2019 Instapage 年度回顧：創建新類別、產品更新、團隊成長和樂趣

已發表: 2019-12-19

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Instapage 品牌更新
點擊後自動化軟件類別
進入 2020 年的產品願景
1:1 個性化
AdMap™ 和點擊後評分™
實驗
響應式頁面體驗無處不在
Thor Render Engine™：最快的頁面加載
直接引線旁路和 SOC 2 合規性
增強的 UX、構建器、AMP
谷歌分析變化跟踪
Facebook 廣告歸因分析
客戶故事亮點
Instapage 辦公室：舊金山
Instapage 辦公室：波蘭
Instapage 辦公室：羅馬尼亞
謝謝你，2019！

這是一年中的那個時候，似乎我們在每個年度綜述帖子中都這麼說……但 2019 年是各種新的一年，也是 Instapage 迄今為止最大的一年。從品牌更新、搬遷辦公室、引入新產品類別、宣布個性化、AdMap™ 和 SOC 2 合規性、添加 Facebook 廣告集成、增強的用戶體驗、新產品功能等等。

錯過任何更新？在今天的帖子中獲取它們。

Instapage 品牌更新

4 月，Instapage 進行了品牌更新，添加了新顏色和新信息；此次更新為公司下一階段的發展奠定了基調：

我們做出這些改變是因為我們的團隊現在完全專注於我們提供的價值。 Instapage 需要一種新的方式來傳達我們的價值，無論是視覺上還是口頭上。
經過多年對新價值創造的投資，我們意識到我們一直將我們的產品作為一種工具，而不是作為解決大型營銷和廣告問題的解決方案。 Instapage 不是“構建器”，而是“Advertising Conversion Cloud™”，可幫助您通過高度個性化的點擊後登錄頁面將更多廣告點擊轉化為轉化。

這種刷新有助於我們更好地講述這個故事。

推出點擊後自動化 (PCA) 軟件類別

品牌不乏點擊前廣告策略，專注於他們的努力而忽視點擊後發生的事情。但是，一旦用戶點擊廣告，並且為了品牌最大限度地提高轉化率，用戶就應該有一個匹配的點擊後登錄頁面，繼續個性化旅程。

1:1 的廣告到頁面個性化是最大化轉化率的唯一方法，像您這樣的廣告客戶必須像創建廣告一樣輕鬆創建點擊後登錄頁面。進入點擊後自動化，它包含四個支柱：

到目前為止，還沒有任何品牌將所有四大支柱整合到一個平台中。以下是 PCA 技術如何彌補客戶獲取漏斗中最後剩餘和最重要的差距，並且是營銷個性化的下一個演變：

使用 Instapage 實施 PCA 的品牌看到的平均行業 CVR 是 4 倍：

（額外獎勵：要了解高級數字廣告商如何擴展他們的著陸頁創建，請在此處下載免費電子書。）

進入 2020 年的產品願景

到 2019 年底，全球將在數字廣告上花費超過 3300 億美元：

並且由此，不到 5% 變成了價值（參見上面 4.4% 的平均 CVR）。

為什麼轉化率這麼低？答案很簡單：數字廣告商將他們所有的時間/金錢都花在製作新廣告、調整出價和設置新的目標受眾上。廣告商經常做不到的是將潛在客戶發送到相關的點擊後登錄頁面，該頁面與他們在點擊時的期望相符。

但是想像一個我們優先考慮這些點擊後登錄頁面的世界。在 Instapage，我們已經受夠了！我們厭倦了看到數千億來之不易的美元被浪費，而且最重要的是，我們厭倦了廣告與頁面之間缺乏相關性。

大規模提供點擊後個性化需要多項技術到位，因此我們的團隊著手構建世界上第一個點擊後自動化解決方案。最重要的是，為了提高廣告與頁面的相關性，您需要針對您定位的每個受眾提供個性化體驗。

1:1 廣告到頁面個性化

個性化似乎是數字廣告商插入其廣告系列的最新流行語。儘管如此，它肯定沒有什麼值得一提的——統計數據證明它值得投資。

Instapage 個性化解決方案支持 1:1 廣告到頁面個性化，因此您可以為每個潛在客戶個性化點擊後登錄頁面。它基於 UTM 參數，您可以在其中將新受眾的獨特體驗添加到現有頁面。用一組新的 UTM 參數識別新的子細分市場，創造新的體驗，並將其附加到觀眾身上。然後，該細分市場的訪問者將開始實時查看體驗。您的其他體驗將保持不變：

如果您不想自己識別參數，自動參數將創建路由參數並將其附加到自定義受眾體驗 URL 以進行發布，並可選擇切換到手動參數輸入方法。自動參數將通過消除用戶登錄其廣告平台或參考跟踪電子表格、查找鏈接到特定受眾細分的 UTM 或自定義參數以及手動將每個字段複製到 Instapage 進行發布來提高準確性和效率：

Instapage Personalization 2.0 版（2020 年 1 月推出）是一個更好的工作流程，如下所示：

個性化的點擊後登陸頁面不同於 A/B 測試，實際上兩者結合起來更好。有些讀者可能認為這類似於 Optimizely 的個性化功能。事實並非如此，我們在這裡證明了這一點。對於最常回答的問題，請到這裡閱讀 Instapage 產品管理總監 Yon Xiao 對產品有更深入的了解。

如需更多信息，請下載 Instapage 個性化電子書。

AdMap™ 和點擊後評分™

AdMap™ 實現了 PCA 中的廣告映射支柱，並有效地允許 PPC 廣告商可視化他們的活動：

在 AdMap 出現之前，廣告商通常使用電子表格來跟踪廣告並將其更新到目標網頁——這無疑是一個乏味且效率低下的過程。

新產品使您能夠：

從廣告平台導入您的完整帳戶結構以生成您的點擊後得分並評估您的廣告漏斗的廣告與頁面相關性
在 Instapage 中可視化您的廣告系列、廣告組和廣告列表，以確定需要個性化頁面的位置
在 AdMap 流程中輕鬆創建新頁面，並使用直觀的點擊界面將每個廣告連接到匹配的點擊後登錄頁面
快速編輯和更新關聯的點擊後頁面體驗以匹配您的廣告迭代
在廣告網絡和 Instapage 之間自動雙向同步廣告映射更新
為每個廣告實時向合適的受眾提供正確的個性化體驗

那隻是1.0版。 1.5 版更好，我在這裡演示：

與 AdMap 一起發布的還有 Postclick Score™。此分數是您擁有的獨特體驗與您擁有的廣告組 + 廣告數量相比的百分比：

改進的 A/B 測試現在是實驗

A/B 測試一直是 Instapage 編輯器中的基本功能。但是，我們發現這不僅會讓經常將其誤認為是頁面版本而不是轉換優化技術的客戶感到困惑，而且如果沒有專門的工作流程，查找和管理實驗也會令人困惑。

正因為如此，因為我們正在顯著擴展我們的實驗技術，同時將我們的 A/B 拆分測試和熱圖功能遷移到基於“待完成工作”的專用產品工作流程中。您將能夠比以往更輕鬆地部署新實驗，然後從專用儀表板管理它們，與登錄頁面創建過程分開。

觀看此短視頻以了解更多信息：

響應式頁面體驗無處不在

人們有大量的在線瀏覽選項——設備和瀏覽器類型——而讓您的著陸頁完全按照您的意願做出響應是一項挑戰。借助這一獨特的 Instapage 功能，您可以啟動完全響應式的點擊後登錄頁面，以優化不同桌面和移動設備的體驗。我們的平台會自動縮放頁面內容和元素以匹配查看頁面體驗的屏幕尺寸。

現在，您的訪問者將獲得針對其設備和屏幕尺寸進行優化的一致體驗，而無需平移、縮放或滾動。

使用 Thor Render Engine™ 加載最快的頁面

太多的錢花在您的數字廣告活動上，錯過了從您的頁面跳出而不再忽略頁面加載速度的人。 2018 年，Instapage 宣布了 AMP 登陸頁面功能，供營銷人員構建符合 AMP 標準的點擊後登陸頁面。這為 Instapage 和頁面速度的發展奠定了基礎。

2019 年 3 月，我們發布了 Thor Render Engine™，以確保所有Instapage 的點擊後登錄頁面都近乎即時地加載。這意味著在各個方面完全重寫點擊後登錄頁面——更改 HTML 結構、JavaScript 和 CSS 重構以及 CSS 響應性，以確保頁面後端的所有內容都允許它們立即加載（您不需要做任何事情，因為 Thor Render Engine™ 在幕後默默工作，讓您的頁面閃電般快速。）

為了證明這一點，我們進行了一個測試，將舊的頁面渲染系統與 Thor 渲染引擎進行了比較，結果令人印象深刻：

直接引線旁路和 SOC 2 合規性

默認情況下，Instapage 服務器存儲所有潛在客戶信息。通過直接繞過潛在客戶，企業客戶可以使用他們選擇的目標端點（潛在客戶信息所在的位置）存儲他們的潛在客戶數據，而無需將信息存儲在 Instapage 服務器中。相反，此信息會傳輸到客戶選擇的目的地（通常通過本地 CRM 集成或通過設置 webhook 客戶自己的數據庫）。

通過實施直接潛在客戶繞過，企業客戶確保他們和其他任何人都不會只收到他們的潛在客戶信息。

（注意：並非所有企業客戶都需要實施直接潛在客戶繞過。它只是為處理 PII（醫療、法律或金融行業）的企業提供了在涉及法規時決定其潛在客戶和用戶信息存儲位置的靈活性。）

服務組織控制 2 (SOC2) 是美國註冊會計師協會 (AICPA) 服務組織控制報告平台的一個組成部分。 SOC 2 是一種技術審核流程和認證，用於衡量安全性和可用性，並向客戶保證他們的數據是在受控和審核環境中管理的。我們很高興地宣布 Instapage 符合 SOC 2 標準！

當企業符合 SOC 2 標準時，表示他們實施了適當的安全系統，以確保客戶數據的安全性、可用性、處理完整性、機密性和隱私：

這種級別的合規性對於將客戶數據存儲在雲中的基於技術的服務組織至關重要。這使其適用於大多數 SaaS 業務，以及任何依賴雲存儲客戶信息的業務。

增強的 UX、構建器增強、AMP 自定義代碼等

在下圖中，您會注意到“管理”、“帳戶”和“通知”菜單已移至左下方的側邊欄。作為簡化、用戶友好設計的一部分，您現在還可以從“設置”菜單訪問“集成”、“域”和“團隊成員”：

進入頁面編輯器後，您會看到它也進行了翻新。自 Instapage 上市以來，該編輯器一直是基礎產品，多年來不斷更新，增加了功能並增強了用戶體驗。

6 月，我們移動了工具和設置菜單，以與遵循類似工作流程佈局的其他以設計為中心的應用程序（如 Adobe Creative Cloud）保持一致。登陸頁面創建者不會花費不必要的時間來學習新的工作流程，而是更喜歡在他們已經熟悉的界面中工作，這樣他們就可以快速找到工具和功能。

增強的設計採用沿屏幕兩側放置的工具和設置進行格式化。水平頁面元素工具欄現在垂直重新定位到構建器的左側，並且頁面設置菜單在右側以展開狀態靜態顯示：

推出 AMP 頁面只是一個開始，從 2019 年 2 月開始，企業客戶可以使用 AMP 框架內接受的元素自定義他們的 AMP 頁面體驗。使用 Instapage AMP 構建器中的自定義代碼功能 (HTML/CSS) 來實施 AMP 批准的元素，例如優化的佈局設計、媒體、分析等。

不過，AMP 更新並沒有就此止步。

使用內置的 AMP 驗證器，您可以檢查您的自定義代碼是否符合框架，如果事情沒有通過，我們會在發布前通知您：

下一個構建器更新是Overwrite Protection ，它將 Instapage Collaboration 提升到一個新的水平，因為一次只有一個帳戶或工作區中的活動用戶可以編輯頁面。多個用戶不能同時編輯和保存對同一頁面的更改。這可以防止貢獻者意外覆蓋彼此的工作，從而防止浪費精力並提供無縫的工作流程：

同時，我們改進的域設置提供了詳細的指導性流程，幫助用戶完成域設置過程並更快地發布頁面。該分步指南將指導您完成域連接過程的每個階段，從頭到尾。

現在，當您在域頁面中單擊“連接域”時，將出現一個說明性彈出窗口並提示您完成五個步驟：

谷歌分析變化跟踪現已可用

Instapage 不僅與 Google Analytics 集成多年，而且現在我們是唯一一個將點擊後著陸頁變化數據傳遞給 Google Analytics 的平台：

這意味著 Instapage 可以將您在構建器中創建的每個特定點擊後登錄頁面變體的數據傳遞給 Google Analytics。現在，您可以將性能歸因於正確的變化，並從 GA 數據中得出更準確的結論。有關設置此跟踪的分步過程，請參閱本文。

Facebook 廣告轉化、成本和歸因分析

多年來，廣告商一直沒有一種簡單的方法可以通過點擊後登錄頁面來衡量其 Facebook 廣告活動的投資回報率。廣告商應該對他們的廣告和相應的點擊後登錄頁面表現有一個統一而準確的視圖，以評估他們的廣告效果。

新的 Instapage Facebook Ads 集成讓您可以詳細了解整個營銷和銷售渠道中的廣告流量和轉化成本。現在，您可以將 Facebook 廣告管理器連接到您的 Instapage 帳戶，並在您的分析儀表板中實時查看成本歸因指標，包括 Facebook 廣告活動的每位訪問者成本和每位潛在客戶成本：