Reddit 广告与 Quora 广告：哪个平台最适合您的付费活动？

随着数字广告的发展现在比印刷和电视更为突出，它可能是一个令人生畏的行业。 特别是因为有大约 7,040 种数字营销技术：

许多广告商曾一度尝试过 Facebook 和 Google Ads 等流行平台——甚至考虑过 Bing 与 Facebook Ads，或者社交媒体竞争对手 Facebook 和 Twitter。 然而，尽管不像其他 PPC 广告平台那样被广泛使用，Reddit 和 Quora 不应成为事后的想法。

Reddit Ads 和 Quora Ads 的覆盖范围都不及其他社交媒体或搜索广告平台。 但在缺乏竞争、独特的受众等等之间——两者仍然具有巨大的在线广告投资回报率潜力。

今天，我们将在五个关键领域比较这两种广告渠道：

• 观众
• 广告类型
• 定位选项
• 投标
  分析

...帮助您确定其中一个（或两个）是否适合您的业务。

Reddit 广告与 Quora 广告

观众

两个平台的受众相似，因为它们都高度关注社区参与、分享和讨论想法，并允许用户做自己。

有超过 13 万个称为 subreddit 的子论坛， Reddit上的社区参与度非常高。 人们可以在这里分享和讨论想法——积极与他人互动。

根据 Reddit 的创始人亚历克西斯·奥哈尼安 (Alexis Ohanian) 的说法：

Reddit 为我们作为人类提供了在更深、更广的层面上建立联系的机会，因为用户有另一个自我，并且不依赖于他们想与之分享生活有多完美的朋友社交网络。

为什么这对广告商很重要？ 这种参与度意味着用户已经准备好并愿意接受信息，而不是坐下来滚动他们的提要。 虽然他们本身可能没有很高的购买意愿——但他们至少有很高的学习和参与意愿。

另一方面， Quora 的使命是分享和发展世界知识。 这包括来自受过高等教育的组织和企业主的大量知识和专业知识。 Quora 与其他问答论坛的不同之处在于，它专注于专业人士或行业专家的长篇、高质量的回答。

自然，这使得该平台非常适合接触行业领导者和决策者的受众。 由于数以百万计的人使用 Quora 来研究公司、产品、竞争对手和行业，因此您可以使用 Quora广告在他们决策过程的正确时间点接触到他们。

广告类型

Reddit 和 Quora 都提供文字广告和图片广告：

但是，Reddit 允许 Quora 不允许的一种主要广告类型是创建视频广告的能力：

这很重要，因为一项研究表明，Reddit 上的视频广告有可能每年增加 66% 的合格潜在客户，并使品牌知名度提高 54%。

不过，Quora 提供了一种独特的广告类型——“推荐答案”，而不是视频广告：

这些广告使您能够在平台上推广和促进自然内容的分发。

定位选项

Reddit 和 Quora 上的定位选项都非常广泛，每个选项都因其受众而提供独特的选项。

Reddit允许通过以下方式进行定位：

• 社区——这针对特定 subreddit（或主题）的订阅者和访问者，他们可以在访问目标 subreddit 或访问其他类似 subreddit 时看到您的广告：

• 兴趣——您可以向 Reddit 用户展示您的广告，这些用户根据他们在 Reddit 上的浏览​​行为对特定类型的内容表达了兴趣。 您可以选择吸引更广泛的受众或缩小范围：

• 位置- 位置定位使您能够覆盖特定位置的受众，包括国家/地区、美国州或美国城市（城市级定位仅适用于美国城市的 210 个都市区）：

注意：Reddit 的广告服务器默认设置为“无位置”定位，因此除非您指定位置，否则您的广告将根据您为社区、兴趣、一天中的时间和设备设置选择的定位参数在全球范围内展示。

• 时间- 默认情况下，所有广告活动在开始日期的美国东部时间上午 12:01 开始，并在结束日期美国东部时间上午 12:01 结束。 但是，通过一天中的时间定位，您可以根据查看者的时区指定展示广告的日期和时间：

请记住，选择特定时间或日期可能会减少总展示次数。

• 设备— 通过设​​备定位，您可以定位仅限桌面或移动设备的受众。 如果您不选择设备类型，您的广告系列将在所有设备上展示：

知乎

Quora 提供了广泛的定位选项，分为四个不同的类别：

1. 内容相关定位以展示与特定主题、关键字或问题相关的广告：

• 主题定位：允许您定位与您的业务相关的主题，以吸引在这些主题中阅读问题的人。
• 关键字定位：通过提供与您的产品或服务相关的关键字列表，您可以定位与这些关键字匹配的问题。
• 问题定位：这会使您的广告出现在您选择的特定问题页面上。

2. 受众定位以创建与网络流量、相似点或联系人列表相匹配的受众：

• 网站流量受众：根据您网站的访问者创建受众以进行重新定位。
• 相似受众：从 Quora 广告管理器中的现有受众创建受众。
• 列出匹配受众：从上传的电子邮件地址列表创建受众。

3. 行为定位，根据用户的兴趣或从他们的历史重新定位向用户展示广告：

• 兴趣定位：覆盖最近对某些主题表现出参与度（问题、答案、投票等）的用户。
• 关键字历史定位：根据用户之前查看过的关键字重新定位用户。
• 问题历史定位：重新定位以前访问过特定页面的用户。

4. 广泛定位在 Quora 上广泛展示广告以最大化展示次数：

• 广泛定位： Quora 会根据位置和设备自动定位受众。 这种定位通常用于产生网站流量和建立品牌知名度。

Quora 广告的另一个好处是，您可以创建受众排除对象，以防止您的广告向不相关的用户展示。

投标

由于这些在线渠道都没有其他渠道那么具有竞争力，因此广告成本并不高。

在Reddit 上，您有三个出价选项可供选择：

1. 每次展示费用 (CPM)
2. 每次观看费用 (CPV)
3. 每次点击费用 (CPC)

CPC 刚刚于 2019 年 1 月添加为 Reddit 上提供的第一种以性能为导向的广告类型，使广告商能够更可靠地实现其直接响应目标，从而获得更好的投资回报率。 每次点击费用出价策略适用于四个广告系列目标：

• 抵达
• 视频观看次数
• 交通
• 转化次数

Quora上的出价是类似的，因为该平台允许您根据要花费的最大金额选择出价，具体如下：

1. 点击— 非常适合优化网站或点击后登录页面流量
2. 印象——最适合在尽可能多的观众面前展示
3. 转化——对于最大化转化率很有用

Quora 的出价系统还允许您通过设置每日和生命周期预算以及安排活动运行时间来控制和调整支出。 最佳做法是同时运行始终在线和季节性活动，并利用预算和日程安排功能来管理不同的活动。

根据 Bannersnack 对 Reddit 广告与 Quora 广告的实验，Reddit 广告产生了更多的展示次数——是 Quora 广告的 7 倍。 然而，Quora 广告获得了更多点击。 即使点击率较低，Reddit 在衡量转化率时也是更好的平台。

分析

使用 Reddit 的广告仪表板，您可以按广告、广告组或活动跟踪分析。 Reddit 上的指标分为四个不同的类别：一般效果、广告组、转化和视频：

选中您希望在仪表板中看到的框，然后单击“应用”。 仪表板指标然后存储六个月。 Quora 还在设定的时间范围内提供广告、广告集、活动和帐户级别的自动数据报告。

不过，与 Reddit 不同的是，Quora 还提供拍卖见解，因此您可以了解您的广告在拍卖中的竞争力。 此功能提供以下数据：

• Impression share % — 广告集参与并成为获胜者之一的竞价百分比
• 绝对展示份额百分比- 广告集进入并赢得最高位置的竞价百分比
• 竞价败于竞争百分比- 广告组进入竞价并且是竞价帐户中最佳广告组但未赢得可用广告位的竞价百分比

Quora 的另一个重要功能是 Quora Pixel，它使您能够跟踪特定事件和目标，从而优化性能并实现这些目标。 要实现这一点，请在“转化像素”选项卡下查找像素的代码段，然后将代码添加到您要跟踪转化的页面。 该代码将数据发送回 Quora，以便您可以衡量活动、跟踪转化情况并进行相应的优化。

最后，Quora 提供了越来越多的测量合作伙伴集成列表，以帮助您自动化工作流程，同时为您的活动提供深入的见解。

Reddit 广告与 Quora 广告：你会选择哪个？

在 Reddit 还是 Quora 广告之间做出决定取决于您的品牌、活动和目标。 虽然两者之间有很多交叉点——两者都非常适合定位利基社区，两个平台上的竞争和成本都比其他平台低，等等——每个平台也有独特的方面。

无论您选择哪个平台，请务必使用相关的点击后登录页面来完成您的每个广告活动。 立即请求 Instapage Enterprise 演示，并开始将您的所有潜在客户发送到点击后登录页面，在那里他们可以继续点击前的故事。