Еще 4 сценария использования AMP для работы после клика

С тех пор, как платформа AMP стала доступной в 2015 году, постоянно выпускаются новые обновления. Это означало, что наш первоначальный список из 5 вариантов использования AMP необходимо расширить.

Напоминаем, что некоторые из основных преимуществ AMP включают:

• Молниеносная скорость загрузки
• Более высокий показатель качества и лучший рейтинг
• Меньше утечки на ваших серверах
• Улучшенный пользовательский интерфейс
• Повышение эффективности основных бизнес-показателей
• Легко создавать и снижает накладные расходы разработчика
• Применяется в различных точках доступа в Интернете

Несмотря на это, AMP может быть не лучшим решением для всех - возможно, эти профи не перевешивают несколько существующих ограничений для каждого бизнеса.

Чтобы помочь вам определить, принесет ли AMP пользу вашему бренду и аудитории, вот еще четыре идеальных варианта использования AMP в дополнение к нашему предыдущему списку.

4 Еще варианты использования AMP

1. Много кликов по мобильной рекламе, но мало конверсий.

Если это так, подумайте: действительно ли страницы AMP конвертируются лучше, чем страницы без AMP?

Исследования показывают, что это так. Не только потому, что это веб-сайты с поддержкой AMP, но и потому, что более высокая скорость загрузки играет огромную роль в обеспечении лучшего взаимодействия с пользователем. Клиенты могут быстрее взаимодействовать с AMP-контентом, повышая вероятность конверсии.

И наоборот, страницы без AMP имеют более низкий коэффициент конверсии, вероятно, потому, что люди даже не получают возможности увидеть полное предложение или возможность конверсии, прежде чем они решат уйти из-за разочарования.

Даже десятые доли секунды могут сильно повлиять на коэффициент конверсии. Одно исследование отрасли розничной торговли, проведенное Akamai, показало, что у страниц для компьютеров, загружаемых за 2,7 секунды, коэффициент конверсии составил 12,8%, тогда как у страниц, загруженных за 2,8 секунды (всего на 100 миллисекунд медленнее), коэффициент конверсии снизился на 2,4%:

Обратите внимание, что влияние скорости загрузки страницы на мобильные устройства было еще более значительным: коэффициент конверсии снизился на 7,1% и 3,8% соответственно. И поскольку скорость страницы продолжала снижаться на одну и две секунды, влияние только ухудшалось. Коэффициент конверсии настольных страниц с двухсекундной задержкой снизился почти на 37%.

В то время как десятые доли секунды не так сильно влияют на показатель отказов, одна и две секунды влияют:

Если ваша страница загружается всего на одну секунду дольше, это может означать повышение показателя отказов примерно на 50%. А на 2 секунды больше - почти на 103% выше.

Поэтому, если у вас много кликов по мобильной рекламе, но мало конверсий, посетители, скорее всего, отскочат, даже не увидев ваше предложение и кнопку с призывом к действию. В этом случае рассмотрите возможность внедрения AMP для обработки кликов после рекламы.

2. Страницы с переходом по клику.

AMP идеально сочетается со страницами с переходом по клику. Фреймворк AMP с быстрой загрузкой позволяет вам быстро информировать потенциальных клиентов о вашем предложении, а аспект перехода по клику позволяет им узнавать информацию, не боясь сразу же формы захвата лида.

Страница перехода по клику AMP позволяет быстрее убедить посетителей перейти на следующую страницу, чтобы предпринять дальнейшие действия.

Эта AMP-страница Home Chef загружалась почти мгновенно, что уже было отличным началом:

Вдобавок к этому, вместо того, чтобы отображать форму захвата лида, он представил все предложение с использованием убедительных элементов:

• Социальное доказательство (№1 по удовлетворенности клиентов)
• Эстетически приятные изображения
• Направленные подсказки (прыгающая стрелка, ведущая посетителей ниже сгиба)
• Несколько соответствующих кнопок CTA

Только после того, как посетитель узнает об услуге набора еды Home Chef, он увидит краткую форму:

3. Если вы занимаетесь электронной коммерцией

Бренды электронной коммерции тратят значительные деньги на рекламу. Фактически, согласно прогнозам, в 2020 году мировые расходы на цифровую рекламу достигнут 385 миллиардов долларов. Впервые на цифровую рекламу будет приходиться более половины мирового рекламного рынка.

Это означает, что маркетологи электронной коммерции должны убедиться, что они максимизируют конверсию и рентабельность инвестиций от своих объявлений. К сожалению, AMP не всегда мог обеспечить уровень интерактивности, который обычно требуется большинству брендов электронной коммерции.

Однако, когда AMP добавляет компонент Live List и компонент Bind, теперь он идеально подходит для брендов электронной коммерции, чтобы использовать фреймворк в полной мере.

По сравнению с сайтами без AMP, сайты электронной торговли с поддержкой AMP генерируют:

• Увеличение органического трафика на 32,1%
• 42,16% увеличение количества показов в поисковой выдаче
• CTR на 12,4% выше

Кроме того, по состоянию на октябрь 2017 года они увеличивают конверсию продаж на 20% по сравнению со страницами без AMP.

Рассмотрим эту AMP-страницу Myntra, крупнейшего сайта электронной коммерции в Индии:

Они начали внедрять AMP в мае 2017 года и с тех пор сократили общее время загрузки страницы на 65%, а показатель отказов - на 40%. Кроме того, их доход от мобильной связи выше, чем когда-либо прежде, и продолжает расти.

4. Для лидогенерации

При первом запуске издатели AMP в основном зависели от скорости фреймворка и способности увеличивать просмотры страниц. Теперь, примерно четыре года спустя, бренды полагаются на AMP не только для этого. Рекламодатели сегодня используют AMP для привлечения потенциальных клиентов и увеличения доходов:

• TransUnion обнаружила, что страницы AMP генерируют больше потенциальных клиентов и повышают коэффициент конверсии. Приняв AMP, они увидели снижение показателя отказов на 26%, в 2,5 раза больше времени, проведенного на сайте, и на 3% больше конверсий.
• Благодаря тому, что страницы AMP загружаются в 5 раз быстрее, в US Xpress значительно увеличилось количество заполненных заявок на вакансии. С AMP 3,41% посещений конвертировались в заполненные заявки на вакансии, в то время как страница без AMP преобразовывала только 2,12%.
• Когда Monetti перешел со стандартных веб-страниц на страницы AMP, они сократили время загрузки страницы на 84% и, в свою очередь, повысили коэффициент конверсии на 28%.

Чтобы позволить брендам еще больше сосредоточиться на лидогенерации, Google разрешил всем своим рекламодателям связывать свои мобильные поисковые объявления со страницами AMP после клика, начиная с сентября 2017 года.

Одна ведущая компания отметила мгновенное снижение количества посещений мобильной версии своей страницы без AMP, с увеличением мобильного трафика на версию AMP на 27%:

Однако для веб-сайта лидогенерации трафик - это лишь часть уравнения - конверсия имеет большее значение.

К счастью, компания также увидела улучшение конверсии на 18% после внедрения AMP на своих ключевых страницах после клика:

Чтобы еще больше увеличить количество потенциальных клиентов, AMP предлагает различные компоненты для повышения персонализации:

• Amp-доступ для настройки контента для зрителей, чтобы потенциально увеличить конверсию (различный контент отображается пользователю в зависимости от его конкретного статуса, например, если они вошли в систему или нет).
• Amp-аналитика, чтобы увидеть, как пользователи взаимодействуют с сайтом, и определить, следует ли вам вносить изменения для увеличения количества потенциальных клиентов.

Как вы будете использовать AMP для своих целевых страниц после клика?

Все бренды могут извлечь выгоду из более эффективной мобильной стратегии, и для многих AMP - лучший способ ее реализовать. Инвестируя в AMP, вы ставите себя на равные с другими ведущими брендами, увеличиваете трафик после кликов, улучшаете пользовательский опыт и увеличиваете генерацию лидов.

Если вы все еще не уверены, подходит ли эта структура для вашего бренда, запросите демонстрацию AMP сегодня, чтобы испытать конструктор Instapage AMP в действии.