2019 Instapage Year in Review：新しいカテゴリの作成、製品の更新、チームの成長と楽しみ

それはその年の時期であり、毎年のまとめの投稿でそれを言っているようです…しかし、2019年はあらゆる種類の新しいInstapageのこれまでで最大の年でした。 ブランドの刷新、オフィスの移転、新製品カテゴリの導入、パーソナライズの発表、AdMap™とSOC 2への準拠、Facebook広告の統合の追加、UXの強化、新製品の機能など。

更新を見逃しましたか？ 今日の投稿でそれらすべてを入手してください。

Instapageブランドの更新

4月、Instapageはブランドを刷新し、新しい色と新しいメッセージを追加しました。 更新は、会社の進化の次の段階のトーンを設定しました。

私たちのチームは現在、私たちが提供する価値に完全に集中しているため、これらの変更を行いました。 Instapageは、視覚的および口頭の両方で、私たちの価値を伝える新しい方法を必要としていました。

何年にもわたって新しい価値の創造に投資した後、私たちは製品をツールとして提示しており、大きなマーケティングや広告の問題の解決策としてではないことに気づきました。 Instapageは「ビルダー」ではなく、高度にパーソナライズされたクリック後のランディングページを通じて、より多くの広告クリックをコンバージョンに変えるのに役立つ「AdvertisingConversionCloud™」です。

この更新は、そのストーリーをよりよく伝えるのに役立ちます。

Post-Click Automation（PCA）ソフトウェアカテゴリが導入されました

クリック前の広告戦略に不足はありません。ブランドは努力を集中し、クリック後に何が起こるかを無視します。 しかし、ユーザーが広告をクリックすると、ブランドがコンバージョンを最大化するために、ユーザーはパーソナライズされた旅を続ける一致するクリック後のランディングページに値します。

1：1の広告からページへのパーソナライズは、コンバージョンを最大化する唯一の方法であり、広告を作成するのと同じくらい簡単にクリック後のランディングページを作成する方法が必要なような広告主もいます。 ポストクリックオートメーションを入力してください。これには、次の4つの柱が含まれます。

これまで、4つの柱すべてを1つのプラットフォームに統合したブランドはありません。 PCAテクノロジーが、顧客獲得ファネルの最後に残っている最も重要なギャップを埋める方法であり、マーケティングのパーソナライズにおける次の進化です。

InstapageでPCAを実装するブランドは、業界平均の4倍のCVRを参照しています。

（ボーナス：高度なデジタル広告主がランディングページの作成をどのように拡大するかを確認するには、ここから無料の電子書籍をダウンロードしてください。）

2020年に向けた製品ビジョン

2019年末までに、世界中で3,300億ドル以上がデジタル広告に費やされる予定です。

そしてこれから、5％未満が価値に変わります（上記の4.4％の平均CVRを参照）。

なぜこんなに低いコンバージョン率なのか？ 答えは簡単です。デジタル広告主は、すべての時間とお金を使って新しい広告を作成し、入札単価を調整し、ターゲットとする新しいオーディエンスを設定します。 広告主が失敗することが多いのは、潜在的な顧客を、クリックしたときの期待に沿った関連するクリック後のランディングページに送ることです。

しかし、これらのクリック後のランディングページを優先した世界を想像してみてください。 インスタページでは、もう十分です！ 何千億ドルもの苦労して稼いだお金が無駄になるのを見るのにうんざりしていて、何よりも、広告とページの関連性の欠如にうんざりしています。

クリック後のパーソナライズを大規模に提供するには、いくつかのテクノロジーを導入する必要があるため、私たちのチームは世界初のクリック後の自動化ソリューションの構築に着手しました。 とりわけ、広告とページの関連性を高めるには、ターゲットとするオーディエンスごとにパーソナライズされたエクスペリエンスが必要です。

1：1の広告からページへのパーソナライズ

パーソナライズは、デジタル広告主がキャンペーンに挿入する最新の流行語のように思えるかもしれません。 それでも、目を転がすことは確かに何もありません—統計はそれが投資する価値があることを証明しています。

Instapage Personalizationソリューションは、1：1の広告からページへのパーソナライズを可能にするため、すべての潜在的な顧客に対してクリック後のランディングページをパーソナライズできます。 これはUTMパラメータに基づいており、既存のページに新しいオーディエンス向けの独自のエクスペリエンスを追加できます。 新しいUTMパラメータのセットを使用して新しいサブセグメントを特定し、新しいエクスペリエンスを作成して、それをオーディエンスに添付します。 そのセグメントの訪問者は、リアルタイムで体験を見るようになります。 あなたの他の経験は手つかずのままになります：

パラメータを自分で識別したくない場合は、自動パラメータがルーティングパラメータを作成し、公開用のカスタムオーディエンスエクスペリエンスURLに追加します。また、手動のパラメータ入力方法に切り替えるオプションもあります。 自動パラメータは、ユーザーが広告プラットフォームにログインしたり、トラッキングスプレッドシートを参照したり、特定のオーディエンスセグメントにリンクされたUTMまたはカスタムパラメータを見つけたり、各フィールドを手動でInstapageにコピーして公開したりする必要をなくすことで、精度と効率を向上させます。

Instapage Personalizationのバージョン2.0（2020年1月に利用可能）は、さらに優れたワークフローであり、以下に示されています。

パーソナライズされたクリック後のランディングページはA / Bテストとは異なり、実際、両方を組み合わせた方が優れています。 読んでいる人の中には、これがOptimizelyのパーソナライズ機能に似ていると思う人もいるかもしれません。 そうではありません、そして私たちはここでそれを証明します。 最も頻繁に回答される質問については、ここにアクセスして、製品管理のInstapageディレクターであるYonXiaoが製品に関する詳細を説明していることを確認してください。

詳細については、Instapage Personalizationebookをダウンロードしてください。

AdMap™とPostclickScore™

AdMap™はPCA内の広告マッピングの柱を実現し、PPC広告主がキャンペーンを視覚化できるようにします。

AdMapが登場する前は、広告主は通常、スプレッドシートを使用して広告を追跡し、ランディングページに更新していました。これは、退屈で非効率的なプロセスであることは間違いありません。

新しいオファリングにより、次のことが可能になります。

• 広告プラットフォームから完全なアカウント構造をインポートして、ポストクリックスコアを生成し、広告ファネルの広告とページの関連性を評価します
• Instapageでキャンペーン、広告グループ、および広告のリストを視覚化して、パーソナライズされたページが必要な場所を特定します
• AdMapフロー内に新しいページを簡単に作成し、直感的なポイントアンドクリックインターフェイスを使用して、各広告を一致するクリック後のランディングページに接続します
• 接続されたクリック後のページエクスペリエンスをすばやく編集および更新して、広告の反復に一致させます
• 広告ネットワークとInstapage間の双方向同期広告マッピングの更新を自動的に
• 各広告の適切なオーディエンスに、適切なパーソナライズされたエクスペリエンスをリアルタイムで提供します

それはバージョン1.0でした。 バージョン1.5はさらに優れており、ここでそれを示します。

AdMapのリリースに関連して、PostclickScore™も登場しました。 このスコアは、広告グループ+広告の数と比較した、独自のエクスペリエンスの割合です。

改良されたA / Bテストは現在実験中です

A / Bテストは、常にInstapageエディターの基本的な機能です。 ただし、これは、コンバージョン最適化テクノロジーではなくページバージョンと間違えることが多い顧客にとって混乱を招くだけでなく、専用のワークフローがないと、実験の検索と管理が混乱することがわかりました。

このため、またA / B分割テストとヒートマップ機能を「実行するジョブ」に基づいた専用の製品ワークフローに移行しながら、実験テクノロジーを大幅に拡張しているためです。 新しい実験をこれまでになく簡単に展開し、ランディングページの作成プロセスとは別に、専用のダッシュボードからそれらを管理できるようになります。

詳細については、この短いビデオをご覧ください。

どこでもレスポンシブページエクスペリエンス

人々はオンラインで閲覧するための多数のオプション（デバイスやブラウザーの種類）を持っており、ランディングページを希望どおりに正確に応答させることは困難です。 この独自のInstapage機能を使用すると、完全にレスポンシブなクリック後のランディングページを起動して、さまざまなデスクトップデバイスやモバイルデバイス間でエクスペリエンスを最適化できます。 当社のプラットフォームは、ページエクスペリエンスが表示される画面サイズに一致するように、ページのコンテンツと要素を自動的にスケーリングします。

これで、訪問者は、パン、ズーム、スクロールすることなく、デバイスと画面サイズに合わせて最適化された一貫したエクスペリエンスを得ることができます。

ThorRenderEngine™で最速のページが読み込まれます

あなたのデジタル広告キャンペーンに多額のお金がかかっているので、あなたのページから跳ね返る人々を逃して、もはやページの読み込み速度を無視することはできません。 2018年、Instapageは、マーケターがAMP準拠のクリック後のランディングページを構築するためのAMPランディングページ機能を発表しました。 これは、Instapageとページ速度の進化において次に来るものの準備を整えるのに役立ちました。

2019年3月、すべてのInstapageのクリック後のランディングページがほぼ瞬時に読み込まれるようにするThorRenderEngine™を発表しました。 これは、クリック後のランディングページをあらゆる面で完全に書き直すことを意味しました。つまり、HTML構造、JavaScriptとCSSのリファクタリング、CSSの応答性を変更して、ページのバックエンドにあるすべてのものが即座に読み込まれるようにしました（必要はありません）。 Thor RenderEngine™は舞台裏で静かに動作し、ページを非常に高速にするため、何でもできます。）

それを証明するために、古いページレンダリングシステムをThor Render Engineと比較するテストを実行しましたが、その結果は印象的でした。

直接リードバイパスとSOC2コンプライアンス

デフォルトでは、Instapageサーバーはすべてのリード情報を保存します。 直接リードバイパスを使用すると、エンタープライズのお客様は、Instapageサーバーに情報を保存せずに、選択した宛先エンドポイント（リード情報が保存される場所）でリードデータを保存できます。 代わりに、この情報はクライアントが選択した宛先に転送されます（通常、ネイティブCRM統合またはWebhookを設定することによる顧客自身のデータベースを介して）。

直接リードバイパスを実装することにより、エンタープライズの顧客は、自分自身と他の誰もがリード情報のみを受け取らないようにします。

（注：すべてのエンタープライズ顧客が直接リードバイパスを実装する必要があるわけではありません。これは、PII（医療、法律、または金融業界）を扱う企業に、規制が関係する場合にリードおよびユーザー情報を保存する場所を決定する柔軟性を提供するだけです。）

Service Organization Control 2（SOC2）は、American Institute of CPAs（AICPA）のService OrganizationControlレポートプラットフォームのコンポーネントです。 SOC 2は、セキュリティと可用性を測定し、データが管理および監査された環境で管理されていることを顧客に保証する技術的な監査プロセスおよび認証です。 InstapageがSOC2に準拠していることをお知らせします。

ビジネスがSOC2に準拠している場合、それは、セキュリティ、可用性、処理の整合性、機密性、および顧客データのプライバシーを確​​保するための適切なセキュリティシステムを実装していることを意味します。

このレベルのコンプライアンスは、顧客データをクラウドに保存するテクノロジーベースのサービス組織にとって不可欠です。 これにより、ほとんどのSaaSビジネス、および顧客の情報を保存するためにクラウドに依存するすべてのビジネスに適用できます。

強化されたUX、ビルダーの強化、AMPカスタムコードなど

下の画像では、[管理]、[アカウント]、および[通知]メニューが左下のサイドバーに移動していることがわかります。 合理化されたユーザーフレンドリーな設計の一環として、[設定]メニューからも統合、ドメイン、およびチームメンバーにアクセスできるようになりました。

ページエディタに入ると、ページエディタも見直されていることがわかります。 このエディターは、Instapageが市場に登場して以来の基本的な部分であり、機能の向上とユーザーエクスペリエンスの向上を念頭に置いて、長年にわたって更新されてきました。

6月に、ツールと設定メニューを移動して、Adobe Creative Cloudなど、同様のワークフローレイアウトに従う他のデザイン中心のアプリケーションに合わせました。 ランディングページの作成者は、新しいワークフローの学習に不必要な時間を費やす代わりに、ツールや機能をすばやく見つけることができるように、すでに使い慣れたインターフェイスで作業することを好みます。

強化されたデザインは、画面の側面に沿って配置されたツールと設定でフォーマットされています。 水平のページ要素ツールバーがビルダーの左側に垂直に再配置され、ページ設定メニューが右側に展開された状態で静的に表示されます。

AMPページのリリースはほんの始まりに過ぎず、2019年2月以降、エンタープライズのお客様は、AMPフレームワーク内で受け入れられる要素を使用してAMPページのエクスペリエンスをカスタマイズできるようになりました。 Instapage AMPビルダー内のカスタムコード機能（HTML / CSS）を使用して、最適化されたレイアウトデザイン、メディア、分析などのAMP承認済み要素を実装します。

ただし、AMPの更新はそれだけではありません。

組み込みのAMPバリデーターを使用すると、カスタムコードがフレームワークに準拠していることを確認でき、公開前に問題が発生した場合は通知されます。

次にビルダーの更新で上書き保護があります。これは、アカウントまたはワークスペース内の1人のアクティブユーザーのみが一度にページを編集できるため、Instapageコラボレーションを次のレベルに引き上げます。 複数のユーザーが同じページへの変更を同時に編集および保存することはできません。 これにより、寄稿者が誤って互いの作業を上書きするのを防ぎ、無駄な作業を防ぎ、シームレスなワークフローを提供します。

一方、改善されたドメインセットアップは、ユーザーがドメインセットアッププロセスを完了し、ページをより速く公開するのに役立つ詳細な説明フローを提供します。 ステップバイステップガイドでは、ドメイン接続プロセスの最初から最後までの各段階を説明しています。

これで、[ドメイン]ページの[ドメインの接続]をクリックすると、説明のポップアップウィンドウが表示され、次の5つの手順を完了するように求められます。

GoogleAnalyticsのバリエーション追跡が利用可能になりました

Instapageは何年にもわたってGoogleAnalyticsと統合されているだけでなく、クリック後のランディングページのバリエーションデータをGoogleAnalyticsに渡す唯一のプラットフォームになりました。

つまり、Instapageは、ビルダーで作成した特定のクリック後のランディングページのバリエーションごとにデータをGoogleアナリティクスに渡すことができます。 これで、パフォーマンスを正しい変動に帰することができ、GAデータからより正確な結論を出すことができます。 この追跡を設定するステップバイステップのプロセスについては、この記事にアクセスしてください。

Facebook広告のコンバージョン、コスト、アトリビューション分析

何年もの間、広告主がクリック後のランディングページを介してFacebook広告キャンペーンのROIを測定する簡単な方法はありませんでした。 広告主は、広告の効果を評価するために、広告とそれに対応するクリック後のランディングページのパフォーマンスの両方を統一された正確なビューで表示する価値があります。

新しいInstapageFacebook Ads統合により、マーケティングと販売の目標到達プロセス全体にわたる広告トラフィックとコンバージョンコストに関する詳細な洞察を確認できます。 Facebook Ads ManagerをInstapageアカウントに接続し、AnalyticsダッシュボードでFacebook広告キャンペーンの訪問者あたりのコストやリードあたりのコストなどのコストアトリビューションメトリックをリアルタイムで表示できるようになりました。

さらに、広告キャンペーンと訪問者あたりのコストの情報をマーケティングオートメーションとCRMツールに送信して、収益とパイプラインをPPCの支出とキャンペーンのパフォーマンスに正確に関連付けることができます。

カスタマーストーリーのハイライト

私たちは、世界最大のブランドのいくつかと協力できることを誇りに思っています。 特にHelloFreshとEurosportの2人の顧客が、広告からページへのパーソナライズを強化し、コンバージョンを最大化することを目指して私たちにやって来ました。 結果は素晴らしかったです：

• HelloFreshはCVRを30％増加させ、クリック後のランディングページの作成時間を33％短縮しました。
• Eurosportは、クリック後のランディングページの作成時間を90％短縮しながら、パーソナライズから30％の向上をもたらしました。

Verizon、ChartMogul、Latticeなど、さまざまな業界のその他のカスタマーストーリーをご覧になるには、こちらにアクセスしてください。

インスタページの楽しみ、イベントなど。

サンフランシスコ

ベイエリアにある本社は55人から60人のチームメンバーに増え、2019年はInstapageにとってこれまでで最も忙しい年であり、会議に出席し、分科会を開催しました。 特に、Personalization19で、私はあなたのパーソナライズの旅がポストクリック自動化から始める必要がある理由について満員の家に話しました：

また、Growth Marketing Conferenceで、広告キャンペーンの結果を最大化するために成長戦略でクリック後の自動化が必要な理由を紹介しました。

ハロウィーンでは、チームはキャラクターのキャストに扮した。 これは、新しいオフィスを建設する建設作業員を模倣するために、建設作業員に扮した営業チームの一部です。

ポーランド

ビャウィストクとワルシャワは、エンジニアリング、設計、人材育成など、さまざまなチームメンバーをホストしており、今年は合計で75人から98人に増えました。オフィスを移転したため、ポーランドの友人たちはこれまで以上に忙しかったため、2019年は最も忙しい年でした。ワルシャワで4月のAMPConf 2019のために日本に行きました：

ワルシャワは、中堅および専門家の開発者向けに、Ship.itと呼ばれる7つの新しいミートアップを開催しました。 それだけでなく、彼らはDev.jsのミートアップで講演するよう招待され、ビャウィストクはカジノナイトを主催しました。もちろん、両方のオフィスがハロウィーンに参加しました。

ルーマニア

ルーマニアのティミショアラは、カスタマーサポート、カスタマーサクセス、人材育成、および設計チームの一部の拠点です。 チームは毎年成長を続け、2019年には38から50に成長しました。

チームは年間を通じて、要求の厳しいワークロードと楽しみのバランスをとる模範的な仕事をしています。 腕立て伏せの挑戦、野球の試合チームの外出、山でのハイキング、他の多くのチームビルディングの練習、そして（もちろんハロウィーンの衣装を粉砕する）から、グループは周りにいて一緒に働くのが素晴らしいです：

2019年ありがとう、2020年になりました！

Personalization 2.0の公式リリースなど、新年に向けてさらに多くのリリースが予定されていますので、ご期待ください。 Instapageの皆さん、ハッピーホリデー、そして2020年にお会いしましょう！

タイソンクイック、
Instapage創設者兼CEO