クリック後のエクスペリエンスにAMPを使用するタイミングに関する4つのユースケース

2015年にAMPフレームワークが利用可能になって以来、新しいアップデートが一貫して展開されています。 これは、AMPを使用する場合の5つのユースケースの元のリストを拡張する必要があることを意味しました。

覚えておくと、AMPの主な利点のいくつかは次のとおりです。

• 超高速のロード速度
• より高い品質スコアとより良いランキング
• サーバーのドレインが少ない
• ユーザーエクスペリエンスの向上
• コアビジネスメトリクスのパフォーマンスの向上
• 作成が簡単で、開発者のオーバーヘッドを削減します
• さまざまなWebタッチポイントに適用

それにもかかわらず、AMPはすべての人にとって最良のソリューションではない可能性があります。おそらく、これらのプロは、すべてのビジネスに対するいくつかの既存の制限を上回っていません。

AMPがブランドとオーディエンスに利益をもたらすかどうかを判断するのに役立つように、以前のリストに加えて、さらに4つの理想的なAMPの使用例を示します。

4AMPを使用する場合のその他の使用例

1.モバイル広告のクリック数は多いが、コンバージョン数は少ない

その場合は、次のことを検討してください。AMPページは非AMPページよりも変換率が高いですか。

調査によると、彼らはそうしています。 AMP対応のWebサイトであるだけでなく、読み込み速度が速いことがユーザーエクスペリエンスの向上に大きな役割を果たしているためです。 顧客はAMPコンテンツをより迅速に利用できるため、コンバージョンにつながる可能性が高くなります。

逆に、AMP以外のページのコンバージョン率は低い可能性があります。これは、ユーザーが欲求不満から抜け出す前に、オファーやコンバージョンの機会をすべて確認する機会すら得られないためです。

10分の1秒でも、コンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。 アカマイによる小売業界の調査によると、2.7秒で読み込まれたデスクトップページのコンバージョン率は12.8％でしたが、2.8秒で読み込まれたページ（わずか100ミリ秒遅い）ではコンバージョン率が2.4％低下しました。

モバイルデバイスでのページの読み込み速度の影響はさらに大きく、コンバージョン率はそれぞれ7.1％と3.8％減少したことに注意してください。 また、ページ速度が1秒と2秒遅くなり続けたため、影響はさらに悪化しました。 2秒の遅延があるデスクトップページのコンバージョン率は37％近く減少しました。

10分の1秒は、コンバージョン率ほどバウンス率に影響を与えませんが、1秒と2秒は次のように影響します。

ページの読み込みに1秒長くかかる場合は、バウンス率が約50％高くなる可能性があります。 そして2秒長くなります—ほぼ103％高くなります。

そのため、モバイル広告のクリック数は多いがコンバージョン数が少ない場合、訪問者はオファーやCTAボタンが表示される前にバウンスする可能性があります。 その場合は、広告後のクリックエクスペリエンスにAMPを実装することを検討してください。

2.クリックスルーページ

AMPはクリックスルーページと完全にペアになります。 AMPの高速読み込みフレームワークを使用すると、見込み客にオファーについてすばやく教育できます。クリックスルーの側面により、見込み客の獲得フォームにすぐに脅かされることなく、情報について学ぶことができます。

AMPクリックスルーページを使用すると、訪問者に次のページにクリックスルーしてさらにアクションを実行するようにすばやく説得できます。

このHomeChef AMPページはほぼ瞬時に読み込まれ、すでにすばらしいスタートでした。

さらに、リードキャプチャフォームを表示する代わりに、説得力のある要素を使用してオファー全体を提示しました。

• 社会的証明（顧客満足度1位）
• 美的に心地よい画像
• 方向性の手がかり（折り目の下に訪問者を導くバウンド矢印）
• 対応する複数のCTAボタン

訪問者がホームシェフの食事キットサービスについて知った後でのみ、短い形式が表示されます。

3.eコマースブランドの場合

eコマースブランドは広告にかなりの金額を費やしています。 実際、世界のデジタル広告支出は2020年に3850億ドルに達すると予測されています。初めて、デジタルが世界の広告市場の半分以上を占めるようになります。

つまり、eコマースマーケターは、広告からのコンバージョンとROIを最大化する必要があります。 残念ながら、AMPは、ほとんどのeコマースブランドが通常必要とするレベルの双方向性を常に提供できるとは限りません。

ただし、AMPがライブリストコンポーネントとバインドコンポーネントを追加することで、eコマースブランドがフレームワークを最大限に活用するのに理想的です。

非AMPサイトと比較すると、AMP対応のeコマースウェブサイトは以下を生成します。

• オーガニックトラフィックが32.1％増加
• SERPインプレッションが42.16％増加
• 12.4％高いSERPクリックスルー率

さらに、2017年10月の時点で、AMP以外のページと比較して売上コンバージョンが20％増加しています。

インド最大のファッションeコマースサイトであるミントラのAMPページを考えてみましょう。

彼らは2017年5月にAMPの実装を開始し、それ以降、全体的なページの読み込み時間を65％短縮し、バウンス率を40％短縮しました。 さらに、彼らのモバイル収益への貢献はかつてないほど高く、増加し続けています。

4.潜在顧客向け

最初の立ち上げ時、AMPパブリッシャーは、主にフレームワークの速度とページビューを増やす能力に依存していました。 現在、約4年後、ブランドはそれ以上にAMPに依存しています。 今日の広告主は、リードの生成と収益の増加にAMPを使用しています。

• TransUnionは、AMPページがより多くのリードとより良いコンバージョン率を生み出すことを発見しました。 AMPを採用することで、バウンス率が26％低下し、サイトでの滞在時間が2.5倍になり、コンバージョン数が3％増加しました。
• US Xpressは、AMPページの読み込みが5倍速くなり、完了した求人応募が大幅に増加しました。 AMPを使用すると、訪問の3.41％が完了した求人応募に変換されましたが、AMP以外のページは2.12％しか変換されませんでした。
• Monettiが標準のウェブページからAMPページに切り替えると、ページの読み込み時間が84％短縮され、その結果、コンバージョン率が28％向上しました。

ブランドが潜在顧客にさらに集中できるようにするため、Googleは、2017年9月以降、すべての広告主がモバイル検索広告をAMPのクリック後のページにリンクできるようにしました。

ある主要な世代の企業は、AMPバージョン以外のバージョンへのモバイルアクセスが即座に減少し、AMPバージョンへのモバイルトラフィックが27％増加したことを確認しました。

ただし、主要世代のWebサイトの場合、トラフィックは方程式の一部にすぎません。コンバージョンはさらに重要です。

幸い、同社は、主要なクリック後のページにAMPを実装した後、コンバージョンが18％向上したことも確認しました。

潜在顧客をさらに増やすために、AMPはパーソナライズを高めるためのさまざまなコンポーネントを提供しています。

• 視聴者に合わせてコンテンツを調整し、コンバージョンを増やす可能性のあるアンプアクセス（ログインしているかどうかなど、特定のステータスに応じてさまざまなコンテンツがユーザーに表示されます）。
• ユーザーがサイトにどのように関与しているかを確認し、リードを増やすために変更を加える必要があるかどうかを判断するためのAmp-analytics

クリック後のランディングページにAMPをどのように使用しますか？

すべてのブランドがより効果的なモバイル戦略の恩恵を受けることができ、多くの人にとって、AMPはそれを実装するための最良の方法です。 AMPに投資することで、他のトップブランドとの競争の場に身を置き、クリック後のトラフィックを増やし、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、潜在顧客を最大化することができます。

フレームワークがブランドに適しているかどうかまだわからない場合は、今すぐAMPデモをリクエストして、InstapageAMPビルダーの動作を体験してください。