Mais quatro casos de uso de quando usar AMP para experiências pós-clique

Desde que a estrutura AMP foi disponibilizada em 2015, novas atualizações têm sido lançadas de forma consistente. Isso significa que nossa lista original de 5 casos de uso quando usar AMP precisava ser expandida.

Como um lembrete, alguns dos principais benefícios do AMP incluem:

• Velocidade de carregamento ultrarrápida
• Índice de qualidade mais alto e classificações melhores
• Menos dreno em seus servidores
• Experiência do usuário aprimorada
• Maior desempenho das principais métricas de negócios
• Fácil de criar e reduz a sobrecarga do desenvolvedor
• Aplicado em vários pontos de contato da web

Apesar disso, o AMP pode não ser a melhor solução para todos - talvez esses profissionais não superem as poucas restrições existentes para todos os negócios.

Para ajudá-lo a determinar se o AMP beneficiará sua marca e público, aqui estão mais quatro casos de uso de AMP ideais, além de nossa lista anterior.

4 Mais casos de uso quando usar AMP

1. Muitos cliques em anúncios para celular, mas baixas conversões

Se for esse o caso, considere o seguinte: As páginas AMP convertem melhor do que as páginas não AMP?

A pesquisa mostra que sim. Não apenas porque são sites habilitados para AMP, mas porque a velocidade de carregamento mais rápida desempenha um papel importante em fornecer uma melhor experiência do usuário. Os clientes podem interagir mais rapidamente com o conteúdo AMP, aumentando a probabilidade de conversão.

Por outro lado, as páginas não AMP têm taxas de conversão mais baixas, provavelmente porque as pessoas nem mesmo têm a chance de ver a oferta completa ou a oportunidade de conversão antes de decidirem sair por causa da frustração.

Mesmo décimos de segundo importam e podem impactar bastante a taxa de conversão. Um estudo do setor de varejo da Akamai mostrou que as páginas de desktop carregadas em 2,7 segundos tiveram uma taxa de conversão de 12,8%, enquanto as páginas carregadas em 2,8 segundos (apenas 100 milissegundos mais devagar) tiveram uma redução de 2,4% na taxa de conversão:

Observe que o efeito da velocidade de carregamento da página em dispositivos móveis foi ainda mais significativo, com uma redução de 7,1% e 3,8% nas taxas de conversão, respectivamente. E como a velocidade da página continuou a diminuir em um e dois segundos, o impacto só piorou. As taxas de conversão em páginas de desktop com um atraso de dois segundos diminuíram em quase 37%.

Embora décimos de segundo não afetem a taxa de rejeição tanto quanto a taxa de conversão, um e dois segundos afetam:

Se sua página levar apenas um segundo a mais para carregar, isso pode significar uma taxa de rejeição cerca de 50% maior. E com 2 segundos a mais - quase 103% mais alto.

Portanto, se você está recebendo muitos cliques em anúncios para celular, mas poucas conversões, os visitantes provavelmente estão pulando antes mesmo de ver sua oferta e o botão de CTA. Se for esse o caso, considere implementar AMP para suas experiências pós-clique no anúncio.

2. Páginas click-through

As AMP combinam perfeitamente com as páginas de clique. A estrutura de carregamento rápido do AMP permite que você informe rapidamente os clientes em potencial sobre sua oferta, e o aspecto de click-through permite que eles aprendam sobre as informações sem serem imediatamente intimidados por um formulário de captura de lead.

Uma página de clique de AMP permite que você convença os visitantes com mais rapidez a clicar na próxima página para realizar outras ações.

Esta página AMP do Home Chef carregou quase instantaneamente, o que já foi um ótimo começo:

Além disso, em vez de exibir um formulário de captura de chumbo, apresentava toda a oferta usando elementos persuasivos:

• Prova social (nº 1 em satisfação do cliente)
• Imagens esteticamente agradáveis
• Dicas direcionais (uma seta saltitante que leva os visitantes para baixo da dobra)
• Vários botões CTA correspondentes

Somente depois que o visitante souber sobre o serviço de kit de refeição do Home Chef, ele verá o formulário abreviado:

3. Se você é uma marca de comércio eletrônico

As marcas de comércio eletrônico gastam uma quantia significativa de dinheiro em anúncios. Na verdade, está previsto que os gastos com publicidade digital em todo o mundo cheguem a US $ 385 bilhões em 2020. Pela primeira vez, o digital será responsável por mais da metade do mercado global de publicidade.

Isso significa que os profissionais de marketing de comércio eletrônico devem garantir que estão maximizando as conversões e o ROI de seus anúncios. Infelizmente, o AMP nem sempre foi capaz de fornecer o nível de interatividade que a maioria das marcas de comércio eletrônico normalmente exige.

No entanto, com o AMP adicionando um componente de lista dinâmica e o componente Bind, agora é ideal para marcas de comércio eletrônico usarem a estrutura em toda a sua vantagem.

Em comparação com sites não AMP, os sites de comércio eletrônico habilitados para AMP geram:

• Aumento de 32,1% no tráfego orgânico
• Aumento de 42,16% nas impressões SERP
• Taxas de click-through de SERP 12,4% mais altas

Além disso, a partir de outubro de 2017, eles produziram um aumento de 20% nas conversões de vendas em comparação com páginas não AMP.

Considere esta página AMP do Myntra, o maior site de comércio eletrônico de moda na Índia:

Eles começaram a implementar AMP em maio de 2017 e, desde então, reduziram o tempo geral de carregamento da página em 65% e a taxa de rejeição em 40%. Além disso, sua contribuição para a receita móvel é maior do que nunca e continua a aumentar.

4. Para geração de leads

No primeiro lançamento, os editores de AMP dependiam principalmente da velocidade da estrutura e da capacidade de aumentar as visualizações de página. Agora, cerca de quatro anos depois, as marcas confiam no AMP para mais do que isso. Os anunciantes hoje usam AMP para geração de leads e aumento de receita:

• A TransUnion descobriu que as páginas AMP geram mais leads e melhores taxas de conversão. Ao adotar as AMP, eles notaram uma taxa de rejeição 26% menor, 2,5 vezes o tempo gasto no site e 3% mais conversões.
• Com páginas AMP de carregamento 5 vezes mais rápido, o US Xpress testemunhou um aumento significativo nos pedidos de emprego concluídos. Com AMP, 3,41% das visitas foram convertidas em formulários de emprego concluídos, enquanto a página não AMP converteu apenas 2,12%.
• Quando Monetti mudou de páginas da Web padrão para páginas AMP, eles reduziram o tempo de carregamento da página em 84% e, por sua vez, melhoraram a taxa de conversão em 28%.

Para permitir que as marcas se concentrassem ainda mais na geração de leads, o Google permitiu que todos os seus anunciantes vinculassem seus anúncios da rede de pesquisa para celular a páginas AMP pós-clique a partir de setembro de 2017.

Uma empresa líder de geração viu uma queda imediata nas visitas de dispositivos móveis à versão não AMP de sua página, com um aumento de 27% no tráfego de dispositivos móveis para a versão AMP:

Para um site de geração de leads, no entanto, o tráfego é apenas parte da equação - as conversões são mais importantes.

Felizmente, a empresa também observou uma melhoria de 18% na conversão após implementar AMP em suas principais páginas pós-clique:

Para aumentar ainda mais a geração de leads, o AMP oferece uma variedade de componentes para aumentar a personalização:

• Amp-acesso para personalizar o conteúdo para os visualizadores para potencialmente aumentar as conversões (conteúdo variável é exibido para o usuário dependendo de seu status particular, como se ele está conectado ou não).
• Amp-analytics para ver como os usuários estão se envolvendo com um site e para determinar se você deve fazer alterações para aumentar os leads

Como você usará AMP para suas páginas de destino pós-clique?

Todas as marcas podem se beneficiar de uma estratégia móvel mais eficaz e, para muitas, AMP é a melhor maneira de implementá-la. Ao investir em AMP, você está se colocando em igualdade de condições com outras marcas importantes, gerando mais tráfego pós-clique, melhorando a experiência do usuário e maximizando a geração de leads.

Se você ainda não tem certeza se a estrutura é certa para sua marca, solicite uma demonstração de AMP hoje para experimentar o criador de AMP Instapage em ação.