Tıklama Sonrası Deneyimler için AMP'nin Ne Zaman Kullanılacağına İlişkin 4 Kullanım Örneği

AMP çerçevesi 2015'te kullanıma sunulduğundan beri, sürekli olarak yeni güncellemeler yayınlanmaktadır. Bu, AMP'nin Ne Zaman Kullanılacağına ilişkin orijinal 5 Kullanım Durumu listemizin genişletilmesi gerektiği anlamına geliyordu.

Bir hatırlatma olarak, AMP'nin başlıca avantajlarından bazıları şunlardır:

• Yıldırım hızında yükleme hızı
• Daha Yüksek Kalite Puanı ve daha iyi sıralamalar
• Sunucularınızda daha az boşaltma
• Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi
• Temel iş metriklerinin daha yüksek performansı
• Oluşturması kolay ve geliştirici yükünü azaltır
• Çeşitli web temas noktalarına uygulandı

Bunlara rağmen, AMP herkes için en iyi çözüm olmayabilir - belki de bu profesyoneller her işletme için mevcut birkaç kısıtlamadan daha ağır basmıyor.

AMP'nin markanıza ve hedef kitlenize fayda sağlayıp sağlamayacağını belirlemenize yardımcı olmak için, önceki listemize ek olarak dört ideal AMP kullanım örneği daha verilmiştir.

4 AMP'nin ne zaman kullanılacağına ilişkin daha fazla kullanım örneği

1. Yüksek mobil reklam tıklamaları ancak düşük dönüşümler

Durum buysa, şunları göz önünde bulundurun: AMP sayfaları, AMP olmayan sayfalardan daha iyi dönüşüm sağlıyor mu?

Araştırmalar yaptıklarını gösteriyor. Yalnızca AMP özellikli web siteleri oldukları için değil, daha hızlı yükleme hızı daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamada büyük rol oynadığı için. Müşteriler, AMP içeriğiyle daha hızlı etkileşim kurarak dönüşüm sağlama olasılığını artırır.

Tersine, AMP olmayan sayfalar muhtemelen daha düşük dönüşüm oranlarına sahiptir, çünkü insanlar hayal kırıklığına uğramadan ayrılmaya karar vermeden önce tam teklifi veya dönüşüm fırsatını görme şansı bile bulamazlar.

Saniyenin onda biri bile önemlidir ve dönüşüm oranını büyük ölçüde etkileyebilir. Akamai tarafından yapılan bir perakende sektörü araştırması, 2,7 saniyede yüklenen masaüstü sayfalarının %12,8'lik bir dönüşüm oranı yaşadığını, ancak 2,8 saniyede (yalnızca 100 milisaniye daha yavaş) yüklenen sayfaların dönüşüm oranında %2,4'lük bir düşüş yaşadığını gösterdi:

Sayfa yükleme hızının mobil cihazlar üzerindeki etkisinin, dönüşüm oranlarında sırasıyla %7,1 ve %3,8'lik bir düşüşle daha da önemli olduğuna dikkat edin. Ve sayfa hızı bir ve iki saniye yavaşlamaya devam ettikçe, etki daha da kötüleşti. İki saniye gecikmeli masaüstü sayfalarındaki dönüşüm oranları yaklaşık %37 oranında azalmıştı.

Saniyenin onda biri hemen çıkma oranını dönüşüm oranı kadar etkilemezken, bir ve iki saniye şunları etkiler:

Sayfanızın yüklenmesi yalnızca bir saniye daha uzun sürüyorsa, bu, yaklaşık %50 daha yüksek hemen çıkma oranı anlamına gelebilir. Ve 2 saniye daha uzun - neredeyse %103 daha yüksek.

Bu nedenle, mobil reklam tıklamaları yüksek, ancak dönüşümler düşükse, ziyaretçilerin teklifinizi ve CTA düğmenizi görmeden büyük olasılıkla hemen çıkması muhtemeldir. Bu durumda, reklam sonrası tıklama deneyimleriniz için AMP'yi uygulamayı düşünün.

2. Tıklama sayfaları

AMP, tıklama sayfalarıyla mükemmel bir şekilde eşleşir. AMP'nin hızlı yüklenen çerçevesi, potansiyel müşterileri teklifiniz hakkında hızlı bir şekilde eğitmenize olanak tanır ve tıklama yönü, bir potansiyel müşteri yakalama formu tarafından hemen korkutulmadan bilgileri öğrenmelerini sağlar.

Bir AMP tıklama sayfası, ziyaretçileri daha fazla işlem yapmak için bir sonraki sayfaya tıklamaya daha hızlı ikna etmenizi sağlar.

Bu Home Chef AMP sayfası neredeyse anında yüklendi ve bu zaten harika bir başlangıçtı:

Bunun da ötesinde, bir müşteri adayı yakalama formu görüntülemek yerine, tüm teklifi ikna edici unsurlar kullanarak sundu:

• Sosyal kanıt (müşteri memnuniyetinde 1 numara)
• Estetik açıdan hoş görüntüler
• Yönlü ipuçları (zıplayan ok, ziyaretçileri ekranın alt kısmına yönlendirir)
• Birden çok ilgili CTA düğmesi

Ziyaretçi, Home Chef'in yemek takımı servisini öğrendikten sonra kısa formu görür:

3. Bir e-ticaret markasıysanız

E-ticaret markaları, reklamlara önemli miktarda para harcıyor. Aslında, dünya çapında dijital reklam harcamasının 2020'de 385 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. İlk kez dijital, küresel reklam pazarının yarısından fazlasını oluşturacak.

Bu, e-ticaret pazarlamacılarının reklamlarından dönüşümleri ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkardığından emin olmaları gerektiği anlamına gelir. Ne yazık ki AMP, çoğu e-ticaret markasının tipik olarak ihtiyaç duyduğu etkileşim düzeyini her zaman sağlayamadı.

Ancak, AMP'nin Canlı Liste Bileşeni ve Bağlama Bileşeni eklemesiyle, e-ticaret markalarının çerçeveyi tam olarak kullanmaları artık idealdir.

AMP olmayan sitelerle karşılaştırıldığında, AMP özellikli e-ticaret web siteleri şunları üretir:

• Organik trafikte %32,1 artış
• SERP gösterimlerinde %42,16 artış
• %12,4 daha yüksek SERP tıklama oranları

Ayrıca, Ekim 2017 itibariyle, AMP olmayan sayfalara kıyasla satış dönüşümlerinde %20 artış sağlıyorlar.

Hindistan'daki en büyük moda e-ticaret sitesi olan Myntra'nın bu AMP sayfasını düşünün:

AMP'yi Mayıs 2017'de uygulamaya başladılar ve o zamandan beri genel sayfa yükleme sürelerini %65 ve hemen çıkma oranlarını %40 oranında azalttılar. Ayrıca, mobil gelirlerine katkıları her zamankinden daha yüksek ve artmaya devam ediyor.

4. Kurşun üretimi için

İlk lansmanda, AMP yayıncıları temel olarak çerçevenin hızına ve sayfa görüntülemelerini artırma yeteneğine bağlıydı. Şimdi, yaklaşık dört yıl sonra, markalar bundan daha fazlası için AMP'ye güveniyor. Günümüzde reklamverenler, olası satış yaratma ve gelir artışı için AMP kullanıyor:

• TransUnion, AMP sayfalarının daha fazla potansiyel müşteri ve daha iyi dönüşüm oranları sağladığını keşfetti. AMP'yi benimseyerek %26 daha düşük hemen çıkma oranı, sitede geçirilen sürenin 2,5 katı ve %3 daha fazla dönüşüm elde ettiler.
• 5 kat daha hızlı yüklenen AMP sayfaları ile US Xpress, tamamlanan iş başvurularında önemli bir artışa tanık oldu. AMP ile, ziyaretlerin %3,41'i tamamlanmış iş başvurularına dönüşürken, AMP olmayan sayfa yalnızca %2,12'sini dönüştürdü.
• Monetti, standart web sayfalarından AMP sayfalarına geçtiğinde, sayfa yükleme süresini %84 oranında azalttı ve buna karşılık dönüşüm oranını %28 artırdı.

Markaların potansiyel müşteri yaratmaya daha da fazla odaklanmasını sağlamak için Google, Eylül 2017'den başlayarak tüm reklamverenlerinin mobil arama ağı reklamlarını AMP tıklama sonrası sayfalarına bağlamasını sağladı.

Bir lider nesil şirket, sayfalarının AMP olmayan sürümüne yapılan mobil ziyaretlerde ani bir düşüş gördü ve AMP sürümüne yönelik mobil trafikte %27'lik bir artış gördü:

Bir lider gen web sitesi için, trafik denklemin yalnızca bir parçasıdır - dönüşümler daha önemlidir.

Neyse ki şirket, önemli tıklama sonrası sayfalarında AMP'yi uyguladıktan sonra %18'lik bir dönüşüm iyileştirmesi de gördü:

Lead genini daha da artırmak için AMP, kişiselleştirmeyi artırmak için çeşitli bileşenler sunar:

• Potansiyel olarak dönüşümleri artırmak için içeriği izleyicilere uyarlamak için amfi erişimi (oturum açıp açmamaları gibi belirli durumlarına bağlı olarak kullanıcıya değişen içerik gösterilir).
• Kullanıcıların bir siteyle nasıl etkileşim kurduğunu görmek ve olası satışları artırmak için değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için Amp-analytics

Tıklama sonrası açılış sayfalarınız için AMP'yi nasıl kullanacaksınız?

Tüm markalar daha etkili bir mobil stratejiden yararlanabilir ve birçoğu için AMP, birini uygulamanın en iyi yoludur. AMP'ye yatırım yaparak, kendinizi diğer en iyi markalarla eşit bir oyun alanına sokuyor, daha fazla tıklama sonrası trafik çekiyor, kullanıcı deneyimini iyileştiriyor ve olası satış üretimini en üst düzeye çıkarıyorsunuz.

Çerçevenin markanız için doğru olup olmadığından hala emin değilseniz, Instapage AMP oluşturucuyu çalışırken deneyimlemek için bugün bir AMP demosu talep edin.