Facebook Koleksiyon Reklamları Nelerdir? En İyi Uygulamalar ve Örnekler

İnsanlar telefonlarında her zamankinden daha fazla zaman harcıyor ve bu zamanın %20'si Facebook veya Instagram'da geçiyor. Doğal olarak, insanlar bu şekilde yeni şeyler keşfeder, bilgileri öğrenir ve satın alma kararları verir. Bir dijital pazarlamacı olarak bu, hızlı yüklenen ve ilgi çekici mobil deneyimler sunmanız gerektiği anlamına gelir.

Bu nedenle, mobil alışveriş yapanların dikkatini çekmenize ve daha kapsamlı bir şekilde keşfetmelerini, göz atmalarını ve satın almalarını kolaylaştırmanıza yardımcı olmak için Facebook koleksiyon reklamları oluşturuldu.

Facebook koleksiyon reklamları nelerdir?

Facebook koleksiyon reklamları, mobil kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmış, yalnızca mobil cihazlara yönelik bir biçimdir. Reklamlar hem Facebook'ta hem de Instagram'da bulunur. Koleksiyon reklamına dokunan kişiler, reklam teklifine göz atmak veya daha fazla bilgi edinmek için sorunsuz bir şekilde hızlı yüklenen, tam ekran bir deneyime yönlendirilir:

Bu görsel, tıklama sonrası açılış sayfası Hızlı Deneyim tarafından desteklenmektedir, bu nedenle potansiyel müşterilerin daha fazla bilgi edinmek için Facebook veya Instagram uygulamasından ayrılmaları gerekmez:

Facebook koleksiyon reklamları Hızlı Deneyim ile nasıl çalışır?

Koleksiyon reklamları ve Hızlı Deneyim birlikte çalışarak:

1. Niyet oluşturun

Koleksiyon reklamları, daha ilgi çekici bir mobil deneyim için medyayı alakalı ürünlerle eşleştirerek keşif ve dikkati artırır:

2. Yetiştirme niyeti

Kullanıcılar, reklamı tıkladıktan sonra, etkileşimi başlatan ve ilgi ve amacı besleyen bir Hızlı Deneyim reklamına ulaşır:

3. Hasat amacı

Hızlı Deneyimler daha sonra potansiyel müşterileri web sitenize, tıklama sonrası açılış sayfanıza veya uygulamanıza göndererek amacı eyleme dönüştürmeye yardımcı olur:

Bu süreç, perakende satış, seyahat, yemek ve potansiyel müşterileri göstermek için çok sayıda ürün görseline sahip diğer tüm e-ticaret şirketleri için idealdir.

Reklam özellikleri

Facebook'taki koleksiyon reklamlarında bir kapak resmi veya video ve ardından 4 ürün resmi bulunur. Instagram'da sadece 3 ürün görseli bulunur. Her iki platformda da kapak resmi veya video, tam ekran deneyiminizin ilk medya varlığıdır.

Facebook koleksiyon reklamları için karakter sınırları ve resim boyutu da dahil olmak üzere birçok başka özellik ve öneri de bulunmaktadır.

Tasarım özellikleri

Reklam kopyası

• Başlık: Ürün resimlerinin üzerinde görünen 25 karakter (desteklenmez veya Instagram'da görünmez)
• Gövde: Ana reklam öğesinin üzerinde görünen 90 karakter

Video

• En boy oranı: 16:9 veya 1:1
• Video: H.264 video sıkıştırma, yüksek profil tercih edilir, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama
• Ses: Stereo AAC ses sıkıştırma, 128 kbps

resim

• En boy oranı: 1,9:1 (16:9 veya Instagram'da 1:1)
• Boyut: 1.200 x 628 piksel

slayt gösterisi

• En boy oranı: 16:9, 1:1 veya 2:3 (her görüntü farklı boyuttaysa otomatik olarak 1:1'e kırpılır)
• Ses: Stereo AAC ses sıkıştırma, 128 kbps
• Müzik: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Not: Bir şarkıyı reklamınızda kullanmak için gerekli tüm yasal haklara sahip olmanız gerekir)

Desteklenen hedefler

• Trafik
• Dönüşümler
• Katalog satışları
• Mağaza ziyaretleri

şablonlar

• Anında Vitrin
• Anında Lookbook
• Anında Müşteri Edinme
• Anında Hikaye Anlatımı

Not: Boyutlar, dosya biçimleri, örnekler ve daha fazlası gibi her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi için Instapage dijital reklamcılık özellikleri kılavuzuna bakın.

Hedefler hangi şablonun kullanılacağını belirlemeye nasıl yardımcı olur?

Reklamınız için en iyi şablonu seçmek için hedeflerinizi göz önünde bulundurmalısınız. İşte size yardımcı olacak bazı yönergeler:

Anında Vitrin
Bu şablon, bir yaşam tarzı dergisinin düzenine benzer:

Aşağıdaki durumlarda Anında Vitrin şablonunu kullanın:

• Dört veya daha fazla üründen oluşan bir kataloğunuz olsun
• İnsanların tek bir yerden göz atabilmesi için ürünlerinizi bir ızgarada görüntülemek istiyorsanız
• Vurgulamak için bir ana video veya resim ve ardından diğer ilgili ürünlere sahip olun
• İnsanları satın alma işlemi için web sitenize veya uygulamanıza çekmek istiyorsanız
• Kataloğunuzdaki ürünleri "Sizin İçin Önerilenler" ve "En Çok Görüntülenenler" gibi ilgili gruplara dinamik olarak düzenlemek istiyorsanız

Anında Lookbook
Bu şablon, moda ve diğer e-ticaret markaları için idealdir:

Aşağıdaki durumlarda Anında Arama Defteri şablonunu kullanın:

• İnsanlar ürünlerinizi çalışırken görüyor
• Mevcut bir basılı kataloğun dijital versiyonunu oluşturun
• Ürün satışlarını teşvik ederken aynı zamanda güçlü bir marka hikayesi anlatmak istiyorum

Anında Müşteri Edinme
Bu şablon, net bir CTA düğmesi olan mini bir tıklama sonrası açılış sayfası işlevi görür:

Aşağıdaki durumlarda Anında Müşteri Edinme şablonunu kullanın:

• Mobil tıklama sonrası açılış sayfanızda dönüşümleri artırmak istiyorsanız
• İnsanların web sitenizde belirli bir işlem yapmasını isteyin
• Tekliflerinizi öne çıkaran yüksek kaliteli resimlere veya videolara sahip olun

Anında Hikaye Anlatımı
Bu şablon videoya odaklanır:

Aşağıdaki durumlarda bu şablonu kullanın:

• İnsanlara işletmenizi keşfetmeleri için ilgi çekici bir yol sunmak istiyorsunuz
• Güçlü bir marka hikayesi anlatan ilginç resimlere veya videolara sahip olun
• İnsanları web siteniz veya uygulamanız hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik etmek istiyorsanız

Koleksiyon reklamları için en iyi uygulamalar

1. Öne çıkan ürünleri akıllıca seçin

Kurulumun Ürün bölümünde, 4 ürün resminin reklamınızda nasıl gösterileceğine karar verirsiniz: dinamik olarak veya belirli bir sırayla. “ Dinamik olarak sipariş et ”i seçerek, Facebook'un kataloğunuzdan ve ürün setinizden 4 ürün seçmesini ve bunları popülerlik veya satın alma olasılığına göre görüntülemesini sağlarsınız:

Koleksiyon reklamı oluşturmak için setinizde en az 4 ürüne ihtiyacınız var, ancak ürünlerin stokta kalmaması durumunda çok daha büyük bir ürün seti (50+) kullanmanız önerilir.

“ Belirli bir sipariş seçin ”, eklemek istediğiniz ürünlerin adlarını, ürün kimliklerini, renk çeşitlerini vb. girerek ürün setinizden 4 özel resim seçmenize olanak tanır:

Seçilen ürün resimleri bu durumda satın alma olasılığına göre değil, seçtiğiniz sıraya göre sıralanır. Facebook, daha fazla izleyiciye hitap etmek için çeşitli ürünler seçmenizi önerir.

2. En iyi kapak görselini seçin

Kapak videoları, koleksiyon reklamlarında genellikle kapak resimlerine göre %20'ye kadar daha iyi etkileşim oranları sağlar. Şirketinizin herhangi bir video varlığı yoksa, birden çok görüntüyü, aynı şekilde performans gösteren, otomatik olarak oynatılan bir görüntü slayt gösterisine dönüştürebilirsiniz.

Ayrıca, zaman içinde %3-5 daha yüksek tıklama oranlarıyla sonuçlandığı tespit edildiğinden, ürünü kullanan kişilerle birlikte resim ve videolar kullanmak da iyi bir fikirdir.

3. Yeniden hedeflemeye odaklanın

Koleksiyon reklamlarının yüksek dönüşüm oranları olmasına rağmen, herkes sitenize tıklamayacaktır. Ancak, özel hedef kitleler oluşturarak ve onlara ürün veya hizmetinizle ilgili bir sorunu neden çözmek istediklerini hatırlatarak bu kişileri özel olarak yeniden hedefleyebilirsiniz.

4. Harici bağlantılarla trafiği artırın

Kullanıcılar, reklamı tıklayıp tam ekran Hızlı Deneyim'i açtıktan sonra, kampanyanıza bir CTA ve harici bağlantı ekleyerek diğer sayfalara (ürün sayfası, satış sayfası, tıklama sonrası açılış sayfası vb.) gidebilirler.

Smile Direct Club, ilk olarak koleksiyon reklamıyla kampanyasını mükemmel bir şekilde oluşturdu:

Ardından, bir CTA düğmesiyle Hızlı Deneyim:

Ve son olarak, ücretsiz bir gülümseme değerlendirmesi sunan bir müşteri adayı yakalama sayfası:

Reklamınıza bir bağlantı eklediğinizde, reklam trafiğinizin nereden geldiğini belirleyebilmek için bir URL parametresi eklediğinizden emin olun.

5. Reklamlarınızı sürekli olarak test edin

Aşağıdakiler dahil her zaman A/B testi reklam öğeleri:

• Başlıklar
• Teklifler
• Reklam kopyası
• Kapak görselleri
• Ürün resimleri

En iyi uygulamalar yardımcı olsa da istenen sonuçları garanti etmez. Mümkün olan en yüksek YG için reklamlarınızı ve çeşitli öğelerini sürekli olarak test ettiğinizden ve optimize ettiğinizden emin olun.

Durum çalışmaları

Koleksiyon reklamları birçok sektöre fayda sağlayabilir çünkü bir şirketin gösterecek ürün görselleri olduğu sürece bu reklam biçimi işe yarar. Bu üç marka, başlıca Facebook koleksiyon reklamları örnekleridir:

1. Dolar Tıraş Kulübü

Yeni kitlelere ulaşmak ve üye kayıtlarını artırmak için Dollar Shave Club, 18-65 yaş arası ABD'li erkekleri hedefleyen mevcut reklam öğelerinden bazılarını yeniden tasarladı:

Bir kez tıkladıklarında, etkileşimli ve ilgi çekici bir tam ekran Hızlı Deneyime girdiler.

Aynı reklam öğesini kullanan Dollar Shave Club, koleksiyon reklam kampanyasını geleneksel bağlantı reklamlarıyla test etti ve karşılaştırdı. 15-30 Mayıs 2017 tarihleri ​​arasında yapılan testin sonuçları:

• Yeni aboneliklerde 1,5 kat artış
• Abonelik başına maliyette %30 azalma
• 1,6 milyon kişiye ulaşıldı

2. Oyun Durdur

Yoğun tatil alışveriş sezonunda çevrimiçi ve mağaza içi ürün satışlarını artırmayı uman GameStop, alışveriş yapanların dikkatini çekmek ve birden fazla oyun ürününü tanıtmak istedi. Şirketin tatili "Oyun Günleri İndirimi"ne odaklanan altı ilgi çekici koleksiyon reklamından oluşan bir dizi yayınladılar. Her reklam, çeşitli oyunları ve konsolları gösteren dört ürün görseli içeriyordu ve şu mesajla "Yılın en büyük oyunlarında %50'ye varan indirim:"

GameStop, reklamları ABD'deki PowerUp Rewards üyelerinin Özel Hedef Kitlesine ve ödül programı üyelerine benzer özelliklere sahip benzer bir hedef kitleye hedefledi. Bir kez tıklandığında, insanlar ek bilgi için bir ürün sayfasına gitti.

Bu tatil kampanyasının sonuçları (17-24 Aralık 2017) şunları gösterdi:

• Artımlı ROAS'ta 7,5 kat artış
• Dönüşümlerde %4 artımlı artış
• Satışlarda %6'lık artımlı artış

3. Bana Tapın

Facebook reklamcılığına bir yıl ara verdikten sonra Adore Me, mayolarını sergilemek ve 2017 koleksiyonunun çevrimiçi satışlarını artırmak için koleksiyon reklam biçimini kullanmaya yönelik yenilenmiş bir stratejiyle geri döndü.

Şirket, rengarenk bikinili bir kadının yaşam tarzı kapak resmini ve benzer resimlerin küçük resimlerini kullanarak markanın ilkbahar ve yaz koleksiyonundan çeşitli parçaları öne çıkardı:

Reklam tıklandığında, potansiyel müşterileri markanın web sitesindeki çevrimiçi mayo kategorisi sayfasına gönderdi. Kampanya, beklenenden daha düşük bir maliyetle daha fazla satış sağladı. Mart-Nisan 2017 arasında kampanya şunları başardı:

• Web sitesi dönüşüm oranında %20 artış
• Hedeften %32 daha düşük EBM
• Toplam satın almaların %23'ü koleksiyon reklamından kaynaklandı

Daha fazla seçenekle reklam setinizi tamamlayın

Facebook Koleksiyon Reklamları, tam ekran, etkileşimli bir deneyime uzanan ilgi çekici bir reklam biçimi sunarak herhangi bir dijital pazarlamacının reklam stratejisini tamamlar. En güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna başvurarak en optimize koleksiyon reklamını oluşturun.