策略，专注于他们的努力而忽视点击后发生的事情。但是，一旦用户点击广告，并且为了品牌最大限度地提高转化率，用户就应该有一个匹配的点击后登录页面，继续个性化旅程。

1:1 的广告到页面个性化是最大化转化的唯一方法，像您这样的广告客户必须像创建广告一样轻松创建点击后登录页面。进入点击后自动化，它包含四个支柱：

到目前为止，还没有任何品牌将所有四大支柱整合到一个平台中。以下是 PCA 技术如何弥补客户获取漏斗中最后剩余和最重要的差距，并且是营销个性化的下一个演变：

使用 Instapage 实施 PCA 的品牌看到的平均行业 CVR 是 4 倍：

（额外奖励：要了解高级数字广告商如何扩展他们的着陆页创建，请在此处下载免费电子书。）

进入 2020 年的产品愿景

到 2019 年底，全球将在数字广告上花费超过 3300 亿美元：

并且由此，不到 5% 变成了价值（参见上面 4.4% 的平均 CVR）。

为什么转化率这么低？答案很简单：数字广告商将他们所有的时间/金钱都花在制作新广告、调整出价和设置新的目标受众上。广告商经常做不到的是将潜在客户发送到相关的点击后登录页面，该页面与他们在点击时的期望相符。

但是想象一个我们优先考虑这些点击后登录页面的世界。在 Instapage，我们已经受够了！我们厌倦了看到数千亿来之不易的美元被浪费，而且最重要的是，我们厌倦了广告与页面之间缺乏相关性。

大规模提供点击后个性化需要多项技术到位，因此我们的团队着手构建世界上第一个点击后自动化解决方案。最重要的是，为了提高广告与页面的相关性，您需要针对您定位的每个受众提供个性化体验。

1:1 广告到页面个性化

个性化似乎是数字广告商插入其广告系列的最新流行语。尽管如此，它肯定没有什么值得一提的——统计数据证明它值得投资。

Instapage 个性化解决方案支持 1:1 广告到页面个性化，因此您可以为每个潜在客户个性化点击后登录页面。它基于 UTM 参数，您可以在其中将新受众的独特体验添加到现有页面。用一组新的 UTM 参数识别新的子细分市场，创造新的体验，并将其附加到观众身上。然后，该细分市场的访问者将开始实时查看体验。您的其他体验将保持不变：

如果您不想自己识别参数，自动参数将创建路由参数并将其附加到自定义受众体验 URL 以进行发布，并可选择切换到手动参数输入方法。自动参数将通过消除用户登录其广告平台或参考跟踪电子表格、查找链接到特定受众细分的 UTM 或自定义参数以及手动将每个字段复制到 Instapage 进行发布来提高准确性和效率：

Instapage Personalization 2.0 版（2020 年 1 月推出）是一个更好的工作流程，如下所示：

个性化的点击后登陆页面不同于 A/B 测试，实际上两者结合起来更好。有些读者可能认为这类似于 Optimizely 的个性化功能。事实并非如此，我们在这里证明了这一点。对于最常回答的问题，请到这里阅读 Instapage 产品管理总监 Yon Xiao 对产品有更深入的了解。

如需更多信息，请下载 Instapage 个性化电子书。

AdMap™ 和点击后评分™

AdMap™ 实现了 PCA 中的广告映射支柱，并有效地允许 PPC 广告商可视化他们的活动：

在 AdMap 出现之前，广告商通常使用电子表格来跟踪广告并将其更新到目标网页——这无疑是一个乏味且效率低下的过程。

新产品使您能够：

从广告平台导入您的完整帐户结构以生成您的点击后得分并评估您的广告漏斗的广告与页面相关性
在 Instapage 中可视化您的广告系列、广告组和广告列表，以确定需要个性化页面的位置
在 AdMap 流程中轻松创建新页面，并使用直观的点击界面将每个广告连接到匹配的点击后登录页面
快速编辑和更新关联的点击后页面体验以匹配您的广告迭代
在广告网络和 Instapage 之间自动双向同步广告映射更新
为每个广告实时向合适的受众提供正确的个性化体验

那只是1.0版。 1.5 版更好，我在这里演示：

与 AdMap 一起发布的还有 Postclick Score™。此分数是您拥有的独特体验与您拥有的广告组 + 广告数量相比的百分比：

改进的 A/B 测试现在是实验

A/B 测试一直是 Instapage 编辑器中的基本功能。但是，我们发现这不仅会让经常将其误认为是页面版本而不是转换优化技术的客户感到困惑，而且如果没有专门的工作流程，查找和管理实验也会令人困惑。

正因为如此，因为我们正在显着扩展我们的实验技术，同时将我们的 A/B 拆分测试和热图功能迁移到基于“待完成工作”的专用产品工作流程中。您将能够比以往更轻松地部署新实验，然后从专用仪表板管理它们，与登录页面创建过程分开。

观看此短视频以了解更多信息：

响应式页面体验无处不在

人们有大量的在线浏览选项——设备和浏览器类型——而让您的着陆页完全按照您的意愿做出响应是一项挑战。借助这一独特的 Instapage 功能，您可以启动完全响应式的点击后登录页面，以优化不同桌面和移动设备的体验。我们的平台会自动缩放页面内容和元素以匹配查看页面体验的屏幕尺寸。

现在，您的访问者将获得针对其设备和屏幕尺寸进行优化的一致体验，而无需平移、缩放或滚动。

使用 Thor Render Engine™ 加载最快的页面

太多的钱花在您的数字广告活动上，错过了从您的页面跳出而不再忽略页面加载速度的人。 2018 年，Instapage 宣布了 AMP 登陆页面功能，供营销人员构建符合 AMP 标准的点击后登陆页面。这为 Instapage 和页面速度的发展奠定了基础。

2019 年 3 月，我们发布了 Thor Render Engine™，以确保所有Instapage 的点击后登录页面都近乎即时地加载。这意味着在各个方面完全重写点击后登录页面——更改 HTML 结构、JavaScript 和 CSS 重构以及 CSS 响应性，以确保页面后端的所有内容都允许它们立即加载（您不需要做任何事情，因为 Thor Render Engine™ 在幕后默默工作，让您的页面闪电般快速。）

为了证明这一点，我们进行了一个测试，将旧的页面渲染系统与 Thor 渲染引擎进行了比较，结果令人印象深刻：

直接引线旁路和 SOC 2 合规性

默认情况下，Instapage 服务器存储所有潜在客户信息。通过直接绕过潜在客户，企业客户可以使用他们选择的目标端点（潜在客户信息所在的位置）存储他们的潜在客户数据，而无需将信息存储在 Instapage 服务器中。相反，此信息会传输到客户选择的目的地（通常通过本地 CRM 集成或通过设置 webhook 客户自己的数据库）。

通过实施直接潜在客户绕过，企业客户确保他们和其他任何人都不会只收到他们的潜在客户信息。

（注意：并非所有企业客户都需要实施直接潜在客户绕过。它只是为处理 PII（医疗、法律或金融行业）的企业提供了在涉及法规时决定其潜在客户和用户信息存储位置的灵活性。）

服务组织控制 2 (SOC2) 是美国注册会计师协会 (AICPA) 服务组织控制报告平台的一个组成部分。 SOC 2 是一种技术审核流程和认证，用于衡量安全性和可用性，并向客户保证他们的数据是在受控和审核环境中管理的。我们很高兴地宣布 Instapage 符合 SOC 2 标准！

当企业符合 SOC 2 标准时，表示他们实施了适当的安全系统，以确保客户数据的安全性、可用性、处理完整性、机密性和隐私：

这种级别的合规性对于将客户数据存储在云中的基于技术的服务组织至关重要。这使其适用于大多数 SaaS 业务，以及任何依赖云存储客户信息的业务。

增强的 UX、构建器增强、AMP 自定义代码等

在下图中，您会注意到“管理”、“帐户”和“通知”菜单已移至左下方的侧边栏。作为简化、用户友好设计的一部分，您现在还可以从“设置”菜单访问“集成”、“域”和“团队成员”：

进入页面编辑器后，您会看到它也进行了翻新。自 Instapage 上市以来，该编辑器一直是基础产品，多年来一直在更新，增加了功能并增强了用户体验。

6 月，我们移动了工具和设置菜单，以与遵循类似工作流程布局的其他以设计为中心的应用程序（如 Adobe Creative Cloud）保持一致。登陆页面创建者不会花费不必要的时间学习新的工作流程，而是更喜欢在他们已经熟悉的界面中工作，这样他们就可以快速找到工具和功能。

增强的设计采用沿屏幕两侧放置的工具和设置进行格式化。水平页面元素工具栏现在垂直重新定位到构建器的左侧，并且页面设置菜单在右侧以展开状态静态显示：

推出 AMP 页面只是一个开始，从 2019 年 2 月开始，企业客户可以使用 AMP 框架内接受的元素自定义他们的 AMP 页面体验。使用 Instapage AMP 构建器中的自定义代码功能 (HTML/CSS) 来实施 AMP 批准的元素，例如优化的布局设计、媒体、分析等。

不过，AMP 更新并没有就此止步。

使用内置的 AMP 验证器，您可以检查您的自定义代码是否符合框架，如果事情没有通过，我们会在发布前通知您：

下一个构建器更新是Overwrite Protection ，它将 Instapage Collaboration 提升到一个新的水平，因为一次只有一个帐户或工作区中的活动用户可以编辑页面。多个用户不能同时编辑和保存对同一页面的更改。这可以防止贡献者意外覆盖彼此的工作，从而防止浪费精力并提供无缝的工作流程：

同时，我们改进的域设置提供了详细的指导性流程，帮助用户完成域设置过程并更快地发布页面。该分步指南将指导您完成域连接过程的每个阶段，从头到尾。

现在，当您在域页面中单击“连接域”时，将出现一个说明性弹出窗口并提示您完成五个步骤：

谷歌分析变化跟踪现已可用

Instapage 不仅与 Google Analytics 集成多年，而且现在我们是唯一一个将点击后着陆页变化数据传递给 Google Analytics 的平台：

这意味着 Instapage 可以将您在构建器中创建的每个特定点击后登录页面变体的数据传递给 Google Analytics。现在，您可以将性能归因于正确的变化，并从 GA 数据中得出更准确的结论。有关设置此跟踪的分步过程，请参阅本文。

Facebook 广告转化、成本和归因分析

多年来，广告商一直没有一种简单的方法可以通过点击后登录页面来衡量其 Facebook 广告活动的投资回报率。广告商应该对他们的广告和相应的点击后登录页面表现有一个统一而准确的视图，以评估他们的广告效果。

新的 Instapage Facebook Ads 集成让您可以详细了解整个营销和销售渠道中的广告流量和转化成本。现在，您可以将 Facebook 广告管理器连接到您的 Instapage 帐户，并在您的分析仪表板中实时查看成本归因指标，包括 Facebook 广告活动的每位访问者成本和每位潜在客户成本：